关于出版品牌的研讨——品牌战略中的读者意识

品牌不只是一个名称或符号,其中包含着出版社的经营理念和良好服务,包含着品牌与众不同的个性。只有被市场和读者认可,品牌才具有意义。由此可见,品牌的产生是一个双向互动的过程。因此,出版社在策划品牌之前,一定要事先进行相关的市场调研,首先要明了这类书是否有它的消费需求和市场,如果有,读者的消费动机是什么,他们的阅读趣味又怎样,对这样一类     

传媒的品牌化经营路径

目前我国在传媒品牌化问题上,存在着把传媒品牌战略简单化为设计传媒标志或创意广告的误区.传媒品牌打造的手段应是差异化,着力点应基于受众的心理层面,目的应该是包含多种因素驱动的品牌识别.     

论新闻节目主持人的个性化传播

如今.随着新闻节目形式的多样化,一批极具个性魅力的主持人脱颖而出.成为了节目的"标志"和"品牌"。个性化传播效应正悄然地引领着新闻节目占领市场、吸引受众。一、个性化传播及其传播元素所谓"个性化传播".既包含言语传播.又包含非言语传播。也就是说.这种传播或沟通的状态.是主持人在面对镜头     

试析新时期中国民营企业的品牌塑造

一个优秀的品牌,集中反映了一个企业的综合素质和文化底蕴,是现代企业核心竞争力的重要组成部分.要做好一个品牌.不能只看品牌伞下的产品质量如何.还有很多其他关键因素影响：品牌的定位、个性、文化、价值观和情感利益等.在新千年,我国的民营企业正面临着前所未有的发展机遇和严峻挑战.长期来看,只有致力于品牌塑造才能制胜.     

基于观点挖掘的竞争情报系统

互联网中包含着海量的用户评论,这些评论中包含着用户对产品、服务、品牌、厂商的观点和情感倾向等主观信息,是一种重要的竞争情报.但由于自然语言中人类情感表述的复杂和微妙,现有的竞争情报系统难以实现对这些主观信息的挖掘和利用.在现有情感分析和观点挖掘研究的基础上,本文提出了一种观点挖掘方法,利用手工标注的语料库和针对特定领域的知识树,提高了现有观点挖掘方法的性能.并利用这种方法建立了一个竞争情报系统,自动采集互联网中海量的用户评论信息,从中挖掘用户观点,探讨了对挖掘结果进行分析的方法,并展示了分析结果可视化生成的情报产品.     

从凤凰卫视看电视媒介品牌竞争的制胜之道

伴随着竞争环境的日趋激烈,现代传媒的竞争已经进入了品牌经营时代.一个媒体的地位和影响力取决于它拥有几个品牌频道,而品牌频道又需要品牌栏目作为支撑和保障,品牌栏目同样需要有品位和水准的电视人经营,电视人的品位和水准同样需要品牌频道的整体提升和宣传.在这个互动循环的过程中,品牌作为一个重要的元素,融入电视从制作到播出的每一个环节.     

品牌时代省级卫视的"蓝海"战略——浙江卫视"中国蓝"的品牌构建

目前省级卫视间竞争日渐白热化,在频道组织结构、节目内容日益同质的语境下,品牌成为各家省级卫视夺取收视制高点的法宝.品牌作为一个媒体的核心价值,集中呈现媒体文化,会固化受众对媒体的认识.所以,省级卫视集中优势资源,锁定自标受众,走差异化品牌发展之路.浙江卫视于2008年8月推出"中国蓝"品牌概念,立足蓝色包含的文化底蕴,对整个频道进行品牌运作,改版以来,成绩显著,获得广泛关注.     

电视媒体品牌塑造中的IMC

一个品牌的建立需要长期的积淀,需要运用各种传播和营销手段长期为品牌做加法,需要相对的稳定性以提高消费者对品牌的认同感、忠诚度。电视媒体品牌的塑造同样如此。媒体品牌积淀可考虑动静两个方面,栏目形态是一个静态元素,是可以稳定下来的,而形态里面包含的内容是动态的、是千变万化的,电视栏目以静制动才有成为知名品牌的可能。     

法制节目主持人的关怀意识

一档法制栏目要想真正形成品牌,只有走个性制作、个性表达之路,用主持人的个性品牌来提升栏目的个性品牌。一个法制节目主持人要想真正在节目中彰显个性,形成品牌,核心在于是否具备关怀意识。法治关怀历史上凡是被称道的法律都是以对法律的终极关怀为基础的。“终极关怀”是人的关怀,离不开人的诉求。就法律而言,人们诉求的就是公理、正义和公平。“法律必须被信仰,否则他将形同虚设”。①这里的信仰就是对法所表现出的忠诚意识、巨大的信任和高度责任,它包含着社会对法的理性推崇,寄托着现代公民对法律的终极关怀。法制节目不论是普及法律…     

浅谈党报集团的品牌经营

一、品牌与党报集团的品牌何谓品牌?美国著名营销学家菲利普·科特勒认为:品牌是一个名字、名词、称号,有别于其他商品。对这个概念的理解分以下几个层次:首先,品牌是一个名称,表明产品的归属;其次品牌不仅是单一名称,而且是象征,优于其他商品的象征; 之外,品牌还是资产,会给企业带来超额利润。品牌不同于名牌,品牌包含五个基本要素,即品牌的知名度、忠诚度、美誉度、信任度和特殊资产,而名牌只是强调了品牌的一个因素: 知名度。可以说名牌是品牌的必要条件,而非充分条件。由此看来,党报集团的品牌属性和含义,除了具备其他商     

试论媒介品牌形象模型的建构

一、多样化的“顾客”:信息接收者与购买者对于品牌形象的研究通常包含了顾客、企业和市场三要素,这也是既往研究中所选择的三个研究视角.从顾客的角度来看,品牌形象是对于某公司或某产品的品牌联想,联想即为虚拟的内容,可以诞生于其吸引人的优点,也可源自其令人排斥的缺点.最初品牌伴随着产品而诞生,但是随着用户体验以及广告宣传等其他活动的影响,品牌的意义已经超越了原本的产品,而发展为一系列的顾客接触点的总和.     

