弹性理论与市场营销

以价格弹性、需求收入弹性和需求交叉弹性等理论为指导,区分现实生活中的物品分类和物品之间的关系,探讨需求弹性在市场营销中的运用,在经济发展中有着重要的意义。企业管理者只有深刻理解需求弹性与企业经营的关系,根据弹性理论做出科学决策,才能为他们的生产经营带来可观的经济效益,取得竞争优势。     

浅析需求弹性理论在市场营销中的应用

系统地阐述了在市场营销过程中，必须借用需求弹性理论（主要包括需求的价格弹性、交叉弹性和收入弹性），并从产品价格、相关产品价格、消费者收入这三种主要因素入手，分析各种因素对产品需求量的影响程度。为制定较为正确的营销策略，在竞争中求得生存和发展。     

企业专用性人力资本理论的发展及启示

企业专用性人力资本理论认为,企业和员工共同投资专用性人力资本,能够抑制企业的解雇决策和员工的离职决策,有效地降低员工的工作转换率,提升雇佣关系的稳定性。由于专用性人力资本投资的复杂性,机会主义行为极易发生,并会进一步导致双边道德风险。工会、晋升、长期雇佣、员工所有权和雇佣保护立法等制度安排能有效地减少机会主义行为。促进专用性人力资本的积累。该理论对培育企业竞争优势和现代先进制造业有重要指导意义。     

学校经营的价格策略

一般而言,当学校将要把教育服务产品推向市场时,必须制定适当的价格.学校在制定价格时要考虑以下因素:定价目标,即按照学校的目标市场战略及市场定位战略来确定定价目标,在维持学校生存、追求当期利润最大化、追求市场占有率最大化和追求教育质量最优化等方面确定定价目标;产品成本,生产教育服务产品的成本是定价目标的基础;市场需求,主要是考虑需求弹性,即价格与收入的变化引起的需求变化;竞争者的产品和价格,学校要了解竞争者所提供的教育服务产品质量和价格,以便自己做出价格判断.     

营销策略理论的深刻变革--从4Ps到4Rs

营销实践的发展需要推动了营销理论的创新,而营销策略理论又是站在与实践结合密切的前沿地带.本文通过考察该理论从4Ps到4Cs再到4Rs的发展,进一步阐述了营销理论来源于实践,又应用于实践的客观规律,对我国企业营销策略的发展有一定的借鉴意义.     

基于整合营销传播（IMC）的旅游营销理论研究

随着旅游需求向高级化与差异化方向的转变,以广告为主要形式、以大众媒体为主要依托的传统单向旅游传播模式,在面对快速变化的市场环境时,已经不能很好地适应新兴电子媒体所唤起的消费需求格局,旅游整合营销传播理论因此而萌芽并不断发展。由整合营销传播理论的内涵出发,阐述其特征与范畴,指出传统旅游营销传播的缺陷,探讨整合营销传播理论在旅游业的应用,初步构建旅游整合营销传播理论体系构架,以适应旅游业发展特点和旅游需求演进趋势的共同要求。     

互联网络时代的新营销理论

网络时代信息沟通方式发生改变，这一变化彻底改变了信息沟通不畅，一部分社会成员独享信息优势的局面，给社会带来公平、公正的开端；网络营销阶段，消费者已取得了消费主权，消费需求出现新变化，呈现出新的特征；企业的营销活动也需要有新思想、新观念，对于传统的营销理论要发展，营销理论要“破旧立新”。     

战略营销理论初探

战略营销是现代最重要的新型营销理念之一，它具有一系列传统营销所不具备的优势，已成为企业开发新产品、开拓新市场、实现企业扩张、获取更高销售收入和利润的核心手段，是企业获得更大竞争优势的战略选择.为此，文章对战略营销的内涵、特征及实施等问题进行了初步探讨.     

营销理论与实践中存在的问题及其原因分析

目前在中国市场营销理论与实践存在的问题非常尖锐，这既有理论本身的问题，也有社会问题，更有文化问题。本文从四个方面对中国市场营销理论与实践存在的问题进行了分析。     

基于区域营销理论的区域形象营销框架的构建

区域营销理论是在一般性的营销战略层面上研究市场细分、目标定位、沟通等区域形象营销问题,对发展我国区域经济有特别的意义。区域形象营销框架的构建也必须在市场细分及其目标选择、定位、营销目标协同等方面进行思考。     

营销组合理论的最新动向

理论对实践具有指导作用，正是由于缺乏正确的、最新的理论指导，不少企业在激烈的市场竞争中濒临破产。因而研究和探讨最新的营销理论对企业和社会都具有重要的现实意义。     

营销道德理论及其在保险业中的应用

营销道德在保险业中占有重要地位。保险公司在经营中要获取更高的交易效用，必须坚持营销道德来防止违约的发生。能否建立保险业的道德气氛以吸引潜在客户已成为保险公司能否在竞争中取胜的关键所在。要想解决保险行业中的营销道德问题，绝对不是一两个措施所能解决的，它是一个系统工程，需要企业内部和外部的共同努力，这个系统需要能够进行自我调节，保证其利益的动态平衡，而系统中各要素应该相互牵制、相互约束，它们的活动都是在整个系统规则的约束下进行的。