用声音分享人类智慧

当前,知识借助互联网技术开启了一个全新的发展空间,不仅仅是现代企业发展的重要资源,也是新媒体营销和数字出版业的新风口.为此,喜马拉雅推出了以“社交+知识”为特征的新媒体付费产品. 人们一天24小时,大部分时间眼睛都被过度消费.但声音和图文、视频不同,它创造了一个全新的平行时空,上下班、开车、健身、购物或做家务时,都可以通过声音实现内容的多场景伴随.所以随着“耳朵经济”的崛起,音频正从过去的小众走向大众.     

阳光相约春晚 跨界相守三年

冠名综艺类电视栏目一直以来都是快消品牌很热衷的品牌营销方式。早在2005年,蒙牛与超女的联姻便为品牌营销界留下了经典案例。近年收视火爆的《非诚勿扰》、《中国好声音》等,无一例外不被快消品牌所冠名。国内外的金融保险企业常以稳重的形象示人,品牌建设也往往中规中矩,阳光保险何以打破常规,冠名一档新的综艺栏目《我要上春晚》,且持续投资长达三年甚至可能更长时间?阳光在与《我要上春晚》的这场"联姻"中的投资收益如何?是凭借哪般营销策略取得良好的投资收益?     

安利靠什么取得成功

安利在中国为什么能够取得成功？“制度说”是坊间最大的声音，即靠其营销制度赢得了市场。     

谈广播剧音响效果

广播剧是广播文艺节目中的一朵绚丽之花，是纯声音艺术作品。声音靠电波为传播媒介，是受众只能从听觉中才能感受到和欣赏到的艺术，被人们称为“看不见的戏剧”。广播剧有自己的技巧———声音语言。没有对广播剧声音特点的了解，不懂得这门语言艺术，搞好广播剧是不能想象的。为此我们需要对所从事的艺术有一个可能性的了解。广播剧还有一个其他戏剧门类都不具备的特点，那就是听众会通过剧中的声音不自觉地结合自己的生活体验，产生丰富的联想和视象，这就大大加强了广播剧所要表现的广度和深度。声音能塑造各种各样的人物和空间，实实在…     

因爱之名 携手共赢 洁丽雅携手《爱情保卫战》的精准传播之道

在娱乐营销的版图上,美特斯邦威冠名《加油!好男儿》,可口可乐牵手《魔兽世界》,凡客代言人引爆"凡客体","加多宝"冠名《中国好声音》,大家一致认为他们成功了,接踵而来的便是众多企业的一掷千金。娱乐营销是投资,不是投机,在开展强势的营销活动之前,企业必须首先明确娱乐营销的真正目的,不是所有的企业都适合娱乐营销,也不是所有的栏目都值得企业投入资源。随着电视媒介广告投放价格的持续上涨以及国内宏观经济总体增长放缓的态势越来越明显,对于广告客户而言,如何提高广告投放效率成为媒介投放关注的重点。一方面企业应关注传播平台与营销目标的     

微博营销：图书行业怎么玩？

图书营销并不是一门高深莫测的学问,说到底营销的门槛不高,但是要做好图书营销,下的功夫也不能少。很多做图书营销的人苦不堪言,在于目前的图书营销过于规模化和模式化,没有创新,不考虑效果,各种无效的宣传比比皆是。首先有一点可以肯定,任何成功的营销都是不可能完全被复制的。世界上不可能有两片相同的树叶,更不可能会有两套相同模式的营销策略。因为每一个产品都是独特的。     

微博营销：图书行业怎么玩？

图书营销并不是一门高深莫测的学问,说到底营销的门槛不高,但是要做好图书营销,下的功夫也不能少。很多做图书营销的人苦不堪言,在于目前的图书营销过于规模化和模式化,没有创新,不考虑效果,各种无效的宣传比比皆是。首先有一点可以肯定,任何成功的营销都是不可能完全被复制的。世界上不可能有两片相同的树叶,更不可能会有两套相同模式的营销策略。因为每一个产品都是独特的。     

声音

大部分沉没的声音背后．都有未被满足的诉求。都有被压抑,待纾解的情绪……让舆论哗然的事件,都肇始于被忽视的声音。如果不主动“打捞”．太多声音沉没。难免会淤塞社会心态,导致矛盾激化。——摘自《人民日报》评论。     

记录在声像文件中的企业记忆

1 介绍 现在，美国的所有商业形式都越来越多地使用声音和图像技术，其他国家也是如此。企业一直都在非常敏捷地捕捉静态画面、声音记录和活动图像。随着声音和图像技术的发展，企业在开发广大的新市场和新机遇方面也是游刃有余，因而，声音和图像资料就迅速普及并积累起来，其速度超出了任何人的想象。     

电视语言中隐性信息的研究

电视纪实手法大都是利用直观形象的画面，声音语言来直接地向受众叙说事实，表达情感，传递信息的，但在画面和声音语言后面却隐含着大量的隐性信息，隐性信息往往伴随着画面，声音等信息同时呈现在受众面前或进入受众耳朵的，只是因为隐含的深度不一，有的可以被受众捕捉到，有的则没有被受众准确地把握或干脆被受众忽略掉了。     

