美国报纸板块及内容设置近观美国报业管理(四)

一、报纸板块化的好处 美国的报纸从大小尺寸上可分为两种,一种是对开大报,美国人称“大开本报纸”(Broadsheet);另一种是4开小报(Tabloid)。这种尺寸上的区分,并不等同于报纸规模上的划分。小型报社可以办对开日报,而大型报社也可以4开报纸为主。如发行量在全美排行第六的纽约《每日新闻》就是4开报纸,但这并不妨碍其成为一家在纽约具有很大影响的权威日报。在第二次世界大战结束之后,该报的发行量一度超过240万份,发行量居全国之首,远远超过《纽约时报》等著名报纸。在美国拥有100多家报纸的霍林格集团,也以著名的《芝加哥太阳—时报》为旗舰。4开日报通常分为一至两叠出售,而对开报纸则普遍分为三至四叠出售,星期天刊分叠更多。美国大型日报这种多个分叠,被美国人称为“部分”(Section),而中国同行则习惯称其为“板块”。     

近观美国报业管理(十)美国报纸推销及订阅管理

促销手法多种多样 据《波士顿环球报》副总裁雅丝梅·那米尼女士介绍,美国报纸的发行部门过去不太重视推销工作,而将注意力主要放在投递和零售上,但最近数十年大中城市的报纸发行部都把推销报纸作为首要职责。美国报纸的发行推销方法主要有六种:     

近观美国报业(一)美国报业现状

一、庞大的报业帝国仅以报纸数量而论 ,美国在世界报业的老大地位就是不可动摇的。据美国报纸协会２００１年公布的数据 ,２０００年全国各类报纸的总数就达９１６９家 ,其中日报 (即每日出版的报纸 ,包括晚报 ,下同 )１４８０家 ,周报７６８９家。这一数据还未包括美国各大报单独发行的９１７家星期天刊。２０００年美国报纸发行总数达１３０３７万份。美国于１７８３年即已诞生全国第一份日报《宾夕法尼亚晚邮报》 ,但报纸的大发展却是在１９世纪末廉价大众化“便士报”(指一分钱一份报纸 )出现之后。到１９１０年 ,美国的日报已经达到最…     

近观美国报业管理(十一)美国报纸的集团化管理(上)

一、集团化发展由来已久在美国新闻界，报业集团有多种表示，如报系（CHAINS）、报团（GROUP）、报业公司（NEWSPAPERS）等，这些都在中国早期的新闻译著上被引用过。为方便理解，这里统一采用国内当前习惯的用法———“报业集团”。美国报业集团的雏形，始于１７９４年，距美国第一家日报的诞生仅１１年之遥，而且诞生地也在宾州的费城。这家名为“费城印刷商公司”（TheCompanyofPrintersofPhiladelphia）的“集团”合并了该市早期两家日报，其动机只有一个：节省开支。除了将机器合并使用外，公司将员工的平均工资由每周６美…     

近观美国报业(二)美国日报的组织结构

报纸发展到今天,已成为一个庞大复杂的出版体系.什么样的组织结构和管理形式最有利于大型报纸高效运作?这是中国报人十分关心并仍在实践中反复探索的一个课题.报纸行政和经营管理方面的机构设置较为简单,无非是广告、发行、人事、财务、总务这样几个主要部门,中外报纸差别不大,关键是编辑部的结构,变化较频,各有利弊.改革开放20多年来,中国各地的主要报纸,哪家不在编辑部部门设置上折腾过几回?笔者所在的<深圳特区报>自1984年改出日报以来,也至少有过4次大的变动.但此次笔者访美时却发现,在崇尚自由和差别的美国,各日报编辑部的架构却高度统一,互相间没有太大差别.     

