社会科学新学科介绍(十五)

·广告心理学·广告心理学是研究广告对象心理活动规律,以达到或提高广告宣传效果的一门学问,是心理学的分支学科."广告"一词,源于拉丁文,原意为"注意"、"诱导".现在的广告,有广狭二义.狭义的广告,专指以营利为目的的广告,如商品广告、经营广告等.广义的广告,除上述之外,还指非营利为目的的广告,如党政部门、社会团体的声明、启事等.平时人们所讲的广告,一般是指狭义的广告.     

从一则启事想到专有出版权的一些问题

著作权法实施后,某杂志登载这样一则“重要启事”:根据《中华人民共和国著作权法》有关条文,本刊特作如下约定:“……凡本刊发表之作品,本刊享有2年专有出版权。在此期内,任何报刊、出版单位、影视机构如需转载、改编、缩写本刊发表之作品,均需事先征得本刊同意。”据悉,其它报刊也有发表类似声明的。不过,著作权法并没有赋予报纸、期刊可以享有专有出版权。根据著作权法规定,这样的声明是非法的。由此看来,向新闻出版界朋友介绍     

正确使用容易混淆的词

在日常生活中,一些语音相近或字形、意义相近的词经常被用错。这种情况在各类书刊中也时有所见。本文试对几例容易混淆的词加以辨析,以供同行们参考。 1.“启事”与“启示”这是一对同音异义词。由于构成的词素含义不同,所以使用时的词义内涵也就不同。“启事”的“启”与“事”两个词素之间构成的是一种支配关系。“启”指陈述,“事”指事情。它们合二而一固定搭配后,多用于为了公开声明某事而登在报刊或贴在墙壁上的文字名称,通     

“特约”还是交易?

某青年科普刊物,有一则在全国聘请5,000名特约通讯员的启事:凡在本单位本系统或兄弟单位亲自征订本刊物达150本以上者,本刊聘为特约通讯员,来稿优先发表。并声明要以征订收据为证。这样的绝招既“新鲜”,又令人费解。我认为,用这种方式聘请特约通讯员,是不足取的。它至少有以下弊端:能推销那么多刊物而应聘为“特约通讯员”的,大概只有邮     

随想三则

一、“启示”与“启事”报刊登“启事”可说是“家常便饭”。如“征稿启事”、“更正启事”等等。就是这样一个常用的词,也常常被搞错,“启事”写成了“启示”。出现这类差错的原因,大都是没有从词义上搞清“启事”与“启示”的差别;     

广告与新闻不应混淆

随着商品经济的发展,近几年来我国广告业也兴旺发达起来.报纸、广播、电视刊播的广告日益增多,成为广告的主要媒介,对社会主义经济建设起了促进作用. 广告作为一种传播信息的方式与新闻有着密切的关系.有些宣传新技术、新产品,传播政治、经济、文化、教育、卫生和社会服务信息的广告、启事等都具有新闻的性质.同样,有些关于“市场行情”、“文化简讯”以及“咨询服务”等新闻也起     

岂能愚弄读者

一月下旬,郑州市一家晚报连续两天在头版刊登启事,内容是:“广大市民:元月25日早晨6点30分请注意收看郑州电视台特别节目。”启事登出后,全市震动,群众以为有重大事件发生,在1月25日清晨,不少市民早早地起床,端坐在电视机前,等着“特别节目”的播出,一些单位尤其是部队院校,还特别提前通知或组织职工、官兵收看。但遗憾的是,所谓的“特别节目”不过是一家酒厂的广告。     

评一则征婚启事

近日整理资料,从报缝中偶拾一则征婚启事,读来耳目一新,启事全文只百字余,现抄录于此: “姑娘今年23,身高1.56米,工人,一无所有,属于你的是一颗纯洁真诚的心。小伙子,如欲相伴,来信谈谈你的工作,你对爱情的理解和伴侣的要求。敝开你的心扉,把心中的秘密告诉我吧!来信请寄杂文报广告科张子平收转。”读罢全文,给人的第一感觉就是跳出了广告、启事类文字的模式。大凡征婚启事的语言,都十分干瘪、枯燥,“欲寻……为伴”,“请附近照……”云云。甚至可以说换个人名,换个地址几乎可以通用。而这则启     

论『新闻性广告』和『广告性新闻』

近年来 ,广告经营行为介入新闻业务的势头很猛 ,出现了大量“新闻性广告”和“广告性新闻” ,给新闻传播学和广告学理论界带来一定的混乱局面。因此 ,我们有必要对此进行研究 ,分析两者的共同点和差异点 ,以便在理论和实践中分清新闻和广告。 (本文中的“广告”是指大众媒体广告 ,而且仅指商业广告 )“新闻性广告”和“广告性新闻”是一种异化１．新闻与广告不能相容“新闻”与“广告”定义很多 ,但还没有统一的定义。目前 ,权威理论普遍认为 :新闻强调“新”、“真实客观”、“迅速传播”、“具有新闻价值” ,是“时间的易碎品” ;广告包括…     

知识与趣味

1917年,立志改造中国的毛泽东,深感有必要寻求一大批有共同理想和抱负的朋友,结成进步团体,共同担起救国救民的重担,这个年仅二十一岁的湖南第一师范的学生想出一个奇招:发广告,征朋友!于是在长沙各校门口、会客室外贴出了《征友启事》。《启事》用八裁湘纸油印的,有几百字,为文言文,以兰亭帖体字书写。《启事》大意是征求志同道合的朋友。《启事》通讯处是“第一师范附属学校陈章甫转交。”陈章甫即陈昌(中国共产党     

