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我国家电品牌建设了20多年,最成功也最有代表性的就是海尔。海尔先建名牌再创品牌、先难后易的品牌战略成为众多企业争相模仿的对象。然而,海尔品牌管理成功的背后也难免存在诸多失误和不足,其中既有品牌延伸方向的错乱,也有品牌延续的危机,更有企业文化深层与品牌定位的矛盾等。如何进行更有效的品牌管理,使海尔走上品牌的可持续发展之路,打造中国的家电百年品牌,对海尔自身和家电行业的纵深发展都具有重要意义。 相似文献
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研究企业外部生存环境和市场的变化,分析这些变化对企业品牌产生的影响,对企业决策和选择适当的品牌战略具有重要意义。通过研究当前我国企业品牌所处的环境及其生态化转变的现状,剖析了影响企业品牌战略选择的因素,并运用制度经济学、消费者行为学理论分析这些因素对企业决策的影响,进而提出我国企业在生态约束条件下实施相应的品牌战略措施的建议。 相似文献
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中国民族品牌利用2009年金融危机和2011年欧债危机大举并购国外强势品牌,但"蛇吞象"式的跨国并购却造成了国内外消费者的认知失调。本研究从以往较少探讨的跨文化背景出发,围绕如何解决不同文化背景下消费者的认知失调,引入认知一致性、CBBE和跨文化相关理论,运用实验和线性混合模型等方法,寻求中美两种文化类型下民族品牌并购后的有效品牌战略和作用路径。有趣的发现是:对于中、美消费者,单一品牌、维持价格和原产地等保持"原汁原味"的并后品牌战略效果最好,而且这种战略在中国消费者效果更好;另外,在作用路径上品牌契合度在并后品牌战略和品牌绩效间都起着显著的中介作用。这些成果既丰富了现有品牌战略理论,又为民族品牌国际化提供重要实践指导。 相似文献
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中国加入WTO后,产品竞争实际上已经过渡到了品牌竞争,跨国公司在并购过程中对品牌战略十分重视,很多跨国公司在不断开展技术创新的同时,也积极展开品牌战略实践。这不仅造成中国企业无形资产的流失,也给中国建立自己的品牌增加了困难。因此,分析跨国公司的品牌阻击战略,提高本土企业的品牌保护意识,已成为中国企业界的当务之急。通过论述品牌和品牌战略的理论和实施品牌战略的重要意义,并对跨国公司,其中特别是宝洁公司品牌阻击战略的实施作出了分析,在分析跨国公司品牌阻击战略的基础上,同时针对中国企业的特点,笔者提出了提升中国企业品牌竞争力的三条对策。 相似文献
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构建企业品牌竞争力的战略思考 总被引:1,自引:0,他引:1
随着产品同质化现象的日益严重和人们物质生活水平的不断提高,消费者的品牌意识不断增强,品牌逐渐成为影响消费者选择商品的重要因素.品牌战略已成为企业竞争制胜的关键.因此,正确认识品牌的内涵、品牌价值和企业品牌的竞争力,对于构建我国企业品牌竞争力具有非常重要的意义. 相似文献
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现代社会中品牌越来越为消费者所追逐青睐,品牌战略越来越成为现代企业经营者不可忽视的战略。建设品牌艰难,维护品牌更难。保持企业的生命力,维护企业的品牌,是需要多种因素同时兼顾的。产品质量、社会责任,便是其中不可或缺的重要因素。 相似文献
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文章分析了品牌在泉州企业发展中的重要意义,以及泉州企业实施品牌战略的历史和现状,论述了泉州企业实施品牌战略中存在的问题,并提出发展泉州品牌战略的若干对策。 相似文献
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当今社会电子产业的发展十分迅猛,其中智能手机的出现与兴起给人们的生活带来了许多的便利,手机市场上也出现了越来越多的智能手机品牌,其中"苹果"这一品牌可以算得上潮流的领军者。苹果通过不断创新自己的商业模式,实现企业的核心竞争力,最终推动了整个产业进行巨大的变革并取得了前所未有的成功。文章以苹果公司为案例,以营销理念和方法为依据,对苹果公司创造的奇迹以及它所取得的成功进行分析,并且通过总结苹果公司的创新模式的成功,得出苹果实现创新的目的即是服务于顾客并为顾客创造价值从而提升公司的核心竞争力。 相似文献
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本文在分析我国企业实施品牌战略的现状,以及企业实施品牌战略中存在的主要问题的基础上,提出了实施品牌战略的具体对策,旨在指导企业树立"质量第一,以质取胜"的经营理念,提高品牌认知度,更加有效地开展市场营销活动. 相似文献
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商品品牌英汉翻译对比及策略 总被引:1,自引:0,他引:1
在现代经济活动中,品牌战略对企业而言具有重要的意义和作用,而跨国经济贸易活动必然涉及到品牌的翻译问题。品牌的翻译既要保留原文的精华,又要符合消费者的商标心理,在翻译时需慎之又慎。 相似文献
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全球化背景下中国医药企业实施品牌战略能提高企业的国际竞争力,增强企业研发实力,实现企业规模经济。本文介绍了中国医药企业在品牌建设中主要存在的问题,并就品牌营销策略进行了分析,最后提出我国医药行业品牌建设的基本思路。 相似文献
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首先综述品牌与品牌战略的基本含义,对我国企业品牌战略的发展趋势进行分析,并对我国现代企业如何实施自己的品牌战略提出一些观点。从品牌战略的理论研究入手,根据现代企业管理中的品牌战略管理现状,重点从企业发展的角度谈品牌战略的发展趋势及其在企业管理中的实施。 相似文献
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烟草行业品牌战略管理 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌是核心价值的体现,是企业核心竞争力的体现,实施品牌战略,加强战略管理,是企业实现可持续性发展的重要手段。烟草行业中谈的最多也许就是"烟草品牌",品牌变成了一个十分抢眼的字眼和一个十分时髦的话题。烟草市场营销的最高层其实就是品牌营销,品牌是什么呢?从市场营销的角度来看,烟草品牌无非是能让消费者有效的区分两个产品之间优劣的一种方式,能有效地刺激消费者购买某一个产品的营销手段。 相似文献
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本文通过对企业与品牌、品牌中的知识产权相关问题的探讨,得证知识产权制度文化建设对于企业品牌战略的重要性,提出在品牌战略中,从意识、制度、环境三方面构建知识产权文化体系的建议。以期对新时代知识产权文化的建设有所帮助。 相似文献