体验营销中的企业广告传播策略

本文在介绍体验营销与传统营销差异的基础上,重点阐述了广告在体验营销中的功能,指出企业必须围绕消费者的感官体验、情感体验、思考体验、行动体验和关联体验提出相应的广告传播策略.     

网络团购广告营销传播策略探析——以广告代理商为视角

近年来,网络团购以受众互动体验为核心,在我国迅猛发展,作为一种兼具媒介平台与营销渠道的创新消费模式。笔者结合网络团购"受众互动体验"核心特色,为广告代理商实施网络团购广告营销传播策略可能出现的问题,及运行网络团购广告营销传播策略提出一些可行建议,以求为实践提供借鉴。     

微传播时代微信公众号广告营销策略探析

微传播时代,传播技术的变革和受众的变化使得广告营销环境发生了重大的变迁.面对新兴微媒介的冲击,传统媒体在融合转型中纷纷开设了微信公众号,但广告营销效果良莠不齐.本文立足于微信公众号广告营销的常见表现形式,借鉴优秀公众号的广告营销经验,提出了互动营销、事件话题营销、定制精准营销,以及加强数据研究、迭代优化内容等多方面的策略,促进微信公众号广告营销的发展.     

探究新媒体传播中精准广告的营销策略

为了让新媒体传播中的广告营销工作变得更为精准,同时为了使得数字信息化网络技术建设达到更为理想的状态,新媒体传播行业的工作人员需要不断完善新媒体广告的营销和推广工作,帮助消费者深入了解待购买的产品,让消费者安全问题得到更进一步的解决。文章通过分析新媒体的发展背景和传播方式,了解新媒体广告营销的实际情况,探讨新媒体广告营销的发展现状,以期能够制定出更具有可行性的营销优化策略,让精准广告营销目标得以实现。     

事件营销中的企业广告传播

本文介绍了广告主钟情于事件营销的原因,事件营销中广告传播的策略及其应用,得出了事件营销运用得当程度将直接决定其最终的广告效应的结论.     

互动营销在广告传播策略中的价值体现

随着Web2.0时代的到来,以传者为中心到以受众为中心的传播模式逐步转型,越来越多的传统企业在广告策略方面尝试突破和改变,倡导更加明确的消费者导向理念,互动营销模式随之应运而生。     

论事件营销在广告传播中的运用

本文从广告传播及事件营销的概念入手,阐述事件营销对广告传播的重要意义,提出广告传播中运用事件营销的四大策略：公益活动,企业品牌、产品特性与营销事件之间的连接点,制造有“热点新闻”效应的事件和积极有效地利用网络媒体。     

未来的广告与营销

随着信息科技的革新,消费者的消费行为出现快速又强烈的变化。网络的便利,不仅让购买行为没有时间与空间的限制,网络上的口碑效益与分享机制,更打破一般传统的广告思维方式。     

"信息邂逅"与"搜索满足"——广告传播模式的嬗变与实践自觉

新媒体演进引发了广告传播模式的嬗变.嬗变中反思传统广告模式的本质,乃为"信息邂逅"-,即广-告信息对于毫无准备的消费者是不期而遇的:而新广告模式的核心则为"搜索满足",即消费者为了消费需求主动进行广告信息搜索并获得满足.两种广告模式特点鲜明,虽正在此消彼长、却将长期并存,这就需要广告人进行两方面的实践自觉:在"信息满足"广告模式中寻求创新、在媒体融合中寻求广告模式整合.     

广告传播的“加湿”——湿营销与现代广告传播的融合

一、什么是"湿营销"目前对于湿营销的界定主要集中于如下两种:其一,所谓湿营销,是指借由互联网上的社会性软件聚合某个群体,并以温和的方式将其转化为品牌的追随者,赋予消费者力量,鼓励他们以创造性的方式贡献和分享内容,从而     

基于6R理论手机广告传播策略研究

随着中国手机市场的迅猛发展,传统的思维方式和传播途径受到冲击,而手机传播也使得手机广告,特别是正面广告宣传面临新的机遇和挑战.如何运用手机媒体更好地加强和改进传播工作,扩大广告正面的传播效果和手机媒体的权威性?本文就这个问题,结合国外成功运营案例,运用传播学中的6R模式探究手机媒体广告正面宣传的合理策略.     

