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"创意,是管理出来的。"这可能是一个让众多创意人不爽的观点,但才是"赢在创意"这个问题的关键。必须要有人能建立一个新传播环境中奏效的"创意机制",并娴熟地运营这个机制,我们才能说:"赢在创意"不是一句自我陶醉和自我安慰的空话。我们行业内的每个人的确活在"创意"这根救命稻草上面,但所谓"创意"到底是什么?"创意"是如何产生的?"创意"又如何产生价值?——这些问题绝不是高调打一针鸡血,或是低调喂一碗鸡汤能解决的。所以关于"赢在创意",咱们来说一些干货。 相似文献
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近日,由华实广告(中国)有限公司投资,位于江苏常熟新世纪大道旁、紧邻市国际展览中心,建筑面积达两万多平方米的"1992文化创意产业区"首期项目即将完工。经过几个月的"创意改造"后,这里将变成一座洋溢着艺术气息和创意灵感的"梦工厂",成为常熟市文化创意产业发展的中心。 相似文献
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赵煜 《中国广播电视学刊》2012,(3):28-29
在日益激烈的"春晚"收视争夺战中,以差异之道策划制作的辽视"春晚",凭借独特的乡土文化、雄厚的文艺基础、精致的创意编排,受到观众的认同和喜爱,又以鲜明特色和原创品质铸就了优质的"春晚"品牌。 相似文献
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"走基层、转作风、改文风"和"一切为了群众、一切依靠群众、一切服务群众"的要求提出之后,滕州日报社立足实际,融入"创新、创意、创造"理念,创造性地组织开展了"三进三到三寻访"活动,体味群众的喜怒哀乐,与人民群众心连心、手拉手、"零距离",新闻报 相似文献
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近日,一则名为《银河帝国》的创意视频在新浪微博疯传,网友纷纷"膜拜""给跪",惊呼"神一般的爆笑视频"……@@该创意视频制作方是《银河帝国》的出版方读客图书,据悉,《银河帝国》曾击败托尔金的《魔戒》,被誉为"人类历史上最好看的系列小说",但过去20年在中国的销量黯淡,堪称"失落的经典".这一次借势微博,沉寂近20年的经典《银河帝国》突然大卖,这一现象引起业界热议.@@《银河帝国》创意视频7月2日上午10:26分,以"创意营销"著称的读客图书在其官方微博贴出了一条《银河帝国》的创意视频,短短半天工夫,该视频就被微博网友疯狂转发,在网上如潮水般蔓延开来. 相似文献
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正近日,一则名为《银河帝国》的创意视频在新浪微博疯传,网友纷纷"膜拜""给跪",惊呼"神一般的爆笑视频"……该创意视频制作方是《银河帝国》的出版方读客图书,据悉,《银河帝国》曾击败托尔金的《魔戒》,被誉为"人类历史上最好看的系列小说",但过去20年在中国的销量黯淡,堪称"失落的经典"。这一次借势微博,沉寂近20年的经典《银河帝国》突然大卖,这一现象引起业界热议。 相似文献
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《文化遗产》2015,(6)
创意与生活是理解台湾无形文化资产保护与发展的重要角度。创意作为策略,使无形文化资产与当代日常生活融通(本文称之为"创意导向生活"策略)。此处的"创意"和"生活"具有特定含义:作为方法的"创意",不仅指运用文化创意产业发展无形文化资产资源的狭义概念,也包括在公共文化建设和公众日常生活实践等领域运用创意保存与发展无形文化资产的广义性。"生活"又可分为无形文化资产重新回归日常生活或形成新的日常生活功能等属性,亦可基于主体性分析此为"谁的‘生活化’"(如当地人与观光游客,或特定消费阶层、文化群体和年龄群体等)。具体之,"创意导向生活"策略包括"价值重塑"与"功能化","时尚化"与"年轻化","参与体验式"等三组方法。但其也存在同质化趋向严重、应用范围有限、区域与类型的发展不平衡、过度依赖政府资金等局限。 相似文献
