我国图书馆抖音号的运营现状与优化策略

随着短视频传播形式的兴起,抖音短视频成为受众面最广的短视频平台,各类图书馆开始创立官方抖音号,开展信息发布、读者互动等服务。以18个各类图书馆抖音号为调查样本,采用网络调查法和内容分析法对调查样本的发布内容、互动效果及其显著特点等进行分析,探讨图书馆抖音号的运营流程,并针对现阶段图书馆抖音号的运营状况提出优化策略。     

贵州省政务抖音号运营传播现状与路径分析

政务部门运用抖音短视频做好政策宣传、舆论引导、政务在线等工作,是其转变职能、打造服务型政府、架起为公众服务新桥梁的有益实践。本文选取贵州省各级政务部门开通的具有代表性的抖音号为样本,分析了其在运营主体、认证地区、主题分类、内容传播等方面的现状,总结了贵州省政务抖音号运营与传播的整体情况,并针对存在的问题提出合理化建议,以期为各地区政务抖音号的发展提供借鉴。     

地方政务抖音号的普法内容生产与传播策略研究

随着5G网络用户数量的激增,抖音成为大多数数字用户内容消费的平台和端口.当前,抖音日均视频搜索次数突破4亿,政府机构入驻抖音已成为抢占短视频舆论引导阵地的必然手段.在后疫情时代,数字用户的虚拟与现实生活界限更加模糊,抖音不仅是大众文化生活的消费平台,更是普法内容传播的合理路径,政府、县级融媒体中心以及地方网络红人等使抖音普法内容生产与传播主体个更加多元化且复杂化.本文尝试在依法治国的时代背景下,以地方政务抖音号为研究对象,分析当前抖音普法内容在传播中存在的问题,以期为提升政务抖音号普法效果建言献策.     

主流媒体抖音号的内容生产策略启示

随着媒体融合向纵深推进,短视频平台已成为主流媒体进行深度融合发展的重要阵地,主流媒体纷纷入驻各类短视频平台,取得了较好的传播效果。本文以人民日报、新华社、中央广播电视总台等11家主流媒体在抖音平台的传播为例,探究主流媒体抖音号的内容生产策略,以期为媒体深度融合发展提供有益借鉴。     

地方党报短视频运营策略——以太行日报抖音号“新闻快车”为例

<正>在媒体融合时代,短视频已经成为各大媒体实施融合发展的重要途径,从人民日报社、新华社、中央广播电视总台等中央媒体到各省级、地市级乃至县级媒体,都纷纷开通短视频账号。作为最受欢迎的短视频平台之一,抖音成为媒体融合竞争的重要平台。在抖音上,山西省晋城市委机关报太行日报所开通的官方抖音号"新闻快车",截至2022年初,累计获得点赞7.7亿,粉丝量超1600万。作为一个地市级党报,太行日报是如何通过短视频运营官方抖音号"新闻快车"的?     

县级融媒体抖音账号的实践分析——以江阴市融媒体中心抖音号为例

短视频平台的快速发展,使得各级媒体意识到转变传统媒体内容生产思维方式、拓展传统媒体内容分发传播渠道的重要性。县级融媒体为了更好地“引导群众,服务群众”,抢占新兴舆论阵地,纷纷加入了短视频行列,在抖音等平台开通了账号。本文针对县级融媒体短视频发展后劲不足的问题,以江阴市融媒体中心抖音号的运营实践为例,从基本情况、运营优势、运营缺陷三个方面探究县级融媒体抖音号的发展路径,并就县级融媒体抖音号存在的运营乏力问题提出了发展策略。     

融媒体短视频传播力及影响因素实证研究——以南疆县级融媒体抖音号为例

县级融媒体是基层传播的重要载体,在基层舆论引导方面发挥着主导性和关键性作用。本研究以南疆县级融媒体的抖音号作为研究对象,通过对其短视频的传播内容、题材、呈现形式、语言以及受众互动情况等数据进行量化分析,旨在探讨县级融媒体抖音号的传播力状况及其影响因素,并提出了提高其传播效果的对策和建议。     

扩张与迷惘：基于影响力的短视频试验——区域媒体抖音号生产研究

本文选取了国内8家市级媒体所创办的抖音号为研究对象,采用深度访谈为主的研究方法,从内容生产的视角切入,探讨抖音号的生产特征及其对区域媒体转型的价值所在。研究发现,当下的区域媒体已能够娴熟地运用抖音句式包装并传播视频信息,构建起全国性发声渠道。但媒体号也面临如下问题：一是在“地域化还是全国化”定位上产生冲突;二是“借船出海”带来的对于播出平台的试探性和不适应性普遍存在;三是盈利模式缺失使其长期走向存疑。研究认为,徘徊在市场和体制之间的媒体抖音号尚未形成清晰的发展思路,这降低了其作为媒体转型排头兵的价值,而更多体现出一种实验色彩。     

