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广告经营是广电媒体最主要的创收形式,是电视事业迅猛发展的物质保证,电视台的高投入、重装备,其主要经费来源于广告收入。广告创收的多少,又成为衡量一个电视台综合实力和节目制作水平的重要指标。1.电视广告的主要经营方式———时段经营。电视台广告经营主要是广告时段的经营,目前对于广告时段的经营存在着几种不同的方式,统计数据显示:大多数电视台的广告经营权集中统一在广告部,由广告部统一承担;也有少数的电视台成立广告公司来负责全台的广告经营,还有部分电视台目前是广告部门和节目部门都有广告经营权限,在广告时段和… 相似文献
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毫无疑问,收视率调查不仅是电视台发展和节目策划的重要依据,也是广告主购买节目时段的重要根据.美国每年电视台的广告总收入达到700亿美元,收视率被认为是各电视台的生命线,直接影响到广告收入和节目生存.因此,美国的收视率调查在电视界和广告界都占有重要地位.近年来网络视频的崛起、数字化潮流的涌现、各种新技术的运用以及同行业的市场竞争,美国的收视率调查在复杂背景下呈现出新的发展态势. 相似文献
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互联网和大数据等新技术的应用使广告行业正在发生着巨大变化,传统"广告主—广告代理公司—广告媒介投放—广告受众"的传播模式正悄然发生着变化.广告主通过社会化营销使其广告信息在互联网上得到广泛传播,而广告公司和传统广告媒介却因此遇冷受到很大冲击,广告受众不再是被动接受广告信息的轰炸,而是可以选择自己感兴趣的内容进行口碑传播,主动参与营销.而大数据和消费者画像则能够帮助广告主精准定位目标消费者. 相似文献
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广电总局的61号令已经开始执行了,2009年底,各大电视台纷纷上调广告价格,以求保住因为广告时段的限制而失去的营业额度。但是,价格的杠杆永远 相似文献
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体育赛事直播节目的经营 总被引:1,自引:0,他引:1
对于大多数中国的电视媒体而言,仅仅是几年前电视台还不必为购买赛事电视转播权而伤神。那时,电视台完全可以凭借媒体的优势,向运动队、俱乐部以等价交换的方式转播体育赛事,甚至收取部分转播费用。自己出钱去购买电视转播权也只有在转播奥运会这样的国际大型比赛时才有可能。而在今天,购买电视转播权已成为电视台一项必不可少的开支。有投入就要有产出.这样才能保证赛事直播节目的生存与发展。电视台作为体育赛事供需市场中的一员,必须遵循这个市场的原则。具有高商业价值的体育赛事,是电视台、广告赞助商共同追求的。电视台直播这些体育赛事,获得大量的收视观众,并通过向广告商销售赛事电视广告时段而获利。 相似文献
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增强收视率调查的科学性 总被引:1,自引:0,他引:1
电视是现代强大的大众传播媒体,也是三大广告媒介之一,而伴随近代统计科学的发展,收视率调查已成为对媒介业和广告业至关重要的相关行业。收视率调查数据对电视传播内容及节目制作、广告商选择都起着决定作用。 收视率资料对媒介业和广告业至少具有以下三方面的意义:一是越来越多的电视台利用收视率来评价自己所办节目的普及状况和节目质量;二是在广告业发达的国家和地区,广告主和公司一般都根据收视率去购买特定节目时段,这样便于了解其广告信息的达到率,也即广告效果的衡量标准之一;三是就广告媒体本身而言,收视率是它们决定某… 相似文献
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2007年9月,贵州电视台与甘肃广播电视总台出资成立广告传媒股份有限公司,该公司负责甘肃台的卫视频道及都市文化频道的广告经营和电视剧购买,贵州台占51%公司股份,甘肃台保留三大新闻节目的内容采编权.这种省级电视台的媒体资源整合新模式在电视传媒领域掀起轩然大波,而这次合作的"领头雁"贵州电视台白芳芹台长也迅速跻身电视界备受关注台长之列. 相似文献
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RTB只是一种新型的购买手段,它把广告主以前依赖于媒体的购买方式,改变为以受众为中心的购买方式。RTB广告不单能帮助你把品牌信息更有效地传递给你的目标人群;更能通过数据与算法,把展示类广告的效果,达到跟搜索类广告接近的水平。 相似文献
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现在的电视媒体,已经没有人再怀疑收视率调查的重要性了。收视率统计数据已经成为电视媒体评价自己的节目,确定各频道和时段广告价位以及广告客户选择媒体、频道、时段和节目的重要依据。然而,当前我们的收视率调查还显得很不完善,其一是大部分电视台的收视率调查数据比较单一,只有收视率一个数据,无法对影响节目收视率的诸多因素进行定量分析。其二是现在的收视率调查体系还只能对节目进行播出后的调查、分析和评价,而不能对收视率进行播前预测。在这种情况下,节目的改版调整和新节目的推出只能凭个人经验进行定性分析,而不能进行… 相似文献
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【摘要】在目前制播分离的背景下,电视台综艺节目的外购渐成风潮。如何对节目进行科学和规范的播前评估,对电视台来说,是节目购买和定价决定因素;对节目制作公司或团队而言,是其制作节目的重要依据。针对如何进行播前评估,本文从电视台领导专家、广告运营部门及观众三个主体阐述了如何建构一个科学规范的播前评估体系。其中以节目要素为核心的观众测评体系是播前评估体系的主体。 相似文献
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方毅华 《中国广播电视学刊》2014,(4):4
正美剧《纸牌屋》正在撬动影视圈由明星名导决定收视率的基础。拍什么、谁来拍、谁来演,由数千万观众的收视统计决定,《纸牌屋》因此一夜成名,成为"大数据"时代里首部"算"出来的电视剧。而国内,"大数据"的运用也蓄势待发。有电视台已经提出要打造自己的数据库,形成有价值的第一方数据,希望借助大数据在购买和生产电视剧时做出正确的决策。还有人设想通过大数据计算,以过去三年60部最好的电视剧为样本,分解成题材、演员等,把数据做成一系列指标,然 相似文献
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本文探讨了广告中如何运用名人增强广告效果的策略:选择与目标消费群特质相近的名人,通过广告,将名人的特性转移至产品中,再由产品转移至消费者身上,促成购买. 相似文献
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电视娱乐节目作为目前最受观众欢迎的节目类型,占据了电视台收视率和经济收入的半壁江山,但由于近年来娱乐节目过于集中,观众选择范围缩小,电视台不得不引进国外的节目制作,于是荧屏上出现了一大批"国外模式"的娱乐节目。在各大卫视购买版权成风的时候,《我是歌手》冲出重围,通过国外引进与本土结合的方式,将该节目推到一个新的高度。 相似文献