转型期报刊业的出路在于创新

自1992年中国确定了市场经济方向后，中国传媒业取得了惊人的发展。面向市场的变革．极大地释放了中国传媒业被长期束缚的生产力，中国传媒业无论在数量、质量、种类、影响和效益方面．均实现了建国以来未曾有过的高速发展与广泛繁荣。据统计．十几年来中国传媒业的广告收入增长近20倍，平均增长速度为35％，比同期GDP增速整整快4倍多。据慧聪媒体研究中心的统计，2004年中国大陆报刊广告市场总额达672．84亿元人民币。     

"传媒观察家"结集出版

曹鹏的新著《中国传媒前沿》最近由新华出版社出版,该书收集了本刊“传媒观察家”专栏的全部文章。 曹鹏是国内传媒市场研究的拓荒者,也是中国传媒经济改革开放的积极倡导者。此书是他近几年来对中国传媒市场与传媒企业行为的剖析与判断,既可作为历史纪录,又可从中总结出市场规律,充满了理性与思想,观点鲜明、材料丰富、文字生动轻松,表现出作者的深厚理论功力与卓越的判断力。     

中外电视传媒的"双向"赢利模式

基于资本永远无限追求商业利益和中国传媒市场的两大“潜力”——人口众多带给传媒产品的巨大消费潜力和有待开垦的文化资源潜力,外资电视传媒被中国传媒市场深深吸引着。通过中国市场,外资电视传媒有了两种赚钱的方式:将国外传媒     

DM杂志：期刊的后起之秀

经济繁荣必定推动文化的繁荣,各种各样的文化产业发展了起来,最明显的就是DM杂志的兴起。现在,中国传媒市场进入了分众传媒时代,具有较高目标针对性的DM杂志迅猛发展,不断抢占媒体市场,显示出巨大的市场潜力。笔者从DM杂志的特点、营销方法等方面分析其未来发展潜力。     

《中国传媒的市场对策》

北京广播学院电视学院副教授刘宏撰写的新闻学术专著《中国传媒的市场对策》近日由北京广播学院出版社出版。本书是作者在博士论文的基础上结合中国传媒界的最新变化扩展而成的，触及了中国传媒界当前的主要热点问题，例如，WTO对中国传媒的影响，中国媒介集团化的趋势，新世纪中国传媒的本土特色，媒介创收与舆论导向的关系，等等。本书是作者的第一本学术专著。《中国传媒的市场对策》     

传媒业的品牌意识与品牌经营

品牌经营是当代中国传媒产业化的必由之路改革开放以来，我国传媒市场发生了巨大的变化，一方面，受众接触传媒的习惯发生了变迁，另一方面，传媒市场的结构与规模也发生了演化。面对一个变革的时代，在竞争中成长起来的中国传媒也面临着市场定位的不断调整。但是，如何恰当的进行传媒定位创新呢？一些传媒的老总常常抱怨，说他们为了跟上市场演变的步伐，不断给传媒重新定位，花了大量的钱进行了调查，找到了传媒受众最需要的信息类型与服务方式，但是，真正去做了，效果并不好。历史毫不犹豫地把20世纪末至21世纪初的中国传媒带进了品牌时代。尽管这个时代才刚刚开始，但品牌意识已开始自觉或不自觉地融入到了中国传媒业变革的先行者之中。加入世贸组织是中国与世界的一次全面碰撞。近年来，国内传播学者把研究的注意力主要集中在两个方面：一是分析和思考WTO背景下中国传媒的现状和趋势、机遇和挑战；二是探索如何进行传媒的产业化运作，做大做强中国传媒。尽管改革开放20多年来，中国媒体已具备了一定抗御市场风险的能力，但面对加入WTO，外资传媒对中国传媒业带来的新一轮冲击，中国媒体仍然处于相当的劣势状态。如何应对新的冲击，首要的就是对中国的传媒进行产业化改造，而要完成这一改造，首当其冲的就是应对当今的中国传媒进行品牌经营。     

大众化报刊的定价策略分析

大众化报刊是指面向社会大众的，以广泛的社会新闻或娱乐休闲题材为主要内容，以赢利为主要目的，注重知识性、趣味性的这一类报纸和期刊。上世纪九十年代中期以来。以都市报和文化休闲类期刊为代表的大众化报刊蓬勃兴起，中国传媒市场步入了快速发展时期。进入21世纪后，无论从数量上还是结构上来看，媒介市场呈现出一片繁荣局面。     

中国传媒"上市热"现象审视

2008年,被誉为"最后一座金矿"的中国传媒业已向资本市场吹响了进军的号角.改制、重组、并购、上市等一系列进入资本市场的举动将成为本年度业界内外的最大热点.中国传媒业自改制以来,资本与市场的博弈日益升级,传媒业为快速解决融资和改制问题,在政策逐渐明朗的态势下,加快了上市的步伐,掀起了一浪又一浪的上市热潮.然而,近来由美国次贷危机引发的全球金融海啸愈演愈烈,2008年10月6日至10日更是创下了自1970年有纪录以来最大一周跌幅,全球市值亦于短短一星期内蒸发6万亿美元,环球股市同步经历了"黑色一周".在这种全球性的股灾面前,虽然各国政府以及国际组织积极救市,但在这场金融风暴尚未结束之前,一切风险皆有可能.因此,从这个意义上来说,中国传媒业的上市进程又多了些许变数,安排也必将慎之又慎.     

