夹叙夹议与读者心理——述评式消息写作中的一个问题

毛泽东同志在1931年3月写的《普遍地举办〈时事简报〉》一文中指出:“《时事简报》不做文章,只登消息。……也不是完全不发议论,要在消息中插句把两句议论进去,使看的人明白这件事的意义。但不可发得太多,一条新闻中插上三句议论就觉得太多了。议论要插得有劲,疲沓疲沓的不插还好些。不要条条都插议论。许多新闻意义已明显,一看就明白,如插议论,就象画蛇添足。只有那些意义不明显的新闻,要插句把两句议论进去。”(见《毛泽东新闻工作文选》)     

消息中的议论浅探

为了减少主观色彩对新闻事实报道的影响,在消息写作中,一般不提倡作者直接议论或抒情。新闻报道被称作是“藏舌头”的艺术,发表的应是“隐形意见”或“无形意见”。如果新闻中有太多观点、态度和情感的直接流露,就会影响新闻的客观性。这已成了消息写作理论中的定论。然而,消息中是否就完全不能有议论呢?其实,早在1931年,毛泽东在《普遍地举办〈时事简报〉》中,就消息写作发表过这样的观点:“也不是完全不发议论,要在消息中插两句议论进去,使看的人明白这件事的意义。但不可发的太多,一条新闻中插上三句就觉得太多。议论要插得有劲,疲沓疲沓…     

消息中的议论——点睛之笔

新闻是客观事实的报道,因此它总是力图用事实说话,而避免主观性议论。这是新闻的一个特点,也是新闻写作的一个原则。如果报道的事实已清楚,新闻的意义已明了,而作者还硬要站出来发表一番议论,则无异“画蛇添足”。 然而任何事情都不是绝对的。为了加强宣传效果,有时在客观报道的基础上,也允许进行一些简短、精到的议论。这些议论非但不是“蛇足”,而且往往可以有“画龙点睛”之妙。 毛泽东同志就主张在新闻中适当插些议论,他曾在《普遍地举办〈时事简报〉》一文中指出:“……要在消息中插句把两句议论进去,使看的人明白这件事的意义。但不可以插的太多,一条新闻中插上三句议论就觉得太多了。议论要插得有劲,疲疲沓沓的,不插还好些。不要条条都插议论。许多新闻意义已明显,一看就明白,如插议论,就象画蛇添足。只有那些意义不明显的新闻,要插句把两句议论进去。”     

如何利用广告影响消费者对产品的态度

在现代商品社会中，消费者每天都在熟悉了解各种各样的产品、商标、商店、公司等等外界对象，同时也对他们形成一定的态度．消费者的这种态度直接地影响着他是否发生购买行为。当今，太多因素已经被用来作为预测消费者对商标的喜好、购买行为和商业周期周转的指标。     

完全没有体验的WTO

按说,WTO于传媒业是不陌生的。多少年前就在吵吵,谁都不太明白的时候传媒就像什么都明白了似的,连篇累牍的。结果WTO果真来了,最不明白的就是传媒自己了。不是传媒纸上写的不明白,而是传媒业内人士自己不明白,在WTO之下怎么对待自己。     

浅谈企业的沟通管理

中国企业中管理人员因为受儒家文化的等级观念影响太深，认为管理者与被管理者之间不能有太多的平等，没有必要告之被管理者做事的理由。没有充分有效的沟通，下属员工，不知道做事的意义，也不明白做事的价值，因而做事的积极性也就不可能提高，创造性也就无法发挥出来。许多员工不知道为什么要做这个事，所以他也就不敢在做事的方式上进行创新，做事墨守陈规，按习惯行事，必然效益低下。如何提高员工的活力、增加企业的效益？     

二手车交易新概念

估价准确、交易透明、售后完善是所有想要买卖二手车老百姓的共同愿望。然而，二手车的交易模式对很多消费者来说却很模糊，没有一个清楚明白的认识，使得很多消费者对二手车交易望而却步。[编者按]     

读报拾零

写新闻要为读者着想新闻是写给读者看的,当然要让大多数读者看得懂,看明白。然而,我们看到有些新闻稿却只有少数人能够懂得,甚至只有作者自己心里明白。例如,有些关于工业生产和科学研究的新闻,由于专门术语和技术过程太多,除了少数内行以外,大多数读者很难懂得。须知,新闻不是专供内行研究的学术报告和技术鉴定,必须面向大众。否则,便没有多     

浅谈传媒创新对古井贡品牌传播的深远影响

作为一个白酒营销人,我深刻明白传媒对于白酒营销的重要作用。媒体是桥梁,是连接消费者和产品的纽带。所以今天在这里我想从自身熟     

微软修补指南

微软正在被谷歌赶超。现在是时候关注隐私、安全的问题了——让电脑用户的操作更加简单。 无论在广告、视频、搜索结果,还是在个人网页方面,微软都已经落后于它的对手谷歌了。比尔·盖茨大手笔的30亿美元广告宣传费带给消费者的只有疑惑：这到底是为了什么？微软的竞争对手何其太多,怎么可能全都买下？谷歌？雅虎？现在看,任何一个都不可能．     

图书营销:移动互联新机遇加速显现

世界营销大师克里曼特·斯通曾有名言: "未来的营销不需要太多的渠道,只要让你的产品进入消费者的手机,就是最好的营销."近两年来,移动互联网发展风起云涌,全民进入智能手机时代,克里曼特对"未来营销"的判断已成为现实, "占领手机"成为市场营销的核心工作.     

