经济报道的站位——读者本位

以往经济报道，就是工作报道、成就报道，都是站在宣传者立场上报道，表达宣传者意图，宣传政府部门业绩，为报道对象树碑立传。结果是，谁写谁看，写谁谁看，和老百姓不相干，结果是读者都不爱看。     

宣传本位与报道本位——以中西突发事件的报道为例

报道本位与宣传本位是两种不同的新闻报道观,分别在西方和中国几十年来的新闻报道中占主导地位。以突发事件的报道为例分析这两种新闻报道观及其传播效果;指出以报道本位报道突发事件是新闻规律的要求,是取得更好的传播效果的要求;我国当前正处于宣传本位向报道本位转变的时期。     

在提高宣传艺术上下功夫

在当前宣传工作中．有的同志把弘扬主旋律简单地等同于说大话、喊空口号．用一种腔调说话、一种形式表现．存在字报道“老三段”、电视画面老面孔、图书版式老样子。政策宣传件化、工作报道概念化、会议报道模式化、典型报道脸谱化等现象。这怎么会有很好的宣传效果．又怎么能说是很好地坚持了正确的导向呢?     

寻找成就性报道的最佳视角

成就性报道是党报正面宣传的重要内容,要使这类报道真正为读者所喜闻乐见,就必须以报道视角的多元化、灵活化,争取成就性报道宣传价值的最大化。     

如何让经济新闻更耐读耐看

我们似乎一直面临这样的困惑：一方面．经济建设是报纸宣传的重点,打开一张报纸,是大量的经济报道,形成一种很强的宣传声势：另一方面,读者对这类宣传又不怎么爱看,对一些报道只是一扫而过,不能引起受众的兴趣,从而大大降低了宣传效果。     

正面人物报道的宣传效果与效仿意愿——基于上海地区的调查分析

正面人物报道在精神引领方面的特殊作用使其成为当前社会建构和重塑社会核心价值观的重要手段。正面人物报道的宣传效果其实是要提升人们的效仿意愿。为了解当前正面人物报道实际宣传效果的情况,本文运用问卷调查的方式,针对上海地区受众进行数据统计,归纳总结当前典型人物报道效果的具体体现,并以此展开分析,以探究提升典型人物报道宣传效果的可能途径。     

对外宣传也要有负面报道

长期以来，受对内宣传一定要“弘扬主旋律，坚持正面报道为主”这一方针的影响，对外宣传中正面报道占绝大多数，几乎没有负面报道。外国受众打开中国的外宣电视，或翻开中国的外宣刊物，所感到的是中国无时无刻不是形势一片大好。这没有完全贴近中国发展的实际，没有完全贴近国外受众对中国信息的需求，     

“诗情画意”：提高典型人物报道绩效的重要方法

先进典型是人民大众的榜样;出色的典型报道,是新闻传媒的旗帜。传媒应该加强典型报道,但更应注重典型人物的宣传绩效。什么是宣传绩效?宣传绩效就是典型人物报道在一段时间内宣传效果和成绩的综合评测。当今,一个典型人物的宣传绩效,往往是衡量一次典型报道成功与否的重要依据。如何让受众知晓典型人物,关注典型人物,理解典型人物,喜爱典型人物,使典型报道更能吸引人、更具生命力、更有时代意义,是我们新闻工作者追求的目标。我们如果留心就可以发现,让典型人物报道充满“诗情画意”,往往能起到事半功倍的效果。以“诗情画意”写典型真实情…     

谈提高广播经济报道的可听性

经济报道历来是媒体宣传的重点、社会关注的热点、也是新闻采写的难点。相比其他媒体，线性传播和声音稍纵即逝的广播，似乎更难驾驭经济报道。广播的经济报道却往往处在领导，媒体、听众三方面都不甚满意的状况，程式化、枯燥乏味．浅显生硬、千篇一律的经济报道仍占相当比重。经济报道缺乏鲜活性、生动性和可听性的问题，已成为广播     

浅议经济报道三“性”

中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议指出，“十五”时期经济社会发展取得巨大成就，面向未来，我们站在一个新的历史起点上。在我国经济建设又一个新高潮到来之际，新闻单位早已把经济报道作为宣传舆论工作的重中之重，并围绕这个中心在报道方针和方式上发生了和正在发生着一些变化，研究这些变化，有三个方面的特点。     

“新闻富矿”要挖,更要炼

重点报道是行业宣传必须抢占的制高点。近年来,我们在宣传工作中对交通行业如何抓好重点报道作了积极探索和尝试,初步形成了＂四围绕四抓＂的模式,取得了不错的宣传效果。     

在实践中探索典型宣传新路子

今年以来,我们在加强正面宣传、搞好典型报道上进行了一些探索,取得了一定的成效。我以王延勤报道为例,谈谈创新典型宣传的几点体会。一、统一思想认识,增强责任感使命感2004年6月,中宜部部长刘云山在任长霞先进事迹宣传报道座谈会上指出,任长霞先进事迹的成功宣传告诉我们,新闻宣传改     

