美国杂志发行的困境

20多年以来,美国杂志的报摊发行量在长期、缓慢的下降,占总发行量的份额从原来的50%以上跌到如今20%。其主要原因之一是邮购直销作为最大杂志定数来源的迅速消失。20世纪90年代,美国家庭出版服务公司和出版     

透视美国杂志业的发行策略

美国是世界上杂志业最发达的地方,大致有19419种杂志。根据美国发行稽核局最新统计数据,2006年,86%的杂志是通过订阅发行,杂志发行量为3.21亿份,13%通过单本售卖发行,发行量为4797万份,2006年美国杂志总发行量为3.69亿份。从2006全年发行收入来看,订阅收入为67.98亿美元,占总收入的69%,而零售收入为31.12亿美元。     

在美国订杂志

美国的绝大多数杂志都是靠广告维生的,而杂志出售广告位的价格又是依据发行量来决定的发行量越大,广告的要价会越高,因此杂志社都想方设法地吸引更多的读者,宁可第一年不赚钱,也要尽量以低价订阅费争取到读者,从而提高发行量。除了少数杂志比如《时尚》（Cosmopolitan）走零售路线外（占到总发行量的65％）,大多数杂志依靠读者订阅。像生活类杂志《好管家》（GoodHousekeeping）的订阅数为400多万份,约占总发行量的88％;生活健康类杂志《悦己》（Self）的订阅数为110多万份,占总发行量的78％;时尚杂志《Vogue》的订阅数为78万份,占总发行量的64％。     

美国杂志发行的困境

20多年以来，美国杂志的报摊发行量在长期、缓慢的下降，占总发行量的份额从原来的50％以上跌到如今20％。其主要原因之一是邮购直销作为最大杂志定数来源的迅速消失。20世纪90年代，美国家庭出版服务公司和出版商发行公司给那些急需订户的杂志出版商提供了大量的订数，毫不费力地让他们保持较高的发行量，而后者基于广大读者在广告市场中大肆获利。[第一段]     

美国的非英语报纸

如今,走在美国的任何一个大都市,在报摊上都有大量的非英语报纸售卖。仅纽约市一地就有36种语言至少198份的非英语报纸和杂志。这个数字达到了纽约历史上的最高峰,在20世纪初的移民浪潮中,纽约的非英语报纸也只达到了146份。20世纪90年代以来,美国报纸的发行量一直以绝对数减少     

杂志封面改革的报摊销售试验

有些人说读是靠直觉在报摊上买杂志，但对于在报摊进行销售的杂志，其封面的促销作用还是大有奥妙的。因此封面的各种要素通常是我们进行改革的重点，关于封面的每项改革都要慎重，所以我们可以有计划地将杂志的一部分发行量拿出来作为试验样本，考量改革的成效如何。     

透视美国杂志业的发行策略

美国是世界上杂志业最发达的市场。根据美国发行稽核局最新统计数据,2006年,美国杂志总发行量为3.69亿份,86%的杂志是通过订阅发行的。从2006年全年发行收入来看,     

美国报纸发行量停止下跌 付费墙模式起作用

据美国发行核查局最新统计,美国报纸发行量已止住下跌趋势,主要得益于建立"付费墙"。《纽约时报》包含数字订阅在内,发行量一年内增加了73%,其中数字订阅户达到80万,已超过纸报订户的78万。根据披露的数据显示,美国全国报纸在工作日的发行量微涨了0.7%,而周末的发行量则大幅上涨了5%。从美国发行量审计局发布的数据来看,数字收费战略的确帮助报纸走出了发行量持续走低的困境。     

都市类报纸零售的升级与转型

近年来,都市类报纸在经历了蓬勃发展、硝烟弥漫的报业竞争并渐渐归于平静后,随着新媒体异军突起和飞速普及,发展逐渐放缓,出现了新的发展趋势,发行结构发生明显变化,零售逐年下降,报纸征订比例明显增大。报纸零售现状放眼国内外,都市类报纸的零售皆呈现萎缩态势,如美国《纽约时报》零售占总发行量的40%,家庭投递占60%。而在20年前,其零售占90%,家庭投递仅占10%。世界发行量最大的日本《读卖新闻》,发行量的99%由投递员投送到订户,零售所占甚微。山东省都市类报纸零售近年呈逐年下降趋势。以济南地区《齐鲁晚报》发行为例,零售状况如下。(一)报纸零售结构     

2006年美国杂志发行七大预测

美国杂志发行量来源中,订阅占85%以上,对美国杂志市场起着举足轻重的作用.就订阅方式而言,主要有邮寄直销、电话推销、公共场所订阅、内插广告促销、网络发行等多种方式.2006年,这一订阅渠道格局将发生怎样的变化呢?网络新技术将对此产生怎样的冲击呢?美国<发行管理>杂志近期刊登专文对此作出了预测.     

2004年法国杂志发行增长,电视类杂志领航

根据法国传媒发行量监督协会(OJD1)的数据,2004年法国付费杂志发行21亿册(1 995～2004年法国付费杂志发行量见表11),其中订阅发行占30%,零售发行占60%,其他付费发行占10%.从表1中可以看到,2004年付费发行量最大的是电视类、女性生活类、居室、手工、园艺和少儿类杂志,发行量分别为8.83亿册、4.23亿册、3921.6万册和3911.5万册.     

