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体育明星作形象代言人推行品牌产品的战略效应分析 总被引:2,自引:0,他引:2
运动鞋企业是晋江经济的支柱,其发展对晋江经济和体育产业的发展有着重要的意义。值此第七届晋江(国际)鞋业博览会之际,运用文献资料、调查访问、观察及网上查询等研究方法,并运用经济学、广告学等相关学科的一些原理,分析了福建晋江运动鞋企业聘请体育明星作形象代言人推行品牌建设的现状及存在的一些主要问题,并提出了进一步推动晋江运动鞋企业品牌建设的一些对策和建议,以便给当地政府及相关的决策者提供一些理论参考。 相似文献
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从高校举办的一系列篮球品牌赛事角度出发,探讨其中所体现的篮球文化内涵与价值,为促进高校篮球文化的繁荣和塑造我国特色的篮球文化作理论参考。 相似文献
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采用问卷调查、文献资料和数理统计等综合研究方法,对国内运动鞋品牌的市场状况、产品策略、价格策略、销售渠道策略、推广策略等进行分析、研究,结果表明:就目前国内运动鞋发展来看,主要分大众化和中高档两类市场;大众化市场群众人数众多,消费讲究实惠,对价格较敏感,品牌应着眼于降低成本和在质量款式上做出产品特色,定位在50-100元之间为佳,在促销上选择一些投入少,影响面广的形式;中高档市场对产品质量和品牌的要求较高,进入这一市场面对的竞争对手是国际品牌,国内品牌需在质料的选择、款式设计及市场定位上提高自身水平,利用国内品牌更广的销售渠道,使自己获得更大的发展空间。 相似文献
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本文主要运用的方法是结构方程的理论建构思想与方法,建立了1个关于顾客忠诚的理论框架,满意与信任则是该框架的核心中间因素。据本文提出的理论框架,对目前中国运动鞋市场上的主要品牌的顾客忠诚状况作了基本分析,认为这些主要运动鞋品牌企业获得优势市场地位的关键,在于构建1个以满意与信任为核心的顾客关系结构。 相似文献
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从社会心理学角度出发,分析了我国高校学生运动鞋品牌消费的现状,以及大学生体育用品消费行为的特点,即消费需求个性化、消费体验升级化和消费行为随众性,并为我国体育用品商家提供了进行产品销售方面的对策及建议。 相似文献
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阿迪达斯、美津浓、亚瑟士,钟情乒乓的全球运动鞋大牌,三足鼎立,各擅所长,虽为了乒乓而求同,产品风格更多的是存异。就像三般乐器,三种滋味,演绎足下的华丽三重奏。球鞋高端了,推新就不会太快太多,各品牌满打满算,平均一年一两款而已。因为球鞋的研发并不简单,从设计、调整、开模、到批量生产,一款球鞋的投入甚至可能高达百万。品牌小心谨慎投放的高端型号,常常能畅销三五年之久,不只是设计上有独到之处,也是项目特点使然。美津浓Wave Drive A去年底已经亮相,今年大规模上市。阿迪达斯Crazy Light去年体博时只有研发中的样品,并未确定型号,时隔一年,仍有爆发力。亚瑟士自Bladelyte 2以后未见新品,3代可谓千呼万唤始出来。 相似文献