影响微信短视频传播效果的内容因素——以人民日报微信公众号为例

在短视频制作过程中,要重视创意、创新呈现手法、研判发布节点,更重要的是要在内容上下功夫,在保证权威性的前提下,把握住当下社会热点、照顾到用户关切从而引发情感共鸣。主题热度高、情感集中度深、信息含量丰富,往往会取得较好的传播效果。     

图书馆微信视频号运营优化策略研究

在“互联网+”背景下,微信视频号为图书馆的短视频服务带来了新的发展契机。文章以图书馆微信视频号为调查对象,系统分析了视频号的基本建设、作品影响力、宣传推广等情况,并针对微信视频号的运营现状提出了相关优化策略,以期为图书馆微信视频号的良性运营提供参考。     

省级主流媒体微信视频号的创新传播策略探析——以河南卫视为例

短视频作为一种移动化、碎片化、通俗化的信息传播方式,正逐步渗透到日常生活的各个场景中。近年来,以河南卫视为代表的省级主流媒体开始利用微信视频号的超强社交属性和传播势能,让传统主流媒体的内容推广和多元传播呈现裂变之势,富有时代性地创新探索与全新尝试。以河南卫视微信视频号为例,具体分析我国省级主流媒体微信视频号的创新传播策略,即打造独特定位与优质内容,引导社会主流价值回归;塑造平台型媒体架构,达成传播效果最大化;以内容为圈层媒介,培育用户关系资源。     

短视频时代移动营销策略研究 ——以快手短视频平台为例

移动营销环境下,"人—货—场"的关系发生了巨大变化,内容与营销的融合发展成为未来发展的重要趋势,短视频的带货能力逐渐受到重视的同时,推动着移动营销领域的创新.要想发挥短视频强大的营销能力,需要认真地研究IP打造、网红带货和粉丝互动等多方面的具体策略.     

主流媒体短视频传播策略研究——以“人民日报”抖音号为例

移动互联网的高速发展和多样化移动终端设备的出现为主流媒体带来机遇与挑战,人民日报搭乘短视频蓬勃发展的快车,率先进驻抖音短视频平台。研究新时代主流媒体短视频传播策略,具有一定的现实意义。“人民日报”抖音号作为主流媒体短视频的成功典范,其传播策略紧扣移动互联网时代高速发展和多样化移动终端的特性。本文采用随机抽样与定量分析相结合的研究方法,选取“人民日报”抖音号发布作品中具有代表性的个例,总结出“人民日报”抖音号短视频作品具有“正能量的主题选择”“平民化视角”“共情式呈现”三大特征。进而将其置于“5W”视角下考察,得出主流媒体短视频传播必须遵循的三大策略：明确主流媒体的定位、创作高质量视频内容和密切关注受众需求。     

期刊微信平台视频融合发展的路径分析——以“学生天地杂志”微信公众号为例

期刊公众号是众多期刊采取的有效传播方式之一,当下微信平台融合视频媒体还处于探索阶段。本文以“学生天地杂志”微信公众号为研究对象,以调查问卷为研究样本,分析视频元素助力学生期刊微信公众号发展之路的可行性。并从微信公众号视频元素的内容选择、表现形式、制作水准、人员设置等方面提出具体路径策略,旨在由此实现视频“流量”转化公众号粉丝,公众号粉丝转化期刊读者,促进微信公众号和期刊的同步发展。     

基于媒介场景视角的短视频传播策略研究——以图书类短视频为例

移动互联网时代短视频平台和内容不断迭代,场景的建构成为短视频内容传播的重要特征。场景建构有助于受众获得多维立体的感官体验,同时有效生成用户画像。短视频的兴起也为出版业开拓了新的品牌宣传形式和图书营销渠道。图书类短视频的常见场景包括学习性场景、故事性场景、社交性场景、生活性场景。在具体的场景建构过程中,需要短视频根据自身需求和目标受众建构合适的场景,其应该包含具身体验、情感连接、文化浸润三个核心要素。     

短视频时代电影营销策略研究

移动互联网的快速发展不仅改变了人们的生活,也改变了传统的营销模式.随着技术发展与大众消遣方式的变化,短视频迅速崛起,并成为当下炙手可热的营销模式之一.基于此背景,电影如何把握短视频也就成了电影宣发方要着重研究的问题.文章就当下短视频在电影营销中的作用及短视频的营销优势进行分析,以期为电影营销提供思路和方法.     

微信生态、传播机制：微信视频号快速崛起的深层次原因

通过梳理微信视频号与其他短视频平台在内容建设、分发机制、发展策略等方面的不同之处,认为发布于2020年的微信短视频之所以能在短期内实现快速发展,深层次原因是微信生态的资源优势与差异化的内容建设和传播机制。同时认为微信视频号将对短视频行业乃至内容行业产生深远影响,并结合视频号发展现状对其未来发展作出展望。     

数字时代舞蹈短视频的参与式传播——以抖音短视频平台为例

数字时代社交短视频平台为舞蹈参与式传播提供了新生态。依据“爆款”舞蹈短视频形成的模仿拍摄、直接转发、评论讨论、点赞收藏等参与行为,已经成为新媒体用户参与舞蹈传播的重要途径。通过对抖音平台中舞蹈短视频的采集与分析,体现出基于PGC创生和基于UGC复制变异两种传播路径,呈现出基于传播的社会交往以及基于算法的趣缘聚集两种特征。短视频平台改变了舞蹈的生产、传播和接受样态,重塑了舞蹈传播理念、机制和业态,为舞蹈的传播发展提供了新契机。     

微传播时代微信公众号广告营销策略探析

微传播时代,传播技术的变革和受众的变化使得广告营销环境发生了重大的变迁.面对新兴微媒介的冲击,传统媒体在融合转型中纷纷开设了微信公众号,但广告营销效果良莠不齐.本文立足于微信公众号广告营销的常见表现形式,借鉴优秀公众号的广告营销经验,提出了互动营销、事件话题营销、定制精准营销,以及加强数据研究、迭代优化内容等多方面的策略,促进微信公众号广告营销的发展.     

