体育营销初探

阐述了体育营销的发展以及在我国的开展状况;并分别从冠名、独家赞助等形式介绍了体育营销的一般模式;最后分析了体育赞助的重要作用。指出企业在进行体育赞助的同时,要对企业产品、企业形象重新设计、定位,使之与体育文化相符,使体育文化融入到企业经营的各个环节,形成企业与消费者的共鸣。     

体育赞助中的埋伏营销现象及规避策略分析

企业在赞助传播媒介上的竞争是埋伏营销发生的内在动因,埋伏营销本质上就是寄生在竞争对手赞助事件中的竞争性和策略性行为。随着越来越多的体育事件组织者以及赞助商开始意识到埋伏营销对体育赞助收益的危害性,埋伏营销的生存空间已受到了极大的打压。为了更好地维护体育赞助市场的正常开发,必须采取积极有力的措施对埋伏营销行为进行防范与干涉。     

体育营销在我国的发展研究

体育运动在当今社会生活中正扮演着越来越重要的角色。随着人们生活水平的提高,人们对精神享受这一层次的需求越来越强烈 ,体育运动这种能为人们带来娱乐和健康的活动,日渐备受关注便是自然的事了。巨大的体育市场使企业希望通过体育运动去营销产品,休闲体育市场、体育竞技市场和体育旅游市场的发展给体育营销带来了机会,本文拟就体育营销的功能、目的,以及目前我国体育营销中存在的问题作一探讨,同时提出对策建议。     

对我国企业奥运会赞助营销策略的研究

本文从奥运会赞助营销角度出发,对体育营销、奥运会营销等基本概念和奥运会营销的意义进行研究,对我国企业的奥运会赞助营销提出了相应的策略和建议。     

对我国企业奥运会赞助营销策略的研究

从奥运会赞助营销角度出发,对体育营销、奥运会营销等基本概念和奥运会营销的意义进行研究,对我国企业的奥运会赞助营销给出了相应的策略和建议。     

我国体育赞助存在的问题及原因分析

我国体育赞助市场存在赞助商相对较少，且急功近利，缺乏长远眼光；赞助市场波动性较大；赞助缺乏针对性等问题，导致上述问题的原因主要是赞助商对赞助缺乏认识；体育组织部门缺乏营销理念；体育经纪人缺乏及赞助法规不完善等．     

体育营销管理浅谈

体育是超国界的人类语言,体育营销被视为跨国企业屡战屡胜的法宝,因此体育营销被国内越来越多的企业认同,探讨体育营销管理也越来越为企业所重视。但是不少企业不能把赞助与企业资源整合宣传,导致资源的严重浪费,本该得到的“馅饼”变成了“陷阱”。     

体育营销，请一路走好

中国企业无论有多大的家业都是爱占便宜,总想空手套白狼,就拿奥运赞助来说,自己想赞助,可惜财富达不到标准,想搭上奥运这趟列车又没有合法身份,机会就要在2008年8月全面粉墨登场了,在这种机遇铺天盖地的季节,我看没有多少企业和品牌能愿意忍受寂寞。     

我国体育赞助存在的问题及原因分析

运用文献资料、逻辑分析等研究方法,对我国体育赞助市场中存在问题的主要原因进行了分析.旨在通过这些研究分析,使相关体育部门能对当前我国体育赞助的基本情况有一个比较清楚的认识,从而制定出符合我国实际的关于体育赞助的方针、政策,采取有效措施,促进我国体育赞助市场的发展,以更好地为我国体育事业服务.     

我国体育赞助存在的问题及原因分析

运用文献资料、逻辑分析等研究方法，对我国体育赞助市场中存在问题的主要原因进行了分析．旨在通过这些研究分析，使相关体育部门能对当前我国体育赞助的基本情况有一个比较清楚的认识，从而制定出符合我国实际的关于体育赞助的方针、政策，采取有效措施，促进我国体育赞助市场的发展，以更好地为我国体育事业服务．     

非体育企业成功利用体育营销之借鉴

课堂教学中人文精神的渗透一、别出心裁,吸引观众眼球体育比赛中胜者获得的是荣耀,而体育营销中的赢家则是看谁获得消费者的认可。由于体育营销是建立在赛场内外的一种特殊营销战术,它有别于企业为博得消费者而采取的厂商主导式的传播,也就是说,这种营销在体育赛事中和观众一样     

中国企业体育营销的现状和对策分析

现代奥运不仅是体育赛场,也是企业营销的决赛场,体育运动为企业构建了一个市场推广平台。2008年北京奥运会的举办将为我国的体育营销带来一个广阔的前景,我国的企业要珍惜此次商机,更新市场观念,培养体育市场,积极参与体育营销之中,利用体育盛事开展有特色有创意的系统化体育营销活动。企业成功地实施体育营销的几个关键因素:关联度、创造力、整合和持续性,结合我国企业目前实施体育营销的现状和问题,提出了我国企业在体育营销应该采取的对策。     

我国商业银行的营销现状透视及对策探讨

随着我国加入WTO，银行业将面临激烈而残酷的竞争，“营销”作为竞争的新策略正受到商业银行的重视，并逐渐渗透到经营活动中。但就目前来看，我国商业银行市场营销中存在着不少的问题，分析这些问题，提出相应的市场营销的对策建议，有利于增强我国商业银行的市场竞争实力。     

基于体育赞助营销的企业品牌建设与提升策略

体育赞助营销因其隐蔽性、直接性、文化性、灵活性等特点受到企业的青睐,成为企业营销沟通的重要工具之一,通过体育赞助营销推进品牌建设、助推品牌国际化已经成为趋势。文章在分析体育赞助营销的特点和趋势基础上,探索了基于体育赞助营销行为的品牌建设策略和提升策略。     

中国企业体育营销的现状与对策分析

体育营销是一种现代营销传播手段,近20年来随着现代体育运动的蓬勃发展产生了越来越广泛的影响,中国企业在实施体育营销中存在的主要问题是观念落后,要想取得成功的关键是关联度、创造力、整合和持续性等四个方面,应树立全新的观念,保持体育营销策略的系统化和连续性,章显体育营销的的文化传播特色,并用整合营销的观念来从事体育营销,只有这样才能取得良好的效果,为企业带来丰厚的回报。     

体育:企业赞助的首选目标

随着体育运动愈来愈成为吸引广大观众的娱乐项目及关注的焦点,体育竞技场也日益成为各商家的必争之地。它通过广告和舆论宣传,对于提高企业知名度、树立企业良好形象、显示企业经济实力、宣传企业产品,推动企业争夺未来市场尤其是国际市场,有力地发挥了桥梁和纽带的作用。     

体育营销战略与后奥运时代我国体育营销的发展趋势

近些年来,企业都非常热衷于体育营销,尤其是在前奥运时期,我国企业的体育营销异常活跃。然而,我国企业体育营销的状况并不乐观。本文在对体育营销及其战略的含义和演进轨迹等问题分析的基础上,就后奥运时代我国体育营销的发展趋势问题作一探讨,希望对我国企业的体育营销提供一些参考。     

企业体育营销风险因素识别研究

本文分析了企业营销存在的风险因素,主要有企业内部层面的风险与体育营销中的风险。