电视广告定价策略

在我国现有的电视赢利模式下,广告是电视台的衣食父母,没有广告,电视台就不可能回收成本,赢得利润。随着省台上星、频道扩张,频道资源出现了富余,电视广告的竞争也逐渐激烈起来,甚至达到了白热化的程度。电视竞争最忌讳打价格战,为了能够在竞争中取胜,各家电视台不妨创新广告销售方式,在稳定价格的基础上抢占广告份额。1.不断创新,撇油定价创新才有生命力,才能赢得高回报。由于收视率是电视广告价格的价值基础,因此,收视率高的节目才能赢得广告客户的青睐。在竞争激烈的市场,任何节目只要办成功了,都会有模仿者及时跟进,从而使节目的内容同…     

列车电视赢利模式之探析

科学的发展与进步不断地催生新的媒介,列车电视正是传统媒体和新兴媒体创新的产物.作为一个没有收视费且正处于开办和发展初期的移动媒体,列车电视的广告收入极少,其主要原因是以广告为主的赢利模式发展不够成熟.本文从列车电视的传播特性出发,探析其赢利模式,认为以广告为主的赢利模式应坚持、完善并不断开发新的赢利空间.     

电视广告叙事技巧分析

叙事是一种推理模式,也是一种表达模式。人们通过叙事理解世界,讲述世界。电视广告是一种独具风格的叙事方式。电视广告叙事是利用电子媒体技术和文学叙事的技能技巧,通过叙事形态,把商品的使用价值     

微电影广告的价值分析

微电影广告的出现为广告主重新分配广告预算、选择广告宣传方式提供了可能性,而其快速的发展也体现了其生命活力,在此背景下,结合微电影广告案例,分析微电影广告的价值。     

从视觉文化分析电视广告中的女性形象

电视广告影射并左右着大众的价值观念,电视广告中的女性形象是依男性话语而塑造,是主流社会意识形态对女性身份构建的缔造,她是一种被电视机前观众观看的主体.对于电视媒介而言,视觉文化传播中的重要因素有两点:一是广告影像的清晰度;二是广告所带给观众的美感.     

“限广令”后的电视广告传播生态分析

2012年1月1日,我国电视媒体上电视剧禁止插播广告的规定执行后,各家电视台的电视剧播出中插播广告的现象明显改观。观众享受到了国家广电总局所承诺的“畅快观赏”的收视环境。与此同时,各家媒体报道发现各电视台广告播出方式发生变化,报道引用网友语言调侃电视媒体“上有政策,下有对策”。     

网络广告8-10年或超电视

经济寒冬使广告主更加趋向于重视营销效果,加速了传统媒体与网络媒体间的预算调整,有利于互联网广告市场的成长。不同的新媒体公司可根据自身特有优势,以提升客户营销投资回报(ROI)为目标,打造媒体的核心营销价值。视频与无线广告潜力巨大,产业与终端融合将催生基于手持PC/TV一体机的无线网络视频广告。种种因素促使网络广告俨如一匹黑马,在经济寒冬中,逆流而上。     

让企业的广告传播获得更高回报

由于受到经济危机的影响,2009年企业的广告费预算总体上会减少很多,但是,也不排除一些企业会增加预算或调整预算分配的可能。     

中国铁路人群价值分析

改革开放三十年来,中国的企业品牌发展经历了几何倍数的高速增长,创造了超越任何历史时期的物质财富;在这一过程中,我们也成功地打造了诸多具有国际影响力的大品牌,塑造了中国企业品牌在世界舞台的一面旗帜!然而,在经济危机余威未了、产     