媒体营销助力《中国好声音》崛起

核心阅读：《中国好声音》之所以能脱颖而出,不仅在于其将“好声音”发挥到了极致,而且以创新的媒体营销手段,在不同时间不同阶段,不断地制造具有营销价值的新闻和事件,以多种媒体渠道、海量式投递的推广方式,让节目一直处于话题讨论的漩涡中心,以达到品牌影响力渗透和知名度扩展的营销目的。这种话题营销带来的效益多倍于传统的营销方式,对公众的意识和行为也起到了巨大的影响作用。     

汽车垂直网络媒体的现状和趋势

汽车厂商对于互联网上各种新兴的营销模式十分积极,视频营销、搜索营销、社区营销、微博营销、CRM营销、移动营销乃至整合营销都被厂商所应用,但目前并不成熟,汽车垂直网络作为汽车消费者最常用最精准接触点,已成为汽车厂商的必争之地。     

略论文化馆剧场的营销策略

在计划经济条件下，生产和交换都是按计划进行的。计划决定一切。在市场经济条件下，生产和交换都经过市场，市场决定一切。无论是工矿、企业、还是金融、房地产，为了增加它在市场中占有的份额，都要讲究营销策略。剧场也不例外。剧场要在化市场上占有它一定的份额，也必须讲究营销策略。剧场工作涉及许多方面，营销策略是其中的生命线。本拟对剧场的营销策略作一些探讨。     

一对一营销离我们有多远——看数码印刷在广告行业的应用潜力

现代生活总是离不开广告，然而，每天，除了电视、广播、网络、报刊等媒体的轮番轰炸之外，你是不是也常常要为收到花花绿绿的广告商函而感到厌烦？因为，在这些广告宣传品上往往找不到自己感兴趣的信息。相对的，你是不是也曾为某个广告商函的内容迎合了自己兴趣与偏好，而多加留意，甚至产生购买的愿望？这就是普通广告营销与一对一个性化营销的区别，也是一对一营销被越来越多营销界人士所谈论的原因。一对一营销不仅对于商家而言，意义非凡，而且由于数码印刷是实现一对营销的手段之一，一对一营销是数码印刷的应用领域之一，因此一对一营销也被数码印刷服务商所期待。今天，我们就请来作为商家的富士施乐（中国）有限公司产品市场经理林华先生和作为数码印刷服务商的北京生生彩色印刷有限公司（以下简称生生数码）的付春生先生，从不同的角度来探讨一对一营销在中国的应用与实现水平。     

教材的终端营销战略

21世纪是品牌营销、文化营销、终端营销三位一体发挥整合效力的时代，当前许多知名企业都已经或正在强化实施终端营销，而且已经获得了巨大的成功。那么对于出版业，特别是以教材出版为主的出版社来说终端营销又有何战略优势呢？     

凡客体的传播过程及对病毒式营销的启示

一、病毒式营销与凡客体所谓病毒式营销(Viral Marketing),是一种激发受众自发地将其所接受的营销信息向其他人再传递扩散的营销技巧.它强调信息的自我复制能力,每一个被"捕获"的受众都可能成为自发的信息传递者,从而使营销信息像病毒一样呈几何级扩散,以较低的成本达成营销目标.     

试论如何实现节目导视的有效传播

<正>日前的电视界都在讲电视营销,那么节目导视就可以看作是一种营销的手段。而它在作为一种营销手段的同时,其实自身也同样可以纳入营销的范畴。节目导视的目的是为了引导收视、吸引收视,观众首先要看到、听到节目导视,才有被引导被吸引的可能性,所以"看到、听到",这是首位的,而后才谈得上接受信息、产生期待,进而发生收视行为。这同电视广告其实是一个道     

从营销观点谈图书馆扩大服务

面临社会的进步与电子科技的冲击，许多行业都在寻求更好的经营方式。营销在企业界行之已久，良好的营销是企业盈利的基础。图书馆为顺应社会发展，提高竞争力，也应引入营销理论，以提高服务质量，满足读者的需求。本文介绍营销和图书馆营销概念，着重论述如何利用营销广大图书馆服务。     

洗脑广告传播实践的作用机制与实现路径——基于青年亚文化视阈的研究

在主流价值体系中,洗脑广告多被视为一种不和谐的声音存在,与其屡获营销成功的现实之间存在较大冲突。在青年亚文化主流化转向背景下,传统精英视角和单一的营销效果分析的局限日渐凸显。本文探讨洗脑广告在普通青年群体中的流行,以及广告营销中被凸显的“沙雕”文化背后的价值体系和行为逻辑。研究发现,现实情境与普通青年的主体性需求是洗脑广告传播实践的重要驱动因素。主流文化起框架性作用,以资本为手段,“框现”青年亚文化特质的同时也在某种程度上“框限”了其发展的更多可能,需要在新的社会情境中正视传统视角与青年亚文化转向之间的不平衡。     

实力之唇

一个国家的语言被喜爱,被学习,被传播,它发出的声音被聆听,被放大,被议论,被猜测,都与其优越地位有关,用时下流行的话来讲,是与实力有关