早期家户收视率的特点与应用

一般而言,受众测量技术主要包括两个层面,一个是测量受众具体行为的技术,另一方面是记录受众的人口统计学特征并与受众行为进行关联的技术。作为电视业的"行业货币",现在市场上通行的收视率指人员收视率数据,即以个人为单位的收视状况的记录数据。而在上世纪中叶,以家庭户口为单位计算的家户收视率数据曾被早期国外的广告商采用,现在,这种方式虽已不再为市场青睐,但它却是早期受众调查技术手段向自动记录方向迈进的起始点。本文将主要介绍早期家户收视率的特点,并结合当前收视率调查的特点进行若干分析。     

央视--索福瑞赢得香港电视收视市场

日前，央视—索福瑞媒介研究（CSM）与香港电视收视率调查招标委员会成员（Founding Subscribers）．包括亚洲电视有限公司（ATV）、电视广播有限公司（TVB）以及香港广告商会（HK4As）正式签约，成为香港独家电视收视率调查机构。合约将2006年2月1日起实施，为期5年。CSM将使用TNS5000系列人员测量仪（PeopleMeter），监测范围将覆盖650个家庭户．以保证用最快速度监测到最新的数字电视收视情况。     

广西电视台新闻节目考察印象

"我们这档新闻节目的收视率稳定在10个点""不光是首府,其余的城市也是这个收视率""我们和市级台的争夺都到了打巷战的地步""记者三个月完不成考核任务自动下岗""所有中层竞聘上岗,绝不论资排辈"……这些语句不是虚无缥缈的口号,不是雄心勃勃的梦想,这些语句所描绘的是广西电视台新闻节目运行状态的真实面貌。这一切正在发生且还在继续。这幅生动的图景给我们浙江卫视新闻中心考察组留下了深刻印象。如果用一种感觉来形容,应该是:震撼。     

电视节目编排与收视率

所谓节目编排．是指将各种类型的节目依照时间顺序进行系统的排列组合。并形成节目排期表。节目编排的主要任务是有效对准目标观众群．吸引尽可能多的观众，强化竞争力，为实现电视传播的社会效益与经济效益服务。它是一项极富创新的工作．节目编排的好坏．直接影响到节目的收视效果。     

抢占全球华人娱乐制高点——上海娱乐势力崛起之谜探究

上海文广新闻传媒集团（SMG）经历了2005年资源整合．终于在去年爆发出令世人炫目的力量。在群“秀”逐鹿的2006之夏，东方卫视一抹沁人碧绿．一袭酷感藏青，两种“秀色”让观众真切地领略到上海娱乐新势力的时尚．前卫、精致和华丽．并在全国引发收视热潮。据索福瑞数据显示，8月26号《加油，好男儿》上海的收视率达到12．8％，《我型我SHOW》上海的收视率达到49％．在全国17个测量仪城市．《加油，好男儿》的收视率达到32％．《我型我SHOW》收视率达到18％．     

要超级女生，也要超级头脑

在湖南经视的“象形城市”、上海纪实频道“往事如烟”等高端文化电视节目都已在收视率的追杀下全军覆没后．陕西台的“开坛”会不会是中国文化电视的最后挽歌？[编者按]     

提高城市电视台影视剧收视率的路径

当前．城市电视台播出的影视剧主要靠外购引进．但优秀影视剧作品的高昂价格常常令城市台望而却步。如何在现有条件下探索一条适合自身发展的道路,是当前城市台电视剧播出应该思考的问题。     

电视市场细分与电视产品的整体性

据统计，目前，我国上空已有包括中央电视台在内的31家电视台四十多个频道的卫星电视信号，而在全国31个省会城市及直辖市的有线电视网中，其卫视频道的数量超过15个的还占不到一半，个别卫视落地仅有可怜巴巴的几个城市。有些卫视的落地城市还在逐年减少。     

新闻频道未来要跨越的五个障碍及其对策

我认为新闻频道现在需要思考五个方面的风险。第一．高位运行的风险。民生新闻这几年正处在高速发展期．全国的省级台和省会台都在大力发展民生新闻．收视率增长速度很快。《现场》栏目2001年8月之前，年平均收视率为2％．现在最高达到8％以上．3年翻了4倍．广告增幅也很大．2001年新闻频道广告收入只有1000万元出头．到2004年广告达到1亿．3年涨了10倍，速度惊人；自办节目规模扩张很快．     

诚信为本 华利志诚屹立色彩管理新时代

前不久，本刊记者了解到北京华利志诚科技有限公司将在12月中旬在天津石家庄等8个二级城市举办“色彩与技术义诊”研讨会：为什么华利志诚会放弃太城市而将推广重点转向中小城市？日前．记者专程走访了华利志诚．请您与记者共同分享华利志诚创新的技术和理念感受华利志诚的新形象。     

