上海网络受众的现状及发展趋势：“上海市民与媒介生态”抽样调查报告（之二）

一、上海网络受众的特征 一般认为,网络受众即“网民”群体的特征为：信息需求大、年龄小、教育程度高、收入多、以男性和白领为主、但我们的调查发现,上海“网民”总体来说也具备这些特征,但又不完全契合,而更富有自己的特点。 首先,从信息需求看,“网民”的需求确实强烈。如表 １所示,其“不满足”的比例（３８．７％）整整比“非网民”（１９．２％）高出一倍;反过来,其“满足”的比例（４６．７％）则大大低于“非网民”（６８．６％）,两者相差约２２个百分点。这至少能部分解释他们之所以作为“弄潮儿”而率先接触互联网的…     

农村受众传媒接触行为与需求分析——以肥西县三河镇为样本

本文通过问卷调查,分析样本区域肥西县三河镇的农村受众基本情况、媒介接触情况以及需求情况,认为广播电视仍是农村受众接触的主要媒体,在选择媒体节目的偏好上,表现出很强的获取信息、获得知识的取向,但是接触传媒的方式已发生了变化,经济条件和文化水平制约了农民的媒介接触行为。     

当代大学生如何看待电视节目主持人——广东高校的一个抽样调查报告

如今全世界的媒体都在为如何吸引最受广告商青睐的年轻受众而绞尽脑汁,而大学生是年轻受众的重中之重,将成为今后媒体和广告商争夺的主要目标。电视节目主持人则是吸引观众的一个重要元素,因而,观察和了解大学生受众群对节目主持人的印象,就具有积极意义。     

传媒人的媒介接触和使用行为--2002上海新闻从业者调查报告之六

交友聊天”确实是东西部大学生对网络文化的普遍态度。这与郑开来在《青年上网心态的文化研究》 (《青少年导刊》 2 0 0 1年第 5期第 8— 1 4页 )一文中的分析结论有差异。该文作者认为青年上网主要类型为“信息查询型”和“通信联络型”。我们认为 ,可能原因是郑先生的调查的样本和我们此次调查的样本还时ǖ阑疃械募壑蹬卸稀Ｐ挛糯右嫡叨圆煌浇榈慕哟?有可能会对自己在从事新闻报道工作的消息来源选择、背景资料收集乃至对新闻重要性的判断产生直接或间接作用。因此,我们在这里研究新闻从业者的媒介使用行为和媒介接触习惯,并不仅仅是…     

复旦大学新闻学院最新抽样调查表明──上海市民接触大众媒介的格局发生重大变化──“上海市民与媒介生态”抽样调查报告(之一)

世纪之交的上海,信息化进程显著加快。在此背 景下,市民与媒介之间的互动关系,有什么变化？特别是有何突破性（非常态）变化？带着这个问题,我们于１９９９年１１月、２０００年５月先后进行了两次随机抽样（电话方式）调查,并与１９９７年１２月实施的同类调查加以比较,获得若干重要发现。初步报告如下： 一、大众媒介的综合影响力排序变动 １９９７年的调查显示,大众传媒对上海市民的综合影响力（包括接触率、时间量及评价）之排序为：电视→广播→报纸。而１９９９年调查的结果表明,在短短的两年中,就发生了重大变化。简言之,…     

青年士兵媒介接触行为的调查与思考

调查 前不久，笔在南京军区某师作了一次关于青年士兵介接触状况的调查，共随机选取100位士兵(包括士官)进答问，获得有效数据99份。接受问卷调查的士兵中，51％的来自农村，29％来自大、中城市，另有约20％来自小城镇。程度方面，有67％的人为初中毕业，29％的人高中或中专业，另有4％的人为大学毕业。调查报告主要针对士兵接触纸、电视与广播三大传统媒体的情况而展开。     

青年御宅族的媒介使用动机研究:以南京地区为例

御宅族(OTAKU)是指爱好动画(Animation)、漫画(Comic)和电子游戏(Game)的特定人群,因此又被称为ACG。本研究以南京市的青年御宅族为研究对象展开问卷调查,采用使用与满足理论中的期待-价值模式,以探究青年御宅族热衷ACG媒介的动机。     

媒介动机如何影响人们的媒介使用——基于“全民媒介使用与媒介观调查”①的描述与分析

用户的媒介使用状况是传播学学术研究与传媒业实务操作的基础信息。一般而言,人们的媒体使用行为是各种社会力量综合、交互作用的结果,其中人们的媒介动机是最为直接而重要的影响性因素。通过对人们的媒介动机进行调查和分析,并在此基础上开展各类不同动机对于人们媒介使用所造成的影响,以及这种影响的程度、类别及效应,为我们的理论研究和实践操作提供了一个来自用户媒介动机如何影响人们的媒介接触与使用的特征模板。     

