品牌传播中的品牌管理策略初探

品牌研究是企业竞争优势研究的延续,如何使企业在市场中能柔性运作,以不断变化和创新的姿态面对永远处于变化中的市场,完成利润获得和社会价值传承的责任,显然品牌运作是当今企业战略构成中的重要元素。文章试图通过对品牌界定的分析、品牌转播中不变因素的分析和品牌经营、品牌创新论述有效的品牌管理是企业生存发展不可或缺的环节。     

关于品牌延伸误区及对策的探讨

品牌是企业的象征,品牌的延伸有利于降低新产品的市场导入费用,但品牌的延伸又容易走入误区,如何走出这些误区,是企业需要慎重审视的问题。     

树立品牌战略意识 提升企业核心竞争力

当今世界,国家与国家之间的竞争,实际上是经济实力的竞争,而归根结底,又是企业与企业、品牌与品牌之间的竞争。现代跨国公司绝大多数都是世界知名品牌公司,尤其注重品牌策略的运用,通过品牌这种全方位的输出形态,跨国公司逐步占领了国际市场,可以毫不夸张地说,而今,品牌已是跨国公司实现全球战略目标的锐利武器,是实现资本扩张的重要手段,品牌已成为一个国家和地区实力的象征。中国是一个发展中国家,市场朝气蓬勃、潜力巨大,在造就卓越的产品品质的同时,大部分的企业还面临着品牌核心理念的设定、美誉度的提升、忠诚度培育等问题。然而,只有当企业真正的把品牌战略作为企业的核心竞争力时,我们的企业才能够真正的在市场的"蓝海"中畅游。本文力求运用所学知识客观的通过这篇论文来阐述实施品牌战略对于企业的重要意义,以及如何通过实施品牌战略来提升企业核心竞争力。     

企业品牌延伸问题的研究

当今市场正在从产品竞争向品牌竞争过渡。,随着市场竞争的加剧,品牌这一无形资产日益成为一种潜在的竞争优势。本文以品牌延伸的内涵为基础,通过分析品牌延伸的策略、优缺点以及品牌延伸原则的运用,探讨了品牌成功延伸的基本方法。     

企业品牌延伸的理论研究与应用策略

品牌问题将是中国企业在未来长期面临的核心问题，国内企业能否塑造出世界品牌，关系到我国企业的国际竞争力。该文就此运用品牌延伸的框架理论，从深层次分析了品牌延伸的相关问题，并提出了我国企业品牌延伸的解决策略。     

我国企业民族品牌管理现状与对策分析

品牌作为产品畅销的通行证,是企业巨大的无形资产。当今世界,企业间的竞争表现为品牌的竞争,而民族品牌的强大与否也成为一个国家综合竞争力的重要体现。在外国品牌大举进入我国市场的背景下,我国企业民族品牌面临着严重的危机和挑战。本文从我国民族品牌格局初步形成但在外国品牌的冲击下竞争激烈的现状出发,分析了我国企业在民族品牌管理过程中的问题：品牌意识薄弱、品牌管理狭隘、品牌假冒现象严重和缺乏科学的品牌营销策略,进而提出了树立提高民族品牌知名度的意识、进行系统化的民族品牌管理、实施4Cs营销组合策略、加强民族品牌保护措施等具有现实意义的对策方案。     

浅析企业品牌管理的现状、问题及对策

文章就企业的品牌和品牌管理的内涵做了简单介绍,同时也对我国企业在品牌管理中的现状做了几点分析,如对品牌的认识不够,缺乏明确定位,技术不先进,质量差等问题。并对这些现状提出了相应的的问题,企业品牌管理意识淡薄,缺乏专业的品牌人才,品牌市场定位模糊缺乏创新等。然后文章又针对品牌管理的问题提出了品牌管理问题的对策,以及如何更灵活的去应用,强化现代企业品牌管理意识,加强品牌专业人才队伍建设,以期能为企业找准品牌定位,制定品牌管理战略,通过资源配置和资本运营打造良好的品牌开发环境,提供有益的理论借鉴。     

品牌翻译和中国企业的世界化之路

品牌译名也是品牌,品牌翻译是顺利推行品牌战略的重要一环。它对企业的跨国发展具有重大的辅助作用。本文从品牌命名的原则出发,分析了国际品牌汉译的特点与中国品牌英译的特点和现状,指出品牌翻译对中国企业走向世界具有重大的辅助作用,并对中国品牌英译的标准提出了建议。     

