白领报纸：营销时代里的生存危机

随着经济的发展,中国的白领人群的数量也在增加,将读者锁定在白领的报纸和杂志随之发展壮大。它们在共同开拓一个巨大的白领读者市场的同时,相互间的竞争也在逐步加剧。以南京市场为例,由于地域上的接近性,南京白领报纸受到上海报业的极强辐射。上海的《申江服务导报》、     

对报纸“专刊化”的思索

现在的"报中报"--专版,从内容到形式,真是越改越新、越改越专、越改越吸引读者.可以说,有很大一部分读者,在随手拿起报纸的一瞬间,在拿出钱准备买报纸的一瞬间,他们意识里最期待的往往是那些"好看"的专版.     

宋朝的“小报”

"小报"是宋朝后期民众对与封建官报有较大差异的民间报纸的习惯称谓."小报"起始于北宋末年,流行于南宋,被当时的读者隐称为"新闻".到了南宋,人们开始把这类非法新闻称为"小报"."小报"记载的也是非官方发布的消息,它是我国新闻史上最先出现的民间报纸.由于这种报纸为读者提供了不少官报所不载的和官方禁止发表的文件和新闻,满足了他们对朝廷人事变动和政事活动消息的需求,成为邸报的重要补充.     

让新传播技术为我所用——记贵阳晚报新传播技术应用之路

1999年,是商业互联网进入中国的第5年. 这一年,互联网已经开始崭露头角,但由于家用电脑尚未普及,上网,还只是少数白领坐在办公室里"遨游世界"的窗口.     

主持人：报纸操盘手新概念——服务资讯专版新举措的理由与期待

中国报业竞争日益激烈,竞争更加市场化,各家报纸都不得不更加用心地研究自己的市场竞争策略. 市场竞争策略说到底是读者竞争策略.如何拥有更多的读者,其实,答案就一个,那就是要越来越注重服务读者,版面越来越走近读者.于是,一种借鉴于视听媒体特质的操盘手--版块"主持人"现身报纸的服务资讯专版了.<燕赵都市报>在率先实践中正探索一条有益的编采创新走市场的模式.此举令人期待.     

深入浅出的要义

报纸的读者是大众,因而文章要写得明白顺畅,深入浅出。清代学人俞樾说:"盖诗人用意之妙,在乎深入而显出。人之不深,则有浅易之病;出之不显,则有艰涩     

新媒体与传播分众化

一 对于传统的媒体--报纸、杂志、书籍、电视、广播和电影而言.受众就直接等同于大众,所谓"一报在手,样样都有".以前,即使一家报纸进行读者市场细分,也不过将读者大致分为"年轻与年老"、"富有和贫穷"、"有文化与没文化"等有限的几类.     

都市白领的摆摊生活

地摊、城管,现代城市生活中两个重要的角色:白领、地摊,两个看似完全不搭界的名词.但当白领和地摊发生了"化学作用",城管和白领这两个曾经毫无交点的职业也有了交集.     

报纸经营"渠道为王"——关于《城市信报》动车组免费发行的思考

广告商凭什么在一张报纸上投放广告?是因为内容精美吗?是因为和报纸"关系好"吗?还是因为别人投放也跟着投放?显然都不是决定因素。决定性的因素是报纸的读者被广告商所看中,让他放心,敢于投放。     

副刊上的滑稽与油滑

一张报纸,真正的文化精神所在,恐怕还在于“副刊”。惜乎如今人们不见及此,在利益的驱动下,纷纷改弦易辙,撤去或压缩副刊,去搞“实用”主义的专刊之类。而所剩的一些所谓的“副刊”,实际也已貌存而神失,版面上多是无关宏旨的琐屑文字,或调侃风月,大谈都市白领的情感话题;或卖弄才智,罗嗦自以为有趣的身边陈年烂谷子。油滑肉麻有之,而含蓄有味者殊少。     

报纸的三分之一生存法则

卡莱罗纳州立大学的教授菲利普.迈尔在《正在消失的报纸:在信息时代拯救记者》一书中给出了报纸的消亡时间:"到2044年,确切地说是2044年10月,最后一位日报读者将结账走人。"此言一出,引起传媒界的激烈争论。     

方言之中有新闻妙语

方言有妙语,得者文气新.翻阅众多报纸,方言词句在特写、通讯等新闻稿件中被频频使用,意味深长,吸引读者眼球. 方言是群众的语言,也是地方文化的结晶.如果把适当的方言词句运用到新闻稿件中,那么,新闻语言就会鲜活起来,新闻就会"悦读"起来,无疑有利于烹调出适合读者口味的"新闻大餐".     

