“中国报刊广告30年纪念大会”隆重召开

30年来,正是由于广大报刊经营者和报刊广告人的辛勤耕耘和开拓创新,中国广告才实现了持续、健康、快速的发展,各项工作取得了令人瞩目的成绩。     

报刊广告怎样做大蛋糕

“两极分化”激化报刊竞争 近年来,随着报刊种类的增多,报刊广告出现了“两极分化”的发展趋势,有的报刊广告业务应接不暇,有限的广告版面供不应求,而且广告价位较高,报刊从可观的广告收入中增强了经济实力;有的报刊广告却是少得可怜,虽然广告价格降了又降,还是无人问津,微薄的广告收入,使报刊     

传媒资讯

政策法规中办国办杜绝报刊摊派发行反弹2005年报刊征订高峰即将到来,为巩固一年多来治理党政部门报刊散滥和利用职权发行的成果,切实减轻基层和农民负担。日前,中办国办转发中央报刊治理协调领导小组的工作报告,提出“突出三个重点,加大三个力度”,坚决遏制摊派发行现象的反弹。一是纠正少数地方和部门假停办、假划转、假分离的错误做法,狠抓各项治理措施的落实。凡已停办的报刊,在注销其报刊号的同时核销其机构和编制,并办理事业单位法人资格注销手续;县(市)报停办后,不允许再以任何名义变相出版;划转的报刊,必须与原主管主办单位彻底脱钩;…     

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30年来,正是由于广大报刊经营者和报刊广告人的辛勤耕耘和开拓创新,中国广告才实现了持续、健康、快速的发展,各项工作取得了令人瞩目的成绩。     

中国报刊广告界的“行者”

认识勤俭兄已有15年了。15年前,他已是一位卓越的报刊广告的领军人物。与勤俭兄相处的15年,正是中国报刊经营的高速发展期。回顾这15年的发展,勤俭是中国报刊界一位功不可没、不可或缺的人物。     

平媒魅力彰显 报刊经营逆升 2012中国报刊广告“金推手奖”在蓉颁奖

3月15日,在蓉举行的"2012中国报刊广告‘金推手奖’颁奖表彰大会"上传递了令人振奋的消息:2012年中国报刊广告增长创历史新高。报纸广告收入达到555亿元,期刊社广告收入达到83亿元,分别比上年增长了18.6%和59.87%。此次会议由中国广告协会报刊业分会主办、华西都市报承办。中国广告协会会长李东生、四川日报报业集团党委书记、董事长余长久出席大会并致辞,中国广告协会常务理事、报刊分会主任梁勤俭通报全国报刊     

报刊有效广告与可持续发展

现代的广告载体用眼花缭乱来形容一点也不为过。广告客户都希望有效地使用广告经费，因而对在报刊上刊登的广告是否有效很关注。广告是报刊的经济支柱，于是各类报刊都千方百计鼓励企业多做广告，并对怎样才能使报刊广告变得有效更为关心。因此，报刊的有效广告，不仅能推动广告客户的经营步入良性循环轨道，而且有利于持续提高报刊广告经营的效益和提升报刊的品牌形象。报刊广告如何做到有效，既是广告客户的经营可持续发展的需要，也是报刊广告经营可持续发展的需要。我国报刊广告经营正面临发展的大好时机，如何推动我国的报刊广告经营健康、快速、可持续地发展，成为一个极具理论意义及应用前景的重要课题。     

报刊：“嫌贫爱富”为哪般

报刊为什么要“卖”两次出版报刊的目标是为了出售，通过报刊发行（包括邮发和零售）渠道，将报刊卖给读者，在读者的购买中实现报刊价值。但根据现代传播理论，从严格意义上说，报刊被读者购买，只是实现了其市场价值的一半，报刊（指面向市场的非学术类报刊）的市场价值是由基本（信息、资讯传播）价值和衍生（广告刊登）价值两部分构成。基本价值和衍生价值是一种相辅相成的互动关系，基本价值是衍生价值的基础，基本价值的实现，为衍生价值创造了条件；衍生价值来自基本价值，衍生价值的进一步实现，能使报刊获得广告收入，从市场回报中…     

19世纪英国报刊与广告的联动发展

19世纪的英国,商品经济高速发展,消费主义盛行,报刊和广告在这段时期都得到较大发展.伴随着印刷技术的进步、知识税的废除、邮递事业的发展,报刊成为广告信息的有效载体,与各行业都产生了紧密的联系.同时,广告收入不仅帮助报刊走向了独立,而且促进了购买方式的创新.报刊与广告两者互相依托,逐渐形成联动发展的局面.     