我看这个老问题

大千世界新闻迭出,文坛世界也迭出新闻。不久前,大型文学刊物《黄河》编辑部在一篇题为《辉煌的秘密——中国两弹研制秘闻》报告文学开头本来用作安排题图的位置上,发表一篇“郑重声明”。声明的主要内容是,在该刊发表这篇报告文学正要付印之际,同一作者所写的内容基本相同的另一篇报告文学已在《当代》杂志发表出来。声明说:“作为一名从事创作多年的部队专业作者,彭子强同志不可能不懂得这种‘一稿二投’的性质和其所造成的恶劣影响一我们为他的行为感到遗憾、羞耻和忿慨。”为此,该刊编辑部决定,将“扣除彭子强同志全部应得稿酬,以敬效尤。”     

对悬赏广告中广告人行为责任的法学思考

据《深圳特区报》报道，日前，一起由悬赏广告引起的纠纷案在深圳市盐田区被受理。 ２００１年７月２８日，朱某遗失一个装有８０万元票据的公文包，于是朱某在报纸上刊登了一则寻包启事，声明“一周内有知情送还者，酬谢１５０００元”。拾到了公文包的李某在看到寻包启事后，即与朱某联系。次日，双方在交接财物时，在是否给付酬金的问题上发生了争执。李某遂向深圳市盐田区法院起诉，要求朱某给付酬金。被告朱某则辩称，许诺给付酬金１５０００元只是为了尽快找到拾包者，并非出于自己的真实意图，故不同意支付。被告律师也称，原告没有…     

印度的征婚广告

在印度,许多报纸专门设有征婚启事。 征婚启事内容简明扼要,如“漂亮的婆罗门姑娘,想找一位家庭门路广的银行办事员为偶。”另一则启事干脆宣称:“姑娘曾受过高等教育,皮肤细腻白皙,富有性感,应征对象必须是素食者。” 皮肤白皙往往是社交场合受欢迎的因素,因此不少广告要求女方必须“粉雕玉琢”一般,或要求“男方     

“有偿新闻”与“付费新闻”

(一)、关于“有偿新闻” “有偿新闻”这个词在外国新闻学著作中没出现过,是我国新闻界某些人的“创造”,指向被报道者收取报酬的广告宣传性新闻,即“收费新闻”。1984年前后,我国个别新闻单位出现了把广告编写成新闻发表以取得广告客户钱的做法,当时叫做“广告新闻”。对此,我国新闻界绝大多数人是反对的。1987年11月颁布的《广告管理条     

电视广告中的语言运用

一、广告的特殊性决定广告语言运用中的特殊性《广播电视辞典》中对广告的定义是这样的“广告是一种信息和信息传播的手段，有广义和狭义两种。广义的广告即包括以赢利为目的的商品或劳务信息等传播形式，也包括不以赢利为目的的非经营性的社会公益广告、社会服务广告、各类声明、启示等传播手段。狭义的广告，也称商业广告。是借助特定的媒体，向目标消费者传达特定的商品或劳务信息。以求达到预定目的的传播手段。”     

试论广播广告表现的模拟现实

广播广告作为一种面向消费者的信息发布,真实是其存在的基础。本文所讨论的真实性,并不是指广告所宣传的产品或服务的属性或功能的真实性,而是指广播广告表现的真实性,即模拟现实的效果。一、广播广告表现中“模拟现实”的提出     

警惕“即日”时间错位

4月26日，京华时报为庆祝创刊三周年刊发了一则“5000元大奖征集广告语的活动启事”，启事上的活动日期为“即日至5月28日”。为加强宣传效应，启事要连续刊发一个月。按说宣传活动本身无可非议，问题是启事中的“即日”刊发了几天都没有变，导致“即日”一词就犯了时间错位病。     

沈仁干说法⑨——使用作品的“法定许可”

甲刊发表了一篇关于评论美国扬言对伊拉克动武的文章,乙刊主编准备转载,可发现甲刊封二有一声明:“本刊发表的作品,未经本刊书面同意,任何单位不得转载或摘登。凡擅自转载或摘登者,本刊将依法追究侵权责任”,遂打电话问我:此项声明不是     

解放前的《新疆日报》广告分析

近代广告的出现,是以报刊广告的出现为标志。1936年—1949年《新疆日报》上刊登的虽然大多是告白、启事类的广告,但它作为一种文化,也能从一个侧面反映出当时社会某些方面的状况。研究此时期的广告有助于我们了解当时新疆社会经济、思想文化、社会生活等各个方面的一些情况。本文试从当时《新疆日报》上刊登的广告的类型、特征等方面简要进行探讨。     

值得称道的“查漏”

今年3月25日,上海解放日报在醒目位置刊登启事:“在1985年12月31日以前,投寄给本报的稿件已见报而迄今未收到稿酬者,请向总编室写信,以便及时补发。”启事登出两个月后,报社共计接到通讯员、作者查询稿酬的来信180件,查询稿酬267笔,查明确系漏发的有232笔,并对漏发的稿酬全部进行了补发。5月25日,解放日报又专门登出“小启”,除如实公布“查漏”结果外,还向写信查询补发稿酬的通讯员、作者表示感谢。解放日报对稿酬工作如此重视,并且不怕揭短,公开进行“查漏”,这种精神很值得称道。报纸一年发表稿件上万件,漏开几张稿费单,似乎是难免的。解放日报的可贵之处是,它并没有因“难免”而心安理得,而是公开加以纠正。这说