电视媒体竞争中的品牌战略研究

电视荧屏正在进入战国时代,群雄逐鹿,狼烟四起!各地方卫视的竞争进入"龙争虎斗"的白热化阶段。对于卫视之间的竞争,中国传媒大学广告学院院长黄升民说:"从市场角度,竞争是什么?就是你死我活。不可能你先走,我后走——市场经营是不允许的,因为物竞天择,适者生存。"怎么能在这生存的竞争中,突出重围,找到自己的一席之地呢?品牌战略。     

论主流媒体品牌战略的时代价值

本文探讨了当前传媒品牌建设的探索和实践,提出了主流媒体通过实施品牌战略,加强品牌建设,增强品牌影响力,提升媒体品牌的知名度、美誉度、忠诚度,最终实现提高舆论引导能力并有效主导社会主流舆论的发展路径.     

大学出版社的品牌战略

一、大学出版社选择品牌战略的依据1.降低读者的选择成本在经济学中是这样定义品牌的:能够降低目标顾客选择成本的排他性的利益符号。品牌就是使目标消费者不假思索且持久购买的理由。     

传播社会公益 成就媒体品牌——从“妈妈教您过马路”活动成功举办谈媒体的“公益品牌战略”

媒体举办公益活动是这几年来逐渐兴起的一种趋势,但是究竟媒体办公益活动应该怎么办才能取得更大的社会效益?     

经济之声2008的“一二三四”

2008年,将是经济之声倾力打造品牌的一年。 品牌是无形资产,可以具有诸多的附加值,比如可信度、美誉度、知名度和社会形象等等。品牌是有价值的,还可能远远超越有形资产的价值,所以品牌是有巨大影响力的。搞品牌营销的专家曾经有说法,一个产品的制造商需要两个经销商,一个帮你把产品铺到消费者面前;一个帮你把产品铺到你的心里。后者就是品牌的营销,有时这后者对于事业发展更为重要,因为如果消费者心中有你,他会主动到市场找你,而如果他心中没你,就是货在面前,他也未必睬你。这就是品牌的力量。     

浅析电视媒体品牌个性的价值

品牌是电视媒体最宝贵的无形资产,它的价值存在于消费者的意识里。只有具有消费者所欣赏的个性的电视媒体品牌,才能为消费者接纳、喜欢并乐意收看,从而体现出其品牌价值。没有个性的电视媒体品牌只会被淹没在竞     

创新力 传播力 竞争力——湖北广电总台楚天音乐广播锻造优质广播品牌的探索和实践

专业的音乐广播如何取得收听市场的优势？怎样实现收听优势向竞争优势的转换？本文围绕湖北广电总台楚天音乐广播的探索和实践,从音乐电台的核心价值、品牌价值、市场价值等角度,揭示了楚天音乐广播连续15年占据湖北地区收听率第一,并在品牌建设和市场竞争等诸多领域保持强劲势头的有益经验。     

《经济观察报》的品牌之道

《经济观察报》自2001年创刊以来,便迅速成长为中国财经类媒体中的翘楚,其成功因素很多,而以品牌为核心竞争力的办报策略则是一个至关重要的因素.     

经济之声《那些年》节目的融媒体传播实践分析

广播自诞生以来,就因其制作、传播技术简单,且具备伴随性,使用场景不受限制等特点,拥有广泛的受众基础.随着媒体融合向纵深推进,广播节目也逐渐淡化对固有渠道的依赖和好声音标签,转而积极生产融媒体产品,面向全媒体平台传播.本文通过对经济之声《那些年》节目的观察研究,分析其媒体融合状况并提出改进建议,以期助力广播节目提升全...     

藉实践之风行创新之远——江西省级广电媒体之创新实践

21世纪是市场经济不断完善和知识经济快速崛起的时代．这一时代最显著的特征就是创新。在竞争日益激烈的传媒市场中，这又是一个注意力稀缺的时代，因为可看的东西太多，一旦有选择，就会有先后和取舍。因此，为抢占注意力这个高地，各媒体将创新作为自身发展战略的核心竞争力。由本刊记者采写的《藉实践之风行创新之远》与《俯瞰山河壮美纪录赣鄱巨变》将带你走进锐意创新的江西省广电媒体。     

