黄金时段电视广告的抽样调查研究

本研究对中央电视台综合频道(以下简称:央视综合频道)和七家省级卫视黄金时段的播放广告进行录制和统计,并分析了黄金时段广告的时长和行业特征。就频道而言,央视综合频道广告的行业分布较为均衡,而各省级卫视的行业集中度偏高,食品饮料类、酒类和医药保健类广告占比较大。就行业而言,不同行业广告发布的状况差别较大,如汽车类广告的投放集中于央视综合频道,兼顾各家省级卫视,而医药类广告的投放则集中在省级卫视。从广告时长来看,央视综合频道平均每条广告的长度超越了其他省级卫视;汽车类广告时长则为各行业之冠。     

《媒介周刊》2008-10-13 环保网站人气不旺

去年,以环保为主题的美国网站如雨后春笋纷纷建立,但消费者对环保的热情并没转化为网站访问量,一些人开始怀疑传媒行业是否高估了人们关注环保的趋势。最初环保网站似乎非常成功,据尼尔森在线统计,MSN 绿色频道刚建立10个月独立访问量就接近100万,雅虎绿色频道今年6月用户数超过380万。但是,不知什么原因最近访问量徘徊不前。据 comScore 统计,赫斯特集团旗下每日环保网今年8月独立访问量仅为20万。     

电视频道的包装定位与策划

据不完全统计，国际一些著名电视机构每年要用频道广告收益的5％～20％投资于频道整体包装与品牌营销，由此可见电视频道包装对于电视频道发展的重要性。那么，究竟什么是电视频道包装，在日常的电视频道包装工作中我们又应该注意什么呢？     

论CCTV综合频道的品牌构建策略

电视媒体的竞争力主要取决于其品牌栏目和频道品牌的影响力。品牌频道需要品牌栏目做支撑,品牌栏目则有利于品牌频道的构建。这次央视综合频道借助栏目的改版,很好地维护了其频道的节目和频道的品牌价值。     

对电视经济类节目的几点思考

经济信息传递对于市场经济的整体运行非常重要，现在人们的信息绝大部分是通过新闻媒介来获取的，经济宣传已经成为保障市场经济合理、高效运行的必要条件。现在杭州本地的电视频道已经有十个：浙江台(新闻综合频道)、钱江都市频道、经济生活频道、教育科技频道、影视化频道、体育健康频道、杭州台(新闻综合频道)、明珠频道、杭州影视频道和杭州生活频道。各台的经济类节目各有侧重，笔对此做了一个比较分析。     

探寻专业化生存之道

2001年1月1日,浙江电视台新闻综合频道、钱江都市频道、经济生活频道、教育科技频道、影视文化频道、体育健康频道等6个频道统一挂上了浙江电视台的台标,三台合并和频道专业化工作正式启动。自此,浙江的电视行业改革进入一个新的层次。     

质疑“收视率成本法”

目前有些电视媒体实行的是“收视率考核奖扣制”,把节目月平均收视率高低,作为成本投入的重要依据。即频道月平均收视率高,给予频道的成本投入就多。这一运作机制在特定时期,对收视率的提高起到了一定的激励作用。但在实际运行中,我们发现在节目成本的投入与产出中还有一些需要     

为了成熟的明天——对地方台电视专业频道现状的思考

近两年，我国电视传媒大面积进行频道专业化改革，从央视到省台到城市台纷纷上马专业频道，并以之作为我国电视二次创业的主攻方向之一。建构专业频道是电视传媒整合频道资源、做强自己，顺应时代潮流、应对国外传媒竞争的需要；专业频道能带来的优势和好处已广为理论界和实业界所认同，此不赘述。从已建立的专业频道来看，大部分运作良好，但是也应看到还有一部分不尽人意，存在一些问题。解决好这些问题，有助于我们的电视专业频道走向成熟的明天。一就目前看来，这些地方台的专业频道还存在以下几个方面的问题：低水平重复建设。频道专业…     

论黑龙江电视台都市频道的品牌战略

黑龙江都市频道率先实施制播分离制度,并在其频道品牌的打造上运用多种策略。都市频道的成功运行也在影响着国内的电视媒体实践,它并没有停留在传统的《新闻夜航》等节目上,而是不断推陈出新,升级传统节目,全力打造新节目。本文从都市频道品牌战略上做简要的解析。     

电视节目声音制作的技术质量控制问题综述

面对电视节目声音的主观评价项目技术说明内容的空白,电视音频制作系统技术指标等级参数的老化,集团化频道的电视节目制作音质水平参差不齐三大问题,综合省级电视频道节目制作技术质量评审的具体情况,联系近几年省、市级电视工程项目的实际案例,用专业术语细化和量化电视节目声音制作的技术质量主观评价项目内容,用工程测试数据证明提高国家广电行业标准的音频系统运行技术主要参数指标的可行性,用行业的技术标准和规范指导集团各个频道电视节目的声音制作。     