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我去年写过一篇评论《我不是小编,我写的不是文案》,批评社交媒体对新闻专业价值的谋杀,生产者"小编化",新闻内容"文案化"。"文案"本来是商业系统的一个概念,用来表现策划者已经制定的创意策略,以语辞、说辞、修辞进行广告信息内容表现,以推广和营销为目的。时间过去不过一年多,如今不仅媒体内容被"文案"所"殖民",我们的日常话语也充满了"文案"味儿。 相似文献
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创意产品的价值结构与价值开发——源自“哈利·波特”经验的启示 总被引：1，自引：0，他引：1
历经10年的风雨历练,"哈利·波特"创造了巨额财富和庞大产业帝国的魔法传奇.面对"波特现象",我们似乎应当给予更为广泛的关注.本文把"哈利·波特"作为一种创意产品.试图从理论层面上弄清楚创意产品的价值结构和价值开发问题.在此基础上,尝试结合中国创意产品的价值开发实践,从中探询一些制约创意产品价值开发的普遍因素.最后立足在发展创意经济的角度,提供一些经验判断和启示. 相似文献
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红星美凯龙"2天来了"活动无疑是2013年3月内最成功火爆的一次大型campaign,作为该campaign的创意主创团队,在其背后的创意故事似乎用"酸甜苦辣"都难于描述其戏剧性,看来要用"惊心动魄"才能描写创意团队在这个活动上所经历的每一天。看似"四平八稳",实则惊心动魄关于红星美凯龙3月大促的brief,最初我们都以为这是个"四平八稳"的工作,促销的平面加上现有红星 相似文献
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正本刊讯(记者缪立平)10月22日,由接力出版社举办的"婴儿图画书的简单与不简单:‘没想到婴儿创意图画书’新书品读会"在京举办。著名儿童文学作家金波、著名节目主持人小雨姐姐、学前教育专家胡华、儿童阅读推广人李一慢,以及"没想到婴儿创意图画书"作者、著名儿童诗人巩孺萍,"没想到婴儿创意图画书"绘者刘学波, 相似文献
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<正>"国潮"作为文化自信的外在表现形式,经历了中国元素到中国产品、中国产品到中国品牌、中国品牌到中国潮品以及"双循环"下的"新国潮"等发展阶段,"国潮"创意观念也随之变迁,从被动"他塑"到主动"自塑"、从诉诸于产品到诉诸于品牌、再到诉诸于文化,已然演变为一种自觉的创意理念。近年来,"国潮"之风悄然刮起,愈演愈烈,大有燎原之势。在抖音上搜索"国潮",可以看到花式演绎国潮的文化达人;在微博上搜索"国潮",会找到上千个取名"国潮"的博主; 相似文献
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一切文本皆互文,以互文性视阈来考察广告创意中的"旧元素新组合",发现"旧元素新组合"广告创意呈现出鲜明的互文性创意的特点。结合广告文本自身的特性,论文分析了引用、拼贴、用典、戏拟与戏仿等互文手法。 相似文献
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广告传播中的道德责任问题一直备受学界与业界的关注,也是广告业得以生存和发展的前提。如今在策略创意至上的品牌营销时代,广告人深刻洞察消费者的"内心需求",在传播所谓产品"真实"的同时,也在某种程度上暴露广告从业者职业道德的缺失,导致广告行业深陷信任危机。我们有必要重新思考广告传播的真实性与职业道德之间的关系,为其在新媒体技术日趋深化中找到发展的方向。 相似文献
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以娱乐之名点燃创意开放、合作和分工是贯穿整个IT产业发展史的"关键词",因此,Intel希望在自身不断成长的同时,持续为包括营销和渠道商在内的合作伙伴创造非凡价值。在Intel的全球战略中,中国的重要性与日俱增。作为一个独立的区域进行销售和市场运 相似文献