出版品牌的几点思考——源自商务印书馆的启发

出版品牌是一种口碑与荣誉,反映着出版物或者出版机构在读者心目中的良好形象,代表着其优秀的出版品质与广泛的出版号召力;出版品牌也是一种出版生产力,是作者选择出版机构、读者选购出版物的一个非常重要的考量因素.在出版同质化现象严重、出版市场竞争已然白热化的今天,出版品牌的生产力特征无疑更加凸显.可以说,未来的出版竞争就是出版品牌的竞争.     

快速建立电视栏目品牌

一、电视栏目品牌的基本理念伴随着观众需求的不断提高和电视节目市场竞争的日益激烈 ,电视节目市场逐步向多样化、个性化、细分化和复杂化转变 ,电视栏目间的竞争也由单纯的节目竞争和质量竞争转向以栏目综合实力为基础的品牌竞争。能否在短时间内快速建立自己的品牌 ,将决定一个电视栏目能否在市场上生存和发展。电视栏目作为一个特殊的产品 ,包含了三个层次的内容 :一是核心产品 ,指具体的节目及其质量 ,它为观众提供最基本的效用或利益 ,即观众通过收看节目而获得某种用途或功能 ;二是形式产品 ,指栏目的名称、ｌｏｇｏ和包装等 ,它向观…     

发挥主持人在民生新闻品牌打造中的作用

品牌效应这个概念属于营销学范畴了,它体现一个产品及其生产者的形象,包含着知识产权、产品文化和产品的信誉。近几年,数字电视的普及使得百姓可收看的电视频道数以百计,地方电视台纷纷通过民生新闻来抢占媒介市场,品牌效应在民生新闻节目竞争中的有利地位正逐步被业内人士所认识。在台州的电视市场,《600全民新闻》就成为了一个几乎家喻户晓的民生新闻品牌。     

媒介资源的战略管理——企业品牌化生存的必修课

今天,人们生活在一个被传播媒介包围着的世界中,传统的广播电视、报纸杂志,新兴的互联网、手机终端、移动电视等共同构建人们大脑中的世界图景,也塑造着各种竞争性品牌在公众心目中的形象.这个时代的品牌传播效果已经不完全取决于广告投放量的多少,更在于选择什么样的传播媒介、以什么样的传播方式实现品牌传播的战略目标.     

城市品牌创意的方法论视角

创意,是当下十分流行的一个词汇.这个词汇,既具有文化的含义,也具有经济的含义.工业,农业,科技,文化,都需要创意,也都在强调创意,依托创意来解决现实问题,制订发展规划,设计发展路径. 对于步入品牌式成长阶段的城市来说,创意也已经从一个概念发展成为一种理念.在城市发展所依靠的创意体系中,品牌创意具有极为核心的价值.品牌创意,是城市发展的一种手段,影响和决定着城市发展的步调、路径和措施;品牌创意,也是城市发展的一个目标,创意城市本身已成为城市形象的一种价值描述.     

关于图书质量保障机制的若干思考

产品质量是一个永恒的话题.质量不仅是产品自身的属性,体现产品的价值和使用价值,而且还体现着一个企业的经营理念和企业精神,是企业品牌内涵及竞争力的重要标志.图书作为精神产品尤其如此.     

品牌知晓期的公关沟通

在品牌生命周期的五个阶段中,知晓期是最具品牌提升潜力的一个重要时期.在这一时期,公关沟通将品牌信息以一种自然的、可信的方式传递给目标受众,使受众对品牌信息产生有意注意,与传播主体达成共识,沟通效果比其他沟通手段理想.伴随着品牌生存环境的动态发展,公关沟通中的各个要素也在发生着相应的变化,沟通主体要针对品牌发展的不同态势,制定有效的公关沟通模式,才能在不断变化的环境中建立起顺畅的沟通渠道,有效传达主体意图,提升美誉度,减少品牌残期的发生机率,加快品牌向知名期过渡的步伐.     

凤凰卫视品牌经营评析——兼谈凤凰卫视成功背后的隐忧

1996年创立的香港凤凰卫视(以下简称"凤凰"),在这十几年的发展过程中,其影响不断扩大,业已成为全球华语电视媒体中的知名品牌."凤凰卫视给我们最大的启发是把媒体当做一个品牌来经营."<'①>凤凰品牌经营的成功,得益于其全方位、多角度的市场化策划和运作,但其成功的背后亦存在着某些问题和隐忧.本文从五个方面对凤凰的品牌经营作评析.     

论电影品牌的塑造

我国电影市场的发展仍然面临着诸多难题,如影片推广的随意性、观影人群的不稳定、盗版行为的猖獗,这些不仅给电影的生产者带来巨大的资源浪费,也导致了观众对电影产品的不信任.为了能够实现产品与观众的互动,缩减营销成本,打造电影品牌十分必要.电影品牌有着其自身的特殊性:以商品为本质属性,以导演、明星和影片类型为可识别性要素.冯小刚贺岁片系列电影品牌的成长,给电影市场提供了宝贵的经验和教训:要尊重电影的商品属性,兼顾产品品牌和个人品牌特点,定位于大众消费群体,打造鲜明的影片类型.如此,随着一个个电影品牌的树立,电影市场也将不断走向成熟和繁荣.