创新报道形式

军事新闻宣传历来强调以正面宣传为主，在正面报道上有许多好的经验。但是在正面报道上也存在一些“顽症”，影响了宣传效果，其主要表现为：按“规定动作”不敢越雷池半步；典型宣传“模式化”倾向比较严重；表现手法比较陈旧，创新的阻力比较大。军队报纸要搞好正面报道，最根本的还是要在观念的转变上下功夫，在深化报道内容上下功夫，然后才谈得上其他方面的创新。     

聚集舆论强势增强宣传力度——关于战役性报道的几点思考

战役性报道是对重大新闻事件、社会经济问题等有组织、有计划的集中与连续的报道,以浩大的声势、全方位的信息与纵深的拓展形成宣传强势。一个好的战役性报道,或振聋发聩或激浊扬清或解疑释惑,对振奋精神、凝聚力量、推动     

电视主题性报道规律

主题性报道是电视新闻宣传的重头戏．如何把主题性报道这一重头戏唱好,有规律可循。近年来,鄂州电视台不断探索电视主题性报道规律,正确把握电视主题性报道艺术,使电视主题性报道入脑入耳,达到了应有的效果．     

融新闻性思想性于工作性报道之中

作为省委机关报,工作性报道是不可或缺的内容。如何改进工作性报道,做到新闻性、思想性与工作性的统一,一直是党报记者探索的课题,追求的目标。 近年来,武汉市区级经济成了湖北省区县经济的一道靓丽风景线。区级财政收入从4年前占全市经济比重不足30％增长到去年的53％,已成为武汉经济的一支主体力量。是按     

新闻报道如何跟上知识经济的节拍

知识经济作为一个全新的经济形态和经济时代,已经引起从事经济宣传的广大新闻工作者的注视。以信息化、智能化为主要特点的知识经济将是二十一世纪经济新闻的重要主题。我们的经济新闻应该满腔热情地宣传已露“尖尖角”的知识经济,为知识经济的健康发展创造好的舆论环境。首先,要突出知识和科技的含量。在知识经济中,科学技术是经济和社会发展的决定因素。邓小平早就作出了“科学技术是第一生产力”的科学论断。这一论断正被知识经济的到来所证实。当今发达国家技术进步对经济增长的贡献率已占６０％至８０％。知识对劳动价值的贡献率超…     

企业报经济宣传的特色

经济报道,在企业报中占有极为重要的地位和分量。因为企业坚持以生产经营为中心,因而它要求企业的报纸也必须用大量的篇幅,经常不断地、突出地进行经济方面的宣传。正因为如此,经济宣传能否显示出特色,对于整个企业报能否办出特色起着非常关键的作用。那么,什么是企业报经济宣传的特色呢?或者说,衡量企业报经济宣传特色的主要标志是什么呢?笔者认为主要有以下几方面。标志之一:必须具有鲜明的个性企业报在经济宣传上怎样才能有个性呢?笔者认为主要应从三个方面去努力体现:一是要体现本行业的特点。用形象的比喻来说,就是钢铁企业报应办出“…     

别让正面宣传产生“负效应”：从两则不当报道谈追求宣传质量最大化

坚持“团结稳定鼓劲、正面宣传为主”的新闻宣传工作方针,这是新闻媒体坚持正确舆论导向的一个基本保证。近年来,这一方针在各级新闻宣传部门和单位得到了很好的贯彻执行。但也有一些新闻单位在正面宣传的过程中,由于分析问题不够、采访方法不当、材料取舍有误、分寸掌握不准等原因,致使稿件可信度不高、导向出现偏差,甚至出现思想政治差错,正面宣传产生了“负效应”,影响了宣传的效果,妨碍了宣传质量的实现和新闻价值的最大化。最近,笔者连续看到两则出现此类问题的报道,对此作了一点思考。 ３月２０日晚,中央电视台在《人与自…     

对正面典型的对抗式解读——典型人物报道效果不佳的原因分析

当我们谈到典型人物报道时,一个奇怪的现象并没有引起广泛的注意。就是过去高度“神化”、“高、大、全”、带有强烈的政治符号化的典型人物宣传,比现在的讲究“人性化”、立体反映、避免“高、大、全”的新的宣传模式要有效得多。为何技巧上去了但效果却下来了。其中最重要的原因,我觉得就是被宣传对象对报道的对抗式解读。