拓展西部农村传媒市场促进解决"三农问题"

“三农问题”被本届政府提到了一个重要的地位，这既是“三农”发展的幸事，也是中国东西部经济实现平衡发展的幸事，还是中国传媒市场拓展的幸事。“三农问题”在西部最为突出，如果西部“三农问题”的解决有了突破点，那么中国的“三农问题”也就迎刃而解了。在解决“三农问题”的伟大战略中，我国传媒业是大有可为的。     

《扬子晚报》的"EVENT新闻"策划

上个世纪90年代至今,中国传媒开始企业化经营后,竞争愈来愈激烈。有学者指出,中国传媒已经进入了营销经济时代。①市场营销的核心,就在比竞争对手更好地满足顾客(消费者)需求,对于一般商业性企业如此,传媒也不例外。如何在竞争中夺得优势?波特在80年代谈到竞争力时,强调产品的优势在于其全部或特定市场上能够做到具有独特性或低成本。如今,则非常强调独特性或达到差异化,这就有赖于公司或企业采取突破性、创新性的策略。因     

媒体变革大潮下的电视生存

有一个基本事实我们必须予以确认：中国传媒风起云涌变革大局的大幕首先是由平面媒体的报纸在上世纪九十年代拉开的。经过十年左右的发展，应该说报纸已经成为中国传媒市场最具市场竞争力的部分。     

论传媒产业中政府定位的校正与政府部门职能的转变

目前，中国传媒业这一特殊产业正呈现出良好的发展态势，报刊、广播、出版、影视等大众传媒蓬勃发展．发行量增加、覆盖面增大、影响力提高，经济实力也大大增强．并出现了一批较具实力的报业集团、出版集团、广播电视集团。但是，与正对中国传媒市场虎视眈眈、垂涎三尺的国际传媒巨头相比，中国传媒集团与他们还存在相当大的差距。加入WTO后，中国传媒集团开始与西方传媒巨鳄零距离接触。     

世纪初中国传媒业与资本市场：政策与机会

传媒业是文化产业与信息服务产业交叉的一个边缘性产业，具有明显的独特性。通过简要分析世纪初中国传媒业的发展方向、国际背景、现状与市场潜力，本文指出中国传媒业实行体制转换并与资本市场结合的必要性和必然性。同时，本文着重分析了在体制转换过程中投资政策的变化趋势，明确指出产业化、市场化、资本化和国际化是中国传媒未来的战略发展方向，并由此介绍了平面媒体、跨媒体平台等两大领域的投资机会。     

中国报业集团化运作模式研究——经济解释、现状与趋向

当前，我国报业集团在经历了初创阶段的艰苦探索与规模扩张之后，正面临着经营体制的深层次改革。与此同时，随着我国加入WTO，国际资本、国际媒体将进入中国市场参与竞争。在传媒市场的未来竞争中，中国传媒业面临着严峻的挑战。面对充满机遇和挑战的全新生存环境，重新研究当前中国传媒集团化运作模式，对提升报业集团竞争力具有重要的现实意义。     

媒体产业化时代的人力资源管理

目前,中国传媒业正在进行产业化的"深度探索"。从辩证思维的角度看,中国传媒产业化在逐步繁荣中国文化产业的同时,其事业体制与产业体制的矛盾、行政机制与市场机制的博弈、官本位与职业化的冲突等,客观上构成媒体人力资源管理的宏观背景与现实困境。因此,中国传媒业以及媒体人力资源管理工作者不得不思考这样一些问     

合作经营，广播发展的新出路

中国传媒市场现在出现了一些很新的动向。第一个动向是：国外的媒体和广告公司在中国传媒市场快速渗透，有时候在一个城市一夜之间就买进十多家广告公司。采用的方法是合股、合作、吞并、收购。目的是从中国媒体的经营入手，向媒体的节目内容渗透。在渗透过程中，他们将目标对准了中国广播的经营人才，特别是各个电台的节目总监和广告部主任，有的经验丰富的经营人才已经被国外公司挖走。     

中国广播电视传媒经济理论探源——兼论建立整体文化框架下的中国城市广电经济发展模式

本文在对中国传媒经济理论体系形成过程追踪溯源的同时,对当代中国传媒经济理论结构模式加以系统梳理,分析其赖以产生、发展的十大基础性理论,回顾并阐述了广电经济理论结构模式的形成过程,结合党和国家关于发展繁荣文化产业的最新政策文献,探讨了未来中国城市广电经济发展模式。     

中国传媒产业蓝皮书揭示图书出版业市场规模1100亿元

本刊讯最近由社会科学文献出版社出版的《2004～2005年：中国传媒产业发展报告》披露：中国传媒产业核心层产值规模应该是3000亿元规模。其中图书出版以1100亿元占据了传媒市场的最大份额，是整个传媒业总百分比的33．6％。     

“膨胀”的广告“脆弱”的产业

虽然2004年的中国传媒在市场化的进程中又有大踏步的前进,但是一个越来越清晰的声音却也在市场内同时响起--现在的中国传媒是否真的成就了一个产业?     

媒体"玩人"丧德

在"人人都有麦克风"的互联网时代,媒体面临着激烈的市-场竞争压力.按照布尔迪厄的媒介场域理论,今天的中国传媒受"经济场域"的制约越来越大.为了追求市场轰动效应,从业者不顾职业道德,干起了"玩人"炒作的勾当,报道对象成了当猴耍的玩物,公众也成了看"耍猴戏"的疯子和傻子.