工具书的生命在于质量

随着改革开放的深入发展,中国出版业逐渐壮大。书荒年代的化饥饿感已经得到消解,图书市场呈现一派繁荣景象。与此同时,买方市场逐步形露,读在选购图书方面日益理智,图书市场的竞争越来越激烈。     

图书市场的"STP"营销

改革开放以来,随着经济的持续增长和人们文化需求水平的提高,我国图书出版业有了一个较大幅度的发展,图书市场呈现出总量快速增长和品种多元化的繁荣局面.但应当清醒地认识到,现阶段我国图书出版产品的迅速增长是建立在低基数、低起点之上的,随着图书市场由卖方市场向买方市场的转变,粗放式的经营模式已越来越不能适应市场形势的要求,甚至会威胁到出版企业的生存.一段时间以来,许多出版社一窝蜂地出名著、赶热点,最后造成销售不畅、图书积压的现象,充分说明了这一问题.因此,日趋激烈的市场竞争形势迫切要求图书出版企业及时调整经营行为,采取更为科学的营销战略.     

对’99中国书业的前瞻与思考

１９９９中国书业的十大问题是：一、９９图书市场预测我对’９９年图书市场的预期是：１图书市场将保持低速增长,总体态势是低迷;２．市场景气度不佳促使竞争加剧,竞争促进联合,联合加剧竞争;３．出版业面临转制年、集团化年。二、整合与集团化面临新世纪,中国需要进一步开放。多极政治和全球经济迫使中国出版进入新量级的较量,中国国内的市场一旦进入买方市场后企业间也从联合走向整合,产生了量级。整合后依然存在不等量级的生存空间。集团是市场经济的产物,它比大企业灵活,比小企业强大,又以资产为纽带其协调作用优于经营层面…     

弱小出版社的市场竞争对策:利基营销

20世纪末,我国图书市场全面进入了买方市场。面对激烈的市场竞争,数百家出版社,不约而同地注重围绕市场热点、市场效益出书,多年来已经存在的产品开发缺乏深度、广度、力度,低水平重复的弱点,在进入买方市场后更为明显,多数出版社退货猛增,库存加大。据统计,2003年全国出版业库存图书达到38亿册,图书出版严重供大于求。下表列出了近几年我国图书出版业的库存情况。市场与发行在竞争如此激烈的市场中,规模不大、实力不强的出版社或者说弱小出版社应该采取什么样的市场策略,才能立足,从而求得发展呢?笔者认为利基营销可作为弱小出版社的一个发…     

论强化现代图书营销意识

随着社会主义市场经济体制的逐步完善,图书市场已从卖方市场转变为买方市场。传统计划经济条件下的图书发行工作很难适应这种转变,很难满足广大读者多元化并日益增长的文化需求。发行工作滞后,严重地制约着出版业的发展。发行体制改革虽然取得了可喜的成果,但是进一步深化发行改     

真的是“买方市场”了吗?——与《中国图书业经济分析》的作者商榷

常常听到一种议论,说我同的图书市场已经是“买方市场”了。听归听,并不在意。最近读了学林出版社出版的《中国图书业经济分析》一书(以下简称“分析”),书中的一个基本论点就是:自1984—1985年起,我国图书市场已经从卖方市场转向了买方市场。由此引起了我对这一问题的深思,觉得有进一步讨论的必要。图书市场供求现状的判断供给与需求是市场的一对基本矛盾。由于各种复杂因素的影响,商品的供给量和需求量会经常发生变化,因而形成不同的供求结构。从较长时间来看,如果供过于求就是买方市场,如果供不应求就是     

新开局面 瑕瑜互见——评《图书选题策划导论》

在图书市场早已进入买方市场的今天,选题策划越来越为出版人所重视。如何才能策划出让读者首肯的书籍,如何提高自己选题策划的能力,是每个出版人殚精竭虑、孜孜以求的所在。出版业的未来接班人——编辑出版专业的学子,在接受编辑出版学的系统教育中,也越来越难绕开＂选题策划＂课程这一环。     

图书营销八大新理念

图书市场正由卖方市场向买方市场转化,越来越多的出版社从编辑本位转向读者本位、市场本位,积极参与市场竞争,在市场竞争中提升营销理念,讲究营销创意,赋予图书新的营销内涵。他们巧妙地利用市场这只无形的手,出台了一出出精彩纷呈的营销杰作,给出版业跨世纪的发展注入了新的活力。     

美国各类图书出版趋势分析

美国各类图书出版趋势分析□尤建忠美国图书出版业在世界图书出版业的地位举足轻重。自本世纪９０年代初起,一直稳居世界图书出版的霸主地位。１９９３年美国的图书市场销售额为２２５亿美元,占世界图书市场总销售额６９７２亿美元的３２２７％。据最新数据统计,１...     