频道生态建设中的几个问题

频道生态建设是一个庞大的系统工程,涉及到与频道相关的方方面面,如频道资源配置、频道建设和发展的相关政策,优先发展、限制发展等方面的科学评估,频道运行的体制和机制等等,但总的前提应该是有利于频道朝着有序、健康、可持续的方向发展。而要达此目标,我们不能不注意这样一些最基本的问题。     

城市电视台多个频道节目编排方法探讨及实践

正对地市级城市电视台来说,在做多个频道节目编排时经常出现自办节目数量偏少、频道填不满的情况。如何利用有限的节目去做多个频道的编排?如何使编排能够更好地满足观众收看节目的需要?如何利用这种编排提高收视?本文就此做些方法的实践探索。一、要允许频道之间的节目有"适度交叉"地市级城市电视台面临的竞争环境比较复杂,既有中央台、各大卫视频道的竞争,还有各省台地面频道的竞争,在这种双重挤压下,要认识到城市台的多个频道是一个统一的竞争主体,多个频道必须抱团取     

综合门户网站房地产频道的专业化之路——以搜狐焦点网为例

随着网络用户的增多和对各种服务要求的差异,受众需要专业化、细分化的网络平台和网络信息服务。这就为提供信息的综合门户网站提出了行业频道专业化的要求。以房地产频道为例,目前网易,新浪和搜狐都正在以与行业专业的组织机构合作的方式,打造综合平台上的专业频道,达到广度与深度的配合。     

探析新媒体时代省级地面频道的生存之路——以齐鲁频道为例

在互联网新媒体的冲击之下,电视行业呈现下滑趋势。在中央级频道、卫视频道及城市频道的双重夹击下,恒者恒强,地面频道面临的生存压力加剧,地面频道发展存在何种现状?在电视媒体广告总量下滑,地面频道市场份额下降的态势下,地面频道在保持现有稳定优势的情况下,进行突破性的发展,增强竞争力,是需要考虑的问题。本文以齐鲁频道为例浅谈地面频道如何改变趋势、如何突破困局跑赢大盘?     

关于创办老年频道的思考

无论电视业如何改革，它的出发点和归宿就是不断地、最大限度地满足观众日益增加的各种正常需要。在大众媒介不断“分众化”的今天，电视业最重要的就是调整节目、栏目乃至频道的内容、风格、播出时段，使其能够吸引各类目标观众。对于老年观众群体来说，也是如此，本文试就创办老年频道做一些初步探讨。     

我国电视专业频道主持人专业化的实现路径探究

随着电视行业的竞争不断加剧和网络技术的发展,电视频道专业化成为电视频道发展的新方向。电视频道专业化要求频道主持人朝专业化方向发展。由于不同类型的节目对主持人有着不同的知识要求,因此,频道主持人专业化需要掌握完善的专业知识和专业技能。文章从我国电视专业频道主持人专业化存在的问题入手,着重分析了我国电视专业频道主持人专业化的实现路径,以促进电视专业频道主持人专业化发展。     

我国科教频道的现状与出路

盘活科教频道,不仅可以提升媒体的影响力,也是满足观众的需求、社会发展的需要。但就当下而言,科教频道在可持续发展方面面临许多瓶颈性问题。本文在分析我国科教频道发展现状的基础上,对科教频道如何在同质化竞争中取胜提出了一些建议。     

非线性网络制播系统的扩容技术

<正>引言说到网络系统的扩容,人们首先想到的是工作站点的增加,存储容量的扩大,但是网络扩容并非如此简单,实际操作要有诸多考虑。我台科教频道新闻网从2003年底投入使用以来,基本满足了我台优秀栏目《法制进行时》和其它栏目的节目制作任务。整个系统运行稳定、可靠、实用。根据北京电视台节目制作业务发展的需要,需要对现科教频道的非线性节目制作系统进行扩容。以下为系统扩容的思路和具体实施手段。     

张红清：病中小悟

最近,一场不是大病的大病,让我躺在了病床上,我开始回想这些年来的得失。记得刚来频道的时候,我对工作的感觉是,能够得到别人的肯定或者是领导的表扬才是最快乐的,所以我拼命地去做一些有影响和挑战性的采访．觉得工作着是最大的快乐。但是,随着时间的推移,我没有了激情,工作能少做就少做,感觉每天都浑浑噩噩的。     

海外电视医疗节目：内容细分，有亲和力

据1999年7月日本NHK进行的“你经常收看的生活服务类节目”前20名调查统计,第一名就是每天中午播出的长达90分钟的《电视加油站》(日本电视台第4频道),收看率高达33.1%。美国的健康专业频道(Health)和英国的自然探索健康频道(DiscoveryHealth),都对每个健康主题的分类节目做了详尽的再分类,使之成为详细、细节化、直观的信息。