中小企业创新产品营销策略

根据创新产品所处生命周期各个阶段的不同特点,来划分创新产品所处的市场结构,分析各个阶段市场结构的特征,并以此为依据,制定生命周期各阶段相应的市场策略。     

营销创新——21世纪企业发展的必然选择

市场的发展现状和变化趋势表明,企业已成为世界范围内竞争最激烈的领域之一,如何制定适应竞争需要的发展战略和营销对策,形成唯我独有的垄断性、创新性并存的产品和服务体从而吸收更多的顾客,已成为企业必须研究的重要课题,营销创新则是题中的应有之义。     

基于体验营销视角下的体育用品营销创新——以耐克为例

采用个案分析法分析了耐克实施体验营销的五种策略:感官式体验营销、情感式体验营销、思考式体验营销、行动式体验营销、关联式体验营销;并提出耐克体验营销对国内体育用品营销创新的启示:培养独特的文化体验、塑造体验营销理念、提供能让顾客感动的优质服务、不断创新设计体验、构建完善的体验营销体系,旨在为我国体育用品企业实施营销创新、加快品牌建设进程提供有价值的参考。     

新经济时代营销的发展趋势

新经济时代营销发展趋势主要包括：创新是新经济时代营销的核心；新经济的营销是体验营销；高科技产品大行其道；网络世界，连接未来；速度经营、快速致富。     

论营销观念创新

营销创新作为企业创新的主要内容是当前企业的发展至关重要,而其创新首先是观念的创新。通过营销观念创新史的回顾,认识具有创新意义的顾客满意营销、知识营销、全球营销、绿色营销、整合营销等观念,并用新观念指导营销实践,继续创新和发展新的营销观念,有着重要而现实的意义。     

论大型体育场馆的营销创新

当前,阻碍我国大型体育场馆营销创新的主要因素有：缺乏营销创新的观念,缺乏一个创新人才的培训机制,缺乏宽松的创新氛围,营销创新的方法不当,缺乏营销创新专项资金等.因此,大型体育场馆需要：营销理念创新营销服务创新,营销组织创新,营销组合策略创新,营销管理创新,以便改善其经营效果和效益.     

山西旅游景区的营销创新策略

随着我国旅游业规模的迅速扩大,旅游景区的竞争日趋激烈,旅游市场营销已成为景区抢占市场、提高核心竞争力的重要手段。山西旅游景区惟有以创新的思路和发展战略,大力推进创新型策略的实施,才能在竞争的大潮中立于不败之地。     

体育赛事营销的本质及营销观念创新研究

采用文献资料法,以市场营销理论为视角,结合体育赛事的本体特性,对体育赛事营销活动的本质以及营销观念创新进行分析和研究.认为体育赛事营销过程是一种服务过程,是商品交换的过程,体育赛事营销的实质是一种整合营销,在此基础上提出了体验式营销、互联网营销、绿色营销、关系营销、城市营销等一系列创新赛事营销观念.     

浅议绿色营销观念下的营销策略

绿色营销观念,是指企业在营销活动中,要注重全球生态环境保护,注重经济与生态协调发展,实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的统一。在绿色营销观念的指导下,企业通过绿色营销策略,协调了企业利益、保护环境、社会发展的关系,使经济的发展既能满足当代人的需求,又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁,即实现社会经济的可持续发展。     

新媒体营销的新贵——解读网络病毒式营销

口耳相传的力量如病毒入侵般相互传染,使用户成为病毒寄生体并向周边人群扩散,这是"病毒式营销"的实质。然而我国的"病毒式营销"在发挥其良性作用的同时,也有被滥用的迹象,对"病毒式营销"的概念、形式、优劣势,及其在运用时的策略进行探究解读,以期"病毒式营销"在我国产生良好的营销价值,与传统媒体一道为广告主带来增值的社会、经济效益。     

