“微广告”——广告产业的革命

正移动互联网时代的到来,使传统广告面临严峻挑战,广告产业将面临自印刷技术普及以来最大的变化。在技术革命的浪潮下,"唯创新者进,唯创新者胜,唯创新者强"。本文首次创造性地提出了移动互联网时代下的创新广告理论体系、概念内涵、产品特点和运营思路——"微广告"。本文重点论述了"微广告"移动化、互动化、分众化的概念特征,在此基础上,建构了适应大数据时代的以多维化、迭代性、分组交换为特征的"微广告"产品体系。     

基于风险社会放大框架下的社交媒体使用对公众风险感知的影响研究

在社交媒体时代,风险信息传播的传播过程发生了极大改变,社交媒体的使用对公众风险感知的影响愈发强烈。本研究以2015年11月震惊全球的巴黎恐怖袭击事件为例,运用社会网络分析法,结合风险的社会放大框架对该社会网络中各种关系进行全面、精确的量化分析,研究事件发生后信息传播的动态网络结构。最终结果表明,事件中的风险感知网络是基于关键行动者的动态网络结构,关键行动者掌握重要信息源,中介行动者在风险信息扩散过程中充当意见领袖,使得风险信息在传播中被放大,能更快的传播至普通行动者。     

浅析未来媒体的发展特点及趋势

<正>一、媒体的发展简史 最初的仅有口语传播的时代已经离我们非常遥远,以报纸为主题的传统媒体已经陪伴在我们身边许久。追溯到公元前60年,一位政治家,名叫恺撒,他把罗马市以及国家发展的时间书写在木板上以告示市民,世界上最古老的报纸就这么诞生了。唐代的邸报的问世,成就了中国最古老的报纸。经历了漫长的岁月,纸质报刊趋于成熟。随着时间的推移,报纸已经不能满足人们的需求,通过收音机等终端设备     

全媒体背景下的数字出版特征及运营方式——基于对中文在线的分析

"全媒体"英文译作"omnimedia",为前缀omni和单词media的合成词,作为学科术语,"全媒体"在国外新闻传播学界较少提及,国内主要停留在操作和应用层面,这个概念是从20世纪90年代的新媒体、跨媒体、多媒体延伸而来。一全媒体出版的特征     

社群经济思维对媒体发展的启示

常言道“物以类聚,人以群分”,互联网具有强大的连接能力,使得天南海北的人基于某种共同的需求、兴趣、价值观等聚合到一起,形成一个个社群,如论坛、贴吧、QQ群等。微博打破时空限制使陌生人之间可以便捷交流,微信在移动互联技术的协助下让人们连接得更加紧密,层出不穷的社交媒体进一步加速了社群的发展。社群经济已成为当下互联网发展的一大风口,将深入影响诸多产业。传媒产业的发展深受互联网技术的影响,随着新媒体的快速崛起,传媒产业的格局正在重构。社群经济思维能给媒体发展带来哪些启示？