媒介背后的“智多星”与“智囊团”：策划主体研究之一

编者按:中国新闻学院教授蔡雯研究媒介及传播策划多年,已出版多本专著,发表论文近百篇,曾应邀为多家媒介从业人员讲授编辑策划理论.这组文章是作者应本刊之约,从刚刚完稿的博士论文《新闻传播的策划与组织——宏观新闻编辑研究》中选择部分内容改编而成,先期发表,以飨读者.希望这项研究能引起更多同行的关注,有助于进一步的探讨.……     

党报面临的一项战略性课题——上海大学生媒介消费调查引发的一些思考

在我国当代青年中,大学生是知识和人才非常密集的群体,对党和国家的未来将会产生重要的影响。《人民日报》和各省、市、自治区党委机关报,作为反映党的政策方针和人民心声、传播先进文化、推动经济发展和社会进步的主流新闻媒体,应该把大学生作为目标读者群中的重要部分,不断强化对他们的吸引力。这不仅是壮大未来读者队伍、促进党报自身发展的需要,而且对于进一步密切党与大学生的联系,引导大学生提高理论素养、思想境界、文化品位和道德情操,成为目光远大、全面发展的现代化建设人才,具有不可忽视的战略意义。一那么,党的机关报目前在大学…     

上海大学生广播和电视的接触特点--上海大学生与大众传媒调查(四)

广播:娱乐为第一功能本次调查显示:上海大学生广播接触率达到79.7%,平均每天接触时间近一个小时(参见本刊2003年第2期)。如此高的接触率,主要缘于广播具有良好的伴听性,可以边收听边工作、学习。另外,由于收音机价格不高,接触成本也比较低,也是受到大学生受众欢迎的原因之一。对大学生经常收听的广播节目进行统计发现,“篇篇情”、“天天点播”、上广新闻、中央台新闻、“榕树下”的收听率排名比较靠前(见表1)。这5种节目之间的收听率差距不大,只有情感类节目“篇篇情”以11.1%遥遥领先。表1:广播节目收听率比较(%)节目名称篇篇情天天点播上…     

行业报如何与百姓“亲密接触”

作为报业的一个重要组成部分,行业报对我国各行业的发展和报业结构的多样化、专业化做出了贡献,至今仍有其存在的价值和意义。但毋庸置疑的是,行业报的办报过程中普遍存在机关味浓、说教味重、新闻性弱、专业性过强的问题,明显地制约了行业报的发展。在媒体普遍思变的今天,行业报在坚守机关报阵地的同时,要更多地在朝社会公众媒体方向发展,方能适应市场的需求。 首先需要明确的是,行业报向公众媒体方向靠拢绝不意味着全面放弃本行业特色,步别人后尘办什么杂闻报、大众报、趣味报。实际上,在行业报的受众中大部分是行家、专家、管家,他们对关乎行业的国家相关政策、内部发展动向等诸方面的报道格外关注,一旦丢“专”弃“业”,行业报也就丢掉了自己“主体”优势和长处,不但会失去这块市场,而且会淹没在众多相似媒体中。     

媒介形态变化与当代社会——受众需求与媒介形态变化的相互作用

迄今为止,人类经历三次主要的媒介形态变化,即印刷媒介—电子媒介—数字媒介,而每一次形态变化都伴随着媒介技术的进步,反映出科技水平的发展。在网络技术和数字化技术的强大推动下,当代社会处在一种数字媒介影响逐步扩大、三种主要媒介并存的混合媒介形态的时代。然而,在科技作为推动力这一影响巨大的外部因素背后,我们不能忽略受众需求与媒介形态变化的相互作用关系。     

车主媒介使用特性与媒体期待特征——以昆明车主媒介受众接触为例

形态各异的分众、小众群体当中,有车族群可谓异军突起,我国正在大踏步地进入个人化的。汽车时代”。前不久,云南日报报业集团创办了首份直接面向车主的免费定期刊物,其目标对象直指昆明20多万车主家庭的百万人口,这预示着云南省车主媒介市场争夺之战拉开序幕。     

上海网络受众的现状及发展趋势──“上海市民与媒介生态”抽样调查报告(之三)

一、网络受众与大众传播媒介 正如前两份报告（详见本刊今年第７、８期）所述,网络媒介的迅猛发展,已经对传统的大众媒介产生了明显的冲击和影响。其主要表现之一,就是受众的变化──特别是网络受众对传统媒介的“疏离”。 不过,这种“疏离”毕竟刚刚开始,不宜夸大,而应实事求是地加以评估。如表１所示,就上海各主要媒介接触状况而言,“网民”与“非网民”之间,尚未发现明显的差别,但有一些不大的差别,如“网民”接触《文汇报》、“东视”的比例较高,这是该群体年龄偏低而学历偏高等特点所致。换句话说,上海市民总的来说在很大…     

媒体在后营销时代的“外脑”——访CTR媒介研究部高级研究员吴江

在新兴的媒介策略研究领域,媒介日益成为一个更为宽泛的概念,相比之下,中国的新闻媒介市场是较迟进入细分化时代的,竞争的日益激烈是促使新闻媒介细分市场的关键因素。媒介行业的市场格局时刻都在调整变化之中,尤其是年底年初的时间段,是各类新闻媒介对于市场最为敏感的时期,许