品牌杂志的"一个声音"

产品广告语,在整合营销的传播理论中,就是使企业能将有关的信息进行统一口径传播的主体广告语,即"用同一声音去说"中所说的话语.如:"摩托罗拉"--"飞越无限";"脑白金"--"送礼就送脑白金"……     

广告语：企业的“文化商标”

好的广告语，不仅塑造了商品的灵魂，而且也成为广告传播中的润滑剂，企业的品牌会随着广告语的流行而传播开来，深入人心。雀巢品牌的咖啡风靡世界，除了产品品质好，营销推广手段有力外，与其“味道好极了”这一广告语的流行不无密切的关系。每一个企业或产品几乎都有自己的广告语，可以说是丰富多彩。笔者分析了近期在电视、报纸等各种媒介上传播的广告语，发现个性的广告语中又有若干共性的、规律性的内容，其中出现频率较高的词汇有“科技”“生活”“爱”等。 科技──一个正在演绎的全新命题。“诺基亚：科技以人为本”，提倡了重视…     

他人已卷钱财去 此地空余吾叹息——简析“脑白金”广告的几大误区

“脑白金”的一手策划者史玉柱已经转向一个刚把概念炒做起来的产品——“黄金搭档”,在靠“脑白金”赚了个钵满盘溢之后,“脑白金”这个史玉柱完成第二次原始积累的产品已在渐渐淡出,广告也改头换面,侧重于功能宣传,但居然用一个老人嘴里含着奶嘴的镜头来表现睡眠的香甜,其矫揉造作自然讨人嫌,老人应该是陈年的酒,是温厚而慈祥的,而“脑白金”中老人说的不动听一些,简直像得了老年痴呆症。这则广告我们姑且不说,还是看其已成“经典”的前期广告。一句“今年爸妈不收礼,收礼只收脑白金”在中国大地     

广告语言的低俗化倾向

在广告作品中，广告语言(本文指文字广告)因具有明确的信息指向而成为核心。广告语言“说什么”，表达的是信息内容：而广告语言“怎么说”的问题，则直接关乎广告作品的品位——是否具有耐人寻味的审美特质。     

不要为“恶俗”广告叫好

在2002年“十大恶俗广告”的评选中,脑白金广告以8.22%的得票率高中“恶俗广告”榜首。自从评选结果一揭晓,关于脑白金广告的纷争再一次引起人们的关注。一些人认为,这次评选结果可谓是众望所归、“恶”有“恶”报;另一些人则为脑白金广告鸣不平。由于脑白金广告曾带动了销售量的大幅度增长,他们认为“恶俗广告”不等于就是失败广告,即便是“恶俗”广告,它也是“恶俗”成功了!脑白金广告真的是“恶俗”成功了吗?这样的“恶俗广告”能一俊遮百丑吗?请且慢为脑白金广告叫好!之所以不能把脑白金广告称为成功广告的原因就在于它的“一俊”无法遮…     

霍金：一个＂科学之神＂的打造及其意义

刘兵兄,要讨论霍金,你自然是“当仁不让”了——你是为霍金著作在中国的传播立下过汗马功劳的。10年前你为霍金《时间简史》中译本策划的广告语“阅读霍金,懂与不懂都是收获”,至今仍被湖南科学技术出版社用在《大设计》中译本的营销上。     

要阅读“快餐”，更要阅读“大餐”

近来，一批所谓“导读”、“解读”、“快读”、“速读”类的“浅阅读”图书，如雨后春笋纷纷摆上书架。真如其广告语上说的能“用最少的时间读最多的名著”吗?     

他人已卷钱财去此地空余吾叹息——简析“脑白金”广告的几大误区

“脑白金“的一手策划者史玉柱已经转向一个刚把概念炒做起来的产品--“黄金搭档“,在靠“脑白金“赚了个钵满盘溢之后,“脑白金“这个史玉柱完成第二次原始积累的产品已在渐渐淡出,广告也改头换面,侧重于功能宣传,但居然用一个老人嘴里含着奶嘴的镜头来表现睡眠的香甜,其矫揉造作自然讨人嫌,老人应该是陈年的酒,是温厚而慈祥的,而“脑白金“中老人说的不动听一些,简直像得了老年痴呆症.……     

对广告语文化诉求的几点理论思考

广告是一种文化存在，作为广告核心要素之一的广告语，则往往会由于其内在深刻的文化内涵和文化品质而使社会公众对其信息表达与指向产生“共振”与追求；同时，一则具有文化张力的经典广告语则会提升该广告的创作质量和整体品位，拓展该广告的传播空间和时间、增强该广告信息的传达通道和传递效应。由此，科学地解构、适应和满足广告语的文化诉求已是当前面临严峻挑战的中国广告业亟需关注的一大课题。     

李宁：把“可能”变成“可以”

“李宁，一切皆有可能”，这个众所周知的广告语事实上也表达了创始人李宁本人的人生信念。乡村男孩——奥运冠军——商业巨子，今年41岁的李宁完成了绝大多数男人用两辈子都无法实现的事业梦想。     

