回顾与前瞻──关于电视对外宣传的思考

在世界政治和经济格局上,改革开放的当代中国已经确立了举足轻重的大国地位,让世界了解中国,在国际上树立和维护社会主义中国的良好形象,是研究电视对外宣传发展战略的立足点,也是让中国电视走向世界,把中国国家电视自建设成世界级大台的着眼点。纵向回眸,概述光辉历程中国电视诞生于1958年,随着我国电视事业的发展,电视对外宣传经历了从无到有、从弱到强的发展过程。改革开放以后,电观对外宣传取得了突破性的大发展,实现了根本性的大转变。改革开放以前,电视对外宣传的主要方式是向我国驻外使领馆和少数海外电视机构寄送电视节…     

中国电视对外传播现状分析

随着改革开放30多年的发展变化,中国电视对外传播事业的发展也突飞猛进.可是,尽管中国对外电视一直努力在国际上建立公信力和吸引力,但是仍然不能摆脱"出口转内销"的命运--收视群是国内观众,主要收视目的竟然是学外语.要想改变这种尴尬的局面,就要追根溯源,找出问题所在,对症下药,解决问题,为中国对外电视媒体营造一个健康、良好的舆论环境,推动其早日成为国际媒介的主要力量.     

赢得竞争:电视对外报道的新课题

社会主义市场经济理论的提出与形成,是邓小平关于建设有中国特色社会主义理论的重要组成部分,是对马克思主义经济理论的重大突破。改革开放的深入,中国要大步走向世界,这就给逐渐兴起的电视对外报道提出了新课题,怎样面对国际上电视传播激烈竞争而走出自己的路,怎样向海外受众展示中国的改革开放,人民的生活面貌,以及风光名胜、民风民俗等方面的信息,这就是现在电视对外报道所要解决的一个理论和实践问题。     

地方电视台加强对外宣传力度的思考

“让中国走向世界，让世界了解中国。”这是历史赋予中国新闻宣传工作者的神圣使命，同样也是地方电视传媒部门责无旁贷的光荣职责。面对不断深化的改革开放，地方电视传媒应该如何适应形势，不负国家和人民的厚望，振奋精神，进一步拓展对外宣传局面，加大地方电视台对外宣传的力度，下面结合自己数十年具体组织实施地方电视传媒对外宣传的实践对这一问题的思考，试谈几点体会和认识。一、如何充分发挥地方电视传媒外宣的耿俄。要加强地方电视传媒的外宣力度，首先得弄清楚地方电视传媒在对外宣传方面的职能及其应发挥的作用和有利条件。作…     

让世界更好地了解我们

江泽民同志多次在全国外宣工作会议上指出:“对外宣传工作是一项具有重要战略意义的工作。”“外宣工作只能加强,不能削弱。” 改革开放二十多年来,中国的社会经济取得了长足的发展。进入新的世纪,中国的改革开放事业更是从深度和广度上都进入了新的历史阶段。在这样的历史阶段,如何更好地开展电视对外宣传,是关系到建立良好的中国国际形象和持续健康地开展国内建设的大事。 对外宣传要有鲜明的针对性 国际上,当今世界的两大主题是和平与发展,但小的矛盾和斗争是客观存在的。我国所处的国际环     

卫视时代的对外宣传

当前,中国电视节目在海外的影响,还未达到我们希望的程度。电视对外宣传必须跟上时代的潮流,运用好先进的电视传播手段,扩大我们在海外的影响,为改革开放服务。卫星电视技术的运用,改变了电视对外宣传的传统观念、传递手段和节目制作方式:本台播出,亦有对外宣传的功能;利用卫星向世界播出节目,取代了向国外邮递录像带的方式;向国外进行现场直播报道已成为可能,并且已经被广泛应用。还不仅如此,更重要的是,电视卫星技术的运用,使我们的对外宣传由被动变为主动。做过电视对外宣传的老同志都知道,过去在     

