以人为本 提高本地新闻节目的收视率

城市电视台本地新闻节目是服务地方党委、政府中心工作，宣传当地“三个文明”建设成果，反映人民意愿、呼声的重要渠道，长期以来，在地方干部群众中建立了一定的权威性、公信力。但是，近年来，随着民生新闻的异军突起，加之地方新闻节目面孔老化、形式老旧、内容枯燥，使节目收视率大幅下滑。地方新闻节目在当地收视率老大的位置面临着挑战。要改变这种状况，就要顺应时代要求，按照“三贴近”的原则，坚持以人为本，加大改革力度，努力提高地方新闻节目的收视率。     

坚持“三贴近” 增强新闻节目的“亲和力”

贴近实际、贴近生活、贴近群众是贯彻落实“三个代表”重要思想的必然要求，是新时期宣传工作增强针对性、实效性和吸引力、感染力的根本途径，是新世纪、新阶段加强和改进宣传思想工作的重要突破口，是宣传战线必须长期坚持的工作原则。在实际工作中如何始终坚持“三贴近”，增强新闻节目的“亲和力”呢?本文仅就这问题做一粗浅探讨。     

让百姓自己来讲话——以“三贴近”精神打造《今晚八点》

2003年5月份，吉安电视台推出了一档新闻节目《今晚八点》，栏目定位为：百姓生活的舞台，把镜头对准人民群众，让百姓用自己的话讲述自己身边的人和事，以通俗亲切的风格来提升栏目的亲和力和可视性。栏目运作近一年来，以平实、自然的风格吸引了不少观众．由此．我们深刻地认识到．党的意志和群众的意愿，新闻报道的导向．陆和节目的可视性之间存在着最佳的结合点，这一结合点即为“贴近实际、贴近生活、贴近群众”。     

促进民生类新闻节目的改进与升级

这几年民生类新闻栏目创新实践的成绩是主要的,但问题也相当明显。故民生类新闻节目已经到了迫切需要改进、提升的阶段。我们要从办台、办节目指导思想、认识水平上首先开始提升,高度重视,积极投入,措施有力,认真调改,改进、升级民生类新闻节目,开辟出全新的格局、全新的局面、全新的前景,以取得坚持正确方向、遵循新闻规律、满足受众需求、服务和谐社会建设的全新成果。     

舆论监督也要讲『三贴近』

乌鲁木齐人民广播电台的"市民热线"节目开播以来,坚持舆论监督贴近群众、贴近实际、贴近生活,不仅帮助群众解决了一些实际问题,还通过节目的播出,增加了政府工作的透明度,起到了推进政务公开,督促职能部门、公共服务单位更好地为市民服务的作用.据不完全统计,市民热线每天能接到市民电话近30个,公开答复率达到70%,问题解决率在40%以上.     

对农电视节目的生存与发展

改革开放以来，我国经济得到了迅速的发展，人民生活总体上实现了由温饱到小康的历史性跨越。但是，我国目前达到的小康水平低，不全面，不平衡，差距主要在农村。全国13亿人口中，9亿是农民，还有几千万人处于贫困状态。     

电视民生新闻节目现状与前景分析

在当今中国的传媒业流行语中,“民生新闻”和“话语权”赫然列于前位。民生新闻的热.30.新闻采编潮,媒体下移,把“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的宣传理念一步步地变成了现实。然而,我们也强烈意识到:随着民生新闻的日益繁荣,许多缺陷不足也暴露出来,成为各地方台民生新闻发     

十问“十年”——孙玉胜的电视改革观（下）

记者：在《焦点访谈》舆论监督力度日益醒目的时候，关于“焦点”类节目如何防止“话语霸权”倾向的讨论也常常出现。那么这类节目如何防止、消弭话语霸权?     

立足“三贴近”办好节目

地方电视台如何增强新闻宣传的针对性．实效性和吸引力、感染力，突破口在“三贴近”。通过多年的实践和探讨．我们认为，应当从宣传的内容、形式以及采访作风等方面，围绕“三贴近”办好新闻节目，     

坚持“三贴近”推进县市台新闻节目改革

新闻节目是县市电视台的立台节目，也是当地党委、政府的重要舆论宣传工具和广大群众获取新闻信息的重要窗口。坚持“三贴近”原则，切实从加强人民群众关注度人手，下大力改进和改革新闻节目的宣传报道，是当前县市台面临的一道崭新课题。     

打造城市电视品牌节目

城市．永远是新闻资源最多的地方．也是新闻消费最多的地方。尤其是今天，城市已成为改革开放的最前沿，城市的经济状况、就业状况、环境状况．治安状况．文化与思想动态等等，汇成一个地区乃至国家的“晴雨表”。城市里有大量的、鲜活的新闻资源和新闻线索．但由于我们的熟视无睹以及囿于传统的传播理念．使大量的新闻资源和新闻线索被尘封了。     