美国杂志售出率新解

"售出率"(Sell-Through)是美国杂志出版业的一个专业名词,指的是最终售出的册数除以零售上架的杂志册数而得的一个比率.杂志销售收入来自订阅和零售两大部分.前者属于"先收钱,后出刊",对杂志出版商的收入是巨大的保证,后者是.先出刊,后收钱",收入的高低取决于上架杂志售出的比率.在美国,售出率有逐渐下降的趋势.因此引发了业内人士的争论:到底多大的售出率是盈亏平衡点.美国<对开>杂志网站刊登的这篇文章"28%的杂志售出率终究还是不错的吗?"正是代表了他们的某种声音.     

扎根科学性,突出实用性,融入趣味性——《保健与生活》的成长之路

《保健与生活》自1993年创刊以来已走过了20余年的历程,凭借优质的内容、高效的推广、清晰的经营思路和精益求精的办刊态度赢得了广大读者的认可和支持,8000万读者沉淀使发行量实现连续九年持续大幅增长.特别是,近年来在经济危机和新兴媒体冲击全国期刊发行普遍下滑的形势下,《保健与生活》杂志发行量仍然逆势上扬,邮政发行上升幅度居全国同类杂志第一,连续六年获得中国邮政畅销报刊.在订阅读者中有78％是自发订阅的,应验了“只有让老百姓自发掏钱订阅的杂志才是真正的好杂志”的朴素道理.     

路在何方 美国杂志的发行困境与出路

用海明威的话来说,美国杂志发行业导致现在这样一个混乱的局面,主要是通过两种方式:逐渐地和十分突然地. 说"逐渐地",是因为在大约四分之一世纪里,杂志的报摊发行量长期、缓慢地下降.     

从零售市场透视IT类报刊的广告价值

报社、杂志社一般都是通过销售报纸来拥有读者,通过对读者的拥有,来销售读者给广告主,完成"二次销售".因而,分析一份媒体究竟有没有很大的广告价值,对其销售领域的研究显得格外重要.读者数量、读者质量和竞争态势是判定一份媒体有没有广告价值的三个角度.随着近几年IT业的高速发展,IT类报刊也呈现竞相争荣的局面,为了进一步稳固、发展自己,各IT类报刊也渐渐对市场进行了详细的划分,纷纷锁定自己的目标读者群,这在发行方式上也能够体现出来,订阅、零售、赠送、派送等方式层出不穷,而我们分析某一媒体的广告价值,最值得参考的标准就是其零售发行量,因为订阅融合单位订阅和个人订阅,其面对因素相对复杂,而零售是读者主动付费型的一种阅读行为,有直接的市场性和目的性,其广告价值的参考意义远远大于赠阅性阅读,也更清晰于订阅性的阅读方式,考察报刊的零售状况即是考察其读者规模、市场竞争能力和广告价值的最有效的手段.     

创新开拓 向“全国一流党报”目标迈进

今年元旦以来,以＂党性立报、新闻强报、文化活报、服务兴报、开门办报＂为指导思想,湖北日报进行全新改扩版。改版半年,湖北日报集合各方力量,使党报成为凝聚核心价值、贴近百姓心声、服务工作大局、活跃文化生活的强大舆论场,受到各方好评和赞扬,发行量一举突破近20年徘徊不前的窘境,从不到22万份猛增至45万多份,而且打破了党报全凭公费订阅的传统格局,报摊零售、居民自费以及企业＂集订分送＂订阅量超过7万份,在省会城市的发行量由3万余扩大到10多万,为传统纸质媒体抢占舆论阵地趟出新路。今天,我们在这里交流改版半年来的心得,总结成绩,寻找差距,再鼓士气,再上征程。这种业务研讨,有利有益。     

封面链接

《对折》2005-12美国发行量稽核局推出稽核发行量统计美国发行量稽核局最近建立了一个新的统计杂志发行量体系,与订阅量相区别,称作经认证的发行量或稽核发行量。出版商可使用这个发行量统计数据向社会报告其发行情况。推出这个发行量统计体系是希望能通过这一举措恢复广告主在经历近年来一系列夸大发行量数据事件后而受挫的信心。发行量稽核局将建立两个类别的稽核发行量,包括公共场所的发行量和个人阅读的发行量。稽核发行量报告将提供空前详细的内容,包括主要投资回报率、发行情况原始资料、总体发行量、杂志发行地点及五大公共发行场所…     

美国杂志售出率新解

“售出率”（SellThrough）是美国杂志出版业的一个专业名词,指的是最终售出的册数除以零售上架的杂志册数而得的一个比率。杂志销售收入来自订阅和零售两大部分。前者属于“先收钱,后出刊”,对杂志出版商的收入是巨大的保证;后者是“先出刊,后收钱”,收入的高低取决于上架杂志售出的比率。在美国,售出率有逐渐下降的趋势。因此引发了业内人士的争论：到底多大的售出率是盈亏平衡点。美国（（对开》杂志网站刊蹙的这篇文章“28％的杂志售出率终究还是不错的吗？”正是代表了他们的某种声音。     

《时代》发行量下降

根据美国发行量审计局8月13日公布的数字，《时代》杂志仍然是美国发行量最大的新闻类周刊杂志，但是发行量大幅下降了17，1％。与此同时．《时代》的主要竞争对手——美国《新闻周刊》保持稳定的发行量，使得《时代》领先于《新闻周刊》的优势大为减少，目前两本杂志的发行量只相差30万份。     

伙伴营销:共赢的商机

美国<亚利桑那公路>杂志(Arizona Highways)是一个未得到认证的付费杂志,年订费为21美元,期发量达28万册.从发行渠道来看,96%属于付费订阅,不到4%是零售,还有不到1%是伙伴订数.但发行部门通过一些新的活动使杂志开始出现盈利.