县级电视台对外宣传的定位及对策

随着我国加入世界贸易组织，社会主义市场经济和改革开放进程的加快，“让中国走向世界，让世界了解中国”的重要性和迫切性已成为各级领导的共识。承载着走向世界重要责任的新闻传媒，特别是电视的对外传播活动，在舆论宣传中的特殊地位受到高度重视。“充分运用中国社会主义制度优越性，采取联合行动，各方配合，把电视内宣和外宣、中央和地方的力量和谐地结合起来，走‘电视大外宣’的路子”(刘习良，1994)，已成为对外电视传播的一项战略决策。     

英语电视节目是对外宣传的主渠道

要搞好对外电视宣传,首先必须明确电视对外宣传的受众,只有明确了目标,才能有的放矢．我们对外宣传的重点是北美和西欧为主的西方主流社会,其次是俄罗斯、东欧、日本和其他周边国家．针对以上这些国家的受众构成,应该说,采用国际通用语言——英语来为广大的观众服务才是最有效的．开播正式的英语对外宣传频道是中国电视进人国际大舞台的标志,但是,由于历史的原因,中央电视台对外宣传的英文节目,长期以来一直滞后于中文节目的发展．为了适应今天电视对外宣传的需要,这种局面应该尽快扭转．１．中国电视对外宣传的历史中国中央电视…     

论“品牌”对提升中国电视对外传播效应的意义

如果从1983年中央电视台成立对外部算起,中国电视的对外传播至今已走过了近25个年头.25年中,随着中国国内对外开放的步伐进一步加大,随着电视数字化传送技术的进步,我国电视媒体对外传播实力得到了较大程度的增强.已呈现出多元化、多渠道、全方位、宽领域的大传播格局.然而,在跨越了最初发展的阶段后,中国电视的对外传播开始面临一个重要的命题:如何构建和提升品牌?如何在市场上进一步维护和增强自身的影响力和对外传播效应?     

增强政治意识搞好电视对外宣传

我国的电视对外宣传的目的是树立社会主义中国的良好形象，向世界打开一扇了解中国的窗口，为我国的改革开放和现代化建设创造良好的国际舆论环境。电视外宣具有较强的政治内涵。文章具体阐述了从国际国内舆论环境和电视的特殊传播作用看电视外宣讲政治的重要性，并提出政治意识应从对外宣传的总体定位上体现，即把握好三个要点——对外宣传的性质、对外宣传的地位、对外宣传的内容；坚持对外宣传的“三为主”原则——“以正面为主，以事实为主，以我为主”；处理好对外宣传的三个关系——个体真实与总体真实的关系，问题报道与正面效应的关系，被动反击与主动出击的关系；讲究宣传艺术，尊重传播规律，做到“四个结合”——大处着眼与小处落笔相结合，典型报道与综合报道相结合，“我方说”与“外方说”相结合，自我宣传与“外方参与”、相结合。中国电视在大踏步走向世界的同时，也要防止西方腐朽文化的渗透、入侵、把好屏幕关。     

走向世界的中国电视

中国电视的对外宣传开始于60年代。当时主要是同原苏联和东欧国家建立节目交换关系。1982年,中央电视台正式成立对外部,1991年对外部扩大为对外电视中心,1993年对外电视中心同第四套节目部合并,成立海外电视中     

中国对外电视传播事业简述

对外电视传播的水平已成为衡量一个国家对外宣传能力的重要指标。本文分阶段阐述了我国对外电视传播发展演变过程,以说明现阶段我国对外电视传播事业正处于一个怎样的水平。     

网络时代电视节目发展态势

互联网络的发展虽然只有短短10年,但是世界电视已经有80年历史,中国电视也走过了50个春秋,又逢中国改革开放30多年.在这些中国发展历史上关键的节点上,电视是社会变迁忠实的记录者、冷静的思考者和发展的推动者.电视"热定行"、理论"冷思考",我们研究中国电视的发展,这对中国电视的创新,有着重要的现实和历史意义.     

