2004图书发行价格与出版利润——控制发行价格 提升出版利润

图书出版利润相关因素很多,发行折扣的控制是重要的因素之一。 前些年,图书出版利润主要来源于单品种图书的产量;现在,出版人获取出版利润的主要方法是加大图书品种的产量。由于两种图书出版利润产出方法截然不同,所以对出版人如何赚取利润提出了新型的较高的要求。 一般来讲,出版人通过提升单品种图书数量赚取利润的商业操作比较简单,而通过扩大图书品种数量赚取利润的经营方法相对来说比较复杂。少品种大印量的出版方法是一种低成本运作,而多品种少印量的出版方法是一种高成本运作。 目前,图书市场已趋于正常化销售,单品种图书大量产出且…     

关注畅销书内容与市场新变化

最近两年来图书市场变化的特点,不能不引起出版业内人士的关注.图书品种越来越多,单品种市场销量越来越少,读者对图书关注越来越多,图书在架时间越来越短;图书品种越来越多,图书地位越来越边缘;阅读人群数量越来越多,买书的人却不见增加……面对这些现象,出版人不得不进行思考和研究.     

出版社实施项目管理的利弊分析

出版社实施项目管理的作用 1.提高单品种图书的生产效益.近年来,图书出版的品种在上升,总印数却在下降,出版靠增加规模提高利润的路越走越窄,出版社粗放管理遇到前所未有的挑战,单品种生产效益的问题必须纳入管理中.     

建筑艺术画册书难以有新的突破

建筑艺术类图书始终保持着稳定的出版市场，以及较大的图书销售份额。建筑书，艺术书虽然定价昂贵，但因其有特殊的市场需求，读者相对稳定，出版人出版仍然有很大的发行空间，书店人也能够从高码洋的销售中赚取很大的利润。书店人可以针对自家经营状况，酌情采购这类图书。     

出版几宗“罪”?

近十几年来,我国图书出版品种在增长、图书总定价在提高,平均印数却持续下降,利润也在不断下降。这里隐藏着诸多值得出版人深思的问题,而这些问题中蕴藏着危机,导致这些危机的人或许正是出版人自己。     

应建立我国出版业的“预警机制”

我国现在年出图书19万多种，品种丰富。若单从数量上来看，已经跻身为世界出版大国。但是在“繁华”的出版表象背后，却客观存在着深刻的令人“心惊胆颤”的“隐患”，其主要表现为：品种急剧上升，单品种平均销售册数急剧下降：图书销售册数远远低于国内同时期生产总值增长率，     

回归、坚守出版的本质——创意

正3月下旬,我参加东亚出版人会议,中、日、韩三国出版人群雄毕至,交流时,大家都感叹出版不景气,出版不好做。这是出版最坏的时代。全国年出版图书40余万种,即使是超大型实体书店卖场陈列也不过20万种,这意味着近一半的图书无法在实体书店上架;纸书滞销,书店门可罗雀,单品销量下降,     

教辅图书出版现状及其战略调整

目前全国500多家出版社中,有90%涉足教辅图书出版,名目众多的文化公司和工作室参与图书选题策划、编辑制作乃至发行销售更是数不胜数,形成了教辅市场"乱花渐欲迷人眼"的现象:品种多、精品少,门类全、特色少,选题雷同,低水平重复建设严重.这些导致教辅市场产品饱和,供过于求,折扣战升级扩大,图书单品种利润大幅下挫.     

传统出版的核心竞争力建设与转型发展

正传统出版的核心正由品牌取代其资源本身,全国庞大的书刊市场价值体系,在新的市场环境下面临着解构的巨大风险。图书市场存在着图书品种数量增加而单品种图书盈利能力下降的趋势,一般图书市场低迷、萎缩,实体书店和报刊零售点面临较为严重的生存危机,影响和动摇了"书刊互动"这一传统出版经营模式的市场基础。更为严峻的是,传统出版今天出现的问题,已经很难通过传统出版     

2004图书发行价格与出版利润 高定价不是提高利润最有效的手段

任何产品,生产者都希望在市场上卖出最高的价格,图书也是如此。但事情往往不尽人意,价格定得很高,可读者不买帐,结果图书滞销,没了利润,蚀了老本。 如何给图书做出合理的定价,是出版人需要慎重对待的事情。 图书定价过高,会使产品滞销;定价太低,又使出版利润大大降低。 销售与利润的平衡点在那里? 我们对2004北京图书订货会书刊协会推荐的543种图书,做了简单的定量分析,图书品种虽少,不能代表行业状况,但可以直观了解一些当前图书定价的状态。(见图表04) 书刊协会推荐的543种图书中,文艺类平均定价为24.38元,社科类平均定价为31.69元,科…     

数字出版面临的问题与新的数字出版模式

数字技术、网络技术的发展给传统出版业带来了巨大挑战.据中国出版科学研究所2006年最新发布的第四次全国国民阅读与购买倾向抽样调查报告显示,我国国民传统介质阅读率持续六年下滑,而网络阅读率六年来增加了6.5倍.(数据来源:2006中国数字出版年会)民众对于纸介质图书的阅读率下降,导致全国图书销售总册数停滞不前,单品种图书的销量下滑,利润下降.     

