直面广播广告代理制：透视广播广告代理制的现状

1979年5月上海人民广播电台恢复播出了第一条广告，随后中央人民广播电台在1980年1月1日恢复广告播出，部分省、市级电台也开始播出或恢复播出广告。广播广告的代理伴随着广告播出的恢复而产生，但由于广播广告播出费便宜，代理费不高，难以调动广告公司的积极性，因而广播广告业长期处于一个低基数基础上的增长。     

广播诚信呼唤广告代理制

有关数据显示,虽然从1 983年到2006年,我国广播广告经营额的年增长率达到近20%,但是广播广告市场还远远没有饱和.据中国广告协会预测,到2010年,我国广播广告经营额将由2006年的57.2亿元提高到100亿元,接近翻一番.对于广大广播工作的从业者来说,这绝对是一个让人欢欣鼓舞的消息.     

从广告代理制的实质看我国广告代理制的根本症结

通过探讨西方广告代理制的实质,本文分析了我国广告代理制存在的根本问题,即我国的广告代理制并非全面代理而仅仅是部分代理,集中体现为广告公司在媒介代理环节的缺位。造成这种不健全的代理制的根本原因,在于广告公司专业能力的缺失。要建立规范的广告代理制,必须改变我国广告业的传统运作方式。     

浅议广告代理制

广告代理制是世界广告业中存在的主要形式。实行广告代理制有利于广告业内部合理分工、各司其职、互相合作、共同发展。由于目前我国在实行广告代理制中仍存在着许多问题,推行广告代理制仍需要多方面的共同努力。     

实施广告代理制 开拓广告新天地

从2003年1月1日开始，佛山日报社对广告管理体制实行大刀阔斧的改革，最重要的举措就是按照“公开、公平、公正”的原则，对所辖的《佛山日报》、《佛山晚报》实施广告代理制，摈弃了以前报社属下报业广告公司独家广告总承包、总代理的做法，变垄断经营为有序竞争。广告代理制顺利展开，开拓出报纸媒体广告经营新天地，成为全国地级党报中一道亮丽的风景线。     

广告代理制后，不可忽略品牌客户

电视广告代理制是广告业不可避免的大趋势,南京电视台1996年即已开创了签约公司代理制的先河,率先在南京地区媒体中推行广告代理制,使南京台的广告经营规模逐年稳步扩大,始终位居全国省会城市台之首;同时,也在南京地区培养出许多实力不凡的广告公司,“代理制”这一在西方成熟的     

广播广告代理制的突破之路

广播广告代理制的发展，一直呈现出一种“突而不破”的尴尬状态，诸多问题的解决，最终还是有赖于广播广告业一系列问题的妥善解决．     

广播广告经营的改进

广播电台的经营包括广告经营、节目经营(在节目市场上进行节目买卖)、资本经营和多种经营(即跨行业经营)。广告经营是广播经营的重中之重。既然是经营,就得有营销观念,就得讲市场规律。 一、广播的营销模式是二次销售 广播的一次销售是指电台制作节目产品,随着节目的播出,产生听众群。二次销售是指电台将产生的听众群的     

近五年广播广告额年均增20％

记从16日开幕的2006年全国广播节目展销会暨中国广播电台台长（总监）论坛上获悉，广播节目经营近几年发展迅猛，广告额从2000年的15．2亿元增长到2005年的38亿元，年均增幅保持在20％左右，2005年有12家地方电台广告收入超过一亿元。     

广播广告亟需树立可持续发展的理念

一、医疗广告已成为广播广告可持续发展最大的障碍 广播医疗广告诞生于广播事业生死攸关的上世纪90年代，时至今日，仍是全国绝大多数广播媒体经营创收的“主要来源”。据全国电台经济信息交流会统计：医疗广告平均占到电台广告总收入的50—70％，个别电台甚至达到了96．7％。由于广播接收方式灵活，与听众沟通便捷，再加上成本低、收益高，一些商家首选电台，电台也因为能够得到一笔可观的经济收入，对医疗广告大开绿灯，即使有问题，也视而不见。     

电台主持人与广告播音员角色区分的秘要性

时下，有许多广播电台尤其是地广播电台，经常将节目主持人与广告播音员的角色混在一起：电台主持人做完节目后，还会在后半个时段主持医疗“讲座”，或者其他一些以“讲座”为名的广告“节目”，多冠以《健康广场》、《音乐与健康》、《康乐园》之类的名称。     

强化广播广告规范化经营

作为广播广告行业来说,只有树立了科学的发展观,才能强化广播广告的规范化经营,取得经济效益和社会效益的双丰收。一、广播广告经营现状广播电台的经营,包括广告经营、节目经营、产业经营和多种经营,广告经营是广播经营的重中之重。许多电台90%以上的经营创收来自于广告。广播广告的经营,主要是出售广告时间,让广告客户来购买。从目前广播广告结构来看不太合理,医疗广告,热线咨询占到整个广告时段的70-80%,有的台甚至占到90%以上,由于广告业是一门新兴的产业,我国在广告监督管理上还存     

关于经济广播的发散思维

1986年12月15日,广东珠江经济广播电台成功发出了中国经济广播的第一声,之后全国各地的经济电台相继成立并迅速发展,在全国刮起了一股"经广"旋风,为推动广播改革发展作出了贡献。作为中国广播的一道独特风景,经济广播是伴随着社会主义市场经济体制的社会变革而产生的。在经历了十多年的快速发展后,由于受到广播专业化系列电台迅速扩大的内部竞争冲击,以及电视、报刊、网络的针对性专业化竞争,其发展出现了困难和徘徊,有些地方出现了分化,甚至关、停、并、转。近年来虽然也不乏在竞争中进行市场化改革的骄子,但其发展中的困难显而易见。在2005年10月召开的"2005全国经济广播委员会年会暨创新论坛"及11月召开的"经济广播发展高峰论坛"上,与会专家学者及业内人士一致认为,经济广播不该就此衰退,而是应该科学认识市场,重新找准定位,再振发展雄风。本期特别策划推出的一组文章是去年11月在武汉召开的"经济广播发展高峰论坛"上与会领导、专家学者及一些经济电台总监、副总监的发言摘要。由于篇幅所限,一些专家学者的发言未能刊发,请见谅。     

地市台服务类栏目广告代理制分析

一、必然抉择笔者对目前江苏省内地市级电视台的调查表明:它们开办的服务类栏目的广告来源有70%以上靠栏目组人员主动去市场找寻;其余少量的广告来源,主要是小广告公司提供广告和台里同事介绍的广告。从这些服务类栏目从业人员的结构和情况看,他们大多是记者编辑出身,对经营几乎不懂,更遑论市场营销。再加上这些栏目成立时间晚,人员少,如果栏目组人员把过多的精力放在去市场找寻广告上,必然没有足够的时间去精心制作节目,从而造成节目质量下降,久而久之,节目收视率自然下降,获取广告资源将变得更加困难。面对这种情况,地市级电视台服务类栏…     

电台广告时段营销策略浅析

现阶段,中国现有的广播电台已经从事业型、公益型以及福利性单位逐渐转型为自负盈亏以及自主经营的经济型,电台的核心业务以及主要收入都是广告创收,本文简单介绍了媒体二次销售以及营销组合的基本理论,分析了广播电台在广告时段经营方面存在的问题,提出了有效的治理策略。     

广播广告的经营策略

在广告投放中,投放广告的决策方是最重要的,是否要在广播媒体中投放广告,在哪个频率、哪个时段投放,投放多少广告等,都是广告主和广告公司考虑的事情,于是,发现价值并进行营销便成了电台在激烈的市场竞争中取胜的关键。