浅析新媒体时代报纸编辑如何增强读者意识

随着新媒体时代的到来,传统报纸媒体受到较大的市场冲击.新媒体时代的发展是媒体进步的必然趋势,在此背景下,"融合发展"成为传统报业转型发展的必由之路.报纸编辑要具备前瞻性,深刻认识新媒体出现给报纸带来的新的发展机遇.     

白领报纸:营销时代里的生存危机

随着经济的发展,中国的白领人群的数量也在逐渐增加.一些“敢吃螃蟹的“的白领报纸和杂志也在随之发展壮大.在共同开拓了一个巨大的白领读者市场的同时,它们之间的竞争也在逐步加剧.……     

纽哈斯《今日美国》的“希望新闻学”简述

本刊2005年第8期,发表了罗建华先生的文章《学学"希望新闻学"》。文章发表后,广东一家报业集团总编辑批示"供各采编部门记者编辑参阅",由此引起一场讨论。有人认为,有社会责任感的媒体在选择新闻报道内容上确实应注意有所控制与回避;也有人提出,"希望新闻"固然不错,但实施起来会不会变成"假大空"的高调宣传?同时《,岭南新闻探索》2005年第5期也转载了这篇文章,并在该刊第6期以《"希望新闻学"值得提倡吗?》为题,刊发了一组讨论文章。在此,我们摘要编发这组讨论文章,一方面希望能够开拓读者视野、启发更深入的思考;另一方面更希望提倡广东新闻界同行重视业务研究、活跃讨论空气的良好作风。     

一本有益有趣的白领手册--评《白领自助餐》

20世纪90年代,尤其是近几年来,"白领"一词越来越频繁地出现在传媒上,人们的口语中.白领的崛起成为不争的事实.与此同时,衍生出"粉领"、"金领"乃至"小资"、"布波族"、"IF族"(international freeman),联翩而至,五彩缤纷.面对日益壮大的白领阶层,如何提高他们的素质,对于有关部门和出版者、作者,这既是一个重大的课题,也是一个巨大的商机,就看谁人捷足先登了.     

近观美国报业管理(六)服务读者不遗余力

访问美国报纸,明显一个感觉就是编辑部的工作很多是为读者切身需要设计的,反映到报纸上就是为读者服务落到了实处.这从报纸的"导读"、"更正"、气象服务、员工联系渠道、多版本发行等方面均可体验到.     

也说“题好一半文”

一条新闻必须有标题做引导提示,好的标题往往起到画龙点睛的作用,也就是我们常说的"题好一半文".尤其是在厚报盛行的今天,标题的重要性更到了无以复加的地步,许多报纸动辄四五十甚至近百个版面,读者不可能一字不落地阅读全部内容,大多数情况是依据标题决定取舍.可以说,标题不仅承担高度概括新闻事实之任,更担当抓住读者眼球之责.     

高校图书馆报纸管理实践的新思考

对高校图书馆馆藏报纸管理新办法进行了研究.分析了图书馆报纸收藏的内容已由单一走向丰富多样化,指出报纸采访工作须由原来的"关门自守"转向"开门纳谏",其阅览方式须由原来的闭架转向如今的开架、半开架、闭架三种方式同时运行,提出了全新的"三段式"管理报纸的方式.     

强化读者意识的探索

报纸服务的直接对象是广大读者,报纸特定的依靠对象是广大作者(通讯员队伍)。报纸所起的宣传作用,首先直接产生在读者身上。报纸如果没有读者,它的一切宣传都将落空,报纸本身也不可能生存发展。因此,只有认真研究读者的需求,熟悉和掌握实情,然后“量体裁衣”,才能“适销对路”,收到好的宣传效果,发挥报纸应有的舆论宣传作用。