网络时代电视节目发展态势

互联网络的发展虽然只有短短10年,但是世界电视已经有80年历史,中国电视也走过了50个春秋,又逢中国改革开放30周年之际,在这些中国发展历史上关键的节点上,电视是社会变迁忠实的记录者、冷静的思考者和发展的推动者。电视“热定行”、理论“冷思考”,我们研究中国电视的发展,这对中国电视的创新,有着重要的现实和历史意义。     

对外中文电视“走出去”的市场导向——以美国为例

近年来,我国电视开始大举"走出去",对外播出的中文国际(对外)频道数量近40个。除中央电视台开办的英语、法语、西班牙语、俄罗斯语和阿拉伯语频道之外,大部分为中文频道。这些频道对报道中国的发展进步、传播中华文化发挥了重要作用,但在整体布局、技术应用以及海外运营等方面存在一定的不足。本文通过分析在美国电视市场中我国对外中文电视频道的发展现状,探讨中文电视如何通过加强市场导向更好地"走出     

CCTV电视国际传播及其对世界传播格局的影响

我国电视对外传播已有40年历史,但真正进入国际电视竞争是在进入新世纪以来.CCTV是我国电视对外传播的绝对主力军.本文主要以CCTV为研究对象,总结了其历史发展阶段,分析了我国电视对外传播的发展特点及对世界电视传播格局的影响,并探讨了我国电视国际传播的优势、劣势及未来发展目标.     

电视外宣工作的几点思考

江泽民总书记在全国外宣工作会议上指出：“改革开放是我国的基本国策,要大开放就要大外宣。”这一精辟的论述,阐明了对外宣传工作的地位与作用。在对外宣传工作中,利用电视媒体是十分重要的手段,是建立大外宣格局不可缺少的重要环节和组成部分。因此,如何利用电视宣传媒体开展对外宣传工作,将我国改革开放和现代化建设成果及人民生活展现于西方主流社会,增进国家与国家、地区与地区间的交往与交流,是摆在电视外宣新闻工作者面前的重要课题。一、领导重视外宣,广开外宣渠道沈阳电视台是全国建台较早的省会城市台之一,外宣工作起步…     

在世界纪录片史的坐标上透视中国电视纪录片——访上海电视台编导王小平

中国电视纪录片在改革开放的年月大发展,成为广大受众与电视学术界的热门话题。中国电视纪录片在世界电视纪录片发展史上处于何等地位?中国电视纪录片的现状与风格如何?中国电视纪录片的发展趋向与前景如何?带着这一系列问题,笔者走访了上海电视台纪录片编辑室编导王小平同志,进行了诚挚的夜谈。现将访谈纪录整理于后,以便学术交流。     

改革开放30年中国电视剧发展要评

改革开放给中国电视带来巨大变化,使中国电视剧形成多样丰富的格局,逐步走向成熟.30年来,改革开放深刻改变了电视艺术观念,丰富了电视剧业态发展格局,形成多样化电视剧艺术形态和风格,创造了适应中国国情的电视剧作艺术之路.     

中国电视产业对外依存度的测度与分析

文章分别从电视节目进出口对外依存度、电视技术与设备进出口对外依存度以及电视产业对外资的依存度等三个指标,对中国电视产业对外依存度进行了详细地估算,结果发现:电视节目进口对外依存度一直保持在较为合理的水平,但电视节目出口对外依存度偏低;电视技术与设备进口对外依存度较高,出口对外依存度偏低;同时,电视产业对外资依存度非常低.对数据进行比较后发现,我国电视产业对外依存度表现出结构性差异的特征:从各项指标进出口比例结构上来看,存在着较为显著的差异;从进出口区域结构上来看,电视节目进口对欧美、韩国的依赖程度较大,而节目出口区域则较为分散,不同省市的电视技术与设备进出口对外依存度存在明显的差异;从对外依存度指标的变化趋势来看,广播电视技术与设备进口对外依存度变动幅度较大,电视节目和资本对外依存度变化幅度较小.文章最后在实证分析的基础上,提出了优化我国电视产业对外依存关系的对策.