2010-2014:中国广告研究的动向、反思与预测——基于3种专业期刊中广告学术论文的分析

本文以3种专业期刊中的广告学术论文为样本,从论文数量、主题分布、研究方法等方面对中国广告2010-2014年5年来的研究进行了梳理和分析,发现近5年中国广告学术研究比较偏重对广告产业经营、广告本体发展和广告史的探讨,广告效果、媒体和受众研究稍显单薄,在此基础上预测未来一段时期内中国广告产业的研究将会更加深入,广告研究的国际化视野将更加凸显,公益广告的价值和功能将会得到进一步强调。     

知行道理辩章学术:中国当代广告教育与学术研究三十年回眸

2009年是当代中国广告恢复三十周年,这三十年也正是广告学术与理论发生质的飞跃的过程.本文分三个阶段回顾并总结了中国广告教育与学术研究在三十年中的起步、发展以及在新时期的变化.     

新闻传播期刊中广告学术研究成果再研究

三十年来的广告文章的发表呈现出两种现象:一是新闻传播发表体系中的广告研究,二是广告行业期刊中的广告研究.本文通过对1979年-2008年<新闻与传播研究>、<现代传播>、<新闻大学>、<国际新闻界>、<中国广播电视学刊>五本新闻传播类代表性期刊中广告论文的研究,对三十年来新闻传播发表体系中的广告研究进行了全面的梳理和总结,提出了广告论文发表的三个历史性阶段假设,并完成了精确的回归方程拟合和检验,探讨了每个历史阶段的广告论文的主题性驱动力,为推动广告学术研究进程提出了切实的反思和规范.     

中国广告媒介研究的学术语境变迁——基于1981-2008年五本代表性期刊相关文章的实证分析

本文通过对与广告媒介研究相关的五本代表性刊物进行研究,对1981-2008年以来中国广告媒介的研究文章进行了梳理和分析,从十个不同的指标角度来探讨中国广告媒介研究变迁的特征,从中审视广告媒介研究学术体系中所存在的不足,为推动广告媒介学术研究进程提供阶段性依据。     

2021年我国CSSCI核心期刊广告学研究综述

2021年是中国共产党成立一百周年,党领导中国社会经济保持平稳健康发展,在全球经济体中独树一帜。我国广告市场初步摆脱了疫情带来的不利影响,广告业开始迈入数智时代,中国学者积极投入广告理论与数字化,加大智能广告转型与数字广告变革研究,出现了不少新的理论成果。通过对2021年我国CSSCI核心期刊中的广告学文献进行分类综述,整理学术研究重点,洞察广告产业方向,探索广告学研究及广告产业发展的理论化进程。     

河北电台：媒介推广好戏连台 广告招标 取得突破

近一个月来，河北电台广告信息中心频频出手，接连在省会和北京上演了一幕幕精彩的媒介推广、广告招商和广告招标的好戏，为2007年的广告创收打下了坚实基础。     

广告营销趋势:全方位,点对点

2007年中国广告业在电视、广播的广告投放量都比2006年同期有两位数增长。互联网广告市场2007年增长33．7％,达到129亿美元,而视频广告是其中的亮点。2007年中国广告市场较上年同期上涨12％,这一增长速度较上年有一定的回落,表明中国广告市场处于“克制性”增长阶段,广告营销手段发生了一些变化。     

从北京奥运看当代广告的价值演变

北京奥运广告概览 据CTR市场研究广告监测数据显示,与2007年广告市场整体增长放缓相比,2008年伊始,中国广告市场显示出“回暖”迹象。2008年第一季度．中国传统广告市场投放总额达到820．3亿元．较去年同期增长17％。CTR市场研究认为．广告投放的增长与奥运合作伙伴的广告表现不无关系。     

旅游广告成为《广州日报》支柱性收入之一

据悉,《广州日报》2006年旅游广告营业额近1．3亿元,2007年广告经营额1．8亿元。2006、2007年旅游广告营业额增长率分别为29．1％、41．48％。《广州日报》广告处处长巫穗生表示,目前旅游广告是该报支柱性收入之一。     