浅析化妆品企业的品牌管理

中国化妆品没有产生世界名牌的原因是多方面的,其中中国化妆品企业缺乏品牌意识,对创立品牌、经营品牌、保护品牌缺乏有效管理是较为重要的原因。本文详细论述了化妆品品牌的创立、经营、维护与法律保护等有关问题。     

对企业品牌战略的初步探讨

随着经济全球化的步伐 ,品牌战略的作用日益彰显。产品的竞争力以及企业的竞争力 ,最终集中表现为品牌的竞争力。本文试图通过对品牌及品牌战略的探讨 ,推进中国企业培育品牌文化 ,创造品牌优势 ,并以品牌战略推进中国企业不断涌现出具有国际竞争力的世界级品牌。     

企业品牌策略管理的几点思考

品牌是现代企业在买方市场条件下参与市场竞争的重要方式 ,如何实施品牌策略 ,不断提升企业的竞争力 ,是企业思考的重要问题 ,特别是随着国际经济一体化进程的加快 ,企业面临的风险越来越大 ,企业应从不同方面加大品牌策略管理 ,提升企业的竞争力 ,有效地实现企业扩张 ,提高企业市场占有率     

我国企业实施品牌战略中的问题及对策

在当今市场竞争中,我国企业已逐渐意识到品牌的巨大价值并形成了一些著名民族品牌,但企业在实施品牌战略中还存在诸如实施品牌战略的意识薄弱、品牌定位缺乏文化内涵、品牌管理能力较弱、缺乏技术创新支撑、缺乏法律手段的保护等问题,需要从以下方面加以改进:提高对品牌战略重要性的认识;充分挖掘品牌的文化内涵;提升企业品牌管理能力;实现技术的持续创新;注重品牌的法律保护。     

我国中小企业实施品牌战略的现状与发展对策

随着竞争的日益加剧,品牌已成为企业的核心资源,实施品牌战略是中小企业的成功之路。通过分析目前我国中小企业实施品牌战略存在的问题,有针对性地提出发展中小企业品牌战略的若干对策。     

中国体育用品企业品牌化运营对策研究

现代企业之间的竞争己由产品竞争、质量竞争逐步演变为品牌的竞争,品牌战略对提升企业竞争力具有重要作用.我国体育用品企业品牌发展面临的主要问题：品牌意识薄弱;科技含量低,自主创新能力差;品牌缺乏对核心价值的精准定位;品牌宣传上以广告战为主;盲目进行品牌扩张和品牌延伸.针对存在的问题,提出了相应的对策.     

中国企业品牌战略制定与实施诸关键问题研究

本针对知识经济时代来临的新形势,以及中国企业在市场竞争的优胜劣汰阶段对品牌战略的迫切需求状况,讨论了品牌战略对中国企业市场营销的意和作用,分析了目前我国在制订和实施品牌战略过程中普遍存在的典型问题,明确提出了我国企业制订和实施品牌战略所应遵循的原理和流程,以及为保证品牌战略有效实施的配套战略组合,并特别针对目前我国企业制和实施品牌战略过程中较为困扰的单一品牌伸战略和品牌多元化战略的优劣及战略选择     

泉州民营企业品牌国际化战略的思路与对策

就泉州民营企业品牌国际化经营问题,分别从企业、行业协会和政府三个角度提出了推进泉州民营企业品牌国际化战略的主要思路和对策。     

我国企业品牌运营现状分析

在现代品牌运营的经济社会中,品牌是增强企业核心竞争力的主要源泉,受传统观念和落后经营方式的影响,我国企业品牌竞争意识不强,制约了企业的经营发展;从品牌的价值入手,分析了我国企业的品牌状况,在此基础上认为做好品牌设计,搞好品牌定位,培养消费者的品牌偏好和品牌忠诚是企业品牌营销的必然选择。     

芜湖方特欢乐世界品牌经营现状及对策研究

动漫和科技相结合的第四代主题公园已兴起,塑造长期旺盛的品牌生命力是摆在每个主题公园面前最现实的问题。芜湖方特欢乐世界拥有广阔的市场前景,但游客接待量有所减少、游客重游率低,主要原因有产品特征不鲜明、主题融合度欠缺、品牌价值链不完整、营销组合策略不足等。今后芜湖方特应该重点解决创新动漫产品、强化品牌内涵和定位、构建主题化园区等方面的问题,并在价格、分销、推广方面优化组合策略,以增强芜湖方特品牌的生命力。