美国星期天报纸内容设置与运行

美国繁荣的星期天刊市场．既是美国人长期以来的生活习惯使然．也是各大报纸刻意引导、不断丰富星期天刊内容的结果。要说中美报业市场的差异，星期天刊无疑是最大的一点。     

近观美国报业管理（九）——美国报纸发行体制与机制

如前所述，美国报纸广告价格制定的最主要依据就是发行量。由此可见，发行在报纸中的地位有多么重要。美国报人喜欢说的一句话是：“没有发行，哪来广告？”美国报纸的发行在历史上得到过两种环境的支持：一是文盲减少，刺激发行。据统计，１８７０年美国１０岁以上公民不识字者占２０％，当年的人口数量和报纸发行总量分别为３８４５万人和２６０万份，平均每１５个人拥有一份报纸；１９６０年全国１０岁以上文盲下降至１．９％，当年人口数量和报纸发行总量分别为１７９３２万人和５８３０万份，平均每３人拥有一份报纸。二是农村人口向城…     

近观美国报业管理(六)服务读者不遗余力

访问美国报纸,明显一个感觉就是编辑部的工作很多是为读者切身需要设计的,反映到报纸上就是为读者服务落到了实处.这从报纸的"导读"、"更正"、气象服务、员工联系渠道、多版本发行等方面均可体验到.     

近观美国报业管理之十：美国报纸的促销及发行动作

一、促销手段多种多样 据<波士顿环球报>副总裁雅丝梅·那米尼女士介绍,美国报纸的发行部门过去并不太重视推销工作,而将注意力主要放在投递和零售上(这倒和中国的报纸发行部门相类似了),但最近数十年大中城市的报纸发行部都把推销报纸作为首要职责.美国报纸的发行推销方法很多,主要有六种:     

近观美国报业管理(七)美国报纸广告分类及运作

报业广告的种类打开美国报纸 ,很容易被那些印刷精美、门类繁多的广告所吸引 ,甚至会感到迷茫。其实从外观上看 ,美国报纸广告的主要类型仅有三种 :陈列广告 (有图有文 ,按面积收费 ,通常需要照相制版 ,这类广告一般面积较大 )。分类广告 (按内容分类 ,按栏数、行数甚至字数收费的小型广告 )。插页广告 (不是印在报纸上 ,而是另外印刷并随报附送的广告 )。但美国同行们在实际操作中喜欢将广告作进一步细分并订出不同的价格类别 :１．地方陈列广告。指报纸发行地的零售商、批发商、制造商们直接在报纸上做的陈列广告 ,占报纸广告比重之首。这…     

美国报纸的发行管理近观美国报业管理(九)

如前所述,美国报纸广告价格制定的最主要依据就是发行量。由此可见,发行在报纸中的地位有多么重要。美国报人喜欢说的一句话是:“没有发行,哪来广告?” 美国报纸的发行在历史上得到过两种环境的支持:一是文盲减少,刺激发行。据统计,1870     

美国报纸的促销及发行运作近观美国报业管理(十)

促销手段多种多样 据《波士顿环球报》副总裁雅丝梅·那米尼女士介绍,美国报纸的发行部门过去并不太重视推销工作,而将注意力主要放在投递和零售上,但最近数十年大中城市的报纸发行部都把推销报纸作为首要职责。美国报纸的发行推销方法很多,主要有六种:     

近观美国报业(三)美国日报的编辑部管理

一、编辑部日常运作美国日报编辑部 (指晨报 )新闻方面的运作程序大体如下 :———回顾夜间新闻。早班新闻编辑早晨６时左右即到达办公室 (是整个编辑部上班最早一族 ,人数屈指可数 ) ,随即阅读各通讯社、特稿社发来的本地、全国、全球夜间电讯稿 ,收看早间电视新闻节目 ,了解警察局及其他紧急救援机构夜间的重要活动 (这些机构如遇重要活动通常会发传真给报社 )。这些工作大约在８时结束 ,然后他们会列出当天需跟踪或重点采访的清单交给各部主编。———选题初定。美国报纸的记者 ,特别是负责报道罪案、险情及其他突发事件的记者 ,基本是全…     