奥运营销与“非”奥运营销的理念及策略研究

2008年北京奥运会给中国企业的发展提供了一个难得的机遇,奥运营销必然成为企业的一种重要的营销手段。在界定广义奥运营销涵盖奥运营销与"非"奥运营销两种表现形式的基础上,重点探讨了奥运赞助商的三大奥运营销理念及策略,即奥运文化内涵挖掘、品牌战略、系统整合,以及非奥运赞助商的"非"奥运营销理念及策略。     

奥林匹克营销及我国企业应对策略

从分析奥林匹克营销结构和发展趋势入手,分层次地阐述了北京2008奥运会的营销策略。重点分析了我国企业在奥运营销过程中所面临的资金、经验和认识方面的阻力,最后提出了针对性的发展对策,以期为我国企业制定合理的营销策略,有效地参与奥运营销,提升自身竞争实力提供参考。     

NBA联盟市场营销实施研究

从NBA联盟市场营销的实践出发,首先探讨了NBA联盟市场营销的理论依据,接着,本文从NBA联盟市场的培育、产品研发及推广策略三个视角着重研究了NBA联盟市场营销的实施。其目的是深入地了解NBA联盟市场营销的内在机理,同时也为我国职业体育联赛的商业运营提供理论借签。     

体验式体育营销策略与实施途径研究

从消费者的体验需求出发,探讨在体育营销中实施体育娱乐、体育美学、体育专注或情感等方式.提出通过体育服务、体育广告、体育品牌、体育体验业务等途径来实现体验式体育营销.     

商业健身俱乐部会员制营销模式研究

运用文献资料法和逻辑分析法,从会员制营销的概念入手,对商业健身俱乐部会员制营销模式进行分析。认为会员制营销是商业健身俱乐部稳定老顾客、发展新会员、搭建交流平台的有效手段,但在实施过程中存在没有把握实质、没有细分市场、缺少互动和沟通、利益不明确等问题。从制订营销计划,实施营销产品策略、价格策略、渠道策略、促销组合策略等方面提出构建行之有效的会员制营销模式的策略。     

对CBA品牌的经营现状及其市场策略的研究

通过献法、比较法、数理统计法等方法对我国CBA联赛品牌市场化运作的现状进行了分析。研究表明CBA作为一个品牌在体育市场中逐渐成长，经过九年的发展，CBA联赛取得了一定的成绩，但其品牌市场化运作的并不成功，对现状中存在的问题给以了总结，并针对目前存在的问题对其市场策略提出了建设性意见。     

我国武术创意表演产业发展之研究——武术创意表演产业界定、产业特征及发展前景展望

在论述当今世界创意产业和我国文化创意产业大发展的时代背景基础上,结合分析我国文化创意产业的特征和类型,认为武术创意产业是我国文化创意产业的一个特色种类,并对其进行了界定、特征分析和分类。然后通过对当今我国武术创意产业中极富代表性的武术创意表演产业的具体分析和案例调研,论证了武术创意表演产业所形成的较大的产业规模和发展潜力,以及对弘扬武术文化的重要意义,并结合其发展中的不足之处进行建议和展望,以期今后能更好地完善发展。     

基于冲动性购买心理的商家营销策略

冲动性购买行为的逐渐增加,使商家获得了更多的商机。研究冲动性购买心理,分析影响冲动性购买的主要因素,对商家把握消费者的冲动性购买心理并制定相应的营销策略具有很大的现实意义。     

网络营销中域名策略和顾客服务策略分析

网络营销产品策略中产品的品牌、包装策略与传统营销基本一致，而其顾客服务策略有其独到的特色。此外，在网络营销产品策略中还会出现“域名”这样一个传统营销中所未曾考虑的问题。由于在网络营销中域名策略、顾客服务策略有其崭新的内涵，有必要详细分析其内容，以作为对传统营销理论的补充。     

基于工作过程导向的营销策划课程内容改革探索

本文根据营销策划岗位职能的要求与传统教学内容的不足,以及高职高专的教育目标,基于工作过程导向,对营销策划课程内容改革进行了探索。实践证明,按照基于工作过程导向的课程内容教学能够有效地提高学生的动手能力。