纪实文学:长篇连播的另一片天地

为了坚守长篇连播这个阵地．同时又符合专业台的播出风格和受众欣赏习惯．无锡音乐台从1997年起将长篇连播定位在纪实文学上，栏目用书均选自近期图书市场上有影响的纪实文学或名人传记，由听众熟悉的主持人播讲．注重作品的可听性．时效性以及公众关注性，讲究作品的文化内涵和品位，安排上机动灵活．时时关注受众的审美需求．比较容易吸引听众的注意力。正是有了这种调整，我们才有了除评书、连续剧剪辑之外的。文学类的《长篇纪实文学连播》。     

多维拓展:新世纪长篇连播的新跨越

“给文学插上了声音的翅膀”，“故事和悬念的双重连续性给听众带来了特殊的享受”……长篇连播节目的魅力难以尽数。它扎根于中华民族的说书艺术和爱听故事的传统，又依托于现代化的传播工具。半个多世纪来，涌现了关山演播的《红旗谱》、陈醇演播的《烈火金刚》、袁阔成演播的《三国演义》、王刚学播的《红顶商人》。牟云、刘纪宏     

《长篇连播》节目在新世纪的追求与决择

有什么比生存更令人迫在眉睫? 有什么比品牌更叫人刮目相看? 有什么比创新更让人前景无限? 或许《长篇连播》节目已不存在令人迫在眉睫的生存问题,因为它一直有着地久天长的深厚的听众基础;或许《长篇连播》节目也不存在叫人刮目相看的品牌问题,因为它一直也有着源远流长的优秀的长篇作品;那么,让人前景无限的创新问题,是不是已经成为当前形势下小说连播编辑们最值得加倍研讨与实践的课题呢?     

广播变窄播的启示

所谓变广播为窄播,就是在过去广播综合台的基础上,把经济、文艺、交通、医疗、教育、体育等专题节目分离出来,建立专业频道,然后再进行精心打造,使五花八门内容综合性很强的电台节目,逐步改变为内容上各有侧重,形式上生动活泼的节目。这样,广播受众也自然分成了一个个各有侧重的收听群体,收听各专业频道的各类节目。     

广播广告经营的改进

广播电台的经营包括广告经营、节目经营(在节目市场上进行节目买卖)、资本经营和多种经营(即跨行业经营)。广告经营是广播经营的重中之重。既然是经营,就得有营销观念,就得讲市场规律。 一、广播的营销模式是二次销售 广播的一次销售是指电台制作节目产品,随着节目的播出,产生听众群。二次销售是指电台将产生的听众群的     

河北音乐广播从资源型媒介到价值型媒介的经营探索

2004年12月20日,河北音乐频道正式开播。作为全省第一家专业音乐广播频道,音乐频道开播后,河北本土音乐广播由无到有,迅速崛起,以青年人为主体听众的音乐广播呈现出前所为有的繁荣局面,河北电台大台、强台的龙头地位与带动作用进一步显现。     

浅论广播品牌经营

当代世界已进入品牌竞争时代。品牌是一个经济学名词，是企业产品经营的一个概念，它是指某种产品与服务的名称及其标志，用以同竞争对手的产品或服务相区别。     

让音乐广播的广告更动听

音乐频道自2004年12月20日开播以来，在广告运行方面始终坚持“品牌广告精品化，专题广告节目化”的原则，加强广告的策划制作，强化广告的播出管理环节，广告的质量和水平逐步提升，广告结构日趋合理，播出广告更动听。     

谈广播频率专业化的优势与节目特色

历经近一个世纪风雨沧桑的广播，如今正朝着专业化、本土化、个性化发展，优势与节目特色也日趋明显。从节目的内容与形式来看，不同频率电台的节目各有其特殊性，即个性化的特点，这也是频率专业化的优势所在。特别是当广播进入专业频率市场细分的今天，“集中优势，减少资源浪费，突出广播特色，     

广播频道专业化的思考

广播频道专业化,是指在现有的频道资源条件下,以频道为单位进行内容定位划分,从而使节目内容较集中地反映某个特定领域的需要。频道专业化实际上是对广播频道传播内容的一种梳理和安排,将内容一致或相关的节目放在同一频道中播放,形成广播频道传播内容、传播形式的独特性。频道专业化被称为中国广播的第二次创业。随着广播产业化进程的加速和市场竞争的加剧,频道专业化成为广播发展的基本趋势。     

浅谈广播广告与节目的整体经营

今天的中国传媒市场竞争已经相当激烈。昔日辉煌的广播逐渐变得“弱小”，因为本来属于广播广告的市场蛋糕在被抢吃。每一次技术革命，都带来市场的重新排位，广播的市场经历了一次次空间的“出让”。广播广告的市场竞争主要来自三个方面：一是来自四大传统媒体——报纸、杂志、广播、电视之间     

从“广”播到“窄”播--论交通广播定位的转变

二十一世纪,经济飞速地发展为媒体的壮大开辟了广阔的空间,媒体竞争也因而不断加剧。广播的传统优势随着竞争的激烈,已经越来越弱化。根据国内近期的调查数据显示,广播的影响力在许多地方已经落在电视、报纸、杂志之后,处于第四位,而网络的兴起,也给广播增加了新的压力。在这样的背景下,1991年出现的交通广播却是一枝独秀,取得了社会效益和经济效益双丰收。例如,     

广播广告的专业化经营

在广告成为广播经营主体的今天,广播要生存,就必须遵循经济规律,更新广播理念。要努力地寻找与广告业主所期待的消费者及相对应的受众对象,最大限度地占领市场。并根据受众对象的需求,不断地调整节目,提高其对广播的忠诚度。在寻找其生存与发展的空间里探究经营广播的正确途径。     

数字时代广播工作者的科技素质

广播的发展离不开数字技术的应用,数字技术的应用促进了广播工作者职能的转变。我们看到,与广播事业的发展相适应,广播传统的节目运作方式已经发生了变化,先进的数字设备在广播中的普遍应用,正在进一步促成电台工作人员职能的质的改变,新闻采访、节目编辑、播音主持将由现在比较单一的职能转向为编、采、播、控一体化的综合职能,     

内外兼修 突破重围——广播主频率广告经营路径探索

作为广播主频率,广播新闻综合频道(率)承担着重大的新闻宣传任务,相对于其他专业频道(率),历史最长,传统厚重,人员素质水平比较高,经验丰富。但是,随着新媒体的迅速兴起和广播专业频道(率)的快速发展,面对多元文化消费、传媒竞争的日益激烈,主频率节目相对老化、竞争力不足、运作成本高等问题不断凸显,一些地方的广播新闻综合频道(率)广告经营处境艰难。对于广播主频率来说,做好宣传报道工作是根本任务、