近观美国报业管理(八)美国报纸广告的经营特色

美国报纸广告的价格策略美国报纸广告的价格 ,可谓种类繁多、体系复杂、各有千秋。笔者在多家报纸反复询问有关负责人 ,费了很大力气才基本弄清楚这些价格的意义及其相互间的关系。美国报纸广告实行差别价格的目的 ,就在于吸引客户购买更多广告、与竞争对手争夺广告客户和使广告相对均衡地流入报纸各个版面。简略地说 ,决定美国报纸广告价格高低的依据主要有六 :一是报纸的发行量 ,发行量５０万份的报纸与发行量５０００份的报纸 ,广告价格当然不可同日而语 ,美国日报的星期天广告比平日贵 ,也在于发行量之不同 ;二是广告类别 ,通常陈列广告…     

美国报纸的集团化管理（上）——近观美国报业管理（十一）

报业集团在西方发达国家早已遍地开花,尤以美国报业集团的形成和发展为代表。 集团化发展由来已久 在美国新闻界,报业集团有多种表示,如报系(CHAINS)、报团(GROUP)、报业公司(NEWSPAPERS)等,这些都在中国早期的新闻译著上被引用过。为方便理解,这里统一采用国内当前习惯的用法--"报业集团"。     

近观美国报业管理(十二) 美国报纸的集团化管理(下)

论坛报和道·琼斯的组织架构论坛报公司（员工２２０００人）论坛报公司与甘尼特公司类似，大致为：最高管理层→广电、出版、电子网络３个分局和《芝加哥论坛报》、《洛杉矶时报》等单列报纸→中层管理（广电含电视、广播、节目制作、棒球队，出版含日报、西班牙语报纸、其他日报、全国广告销售）→一线企业。需要说明的是：甘尼特公司和论坛报公司都是在资本扩张享有充分自由的基础上，经数十年、上百年发展积累而成的庞大的报业集团，其体系庞杂而精密。以中国目前的条件，暂时还不会出现这样大的报业集团。因此，这两大集团的组织结构可…     

报纸星期天刊及其运作近观美国报业管理(六)

星期天刊现象令人羡慕 美国报纸最令中国同行羡慕的景象之一,就是那内容庞杂、广告丰富、发行量巨大的星期天刊。中国报纸的星期天版或周末版却是读者大量流失、广告大幅减少、版面不断萎缩、收入亏多盈少。一些报纸近几年来在“夺回星期六、争取星期天”口号下作了不少努力,版面数量也一再扩大,但收效并不显著。在我的视野里,中国的日报周末版(指周六和周日)能盈利者为凤毛麟角,甚至没有。《广州日报》曾表示周末版已扭亏为盈,但业界对此仍有怀疑。而美国报纸的星期天刊,内容极其丰富,较平日刊多2到3倍,因而很受读者欢迎。尽管价格是平日刊的3至4倍,这些星期天刊的发行量仍普遍比平日版多,有的多1倍以上。     

美国报纸的集团化管理（下）——近观美国报业管理（十二）

论坛报公司(员 工22000人)与之类似,大致为: 最高管理层→广电、出版、电 子网络3个分局和《芝加哥论坛 报》、 《洛杉矶时报》等单列报 纸→中层管理(广电含电视、 广播、节目制作、棒球队,出版 含日报、西班牙语报纸、其他日 报、全国广告销售)→一线企 业。     

近观美国报业管理之十美国报纸的促销及发行运作

一、促销手段多种多样 据<波士顿环球报>副总裁雅丝梅·那米尼女士介绍,美国报纸的发行部门过去并不太重视推销工作,而将注意力主要放在投递和零售上(这倒和中国的报纸发行部门相类似了),但最近数十年大中城市的报纸发行部都把推销报纸作为首要职责.美国报纸的发行推销方法很多,主要有六种: