品牌的背后是什么

品牌是什么？商标、名称、给消费者留下的综合印象？没错,但这只是品牌的外表,那么品牌的内涵与核心是什么呢？品牌强大的力量来源又是什么呢？本文通过剖析一些成功品牌背后的核心价值来阐述应该如何打造一个优秀的品牌。     

关于电力企业品牌建设的探析

品牌是企业最重要的无形资产,是企业发展战略的核心,对传播企业价值、塑造良好形象、优化发展环境、提升综合实力具有重要意义。本文首先阐述电力企业品牌建设的重要性,其次分析了品牌建设对电力企业发展的推动作用,最后提出了促进电力企业品牌建设的思路与策略。     

新形势下的企业品牌建设

随着社会经济的不断发展,各企业面临更加激烈的市场竞争,除了从企业内部管理、业务提升等方面做出努力之外,企业还应加强文化与品牌建设,根据自身的经营理念、发展战略创建独一无二的企业品牌,开展企业品牌宣传与管理工作,提升企业在行业与市场上的知名度,提升企业经营效益。企业品牌是现代科学管理下的产物,也是其核心竞争力的重要体现,尤其是在更大的国际舞台或市场中,企业品牌将成为其争夺市场与客户的重要资源。文章将从企业品牌入手,介绍企业品牌建设的价值,分析当前我国企业品牌建设现状并提出优化建设的策略,供各企业参考。     

煤焦化国企党建品牌设计与路径探索

品牌是独一无二的文化传承,党建品牌的生命力则来源于党建工作的核心价值,是对党建工作原初价值的理解和认同的“驱动器”,也是党建工作与生产经营深度融合的“粘合剂”。河南能源新疆公司众泰煤焦化党委遵循服务中心、目标导向、凝心聚力和升华拓展四个原则,聚焦破解党建工作中的“两张皮”现象、“痕迹管理”现象和“同质化”现象,奏好双融双入、项目联动、机制保障“三部曲”,打造出“红石榴”党建品牌,实现党建工作和生产经营深融合双提升。     

我国中小企业的品牌文化建设

一、中小企业品牌文化建设的意义及现状 品牌文化是社会财富和精神财富在品牌中的凝聚,是社会物质在品牌中的沉积,是消费者心理和价值取向的高度融合。品牌文化作为品牌差异化的一种策略。能凸现品牌个性。拉近品牌与消费者的距离,增进消费者对品牌的好感度和美好联想。我们需要集合品牌资源、人才智力资源和财力资源等诸多资源优势,依据品牌的市场定位和产品概念,注入与品牌相适应的文化背景元素和核心价值理念,并进行合理的整合、延伸和扩展,使之成为与品牌密不可分的整体。品牌文化由消费需求决定,随着消费者需求的变化而变化,品牌文化是有价值的,中小企业只有将文化融入企业治理中,在企业治理中不断追随文化所带来的效益,才能立足于大企业之林。目前中小企业的品牌文化治理现状不容乐观。部分企业没有熟悉到品牌文化的重要性的、没有专门的品牌文化治理部门、没有品牌文化战略、没有品牌文化定位。     

打造“品牌员工”

要使自己的个人品牌发挥作用,公司职员必须明白企业品牌如何产生效力。企业开发并成功运用多年的品牌原理,同样适用于个人品牌。首先．由于你的品牌是在他人心目中的一种感觉．所以他人怎样看待你就成了核心问题,     

诺基亚:把品牌的核心价值做透了

品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓,是品牌一切资产的源泉.一个品牌是否拥有核心价值,已经成为企业品牌塑造成功与否的重要标志. 诺基亚也不例外,诺基亚之所以能成为闻名遐迩的世界品牌,和其"科技,以人为本"的品牌核心价值密不可分.     

巧用公司的人力资本

要使自己的个人品牌发挥作用,公司职员必须明白企业品牌如何产生效力。企业开发并成功运用多年的品牌原理,同样适用于个人品牌。首先,由于你的品牌是在他人心目中的一种感觉,所以他人怎样看待你就成了核心问题。强势品牌,无论是企业品牌还是个人品牌,都要明确地加以定义,使潜在的受众能迅速领会它的象征。企业的受众是顾客,个人品牌的受众则是与你有关系或你希望建立关系的人。     

浅论企业文化与品牌文化

当今市场的竞争已不只是产品、质量、技术等方面的竞争,企业文化现已成为企业的核心竞争力,而品牌的核心因素就是其所代表和蕴含的文化,具体而言是凝聚在企业之中的企业文化。文章阐述了企业文化与品牌文化的关系,对企业文化建设工作具有重要参考价值。     

浅论企业文化与品牌文化

当今市场的竞争已不只是产品、质量、技术等方面的竞争,企业文化现已成为企业的核心竞争力,而品牌的核心因素就是其所代表和蕴含的文化,具体而言是凝聚在企业之中的企业文化.文章阐述了企业文化与品牌文化的关系,对企业文化建设工作具有重要参考价值.     

王老吉：品牌文化升华之路

在第三届中国品牌与传播大会上,中国饮料行业领导品牌王老吉荣获“最具消费者信赖品牌”奖。可以说,这是一个特别有价值的奖,核心在于“信赖”二字。当前品牌危机不断冲击国人脆弱的心理防线,在这样的背景下,     

B2B中供应商品牌建设的哲学思考

哲学的功用在于对概念的澄清、观念的反思和方法的指导,所以在B2B交易过程中,供应商品牌的建设需要以哲学、管理学和营销学等学科的综合知识为基础。文章结合相关学科知识,揭示了品牌概念的哲学内涵,反思了B2B中供应商品牌建设的价值观,提出了从了解顾客需求、提高产品质量、塑造企业形象、做好价值传播、保证持续创新、促进顾客忠诚等方面进行供应商品牌建设的策略。     

航天企业品牌的传播策略

作为中国航天事业的继承者与传播者,航天企业肩负着展示国家综合国力、传播航天文化的历史使命。航天企业的特殊性质决定了其在品牌传播过程中,势必会在社会大众心中形成国家层面的符号意义。然而,长久以来航天企业色彩的神秘,使公众缺乏对航天文化的了解,航天知识素养缺失。如何通过品牌传播,在展示国家形象、传播航天文化的同时,打造企业自身的核心竞争力,积累企业品牌无形资产是航天企业亟待解决的问题。在品牌建设与传播中,航天企业一方面要注意技术实力的积累,打造企业核心竞争力;另一方面要充分发掘我国航天事业积累和沉淀的独特航天文化,积极发挥“中国航天”的品牌优势,通过宣传航天精神、开展航天科普教育、发展创意文化产业方式,将航天融入社会大众的生活,在有形的展示中通过无形的传播履行国家所赋予其的特殊历史使命。     

民族品牌的经济价值——从经济人类学的角度分析

民族品牌的现状 民族品牌在现代社会发展中起到至关重要的推动作用。同时民族品牌是当代经济学研究中极为重要的范畴。当代经济学把民族品牌以及把相应地经济价值问题纳入到经济发展的考虑范围之内,也就表明了经济学对拥有民族品牌以及其经济价值会在经济发展中具有不同的作用方面获得了新的认识。绝大部分关于品牌经济价值研究的理论预设就是人类社会的同质性。这些研究关注的是品牌能带来多大的经济价值,     

浅析企业的品牌管理

品牌是建立在产品和服务的基础上的,任何品牌的背后都有强大的产品和优质的服务来支持.他不仅代表了一种品质,而且也往往代表了一种文化和价值,因而进行品牌管理,创建知名品牌是中国企业的不懈追求和战略任务.     

品牌文化与企业文化的有效嫁接

管理的概念可以说是层出不穷,品牌文化是最近业界谈的比较多的一个概念。 对于一个企业而言,品牌与文化对于企业有着同样重要的作用。这两者间不仅是企业内外形象的展示,更是企业的巨大无形资产。一个品牌的成功与否,不是靠单纯某方面的突出表现,而是要借助于企业综合水平的体现。品牌发展的最高境界就是在传递着一种品牌文化,这才能够成为企业巩固无障碍的一种巨大价值体现。     

浅析山东省外贸企业核心竞争力的构建

在国际贸易中企业的主体地位是不可缺失的,没有核心竞争力的企业是没有持续竞争力的。山东省外贸企业可以从提高企业的自主技术创新能力;集中精力打造优势领域;注重品牌塑造;合理运用营销策略;打造企业文化等几个方面构建核心竞争力。     

也谈品牌文化

"品牌的一半是文化".品牌与文化是密不可分的.品牌是文化的载体,文化是品牌的灵魂.脱离了文化的品牌,只是一具空壳,品牌是商业社会的图腾,品牌之所以被人们所信仰,就是因为品牌所象征的意义和文化.品牌,因文化而深邃;品牌,因文化而灵动.品牌文化,是企业决战市场的终极武器.     

品牌个性的塑造

品牌个性的定义 品牌个性是指产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。品牌个性概念的提出是在品牌形象基础上的深化,品牌形象是对品牌的表面认识与认同,而个性是内心的归属与崇拜。品牌个性是一种无形资产也是一个品牌的独一无二的资源。塑造品牌个性是企业品牌打造的重要一环。     

品牌个性的塑造

品牌个性的定义 品牌个性是指产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。品牌个性概念的提出是在品牌形象基础上的深化,品牌形象是对品牌的表面认识与认同,而个性是内心的归属与崇拜。品牌个性是一种无形资产也是一个品牌的独一无二的资源。塑造品牌个性是企业品牌打造的重要一环。