新媒体环境下减肥文化的营销传播策略分析——以微博营销号"减肥明星赵某某"为例

随着生活水平的提高,运动健身的观念已经进入人们的意识之中,特别是现代爱美女性普遍追求骨感紧实的身材,减肥现象也是愈演愈烈.健身观念的转变、健身消费的增长也促进了体育健身休闲业的发展,各类运动塑身的方式也是层出不穷,尤其是利用微博进行"减肥文化"宣传的营销号更是不在少数,这些活跃在微博平台上的意见领袖和舆论一起推动着"减肥文化"在新的时代背景下迸发新生,引发减肥热潮.关于有氧运动、无氧运动、瑜伽、普拉提等等一系列的运动减肥话题,甚至捎带着减脂期的饮食文化也在新媒体环境下传播并呈现出极其丰富的状态.减肥这一文化在新媒体环境下出现了许多新的特征,选择方式也更加细化,既强烈反映着新兴的社会文化,也为商家提供了大量的商机.本文将新媒体环境与减肥文化现象两者结合,从传播学的视角出发,基于受众行为来讨论减肥文化传播兴起的特点,并对微博营销号"减肥明星赵某某"的营销策略进行分析.     

我的楼梯间

最早决定徒步上25楼，单纯是为锻炼身体。因为像我这么没有恒心的人，办健身卡简直是暴殄天物，不如做一些“顺便”的事情。于是每天在5楼吃完饭后，我都会气壮山河地对同事说，你们慢吃，我走楼梯去了。换来一堆问号和感叹号：“你减肥？这么苗条还用减肥!”虚荣心让我很喜欢这样的善良和配合——以后，关于走楼梯就说是为了减肥吧。因为我真苗条的时候，都未必能听到这么多关于我苗条的证词。     

理想很丰满,现实很骨感——当前的数字出版

理想很丰满,现实很骨感,或者说未来很丰满,现实很骨感,这是最近流行的一句话,许多领域都在用,都是指现实与理想之间存在着差距,现实不能令人满意.我想,这句话,用于描述当前的数字出版,也很贴切.     

你用“水货”吗？

佟MM问：我是混合皮肤，已经用了保湿粉底，还用不用其它保湿的东西？     

理想很丰满,现实很骨感——当前的数字出版

理想很丰满,现实很骨感,或者说未来很丰满,现实很骨感,这是最近流行的一句话,许多领域都在用,都是指现实与理想之间存在着差距,现实不能令人满意。我想,这句话,用于描述当前的数字出版,也很贴切。数字出版是2000年,特别是2005年以来才快速发展起来     

虫子的婚姻

我和虫子同他的哥们儿王八在一起吃饭。王八抬头看了看我，问虫子：“你当时怎么认识你媳妇的?”虫子看着我，诡秘地笑了笑：“party上认识的。第二天她就给我打电话，说：‘虫子，今天月色不错，你约了哪个MM呢?     

第二次变声

一直很得意自己的大嗓门，上学时曾有将进错了教室的同学从十楼叫下来的历史，可异不久前上海的K歌伙伴中有一MM，第一回引吭高歌时就把我活生生震集了，我知道了人外有人山外有山。     

我要做个漂亮妈妈

以前我对自己的穿衣、饮食、美容还算讲究．可是自从怀孕以后,身体仿佛不再是自己的了。为了不让孩子输在起跑线上,保持足够的营养．每天大吃大喝．十月怀胎,把我从一个亭亭玉立的骨感女孩催成了一个臃肿的女人,生产时我的体重高达120斤。不仅如此,为了孩子的健康。我基本上每天是素面朝天!     

