浅谈新时期文艺晚会“明星效应”的局限与拓展

随着文艺晚会的广泛传播,在公众的视野里出现了一些具有显著文化特质的人物称谓"明星",因为这些明星的出现,在文艺晚会上就为活动带来一些意想不到的效应,俗称"明星随着文艺晚会的广泛传播,在公众的视野里出现了一些具有显著文化特质的人物称谓"明星",因为这些明星的出现,在文艺晚会上就为活动带来以一些意想不到的效应,俗称"明星效应"。那么,笔者粗浅地谈一下这种"明星效应"在新时期文艺晚会中的利与弊。"。文中笔者粗浅地谈一下这种"明星效应"在新时期文艺晚会中的利与弊。     

浅析“明星代言虚假广告”折射的道德问题及规避

广告不仅是塑造品牌的重要方式,还不断影响着人们的生活。将广告与明星相结合的广告宣传形式时下正充斥着荧屏,不可否认的是,这种＂明星效应＂是显著的。但有一些明星,受经济利益的驱使,代言虚假广告,给消费者带来了经济损失或者对其身体健康造成了不同程度的伤害,其中折射的道德问题发人深思。     

广告:虚假之外的道德缺失

目前,许多夸大其词的广告,诱导消费者购买其宣传的产品,使消费者上当受骗。这是显性的“道德缺失”,应该受到社会公德的谴责和法律的制裁。除此之外,还有一种隐性的“道德缺失”,那就是在广告传播中忽略了它应承担的社会责任。广告表现脱离大众现实生活带来的道德缺失广告除了通常意义上的推广产品的功能之外,现在更被认同的功能是创造更多更新的需求。整合营销传播理论就告诉我们,不要怕没有市场,市场是靠广告来创造的。把蛋糕做大的潜台词就是刺激更多的消费者的需求。单纯就广告的刺激行为本身而言,这种做法是否存在不道德的嫌疑呢?商业…     

谁该为社会建立“广告道德”

当明星言之凿凿地宣称他吃了什么之后就腿脚刚健生活和谐的时候，等于已经不着痕迹地向受众做了“此药管用”的承诺，已经不再是无意之失。比较而言，香港的一批大姐级明星为某家瘦身机构做广告时，纷纷亮出重新塑造而成的青春身段，仅就“广告道德”而言，还远非我们这里的广告明星们可比。     

明星代言虚假广告的法律分析

近年来,明星代言虚假广告蔚然成风,给消费者造成重大伤害.随着广告业的不断成熟、人们消费意识和社会意识的普遍增强,明星代言虚假广告的问题被推到风口浪尖,倍受社会关注.但由于我国相应立法工作相对缓慢滞后,有关明星代言虚假广告的法律规范还属空白.本文意在寻找形成这一法律空缺的原因,寻求改善明星代言虚假广告现状的方法.     

慎用明星——从“巩俐盖中盖广告”逆反效果说起

利用“明星效应”提高产品的知名度,利用人们的“追从”心理提高产品的销售量,已被不少案例证明是可行的。但最近,国际大牌影星巩俐为“盖中盖”口服液做的广告却折戟沉沙。这则广告何以触犯众怒,明星广告到底是否有效?一时成为一个值得关注的话题。     

演员与导演谁更重要——中国电影票房明星效应的实证研究

导演和演员是电影台前幕后的核心人物,电影票房的成功离不开明星效应。本文选取2011-2015年中国上映的400部电影作为研究样本,用社交媒体粉丝数、网络关注度和作品数来量化明星效应,建立计量模型研究票房与明星效应之间的关系。回归结果表明:明星导演和明星演员会对电影票房产生显著影响,其中明星导演的影响力更强。     

论名人虚假广告代言的预防措施

名人代言虚假广告泛滥,广大消费者权益受到损害。因此,必须采取有效措施,以尽量减少虚假广告的出现,如加大对现有法律的执法力度、完善现有法律、建立担保救济制度、教育公众、加强舆论监督、提高创意水平等。     

不要让"郭德纲们"成为虚假广告的"替罪羊"

今年3·15,很多媒体把枪炮对准了代言虚假广告的明星们。而首当其冲的便是相声演员郭德纲。在央视“第十七届3·15晚会”上,郭德纲代言的“藏秘     

“不和谐广告”与“和谐社会”

和谐社会的建立需要全社会的共同努力。广告是现代社会发展的润滑剂,广告中一旦出现不和谐现象,将使消费者对社会产生不信任感,并增加社会的不和谐因素。本文阐述了不和谐广告的种种表现,论述了和谐广告与消费者、与媒介形象、与和谐社会的密切关系。     

媒体“医托”更坑人

闲暇之余,打开收音机,想听听新闻,了解天下事;欣赏音乐,消除疲劳。然而,并不能遂愿,原因是现在的广播电台虽多,节目的品种虽多,但新闻及音乐类节目时间相对压缩,取而代之的是“广而告知”,而其中一大“特色”又是医疗医药广告“扎堆”,这“专家热线”那“医药广场”,还有什么“     

名人虚假广告规制的路径研究

近年来,媒体中名人广告的盛行为市场经济注入了新的活力,但由于种种因为名人虚假广告也频频出现.造成了消费者损失等一系列的社会负面影响.因此,名人虚假广告必须被关注并从法律、道德等角度寻求多方位的、有效的规制.     