房地产广告传播策略分析

房地产业是我国国民经济的主导产业,在现代经济生活中有着举足轻重的地位,对于消费者而言,房地产也由传统意义上的福利性产品转为商品,由此广告在房地产营销传播中的作用也日益受到重视,本文试图对目前房地产广告存在的问题进行分析,并提出相应的思考和建议。     

基于社会阶层与文化视角的营销传播研究

社会阶层文化对人的观念、行为影响最为广泛、明显而深刻,这种阶层文化包括其所处的国家、民族的原有传统文化和当下所处的社会环境等;而这种受其阶层文化所致的影响又包含了强化消费者原有的消费行为和逐渐改变消费行为两种效果。因而营销传播需要以社会阶层与文化影响下的消费者行为习惯与特点为基础。文章重点深入剖析了社会阶层和文化等更深层次因素对消费者行为的影响,进而探讨如何以此为基点更好地进行营销传播,从而呈现社会阶层与文化对营销传播的重要作用。     

广告营销的前世今生

1953年，盛田昭夫第一次出国旅行时就想过，公司的全称“东京通信工程株式会社”不适于用在他们的产品上，它太绕舌了。即使在日本，他们也要把它简称为“东通工”．但是在美国，他发现没有一个人可以说出这两个名称来。英译的公司名称是“Tokyo Telecommunication En—     

企业微博营销策略探析

微博以其独特的特性在人们的社会生活和企业发展中正发挥着越来越重要的作用。企业应高度重视,以企业微博为平等理性有效的沟通与对话的平台,采取多样形式和手段,从信息传播、广告推广、品牌营销等方面进行广泛而有效的营销宣传。     

西安地铁广告传播的优化策略探析

随着地下交通日益发达,地铁在充当交通工具的同时也充当了交流的工具。商业文化也随之蔓延至地下,地铁广告获得了良好的发展空间。本文对西安地铁广告传播现状进行调研,了解了西安地铁广告的发展现状,针对西安地铁广告传播中存在的问题,指出地铁广告要想在大数据时代实现快速发展,必须精准定位,整合各类传播媒介;创新传播方式,以城市文化内涵作为创意着力点,强化广告的创新性与地域性,同时创新营销方式才能获得良好的传播效果。     

电影式广告的特点及其传播策略

宝马系列网络广告出现伊始就被受众热烈追捧．预示了电影式广告成为一种新颖有效的广告传播方式的必然。从宝马《Hire》系列广告到丰田《威驰新风》、三大名导的雅虎搜索广告、三星Any系列MV广告、奥迪《生活相对论》等等．众多广告主看到电影式广告的显著效果而纷纷将之运用到自身的广告传播之中。电影式广告的异军突起成为现代广告的一道亮丽风景。     

新浪微博广告的形式和营销技巧

微博自上线以来,广告就是其实现商业化的主要模式,随着微博平台广告投放系统的不断提升,微博广告的形式也呈多样化发展趋势。本文从微博广告的类型出发,分析微博广告发展的趋势,提出微博广告发展中应注意的问题。     

基于社会化媒体口碑的营销传播策略创新

社会化媒体已经呈现了“井喷式”的发展和“规模化”的未来图景,社会化媒体正在改变着人们的信息使用方式和生活方式,其中最重要的表现就是网络口碑的传播,及其对人们消费行为的影响.本文在对社会化媒体和网络口碑的定义、类型、特征进行理清和分析,从社会化媒体消费者的消费行为模式入手,解释了社会化媒体中的口碑信息传播特点及其对消费者行为的影响作用,进而从挖掘接触点、沟通共识和价值扩散三个维度提出了社会化媒体口碑营销主张.