2009年中国报刊广告创收的关键点

我认为,面对金融危机,报刊媒体创收并非都是低谷,相反,也到处充满着商机．就看我们去怎么开发和运营。2009年报刊广告创收有以下9个关键点。     

我国近代报刊广告的产生及其发展

广告是近代报刊的重要内容,是中国报刊近代化的标志之一。最先刊登报刊广告的是外国人在中国创办的报刊,《遐迩贯珍》是第一家刊登广告的中文报刊,外商创办的商业报刊兴起后,广告便大量地出现于这些报刊的版面。19世纪70年代以后,一批由国人创办的近代化报刊问世,广告随之出现在这些报刊中。报刊广告从引入到国人接受并走向成熟,经历了     

中国近现代报刊广告的兴起及社会功能

本文主要讨论中国近现代报刊广告的兴起,及其社会功能,展现中国近现代报刊广告鲜明的时代特征,揭示报刊广告的独特魅力.     

积聚媒企品牌优势 共谋报刊变革之道 第六届中国报刊广告大会隆重举行

9月8日至9日,第六届中国报刊广告大会暨2012-2013中国报刊广告投放价值排行榜发布会在广州举行,此次会议由中国广告协会报刊分会主办,广州日报承办。来自全国百余家报刊社(集团)领导、知名广告主和4A广告公司代表、业界精英近200人汇聚一堂,探索新传播环境下报刊市场化运作、发展新趋势,共谋报刊经营变革之道。中国广告协会会长李东生、中国广告协会秘书长燕军出席了此次会议。李东生会长在讲话中充分肯定了中国报刊近期取得的成绩,他说,各大报刊社的经营者们顺应世界潮流,加快推进纸媒的数字化转型。譬如建立新闻网站、发布电子版、媒体官微、移动新闻客户端、LED电子屏等等,这些举措无不体现了你们在纸媒的突围之路上锲而不舍、迎难而上的信心与决心,相信报纸经营的开拓创新     

中国报业 2009挺过危机2010谨慎乐观

由中国广告协会报刊分会主办的2009全国报刊广告工作年会,于1月15日在广西桂林隆重举行。2009年,席卷全球的金融危机给我国经济带来了严峻考验,也给报刊广告经营造成了不利影响,全国各大报刊社不同程度地出现了广告总量和增幅下降的情况。面对各种不利因素,中国报刊广告经营人员创新思路,攻坚克难,变不利为有利,化挑战为机遇,推出多项举     

数字

381.5亿 由中国广告协会报刊分会主办的2010年度全国报刊广告工作总结会议暨＂十二五＂中国报刊发展机遇高峰论坛3月24日在武汉举行。会上获悉,2010年我国报刊广告在经历国际金融危机震荡后,呈现出明显的后发之力,增长不但显著高于2009年,还超过了2010年广告市场整体13.9%和电视11.9%的增长率,报刊的主流地位依然明显。     

报刊分会揭晓30年影响力人物

我国报刊自1979年恢复刊登商业广告以来,经过30年的快速发展,实现了长足的进步,这中间倾注了着无数报刊经营者和广告人的心血、汗水、才华与智慧。为表彰在30年中为中国报刊广告事业做出杰出贡献的优秀代表,推动中国报刊广告事业继续健康快速发展。中     

从民国初期女性报刊图书广告看民初女性的阅读旨趣——以《香艳小品》《香艳杂志》《中华妇女界》为样本的考察

民国初期,女性报刊是女性自我表达、社会参与的重要媒介,报刊上登载的图书广告重构着女性的阅读空间,是特定历史时期社会变迁的生动反映。《香艳小品》《香艳杂志》《中华妇女界》是民初具有代表性的女性报刊,文章以三种女性报刊所登载的图书广告为研究对象,从图书广告的时代背景、内容倾向、阅读人群、推广策略等多维度进行解读,在此基础上探究民初女性报刊图书广告对民初女性阅读产生的影响,以为当代图书广告的发展提供借鉴与参考。     

为广告专业职称评定“热身” “全国报刊广告优秀论文评选”热烈进行中

中国广告协会报刊分会举办的"全国报刊广告优秀论文评选"活动正在火热进行中。这是报刊分会本年度服务全国报刊媒体的一项重要活动,意在有针对性地做好广告专业技术人员职业水平评价的服务工     

教育报刊广告经营战略

教育报刊广告具有内容健康向上、产品或服务实用性强、定位区域化和客户行业化的特点.目前教育报刊社广告经营面临着读者的经济状况差且消费能力低、广告受众具有集团化和显性特征、国内缺少权威的发行量第三方认证机构、报刊有效发行率不高、报刊社忽视广告经营业务等挑战,亟须通过把握市场需求、创新广告形式、广泛开展合作、重视广告策划、建...     

广告流——研究广告的新视角

本文基于广告流的概念 ,旨在建构一套描述、解释、预测报刊广告流发展变化的总体模型。源泉方、渠道方、消费方 (接收方 )构成了该模型的一级指标 ,每个一级指标又可细分出一系列二级指标和三级指标。据此模型 ,本文对 1 983年至 2 0 0 3年中国报刊广告流展开实证研究 ,并得出几个重要结论