广告传播的道德准则

广告道德是一种特殊的职业道德,从广义上说广告道德不仅仅是一般意义上的广告从业者的职业道德准则和道德规范,而且是对除广告受众以外的一切与广告活动发生关系的参与者的道德要求和行为规范。具体到广告传播活动,因其是商业文化的载体,反映着一定时期的商业文化趋势,也就不可否认对社会具有一定的导向性,广告同样应被置于社会伦理环境中去思考和评判。现今广告失范现象广告不仅具有经济效益,还具有社会效益和传播效益,但广告本质上是为了推销,最重要的是让广告主满意、消费者感兴趣、产品销售出去。     

浅析误导性虚假广告行为

误导性虚假广告是指广告主或广告从业人员利用消费的不知情以及心理等方面的弱点，在广告中运用模棱两可、引人误解的语言陈述或表达方式，有意诱导消费对广告主所提供的商品或服务产生不切实际的期望，以促进销售、获取营利的行为。它“误导”消费的方式主要体现为蓄意打造“全新消费理念”、形成虚假“市场需求”等5个方面。探究误导性虚假广告存在的原因以及在我国如何杜绝误导性虚假广告，可以从社会伦理道德以及国家有关广告法律法规等层面进行分析。[第一段]     

医药广告——新闻媒体“守土有责”

据国家权威部门监测统计,新闻媒体医疗药品广告涉嫌违规违法率整体过半。违规违法医药广告的泛滥不仅扰乱了医药市场的正常秩序,不利于诊疗水平的提高,更为关键的是,大量违规违法虚假医药广告的存在,严重误导了患者就医,轻则浪费大量医药费,重则贻误疾病治疗。     

名人代言虚假广告的问题及其对策

名人代言虚假广告屡禁不止,主要是由于我国相关法规不健全、相关环节的监管不到位以及名人的社会责任感缺失等原因造成的。解决该问题需要从立法、审查、监管等方面进行综合治理。本文在考察、评析、借鉴国外相关法律经验的基础上,提出了治理我国名人代言虚假广告问题锅若干措施。     

性药广告不能踩踏道德底线

近日,收看省会电视频道午夜节目,发现推介“性”药的医药广告比比皆是。为招徕观众,一些频道播出的医药广告节目分别请来著名电视主持人和著名演员为嘉宾主持,以及一些有头衔的“专家”、“教授”绘声绘色地推介某些补肾壮阳药品,如邦立康、角燕 G 蛋白、活力克淋通、美国利马胶囊等。在推介利马胶囊时,有5位“专家”、“教授”坐在演播室争相发言,并引用一些数据说,中国男性阴茎短小,不能满足女性性爱要求。利马胶囊就可以促使男性性器宫增粗增大,满足性生活要求。有一家电视频道播出的一则医疗广告更是离谱。画面上是一个赤着上半身的中年男子,拖住一个掀开被子下床,欲往门外跑的穿着睡衣的女子。屏幕上立即出现一行大幅字幕:“男人不行怎么办?”     

明星代言虚假广告的法律规制

明星代言商品的广告宣传近年越来越普遍,但是由此引发的产品纠纷事件也日渐增多,消费者通过各种渠道对不负责任的代言明星进行谴责,要求法律保护其合法权益,但是由于我国的立法和相关措施还存在漏洞,有责任的代言明星往往得不到应有的惩罚.本文首先对明星代言虚假广告泛滥的根源深刻进行剖析,结合我国的立法现状,借鉴国外明星代言法律规制的经验,提出健全我国广告代言制度的法律构想.     

广告承诺的精确性与模糊性

广告承诺有实体承诺和虚拟承诺两种。无论哪种承诺,都必须真实、可信。但实体承诺过于具体反倒会让消费者觉得不真实,相反,虚拟承诺因其模糊性,越来越显示出广告传播上的优越性。如何认识     

虚假医药广告考验媒体良知与责任

生活富足后人们自然更讲究健康与美。消费时代,追求肉身的健康与美往往屈服时尚标准。此伏彼起的选秀竞赛表面上重视内在修养胜于外貌,但选秀的标准与其说看重身体的内在意志、