户外电子屏广告规模去年增56．2％

据京华时报：易观国际发布的调查显示．2008年中国户外电子屏广告市场整体规模为65.3亿．比2007年增长56．2％。其中,增长最迅猛的公交地铁广告增速达到了156．8％：商业楼宇广告增速则仅为22．6％。     

中国广告花费2008年首季增长达17%

据CTR市场研究广告监测最新的数据显示,2008年第一季度中国传统广告市场投放总额达到820.3亿元,较去年同期增长17%。与2007年广告市场整体增长放缓相比,2008年伊始中国广告市场显示     

"中国广告与中国传统文化研讨会"在西北大学召开

(本刊讯记者安平)传统文化的勃兴,为广告界提供了从传统文化角度探讨广告的契机。2007年10月20日,由西北大学新闻传播学院广告研究所主办,陕西省传播学会和陕西省广告协会协办的"中国广告与中国传统文化研讨会"在西北大学新闻传播学院召开。来自全省广告学界、业界的专家学者和相关管理机构的领导齐聚一堂,共同探讨广告与传统文化、广告教育、陕西广告业现状等话题。     

试析“大广告”时代的我国广告教育

我国现代广告业发展已经30年,广告专业教育亦已25载。本文试从我们已经进入大广告时代这一时代背景出发,摒弃对我国广告教育就事论事改革创新之讨论,从较为宏观的层面认识把握我国广告教育的地位、观念、责任等问题,以期对我国广告教育的层次结构、课程设置、师资队伍建设、学术研究、就业指导等方面的具体问题产生积极的指导作用。     

中国广告学术研究的三大主流语境

广告文明与和谐社会构建、新媒体与新广告、广告创新与产业升级共同汇聚了当前中国广告学术研究的三大主流语境。广告文明与和谐社会构建这一主流话题所关注的是广告伦理的失范与重构等显性问题,网络媒介的主流化和手机功能的泛媒介化是推动中国广告业发展的新兴动力,广告创新和产业升级是实现中国广告可持续发展的新支点。     

广告——我国新媒体广告增长远超传统媒体

摩根士丹利日前发布的“中国传媒行业研究报告”称,近年来。互联网等新媒体的广告收入增长速度远远超过传统媒体,并且呈现出“赢家通吃”的局面。报告指出,在过去的5年里,中国互联网广告的收入以平均每年60％的速度增长,而报纸、电视等传统媒体的广告收入增速只有百分之十几。2007年,新浪、搜狐两家门户网站的广告总收入约为中央电视台广告收入的20％,5年前这个比例仅为5％。     

广告意识再强点

湖北的GDP在中部是领先的,但湖北的广告额却并不领先。根据统计,2007年湖北省的广告总额为28亿,比邻省湖南和安徽都要少。最近央视2009广告招标揭晓,广告额达到创纪录的90亿元,一个台顶了几个省的总额,     

广告中的中国元素研究述评

中国元素是广告创意的源泉,是国际品牌顺利实现"本土化"的保障,是中国竞争力中的软实力.本文选取2007年-2010年有关广告中的中国元素研究的相关论文作为研究对象,对近年来中国元素研究的基本状况与研究成果进了总结与梳理.     

浅析医药广告规范后的现状与对策

中国的医药健康类产业正在蓬勃发展,但医药广告却经历着前所未有的严冬。2007来以来,国家大力整顿医药广告市场,加强了对医药广告的审查和监督,在有效规范医药广告市场的同时,也使得医药广告在媒体的生存与发展面临着前所未有的挑战。     

当代动漫广告的特征探析

当前动漫产业蓬勃发展、广告表现日新月异,对动漫广告的认识与研究已经刻不容缓。本文在对动漫广告的概念进行了界定的基础上分析并总结出当代动漫广告的四点特征:动漫广告的年轻化、广告风格多样化、广告诉求的感性化及广告媒体的多元化。     

河北人民广播电台2007年度广告发展研究报告

一、概述 2007年,我台品牌广告收入较上年有较大的增长,品牌广告收入占总收入的比例大幅度提高,广告收入结构进一步优化。与此同时,面临医药专题广告市场下滑、品牌广告竞争日趋激烈、国家广告政策调整、广告监管力度加大、媒体营销更趋策略和理性等大环境,如何快速提升我台品牌广告收入的总体规模,提高我台在广告市场的整体竞争力已经成为当务之急。