新时期少儿出版经营发展研究与思考

少儿图书市场的前景广阔，但同时市场竞争也更趋激烈，童书出版市场已演变为大众出版市场。我国少儿图书出版行业面临机遇与挑战，也存在一些问题，如少儿畅销书市场缺乏新的畅销书；儿童文学与绘本舶来品多；中低端市场产品童书趣味性有待加强；本土化少儿文化产品IP数量和品种都不足；儿童为本位的少儿图书开发模式并未真正建立。一方面，受到国家出版政策变化、出版社和少儿图书公司自身选题创新不足、库存压力大和出版增长策略调整等因素影响，另一方面，少儿图书出版从业者对畅销书生产传播规律的认识与研究不足也是重要原因。新媒体的迅猛发展，使读者接受信息的途径和方式多元化、去中心化，促使出版人积极探索新时期少儿出版经营战略与方法。     

畅销书策划与运作

畅销书,顾名思义就是销售很好的图书,说专业一点,是指一个时期内引起社会关注,形成阅读热点和话题,有很大销售量的图书。图书是畅销还是滞销——销量是根本因素。一本书销量多大算畅销书,各个国家和地区间没有统一的标准。德国的标准是文学类单品种图书年销售10万册,非文学类图书单品种年销售5万册;北美的标准是精装书单品种年销售10万册,平装书单品种年     

我国学术出版的现状、问题与机遇

今天,就出版图书的数量和品种而言,我国已经成为头号的出版大国.但如果按照人均消费和学术话语的国际渗透力等几个关键指标来衡量,与发达国家相比,我国与出版强国还相距甚远.作为当代的出版人,有条件、有责任也应该有能力,正视当下中国人文社会科学学术出版中存在的种种乱象,再创学术出版的新辉煌,这是时代赋予今天所有关心和从事学术出版者的使命所在.     

新进的豪门新贵

一般来讲,造书达亿元以上的出版社,业已步入出版豪门,可以自信地坐下来,与同行把酒论英雄.造书码洋少于亿元的出版人,在图书行业多少显得有些不足. 抛开其他因素,单从出版人的出版水平上看,一些出版人书刊出版水平很高,但造货能力却不高,造货量在亿元码洋以下.     

学科发展视角下的图书选题策划

在某种意义上，图书出版的关键在于选题的策划与实施，绝大多数图书的面世，都是出版人精心策划的结果。正因为如此，我们可以从已出版的图书中发现出版人和出版机构的理念，对此已有很多文章进行过梳理。本文想从学科发展的视角来讨论图书选题策划，主要回答两个问题：一是什么是优秀图书，二是如何策划出版优秀图书。     

3年之后——出版社还能“躺着赚钱”吗？

目前,中国国有出版业的主要利润来源,一是教材教辅,二是系统包销书,三是收取书号管理费(卖书号),通过市场竞争赚取的利润很少,在整个出版利润中所占的比重很低.     

出版社图书营销的综合思考

当前,我国出版业品种大幅度上升,但印数和销售册数继续下降,退货和库存持续增加,出版业面临巨大压力和挑战。针对图书出版品种的大幅上升,我们可以在出版流程的上游做一些工作,更需要我们出版人操心的是如何做好图书的营销。关于这个问题,我们可以从以下几个方面来做些努力。1.不懈地优化选题。选题的优化、选题的创新、选题的出奇,是能做好图书营销的根本所在。你的选题好,读者群抓得准,适销对路了,退货自然就会减少。优化选题实际上是一个老话题,经常挂在我们出版人的嘴边。我们现在强调策划选题,就要考虑到图书是一种内涵产品,它一定就有…     

编辑:美国图书营销的另一端口

在美国,编辑作为一本书的主要出版人,也是关于这本书所有信息的主要来源,这种优势地位会对图书的营销方法产生巨大影响。今天,有很多书因为一些不确定的因素而没有出版,因为一个出版社一年出版200多种图书,各个营销领域,如果要求销售、宣传、促销、广     

别以为书出得越多越赚钱--上海出版社的赢利模式及其启示

图书再也不能无控制地出下去了.无论从文化的角度,还是从经营的方面看,我们都无法在年出版新书10万种的基数上,再以每年递增10%的速度发展新书品种.这种品种的急速扩张,降低了图书的品位和质量,也使产业面临很多的危险.最近从全国图书出版管理会议透出的信息:2004年我国新出图书将达到12万种,而美国年出新书也不过四五万种.在美国,年出图书数百种已是大社的概念了,而我国出版社的平均出书2003年已达333种,有的甚至是上千种.很多出版人认为书出得越多就越赚钱,其实根本不是这么回事.这里想剖析一下上海出版社的赢利模式.