广告的语言艺术

新闻与广告属于两种截然不同的信息,前者以客观事实为依据,以满足人们的多层次、多方面的信息需求为目的;后者则包含“明确的广告主”、“付费”、“最大限度推销商品”等要素,是一种市场行为,带有功利目的。前者必须客观公正、平等告知;后者则很大程度地包含了自我宣传、劝说诱导的因素。尽管新闻与广告的定义、性质千差万别,但“告知天下”则是二者的最终目的。由此就引出某些共同点,比如语言艺术,不但新闻强调语言,广告更强调语言。从一定意义     

广告中的语言艺术

本文将语言艺术从广告中抽出来着重探讨,旨在从艺术学以及心理学的角度剖析现代广告中所使用的语言艺术。     

用语言艺术驾双新闻评论

范荣康在《新闻评论学》中认为：“遣词造句，语言修辞，是新闻评论写作中的一个问题。一篇评论的语言好不好，不仅关系到一代人的风，这是因为新闻评论天天同读见面，而新闻评论的语言在读中，特别在青年中有一种无形的示范作用。”看来，能影响“一代人风”的作，必当用最好的语言艺术来驾驭新闻评论，以示范于读了。     

论广告中的人文关怀

商业广告作为现代社会最常用的一种商品促销方式,已经从纯粹产品性能的介绍变成了包含人文关怀、培育消费理念的艺术平台.以人为本,对人的心理生存状态的哲学提示和关心,对淳朴自然生活和艺术审美的向往和追求,对人生积极进取精神的鼓励和倡导是现代成功商业广告人文关怀的具体体现.     

论广告传播中的人文关怀

广告传播中的人文关怀就是指在广告传播中,以消费者为中心,以弘扬人文精神为基本诉求点,以体现相互关爱、理解、尊重为己任,倡导积极健康的消费文化。     

论读者工作的语言艺术

阐述了图书馆语言艺术的概念、图书馆使用语言艺术的意义，以及如何构建图书馆的语言艺术环境。     

论广告传播的人文关怀及发展趋势

人文关怀是受众广告传播心理接受的基础条件,广告传播中的人文关怀具有向人们传达人生哲学观念和精神诉求的现代意义,论文从广告的题材选择、诉求角度和表现方式等方面分析了广告中人文关怀的的传播特色,并着重论述了广告中人文关怀的发展趋向。     

浅谈语言艺术在工作中的运用

人们往往以为,说话太简单了,小孩都会,用不着费心去想.其实,口头语言也是一门科学,会说并不等于精通它、认识它.口头语言是情感表达的载体,是思想表现的外化.     

20世纪经典英文广告的修辞技巧研究

广告文案撰稿人利用修辞技巧,可使广告文案变得精彩夺目,锁住受众对于广告宣传的产品及品牌注意力,产生对广告产品的兴趣,从而激发购买欲望,最终出现购买行为。在20世纪广告发展史上,许多经典英文广告文案在创作上通过采取修辞技巧,提升了文案的品位,增强了广告的记忆度和消费者喜爱度,产生了良好的市场效果和社会效果。     

手机广告传播中的人文关怀

进入3G时代,手机用户接受程度已取代技术成为制约手机广告业务大规模开展的主要瓶颈。本文基于手机用户立场,将人文关怀的思想融入现代广告文化学之中,强调在手机广告传播活动中以人为本的核心思想,力求为手机用户构筑一个和谐的消费空间。     

广告受众对广告图像的理解

广告受众理解广告图像,受制于既定的经验范围和认知图式,同时不同的解读观念也影响人们的视觉思维和广告的传播效果。大多数人对广告图像采用的可能是＂透明反映＂现实的思想,这对于分析新闻图片是适宜的,然而对于广告图像则采用修辞论辩的思路更为恰当。因此广告受众不能满足于广告图像的表面意义,而应该从视觉修辞的角度出发,分析广告图像的形式与内容、能指与所指的关系出发,理解广告图像独特的象征意义。     

跨文化传播语境下广告修辞的文化解读

在经济全球化与跨文化传播背景下,形式各异的文化交流日趋频繁,广告已经成为跨文化传播的主要形式之一。广告修辞是大众文化体现在广告上的显性基因,在广告的传播中发挥着不可估量的作用。但由于不同的国家文化背景不同,为实现广告传播的预期目标,广告修辞信息应该充分给予文化关照,实现对本土文化的重视和广告对外传播的预期目标。     

战战兢兢的“广告为王“——谈商业广告与文化责任

近年来,为了吸引品味渐高的消费者目光,广告策划者可以说是殚精竭虑,也创造出不少脍炙人口的"双效"精品广告,但是,人们对商业广告的认识还存在很大误区,媒体也有"广告为王"之说法,很多广告主、创作者、媒体把利润作为商业广告的唯一目标,文化责任这一标准很少顾及.因此,加强商业广告文化责任意识,设置广告责任编辑很有必要.     

浅析新闻标题的语言艺术

新闻标题语言的形象、生动、优美、清新能给人以美的享受。新闻标题语言不但应表现出简洁、精确、客观、通俗的特点,而且应表现出在语音、词语、修辞上的艺术化特点。     

模糊语言与广告的修辞功效

广告是由两个方面构成的,即广告文案与广告设计。一则成功的广告无疑是这两者完美的结合,如果二者难以兼得,那么似乎可以这样认为：蹩脚的文案＋精美的设计=失败,精美的文案＋粗糙的设计=及格。由此可见文案在广告中的重要性。一则成功的广告文案必须较好地解决两个方面的问题：这就是广告活动中的“说什么”和“怎么说”的问题。     

比较广告的法律限制问题初探

比较广告是针对非比较广告而言的,这一概念来自于美国。1930年,美国斯特林·格特切尔广告公司在为新打入市场的克莱斯勒汽车制作广告时,曾以“试试这三种汽车”为题,将克莱斯勒汽车与大众汽车、福特汽车作了一番比较,首获成功。至此,比较广告在现实生活中被广泛运用,成为商业广     

广告英语的修辞赏析

现代社会是一个充满广告的世界,广告英语作为一门应用语言已从普通英语中独立出来,并有着特殊的语言特征。从修辞手法出发,结合大量成功典型的广告英语资料,探讨广告英语特色,有助于提高撰写和欣赏英语广告的能力。     

广告时长对电视商业广告收视率的影响

当下一些电视媒体为了获取经济利益,在播放电视节目的时候插播大量的商业广告,然而,过多的商业广告会引起观众的反感,导致节目收视率下降。为了解电视商业广告时长对商业广告收视率的影响,笔者以从业人员、学生、自由职业者、退休人员为调查对象,通过问卷调查的方式对不同人群进行了调查,获取了他们对电视商业广告时长的不同意见,从而为商业广告获得最大的收视率,取得较好的宣传效果提供依据。     

社交网站广告的人文关怀探究——以人人网为例

随着Web2.0时代的发展,旨在帮助人们建立和加强社交关系网的互联网应用服务的社交网站也逐渐兴起。由于社交网站的性质,导致了广告与一般传统媒体有所不同。可以说出现了一种"人文关怀"。简单来说就是该类网站的广告成为了网站的一部分,用户可以直接通过对广告的接触和应用来建立沟通、体验乐趣。通过分析人人网的各种应用与广告的结合,对社交网站广告的人文关怀进行浅显的阐述,并讨论其优势和不足,并给出适当的建议。