我国出版业和图书市场发展的态势

我国出版业和图书市场发展的态势陆本瑞最近听到海外舆论有这样一些反映：“大陆图书出版业发展艰难，十分不景气”，“中国图书市场正在走下坡路”。出版形势到底怎样？我想出版工作在前进过程中尽管存在一些困难和问题，但从总体上看，出版工作形势是好的，它正在发生着...     

一年之计在于春——春节图书市场扫描与市场趋势分析

春节放假前夕,本刊以《春节图书市场扫描与市场趋势分析》为题,安排各位记者借春节回家过年之机,逛逛书店,做些调研。春节后我们又对几家书店进行了电话采访,进一步了解情况,收集有关数据。通过对春节图书市场的调研,我们对2007年图书市场发展趋势进行了分析。透过市场看出版,我们认为,对出版业来说,2007应该是一个比较乐观的一年。     

图书发行形势与对策

图书发行形势与对策陈昌尧一、我国图书市场发展的回顾与展望建国以来，我国图书市场的发展大致经历了三个阶段。第一阶段：在８０年代之前，出版业作为政治思想、文化教育的宣传阵地，更多地受到行政手段的左右。出版社是国家的事业单位，在经济上基本是国家统包；在图书...     

新选题项目的风险规避

新世纪出版业的竞争是选题、质量、成本和服务的综合竞争。选题是出版工作的基础,是整个出版环节中最重要的一环。在图书出版业告别短缺经济、迎来买方市场和中国加入WTO、迎来全球化竞争的大背景下,树立创新意识、精品意识,准确把握图书市场的个性化、多样化、多变化的特征,强化特色服务,是出版社生存和发展的关键。 创新是选题工作的灵魂,选题的创新有两个出发点:一是针对图书市场已呈现的显性需求,寻找满足这种需求的新的表达形式和方法;二是挖掘、触发和孕育读者的潜在需求,并以良好的方式去满足这种需求。 毋庸讳言,创新性选题项目的开发实施不可避免地带有市场风险。如何理性地预测项目实施的市场前景,做出正确     

全球图书市场的垄断情况

全球最大的3个图书市场(美国、德国和日本)占据了世界50％以上的图书市场,全球最大的10个图书市场占据了世界出版业的81％。到目前为止,美国是最大而且成长最快的图书市场,1993～1997年间年销售增长4.5％。美国图书市场年增长达到10～20亿美元。全球图书市场余下的份额主要是西欧和亚太地区,这两者1994～1997年以2％～2.5％增长。     

当前图书市场发展趋势及经营对策

图书市场的发展变化,可分为三大部分:一是货源供给的变化,二是发行领域的变化,三是读者需求及购买力的变化。综观当前图书市场的实际情况,结合1989年政治、经济等形势的发展预测,对图书市场发展趋势作如下分析。一、发行系统将出     

美国出版业特点及发展趋向

美国的出版业异常以达,拥有世界上最大的图书市场,其年出书种数、图书销销售量都居全球前列,早已成为公认的世界出版业中心.     

抓住机遇 迎接挑战 在竞争中求出路

抓住机遇　迎接挑战　在竞争中求出路雷永利目前图书市场的形势使出版社面临着机遇与挑战。那么，我们的机遇在哪里？出路又在何方呢？一、出版整顿净化了图书市场，为出版业健康与稳步的发展提供了一个良好的社会环境。最近国家制定了《反不正当竞争法》，中宣部和新闻出...     

洞开市场的另一面——文学类图书细分市场分析

在出版社传统的营运观念中,出版选题多多益善,图书品种越多越全越好,品种多,出版社体量大,规模大,效益高.在这种观念的支配下,谈不上图书市场细分.随着出版事业的发展,出书品种越来越多,读者需求也越来越细化、越来越多样化.在这样的形势下,传统的做法已远远不能适应图书市场的巨大变化和读者对图书千差万别的需求.因此,对图书市场进行深耕细作并找到适合自己的定位已经成为当下出版业的必然趋势.     

少儿出版的幸福时代:告别还是开始

编者按:与业内人士攀谈,种种困惑会一股脑儿道出:图书的重印率下降、单品种销售下降、图书生命周期短、库存暴涨、退货剧增……于是他们深叹"出版业进入微利时代""出版业已告别幸福时代";多年依靠教材教辅取得稳定且丰厚利润的少儿出版社也深惜"蛋糕一夜之间消失了",然而.与整体图书市场相比,少儿类图书市场仍是引领市场上行的主要推动力,是图书市场中最有潜力、最有竞争力的板块.     

我国图书买方市场的特征及对策研究

我国图书市场经过二十多年的快速发展，2000年出书达143376种，市场化程度进一步提高，市场短缺宣告结束。从整体而言，我国图书市场已呈现过剩经济和买方市场的格局。