你快乐吗?——“最小资的传媒”《城市画报》

“你快乐吗?”是《城市画报》的一句广告语,这句直接追问人心的广告语以及《城市画报》的形象代言人李艾,总是会在人们快要淡忘它的时候,占据各大传媒的一角,提醒人们注意它的存在。这本被《新周刊》评为“最小资的传媒”的半月刊,创刊于1999年10月,在短短两年多的时间里,它迅速地被人们认识和接受,并创造了小资的阅读情趣,让“小资”概念广为传播。《城市画报》卷首的“读者在线”栏目,曾登载过一封读者来信:“我只是需要那种感觉——光鲜的纸质和包装,看着杂志满溢的那种美丽的笑容和活色生香的物质(包括无数美眉和中产阶级的物质生活),我就心满意足了。”这体现了它的热心读者的小资阅读方式——注重形式、消解崇高。     

儿童“收礼“不是味

要说春节期间最热门最抢眼的电视节目，我以为在联欢晚会之外，礼品广告也可以算一个的。“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，这两句广告词不说妇孺皆知，也决不比那些蹩脚的电视剧的“知名度”低。尤其出彩的是说“收礼”的那一位，一个“门户”半开的胖小孩，他实话实说，童言无忌，把父母“不收礼”的“潜台词”说“漏”了出来，电视机前为礼所困的老老少少都被他幽了一默，逗得乐了一回。不过，这条广告逗人是逗人，但细细体味，又觉得把儿童拉进礼品收送中来，有些不是味儿。中国的“礼文化”已经够发达了，现在还在花样翻新，大人们…     

对“脑白金”广告语的符号学解读

质疑"脑白金"广告 在中国的广告市场上,"脑白金"广告可以说是一个十足的另类.从2002年至今,脑白金年年在"中国十大恶俗广告榜"榜上有名.对于广告的消费者来说,"今年爸妈不收礼,收礼只收脑白金"这句话是看到了就想调台的"滥广告",而对于一手鼓捣出"脑白金"的史玉柱来说,则并非如此.     

PK年代

莫莫所在的外贸公司私下被业界“美誉”为绞肉机：公司的中层每人都像X战警时刻准备冲锋陷阵，员工24小时开机等待魔鬼老板随时PK。为此，莫莫的口头禅就是学广告语深沉地说：PK，无所不在。     

广告语言三要素

人们之间的传播行为是依靠“符号交流”来进行的。所谓符号，包括语言、文字、图画、形象、表情等。在传播过程中，形象生动、意味深长的广告语是吸引消费者注意的特定符号，对广告创意起着至关重要的作用。因此，广告语言对任何媒体的广告来说都是不可缺少的。广告语言的质量，直接影响宣传效果，研究广告语言的特点，具有十分重要的现实意义。商品广告语言一般应具备以下三个特点，筒称三要素。 一、真实 真实可靠，言而有信，是广告的一种道德规范，也是广告维护消费者利益、对社会负责的具体表现。广告语言只有做到真实，不饰非，不夸大…     

增强政治意识搞好电视对外宣传

我国的电视对外宣传的目的是树立社会主义中国的良好形象，向世界打开一扇了解中国的窗口，为我国的改革开放和现代化建设创造良好的国际舆论环境。电视外宣具有较强的政治内涵。文章具体阐述了从国际国内舆论环境和电视的特殊传播作用看电视外宣讲政治的重要性，并提出政治意识应从对外宣传的总体定位上体现，即把握好三个要点——对外宣传的性质、对外宣传的地位、对外宣传的内容；坚持对外宣传的“三为主”原则——“以正面为主，以事实为主，以我为主”；处理好对外宣传的三个关系——个体真实与总体真实的关系，问题报道与正面效应的关系，被动反击与主动出击的关系；讲究宣传艺术，尊重传播规律，做到“四个结合”——大处着眼与小处落笔相结合，典型报道与综合报道相结合，“我方说”与“外方说”相结合，自我宣传与“外方参与”、相结合。中国电视在大踏步走向世界的同时，也要防止西方腐朽文化的渗透、入侵、把好屏幕关。     

复活网络精神——浅析“博客”现象

某种意义上说，互联网的“土著”——黑客孕育了几乎所有重要的互联网技术，奠定了互联网开放和共享的根本理念。而互联网的“原始森林”——个人网站，孕育了所有重要的互联网商业模式，确定了互联网信息传播的特点和特色。但是，在商业的潮起潮落中，黑客在蜕变，在沦为另类；而个人网站也急剧萎缩，无声无息。于是，博客出现了。     

如何“说”新闻

伴着改革开放后各项事业的蓬勃发展和广播电视媒体传播观念、传播格局的不断变化,与受众更为亲近的“对接”方式——“说新闻”在几年前应运而生了。这一新的播音形式,很快为大多数受众所接受.     

微博的传播模式探讨

“这年头,没个‘围脖’,还真不好意思跟人打招呼。”这句新浪微博的广告语道出了微博在生活中的地位与受关注程度。本文从传播学的角度对微博的传播模式进行了探讨。     

他人已卷钱财去此地空余吾叹息--简析“脑白金”广告的几大误区

"脑白金"的一手策划者史玉柱已经转向一个刚把概念炒做起来的产品--"黄金搭档",在靠"脑白金"赚了个钵满盘溢之后,"脑白金"这个史玉柱完成第二次原始积累的产品已在渐渐淡出,广告也改头换面,侧重于功能宣传,但居然用一个老人嘴里含着奶嘴的镜头来表现睡眠的香甜,其矫揉造作自然讨人嫌,老人应该是陈年的酒,是温厚而慈祥的,而"脑白金"中老人说的不动听一些,简直像得了老年痴呆症.