植入式广告

植入式广告的概念与分类植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入影视节目等媒体传播中,通过场景的再现,让观众对产品及品牌留下印象,达到营销目的。只要是消费者能够接触到的具有娱乐或新闻价值的平台,都有可能     

阅读的喜与忧

又到世界阅读日了,社会各界对阅读的关注达到新的高潮。纵观全国阅读,既有喜亦有忧。阅读受到了前所未有的重视,此一喜。阅读虽然是个人的行为,但却受到了全社会的关注,阅读正在成为一种社会行为、甚至成为政府行为:2006年,国     

阅读的喜与忧

又到世界阅读日了,社会各界对阅读的关注达到新的高潮。纵观全国阅读,既有喜亦有忧。 阅读受到了前所未有的重视,此一喜。阅读虽然是个人的行为,但却受到了全社会的关注,阅读正在成为一种社会行为、甚至成为政府行为：2006年,国家11个部委倡议全民阅读,2007年17个部门倡议全民阅读,2008年3个部门、     

开放平台的喜与忧

毫无疑问,微博是2010年最热门,最火爆的关键词,也是网民最追捧的互联网新型应用,但是,在2010年还有一个不为普通网民关注却一样被推崇的热词:开放平台或开放应用平台.     

节日购书喜与忧

北京地区 "五一"黄金周期间,北京各大书店纷纷推出一系列活动吸引读者购书,五一黄金周是否是读者购书的黄金周呢?为了了解"五一"节对读者购买行为的影响,笔者在北京随机进行了一次小型调查,样本总数为40人.     

植入式广告与第三人效应

植入式广告在春晚中的广泛使用激起了网络舆论的强烈反弹．成为了目前非常热门的话题。本文试图从一个新的视角出发．利用传播学中的第三人效应理论来重新阐释植入式广告繁荣的原因及引起各方争论的焦点。     

植入式广告研究

植入式广告又称为“隐性广告”或“嵌入式广告”,是针对“显性广告”而言的。所谤隐性广告,是指广告传播一改往日单纯依靠说教和推销的营销策略,将产品或品牌及其代表性的视觉性符号甚至服务性内容策略性地融入电影、电视剧或其他电视节目及其他传播内容中。使观众在接受传播内容的同时,不自觉地接受到商品或品牌信息,继而达到广告主所期望的传播目的。     

浅谈图书与植入式广告

对于出版社来说,把售书的码洋当做唯一经济来源已经不符合时代潮流,植入式广告给了图书一个新的盈利契机。合理的、自然的插入广告,通过广告收入促进图书宣传,通过宣传提高销量进而得到更高的广告收益和码洋,是一个新的良性循环以及经济增长点。     

浅议植入式广告

从《手机》到《天下无贼》,商业娱乐大片已演变为中国文化领域的一种流行现象。电影本身作为商品,其成功不仅取决于精彩的剧本、高明的导演和有魅力的演员,广告宣传和营销策划也扮演着重要的角色。《天下无贼》植入广告的巨大收益以及2005春节晚会遭世人诟病的广告投放,都折射出一种全新广告模式的冲击力。一个不争的事实就是,植入式广告已经为越来越多的制片方和商家所采用,而商业大片无疑是实现双方互利共赢的崭新平台。植入式广告(Product Placement)又称植入式营销(Product Placement Marketing),是指将产品或品牌及其代表性的视觉符…     

国家书目的喜与忧

对每一个出版人而言,知道每年我国出版图书的总数和某一学科的出版物数量不是一件难事,而要确切知道某一学科具体出版了哪些图书,恐怕不是一件容易的事。而如果知道有一种专门的工具书记录了全部的出版物情况,则回答这个问题也就变得非常容易。这种全面、系统地记录一个国家出版的所有出版物的工具书,就是国际上通称的国家书目。目前,国际上大约有200多个国家编纂了自己国家的国家书目。世界上比较著名的国家书目有英国的《英国国家书目》、法国的《法国和世界法语出版物总目录》、德国的《德国书目》等等。国     