移动内容营销传播初探——以企业微信公众订阅号为例

随着手机媒体的迅速发展,微博、微信或者APP等移动平台自身传播特性,充分显现了内容营销传播的优势,当前企业微信公众订阅号开启了移动内容营销传播的新起点。本文通过分析企业微信公众订阅号的个案内容和后台数据,归纳总结移动内容营销传播以下内在特征:话题类型整合直接传播与互动娱乐促销;推送标题吸引受众关注,提升品牌影响力;文本内容提升转发量并增强品牌渗透力;图文阅读中带图首条优势明显,深化品牌内涵价值。     

广电媒体转型视频号传播的策略探索——以青岛市广播电视台视频号“弄潮+”为例

短视频传播已成为传统媒体转型新媒体的重要抓手,通过各类商业媒体和社交媒体搭建的传播平台,网络用户不仅可以获得海量的短视频信息,还能成为创作者和传播者。新媒体的高速发展倒逼传统媒体必须开展融合转型,利用抖音、快手及微信平台的短视频功能,实现主流媒体新闻信息的短视频化,已经成为当前新媒体环境下的转型主流模式。但受到采编思维和传播模式的限制,传统主流媒体在内容娱乐性、传播互动性和选题开阔性等方面,还存在诸多的不足。本文以山东青岛市广播电视台创办的视频号“弄潮+”为研究对象,探索广播电视媒体应如何转型短视频传播,重塑短视频时代的主流传播影响力。     

企业新媒体打造爆款短视频策略分析 ——以中国石化抖音号短视频为例

随着移动互联网技术的发展,短视频成为越来越多用户接收信息、传递信息的媒介,企业新媒体也开始探索企业短视频的发展之路.短视频具有碎片化、直观化、情绪化等特点,能够帮助企业新媒体更好地将企业动态和信息传递给公众.本文以中国石化抖音号为例,深入探讨如何打造一个传播效果好且具有亲和力的企业新媒体.     

“蓝V”企业号的短视频营销策略

"蓝V"企业号作为抖音推出的短视频商业赋能平台,其营销功能具有鲜明的短视频特性。为了探讨当前企业短视频营销策略,借助具体实例及有关数据,梳理了部分优秀企业号在定位、内容类别、视觉表达和受众维系等方面的运营特征,并对"蓝V"企业号如何实现不同的营销功能、如何夯实传播诉求、如何保持长效运营等实际营销策略问题进行了分析与探讨。由此可知,明确的账号定位对于"蓝V"企业号的运营意义重大,而差异化的内容类别设计(热点型、标签型、广告型)以及精确的视觉表达选择(出镜形象、竖屏呈现等)则有助于实现企业号的不同营销功能和传播诉求。     

广告音乐在短视频平台的传播策略分析 ——以蜜雪冰城为例

随着新型消费发展进入快车道,各大新消费品牌之间的广告竞争也愈发激烈,而短视频平台作为商业变现的快速通道,受到了众多广告商的青睐."音乐"作为提升短视频吸引力的第一法则,许多品牌凭借广告音乐在短视频平台实现了"破圈",音乐营销的价值随之彰显.蜜雪冰城便是凭借13个字的主题曲收获上亿流量,其抖音话题最高播放量达55亿,累计...     

短视频平台中主流媒体的内容生产与传播策略——以“新闻联播”抖音号为例

移动互联网时代,融合发展、创新转型已经成为了主流媒体的战略选择。本文以“新闻联播”抖音号为例,分析了新旧传播格局下传统主流媒体转型过程中的新闻生产及传播策略,旨在为主流媒体创新转型、扩大主流声音、提升舆论引导力提供借鉴。     

短视频内容生产及其传播策略探究——以福建广播影视集团短视频系列报道为例

为提升短视频内容生产及其传播质量,相关媒体机构要以新技术、新概念、新需求等要素为导向,改进生产和传播方式,以在推动自身发展的同时,实现短视频的规范、有序、快速发展。本文结合笔者实际工作经验,以短视频生产创造和传播不足为着力点,以福建广播影视集团短视频系列报道为例,探究短视频内容生产和传播策略,以供参考。     

“共青团中央”微信视频号传播实践分析

共青团中央顺应新媒体传播规律,推动主流价值观的年轻化表达,将“共青团中央”微信视频号逐步打造成为塑造青少年时代气质和引领青少年思想舆论的重要阵地。“共青团中央”微信视频号通过弘扬主旋律、年轻化表达、传播策略优化的传播实践,提升了传播效能并为各类主流媒体的微信视频号建设提供了借鉴。