广告 去哪儿 解析《爸爸去哪儿》网络传播影响力对电视广告价值的影响

正当下,湖南卫视亲子生活体验真人秀节目《爸爸去哪儿》火爆荧屏内外,第二季广告招标受到广告主的神追捧,伊利以3.1199亿的天价拿下该节目第二季的独家冠名,不仅打破了加多宝2.5亿元冠名"中国好声音"第二季的记录,相比999感冒灵和小儿感冒药的第一季2000万元的冠名费,不到三个月的时间溢价近11倍,而节目总广告招标价格也突破10亿元大关,创下了国内综艺节目商业价值新高。《爸爸去哪儿》同时段无可比拟的收视率是其获此般广告收益的重要基础,而在如此短暂时间内使一档电视栏目的影响力不分性别、不分     

06世界杯观众收视意愿与广告价值分析

2006年世界杯于6月在德国开始,赛程持续约一个月之久。作为四年一度的顶级足球盛宴,本次世界杯赛事不仅具有极高的欣赏价值,同样具有巨大的传播价值。我国观众在多大程度上关注此项赛事?大家会选择哪些信息渠道来获取世界杯相关信息?对于世界杯电视节目,人们对节目形式和节目内容有着什么样的收视意愿?哪些比赛是人们关注的焦点?弄清这些问题,对于预估中央电视台独家直播的世界杯足球赛未来的收视表现,评价本次世界杯足球赛蕴涵的广告价值都非常重要。为此,中央电视台委托CTR市场研究公司,于2006年2月15日～18日,就我国观众对世界杯足球赛…     

儿童广告中的恶魔——案例分析儿童电视广告的不良影响

铺天盖地的电视广告中随处可见儿童的身影,数量庞大的儿童更是暴露在各类电视广告面前。但是,少年儿童正值生长发育期,对周围的事物极其敏感,电视上五花八门的广告,对没有分辨力的儿童来说,是毫无能力抵抗的。各类儿童电视广告会产生什么样的不良影响?儿童是如何被电视广     

新传播环境下 电视媒体的稀缺性价值回归

新传播环境下,您看中电视媒体的那些价值?尽管网络、手机等新媒体给传统的电视媒体带来一定冲击,但电视媒体在诸多方面的价值不容忽视。电视媒体拥有强大的内容生产力,作为传播载体其形     

移动互联网 别和我谈广告价值!

移动互联带给人们的是彻底的生活形态的革新,而广告则是移动互联网为品牌进行传播服务的最初级形式。既然人们已经为手机带来的智能生活痴狂,品牌要做的就是巧妙的顺着这股潮流走入人们的心中。     

微时代下微电影广告传播方式与价值分析

在信息十分发达的今天,多种多样的新事物如雨后春笋,层出不穷。信息的发展造就了微时代的到来,而微时代造就了多样的微产物和文化。它们正在潜移默化地影响着人们。在这种背景下,微电影广告的出现使其在广告界和营销界大放异彩。微电影广告十分符合观众的口味,巧妙地将其品牌理念与价值观融合起来,给人们以情感上的享受。毫无疑问,其独特且新颖的角度、植入式和病毒式的传播手段,为其创造了极大的商业价值,引起社会关注。     

高校图书馆文献资源在教学科研中的价值评估研究

[目的/意义] 对高校图书馆文献资源进行价值评估,可以为图书馆申请文献购置经费提供客观依据。[方法/过程] 提出一套图书馆价值评估方法,从时间价值、创造价值、替代价值3个角度全面衡量高校图书馆文献资源在各项教学科研工作中的具体贡献,并以大连理工大学图书馆为例进行实证分析,为其他高校图书馆开展价值评估工作提供参考。[结果/结论] 大连理工大学图书馆文献资源在科研工作中的价值均高于教学工作;电子资源的价值均高于纸本资源;与时间价值和创造价值相比,替代价值是最保守的价值评估方法。     

碎片化社会背景下的碎片化传播及其价值实现

微博的普及,使网络传播的碎片化特征显得愈加明显。碎片化,常常是网络等新媒体备受诟病的一个重要原因。但碎片化传播的形成,有着深刻的时代背景,而深究其意义,我们会发现它在某种程度上代表着传播模式的一次变革,因此,我们需要对其传播特征做更多的