从“第一现场”到“第一频道”——本土化栏目提升深圳都市频道整体竞争力分析

2007年12月以来,深圳广电集团都市频道在《第一现场》和《黄金剧场》等强势品牌栏目的拉动下,收视率和收视份额在近几年三级跳的基础上又有了新的突破,连续8个月超过数十年来一直高居深圳地区收视榜首的香港翡翠台,成为深圳地区名符其实的第一频道。     

从媒体合作到品牌整合 “中信银行”2008年度品牌整合营销传播案

2008年,中国经历了一系列让人难以忘怀的大事件。5.12汶川地震、北京奥运会等事件让人喜忧参半。中信银行在昌荣传播的帮助下面对一系列大事件,系统、连贯地启动了相应的营销工作。     

从质量提升到品牌运营——写在《阳光热线》荣获全国“十佳”栏目之际

媒体已进入了品牌运营的时代。河北人民广播电台的《阳光热线》节目融入了这个时代,并在品牌运营上进行丁多层面的探索,产生了良好的社会效果。节目开播两年多来,全省及周边地区的固定听众日益增多;省委书记白克明、省长季允石等省领导,中纪委、国纠办、国家广电总局的领导批示表扬、调阅已有十几人次,省直部门及全省系统参与节目更加热情,解决问题力度更大。包括中央     

核心概念与品牌建设之关系 从娃哈哈“营养快线”说起

核心概念的提炼和设计是品牌建设成功与否的首要环节,是品牌能否区别于竞争品牌,能否吸引目标消费人群,能否充分彰显品牌的文化内涵的关键所在。而能否合理地提炼和设计核心概念,前提是对该     

电视节目品牌延伸策略初探——以“从《越策越开心》到《天天向上》个案”为例

品牌延伸属经济学中的概念,是指企业利用现有的品牌延伸到新产品之上的经营行为.笔者将品牌延伸概念引入电视节目研究领域,为电视节目品牌延伸下一定义,它是指将著名电视节目品牌或已经具有较大知名度的电视节目品牌使用到其他电视节目产品甚至非媒介产品上.电视节目品牌延伸分为两种表现形式,一种是相关延伸,一种是不相关延伸.湖南卫视〈越策越开心〉的品牌延伸至<天天向上>,属于相关延伸.