爱情私塾

我一向冒充同事、亲友以及读者们的知心大姐，时常听到种种情史，懂事的MM们多少会恭维我几句：“我相信您一定富有经验，爱情幸福……”听了一万多遍还忍不住笑出来：经验与幸福如何兼容？久病才能成良医。高考八次屡败屡战，是因为前七次都落第了。     

记者手记：新闻背后的采访逻辑

“记者手记”要比新闻报道多一些骨感，比评论写作多一些肉感，力争思考性与审美性的平衡统一。     

打死俺也不减肥

俺一米七一的个头却长出了九十多公斤肉。朋友们都劝说要我减肥,当初还犹豫,后来经历一些事情后毅然决定:不减肥,打死俺也不减肥。俺就是认为胖子好。胖子说明自己有钱。过去有个人为了显示自己多么富有,生活比     

秋季补水保湿实用功略

天气转凉，相信不少MM开始感觉到皮肤干燥了吧？这里我们邀请了几位极爱美的昆明MM，一起谈谈关于云南秋季护肤的话题。     

夏令乱营——以减肥的名义

见到徐晓文时，这个11岁的小男孩正在跑步机上挥汗如雨。“每天我都得做大量的运动，跑步、游泳、仰卧起坐，简直是魔鬼训练。”爸爸妈妈希望他上中学后有个新面貌，所以送他来参加这次“健康之旅”减肥夏令营。“效果最好的那天我减了1斤2两，要是减掉20斤，妈妈答应给我买台电脑。”     

幽默

减肥 早晨,肥妈对瘦爹说：“我要去游泳。据说．这样可以减肥。” 瘦爹淡淡地回答道：“那是骗人的,你瞧瞧鲸鱼。”     

怀念“小书”

这个题目，也可转换成“图书该如何减肥”。现在的图书，越印越漂亮，完全“与国际接轨”了。可每当有国外或港台学者慨叹中国出版业进步神速，书出得比他们的还精美、还好看时，我都心里有点打鼓。     

多学学李雪健的自省

<正>演员李雪健近日做客央视电视公开课《开讲啦》,李雪健坦陈,他一直在为拍摄《横空出世》这部影片时没有减肥而感到羞耻。《横空出世》是反映上世纪五六十年代我国研制原子弹这段历史故事的,当时国家很穷,李雪健在片中扮演的军队司令的脸却很胖。"没出名的时候,为演好舞台戏中的林彪,我曾减肥20多斤。后来拍《焦裕禄》,因为之前刚拍过《渴望》有点胖,所以一个月又减肥20多斤。而《横空出世》中的司令,是我出了名以后拍的,我为什么就想不到减肥呢?"对此李雪健一直心有惭愧,觉得一辈子都对不起观众。     

成功的图片要有明确的立意

《新闻与写作》的老师：您好!我是一名企业宣传工作者，是责刊的忠实读者。一天大雪纷飞，我在外面采集素材，一名电力运行女工冒雪巡检的画面跃入我的眼帘，内心深处涌起一股感动，为了突出运行女工工作的艰辛，我把大雪中踏出的脚印作为大面积前景，拍摄了这样一张照片，并取名为《巡检》，自认为意景相符。可每次拿去参加摄影比赛都不能入围，请专家给予请教。（相机：尼康50，焦距28MM）     

广西规定公文和教科书不得使用网络语言

“MM”代表“美丽的女孩”、“酱紫”意为“这样子”、“偶”表示“我”……时下，这些网络语言正成为年轻一代网民的口头禅，同时也给人们的正常交往设置了一些障碍。广西近日出台地方法规，禁止在公文和教科书中使用网络语言。     

爱国红烧肉

你还记得吧?我以前写过小S开创的《毒舌减肥派》。"你胖了,他依然爱你,但分在每一块肉上的爱就少了。"但如果,爱你的人,他自己也胖了呢?我就眼睁睁看着我和我的他,像两只气球,慢慢地被吹起来,吹起来……这些年来,我孜孜不倦地减肥,虽收效甚微,但痴心不改,逢人便取经,到处找偏方。我看港姐接受采访的时候,都是边踩跑步机边看屏幕的。我估算了下,看一集美剧,可踩40分钟跑步机。无奈,刚跑两步,就晕得分不清男女了。     

绝望过，才能找到希望

每一代人在年轻时都有属于那个时代的迷惘、绝望和希望。对于今天的年轻人来说，高考、求学、毕业、就业、婚恋、家庭、事业，哪一件事都不轻松。他们常说，理想丰满现实骨感，却无法轻易抛弃理想。