打造新闻品牌提升节目魅力--广播电视新闻节目创新研讨会综述

9月23日至24日．中国广播电视学会、国家广电总局总编室、南京广电集团联合在北京举办广播电视新闻节目创新研讨会。会议以南京广电集团《大刚说新闻》为切入点．探讨如何在节目内容、节目形式、节目运作等方面不断改革创新，努力使广播电视节目办出个性，办出特色．壮大广播电视新闻宣传阵地，使我们的广播电视新闻宣传更好地发挥舆论导向的主力作用。     

论电视专业化频道品牌经营的策略

电视频道的设立与改造，大体有两种指向：其一，针对最大的覆盖人群；其二，针对焦点人群。前者称之为综合频道，后者称之为专业频道。随着数字压缩技术的突破性发展，使频道资源变得丰富起来之后，频道成了节目的集合体，从而基本形成以台为龙头，频道相对独立的局面。电视频道的专业经营正是这一转变的必然结果。     

《新闻夜航》如何创办名牌栏目

《新闻夜航》是黑龙江电视台创办于1999年的晚间类新闻栏目。据央视索福瑞媒介有限公司调查显示，黑龙江电视台《新闻夜航》的收视集中度在全国卫视频道新闻类节目中居第一位。今年五月一日，《新闻夜航》栏目组荣获全国总工会颁发的“五一”劳动奖状。近年来，《新闻夜航》节目屡创佳绩：有两年连续获中国电视奖一等奖，以《新司夜航》节目记者为骨干的大型直播节目《攀登珠峰》获中国新闻奖一等奖，去年《新闻夜航》栏目在北京地区的收视率列全国上星节目第三位。     

创新服务意识创造品牌价值

近几年．随着我国电视媒体市场竞争日趋激烈．越来越多的台正在甩掉过去同质同构大一统的老面孔．走上了除旧布新之路．他们以自己特有的内容服务和鲜明的频道标识重树自己的形象．在同业的竞争中获得了更多的认同和更稳定的市场．江西电视台正视这种无时无处不在的竞争．不回避弱势台的现实．把创新服务意识，创造品牌价值作为事业发展的理念．在品牌传播上同样迈出了可喜的步伐．     

欣赏指数与电视节目品牌

电视台经营的品牌化是当今理论界．学术界的最新研究课题。同时也是电视台．电视节目新一轮发展的方向。可是品牌化的标准是什么?品牌化的道路究竟该怎么走？这些问题一直没有定论。在电视节目的评价体系中．占据主导地位的收视率调查和曲高和寡的欣赏指数调查．究意谁更能说明品牌的“含金量”呢?我们尝试把欣赏指数与节目的品牌化联系起来发现．欣赏指数所反映的节目内在质量．观众满意度和忠诚度等等要素．对于电视节目的品牌化有着重要意义．它可以弥补收视率调查的诸多不足．创造更健康、更积极的高品质电视市场。     

用4C理论打造网上书店品牌

网络世界究竟有没有品牌?答案应该是肯定的.虽然在网络世界里只需鼠标一点,就可从一个网站转到另一个网站,但是,从现实来看,大部分人的访问习惯是稳定的.而品牌是吸引访问的一个重要因素.品牌营造,也是一个全新的任务.本文的意图,是把网上书店作为一个企业看待,以整合营销的基本理论作为一种研究的框架,并从此角度探讨网上书店品牌建设的途径.     

品牌:传受双方的符号之约——"狗不理"品牌符号解析

本文以"狗不理"这一品牌特例,对品牌符号进行了深层次的解析.在分析"狗不理"品牌符号建构中消费者起主导性作用的基础上,指出消费者的信任预期乃是品牌符号"所指"内涵建构的主导因素.而在品牌符号的历时性运用中,符号系统构成以及符号阐释,均会产生内涵所指的差异;这就需要进行品牌主与消费者互动沟通、进行产品品质坚守与验证的"核心价值"传播、从而真正达成品牌乃为消费者主导的传受双方信誉符号之约.     

靠人品打造精品

这是一个媒体无所不在的时代,广播电视报纸林林总总铺天盖地,竞争激烈而残酷,新闻单位及其从业人员真正体会到了生存的艰难。在这种情况下,“质量立台”、“质量立报”不得不从漂亮的口号进入切切实实的行动。而如何以质量立足?凭什么造就强势品牌?靠精品。     

品牌时代的电视频道包装理念

中国广播电影电视集团主办的“首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会”已经圆满结束了。这次研讨会为国内的电视工作者提供了一次与国际电视品牌营销与整体包装专家交流及分享成功案例的机会，对于我们了解频道包装的国际发展趋势，借鉴国外的成功经验，促进中国电视包装业的发展有着积极的意义。