增强危机感 培养员工成本控制意识

古语说:"赚钱如针挑土,花钱如水推沙."金融危机已波及出版业,开源节流对于中小型出版社显得尤为重要."开源"虽有法可循,但它有太多的不确定性,会受到政策、市场、消费者、竞争对手等多方面因素的影响.要把这些因素完全控制在自己的手中是不现实的.而另一方面,花钱稍不慎,则覆水难收.但成本控制是在出版企业内部进行的.一切尽在自己的掌控之中.     

业界动向

台湾图书读者少竞争强业者苦台湾业者指出,台湾图书出版量太多,50%的书销不出去,纸价又上涨,消费者买书意愿又下降,形成出版业者无序竞争的恶性循环。台湾出版业产值一年达到580亿元新台币,全台出版社多达6000多家,但实际一年出书四本以上的不过900家;     

数据服务谁的稻草

在电信领域，太多的关注给了个人用户，因为这关系到每个消费者的利益。但实际上电信运营商的竞争，归根结底就是数据业务的竞争，因为三网融合是大势所趋，语音业务、最终，也将跑在统一的数据网上。     

“质量万里行”与新闻改革

一条古老的真理:谁为人民办好事,人民就拥护谁。由此引出,共产党的宗旨是为人民服务,所以人民就拥护共产党;“一个中心、两个基本点”这条党的基本路线,是为人民办好事的路线,所以人民拥护它。把上述道理用事实说明,那就更为简单明白了。比如,改革开放,确确实实给人民带来了好处,所以人民就怕你不改革,不开放。“中国质量万里行”报道为广大消费者说了话,群众称赞新闻界做了一件“大快人心事”。好多人议论说,你们早该这样做了。这意思就是说,你们这些“见多识广”的记者,对于这样随处可见可闻的问题,何至于现在才明白过来?因此,要说     

新闻背景写作应掌握的原则及背景材料来源

新闻背景写作应掌握的原则要将背景材料使用得恰到好处,写作上需要掌握以下3条原则:一是受众原则。新闻界常讲的一句话,就是“不要认为自己明白的东西别人都明白,不要以为自己不明白的别人也不明白”。     

阴差阳错 有幸与档案结缘

在我44岁的人生旅途上,阴差阳错的事情仿佛太多:小时候,梦想当一名科学家,以改变自己贫困的家境,上学后才明白,自己的抽象思维能力差,根本不是那块料;青年时期,想成为一名威武的军人,却天生不足,个头太矮;第一年高考落第,心灰意冷,一心想学门技     

8月16日普洱茶消费新起点？

2006年度市场期待已久的普洱茶精品“龙润816”即将于8月16日正式上市了．可它承载了消费者太多的期许……[编者按]     

官员公务新闻两面观：该少的不少 该多的不多

广 大读者和地方党报的报人 ,常抱怨领导同志的公务报道太多 ,人们不爱看。这是事实 ,但只说了一面。我说 ,领导干部的新闻报道有多的一面 ,也有少的一面。多者 ,缺乏价值的“炒官”新闻太多了 ;少者 ,真正有新闻价值的太少了。说领导公务活动中缺乏新闻价值的报道太多 ,是指领导同志参加一般性会议的报道太多了 ;是指领导同志一般性的、不解决问题的下乡活动“每下必报” ,报得太多了 ;是指领导同志应酬性的诸如典礼、开业揭碑剪彩和参观之类的报道太多了。说这几类报道缺乏新闻价值 ,是因为所报道的领导的会议讲话、下乡发号施令式的讲话…     

出版业到底能不能赚钱?

这几年业内人士都说书出太多了,多到书店放不下,退书率节节升高。出版业到底能不能赚钱?应该能,不过未来倚靠的不只是运气,更是需要结构性的提升管理!上游出版社面临的问题:1.书印太多,退货率太高,严重侵蚀了高毛利率。过去书必须到实体书店才有机会让消费者看到买到,现在我们有了网络书店,但是面临整体书市平均退货率将近50%的可怕灾难。书店有一定程度的退货率是可以接受的(例如20%以内),但是超过的部分应当有罚则(例如提高折扣),否则就会发生零售书店看好就抢,看坏就退,不必负担任何风险责任,当然出版社损失更大。2.行销不在量多而在精准…