以服务为先导，为专业的国家经济广播——经济之声个案研究：全面融入社会经济生活——对国家经济广播的点滴思考

全球性的金融危机给经济广播的发展提供了新的时代背景和深广视野。国家经济广播应以服务为导向,重塑比较优势增强核心竞争力,走向社会经济生活的最前沿,全面提升传播力、引导力和影响力,成为一流的国家级财经媒体。     

中国之声影响力分析——营销的基础，品牌价值的体现

文章通过对媒体影响力五个要素的解析,阐述了中国之声从资源、节目定位到传播方式,都为中国之声影响力奠定了坚实基础。中国之声在2008年的几大事件中得到了受众的高度认可,影响力空前提升。     

公益活动与媒体品牌——以中央台音乐之声所做公益活动为例

2002年12月2日开播的中央台音乐之声(以下简称“音乐之声”)已经运转了三年多。其间,我们不仅体验到节目改革的阵痛,更尝到“窄播”之后带来的收听率提高与经营大幅提升的喜悦。与这一悲一     

七度空间的“摄众”之道

在中国的日化行业,宝洁等国际巨头一向以成熟的营销和传播手段占据市场的制高点和较大市场份额。本土品牌往往只得屈居于中低端市场,做跟随者或模仿者。但在卫生巾市场,恒安集团的七度空间却在此竞争背景下迅速崛起成为与外资品牌平分秋色的中高端品牌,除得益于自身独特的营销策略和营销能力外,     

绿色传媒品牌核心价值如何形成——以云南电视台为例

品牌竞争时代的到来,促使了中国电视业品牌意识的觉醒。以品牌创造电视媒体的差异化特征．不仅有利于受众对电视媒体辨识度和认知度的提高,也有利于电视媒体自身战略发展体系的建设。云南电视台于2010年在全国率先提出“绿色传媒品牌”发展战略。     

聆听科学发展华章奏响国家广播强音——中央电台中国之声十八大报道的创新与思考

作为党和国家的盛事,十八大的召开,在牵动全国和世界眼光的同时,也引发了一场异常激烈的新闻大战。如何发挥媒体优势,向受众及时、真实、全面地呈现大会盛况,成为国内各主流媒体值得深入思考的问题。中央人民广播电台中国之声发挥“国家新闻广播”的优势特色,践行“以责任赢信任”的媒体理念,在这场报道战役中精彩纷呈。本文围绕中国之声的成功实践展开深入分析与阐述,探索主流媒体在正面报道中如何坚持创新,不断提高权威性、公信力和对社会舆论的引导力。     

建立现代电视人力资源管理体系——以湖北经视为例

人力资源机制改革是媒体品牌创新发展的重要保障.在国家全面深化改革之际,如何振兴民族文化,弘扬社会主义核心价值观,这对电视媒体管理创新提出了更高要求.围绕品牌创新,不断探索建立高效的人力资源管理机制,着力释放改革红利,是摆在现代媒体管理者面前的重大课题.     

融媒时代粤港澳广播节目的创新策略——兼谈中央广播电视总台粤港澳大湾区之声

发展粤港澳广播节目是国家推进大湾区建设、地区增强国家民族认同以及媒体实现专业化提升的现实需要。融媒背景下,节目定位更加差异化、语态更加青春化、传播更加多元化、内容更加情感化。为满足现实需求、应对时代变化,中央广播电视总台粤港澳大湾区之声立足湾区、服务大局,从节目定位、话语风格、传播形式、价值导向等方面凸显地域特色,并紧跟媒体发展趋势,走出一条特色发展之路,推动了广播区域传播的深度融合。     

从品牌建设到品类建设

目前,中国电视频道内容产品同质化现象突出,电视媒体想通过垄断电视资源和电视内容产品获利很难实现。事实上,由于电视内容产品的特殊性,很难在产品资源上设置垄断性壁垒,加上缺乏知识产权约束,通常一个栏目     

与时俱进 打造全新两会报道模式——中国之声两会报道取得“五大突破”

中国之声2010年全国两会宣传呈现出报道角度新、品牌栏目多、内涵挖掘深、媒体合作广等亮点,充分发挥国家电台在正面报道时的积极作用,深刻彰显广播媒体在重大活动中的报道优势。中国之声今年两会报道上了一个台阶,在新闻界两会报道上实现多方面的重大创新和突破。