广告时长缩减 广告收视效果改善——2010年一季度电视广告播出与收视观察

“61号令”立竿见影,各级电视广告量减少,广告收视效果的改善迹象也清晰地呈现出来。GSM媒体研究采用测量仪调查的22个直辖市和省会城市市场中,电视台播出广告时长同比减少25％,观众停留在广告段收看广告的时长增多9％,广告收视率与节目收视率的比值从52.3％上升为80.5％。观众的收视习惯是造成广告收视率差异和收视效果变化的重要原因。     

传媒聚焦

3月22日．中数传媒与16家有线电视网络公司及8家数字电视付费频道开办机构在京签约。至此．与中数传媒签署合作协议的地方网络公司已达100家．实现技术对接的数字城市达到63个．中数传媒覆盖全国有线电视用户超过6400万．覆盖机顶盒用户49万．加盟中央数字电视的频道数量也将在今年达到25个。而截止到2005年2月末,中央数字电视用户已经突破12万。     

如何通过宣传片提高收视率

1980年，美国有近9000万电视观众．平均每个观众能收到4到10个频道。20多年后观众的数量并没有增长多少．到现在也只有9700万到1亿，但频道的数量却增加惊人，现在人们能收到上百个频道，观众面对这么多的频道该如何选择?怎么可能看完这些频道?     

伊战前美军如何拜师学艺创新“温水煮蛙”蚕食战术

联合国预测,到2007年,一半的世界人口将生活在城市地区,到2030年这一比例将达到三分之二．这意味着越来越多的冲突将发生在城市。美国国防问题专家认为：城市是21世纪最可能成为战场的地区。而伊拉克战争使美军经受了巷战的考验．在实地战斗中也凸现出很多城市作战的新特点。     

女性频道的生存之道

近年来．我国电视女性频道的发展引人注目。2005年8月．长沙电视台长沙女性频道在北京开通．继武汉以后又增加了一个覆盖城市。广西卫视自从定位女性频道后．收视率不断攀升，2006年第一季度已跃居省级卫视第5位。在女性频道逐渐进入观众视野的同时．各种生存的隐忧和困难的挑战也随之而来。女性频道应如何根据自身条件选位、定位，真正制作出具有生命力的节目，并实现多种媒介的整合营销，是其生存与发展中共同面临的问题。     

今后五年推广城市绿色照明

云南省将在今后五年内大力推广城市绿色照明．以2005年底为基数，年城市照明节电目标5％．到2010年，城市照明中高效节能灯具的应用率将达85％以上。     

地方台专业频道发展的瓶颈和突破

随着电视竞争日趋激烈，央视、卫视、城市电视台综合频道和地方专业频道所形成的四大竞争方的角力将更加白热化。一般认为前三者构成目前中国电视市场的三大主力军，而地方专业频道的发展走向则相对不那么引人注目。事实上，近几年，地方电视专业频道的发展．不乏鲜活的成功范例。由于地方专业频道。三不靠”的市场定位，使其更加注重媒体产业化的属性，在不少地方做出了相当不错的成绩。     

责任 品位 创新——提升城市电视台“绿色收视率”的三个关键词

城市电视台如何在日益激烈的竞争中站稳脚跟,并在三千弱水中能有一瓢饮,寻求智慧生存之道很关键,而“绿色收视率”就是其中一条非常重要的路径。电视产业随着我国经济的快速发展,取得长足的进步,我国已经拥有2100多个电视频道,是世界上电视频道最多的国家。大多数城市能收看到40到80个频道的节目,但是随着新媒体的出现和传统媒介不断革新、随着海外媒体的抢滩大陆,媒介市场在不断被瓜分,电视媒介市场的竞争巳达到了白热化的程度。     

打造城市电视台优秀的人才团队

电影《天下无贼》重复了一句真理：二十一世纪什么最重要?人才。于是这句老话成了眼下最时髦的经典。这句话同样适用于二十一世纪的城市电视台。没有优秀的人才团队。城市电视台将无以自保。积极打造城市电视台结构合理富有创造性和战斗力的人才团队已经成为城市台刻不容缓的紧迫工作。     

军旅电视剧热播现象思考——以《我的兄弟叫顺溜》为例

近两年来,有关军旅题材的电视剧充斥着电视荧屏,从《±兵突击》到《我的团长我的团》,再到刚刚被多家卫视热播的《我的兄弟叫顺溜》（以下简称《顺溜》）,一个又一个军旅电视剧掀起了收视热潮。《顺溜》在央视一套的首播就曾达到12．11％的收视率,创下了今年以来央视电视剧收视率的最高峰。