版权引进的喜与忧

近几年来,尽管我国图书销售呈疲软状态,但对外版权贸易特别是引进版权却出现大幅度上升态势。据有关资料统计,1995至1999年这5年间,我国通过出版社开展的图书版权贸易共约22800余项,其中引进版权就占20900余项,年平均增长50％左右。其引     

图书出版业的喜与忧

在中央文化体制改革、文化大发展大繁荣的精神指引下,全国新闻出版业,尤其是581家图书出版单位,由事业单位实行企业化管理,转企改制成按现代企业制度建章立制和以市场为主体、为导向的自主经营、自负盈亏的文化企业单位。进一步理顺了体制,激活了机制,调动了从业人员的积极性和创造性,进一步解放了生产力,有效地促进了图书出版业的改革与发展,科研、文化建设硕果累累,出版形态纷呈斑斓,传播方式和渠道推陈出新,出版规模每年创新高,已成为世界出版大国。成绩令人鼓舞,催人奋进。在图书出版业高速、跨越式的发展进程中,对一些潜在的危机,某些令人既喜又忧的问题应引起高度的重视并     

方言节目主持的喜与忧

最近这几年,电视方言节目陆续在全国各地电视台地面频道纷纷上马,成为了现在各地电视节目中的一个特色组成部分。而方言电视节目主持人也应运而生了,由于方言节目的备受欢迎,也使得方言节目主持人成为当地炙手可热的明星主持人。     

植入式广告与电影的融合

植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中,与故事情节一起,让观众留下对产品及品牌印象,从而达到营销的目的。     

喜剧小品的喜与忧

1983年,中央电视台首次举办春节联欢晚会,推出了喜剧小品《虎妞》与《阿Q逛北京厂甸》,其热烈反响出人意料。次年春节联欢晚会,陈佩斯、朱时茂创作、表演的《吃面条》,进而取得空前的成功。从此,喜剧小品一发而不可收,成为一年一度的春节联欢晚会的台柱节目及电视观众期望值极高的一个文艺节目形式,甚而形成了一股盖过相声的喜剧小品热。喜剧小品自登上春节联欢晚会,成为人们喜闻乐见的一个文艺品种,不觉快满十岁了。喜剧小品多年的创作实践积累了丰富的经验,也潜藏着新的危机。对此,很有必要作个回顾与前瞻,并在理论上进行一番研讨。     

农家书屋的喜与忧

随着农家书屋工程逐步进入实质性的操作阶段,各方面舆论如期而至,这样一个政府干预的产物,在市场经济的大环境下,其自身悖于市场规律的缺陷该如何调整?政府据此该做哪些努力?社会各方面呢?撇开外部因素不计,农家书屋工程自身对整个书业的意义及潜在价值,又如何?下面两篇文章对这些问题进行了一个初步却不失深刻的探讨,以此引出业界人士对农村书屋现象的进一步思考。     

中国广播的喜与忧

谈起广播这几年的表现,很多人使用喜忧参半这个词。喜的是多年期盼的上升势头开始突现:一是随着汽车时代的到来、听众的逐步成熟和广播人自己的创新努力,广播的收听率大幅度回升。二是广告经营额猛增,2005年全国广播广告总量高达48亿元,相当于全国电视广告总额的八分之一,接近发达国家的比例水平。在媒体竞争接近白热化的当今时代,广播能立定脚跟并迅速实现位置前移,这是极其难得的。     

网店实名制的喜与忧

四月初，国家工商总局在网上挂出相关暂行办法并公开征集意见，拟通过网上实名制规范网上交易，从而填补国内网购监管的空白。部分网店店主认为虽可提升网店信度和经营环境，但担忧今后经营成本增加，而消费者则乐见以此堵塞网络黑店坑蒙消费者的黑洞。     

植入式广告与电影的融合

植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及期货表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中,与故事情节一起,让观众留下对产品及品牌印象,从而达到营销的目的.