短视频传播:构建国家认同的新途径--基于《央视新闻》抖音短视频的分析

抖音的异军突起吸引了传媒业的目光,各大传统媒体纷纷开设了抖音号。在中华人民共和国成立70周年之际,《央视新闻》抖音号成功进行了新尝试,开辟了构建国家认同的新途径。本文采用内容分析法,选取抖音号《央视新闻》在2019年9月25日至10月10日发布的67条国庆相关议题的短视频为研究对象,结合内容分析结果,发现短视频传播是构建国家认同的新途径。     

政务抖音号的情感传播研究—以13家中央级单位政务抖音号为例

情感传播在中国共产党革命年代运用较多,近年来在政务短视频领域得到再次复兴。本文通过对13个中央级单位政务抖音号自首次投稿日期至2019年4月6号发布的1229个视频进行内容分析,考察中央级单位政务抖音号在视觉呈现和内容策划上所采取的情感传播策略。研究发现,中央级单位抖音号主要宣传部门工作和建构国家认同,其中爱国主义情感在短视频中运用较为普遍。在正能量故事传播中,政务抖音号善于在其中增添自豪、感动、喜悦等个体情感,这些个体情感与爱国主义的集体情感形成组合和共振效应,进而推动政府和民众的"情感共同体"的建设,实现传播效果的最大化。此外,政务抖音号还善于抓住关键时间节点或重大突发性事件等热点时刻,运用短视频调动公众的状态情感和结构性情感,这些情感传播的举措帮助了政务抖音号迅速获得影响力,并给政务传播带来新的启示。     

档案馆与图书馆抖音号运营比较及路径优化

以短视频大数据分析平台抖查查为工具,分别调查档案馆和图书馆在抖音平台上视频运营情况。通过行业间对比,发现档案馆抖音号运营存在三方面问题：数量偏少,重视程度有待加强;互动欠佳,营销能力有待提升;内容单调,作品内涵有待挖掘。据此提出建立激励机制、加强合作共赢、丰富营销手段、开展特色传播四个优化路径。     

“抖音”研究现状初探——基于CNKI的文献分析

"抖音"是一款于2016年9月正式上线的音乐创意移动短视频社交软件,依靠精准的用户定位、对流量和内容的大数据掌控以及线上线下的推广造势,自上线以来便从行业黑马成为领头羊。随着抖音的迅猛发展,自2017年开始,关于"抖音"的专题研究也悄然兴起,涉及了传播学、经济学、心理学等专业领域。本文基于目前中国知网的文献,追溯了"抖音"研究的兴起和目前的研究概况,并从"抖音"的运营模式、文化功能、经济功能和"政务抖音"四个方面简述了研究内容。     

图书馆短视频推广现状调查和启示

随着短视频媒介的发展,图书馆日益重视短视频的推广。文章对国内图书馆抖音号的运营推广现状进行了分析,同时研究了图书馆发布的短视频主要内容以及图书馆抖音号的传播指数,并依此提出建议,以期为国内图书馆的短视频推广提供借鉴和启示。     

基于短视频App的图书馆服务研究——以抖音为例

在新媒体快速发展的背景下,以短视频App"抖音"为例,首先分析图书馆开设抖音号的必要性,然后采用网络调查法找到图书馆抖音号存在的问题,再结合抖音活跃用户的特点和兴趣点,对图书馆可开展的服务进行分析,并提出图书馆抖音号的运营建议。     

“中国消防”抖音号中蓝朋友形象的弱传播特征与思考

政务抖音号已成为塑造政府形象的重要平台。在首批入驻抖音平台的中央级政务号中,“中国消防”抖音号反响较好。其量身打造的蓝朋友形象,深受用户喜爱。本研究结合弱传播理论,运用话语分析方法,探讨了“中国消防”抖音号中蓝朋友形象的传播特征。研究发现,该形象主要具有弱定理：蓝姐姐形象让人耳目一新;情感律：注重具象的情感传播;轻规则：偏向轻盈的表面符号;次理论：主流观念的次主流表达等特点。并提出了以人为本,加强故事化传播;高举轻放,注重艺术化传播;同频共振,扩大规模化传播三条优化路径。     

抖音短视频APP用户使用行为及动机研究

论文以抖音APP为研究对象,采用量化研究方法,针对全国地区不同性别群体进行了问卷调查,通过SPSS分析发现抖音用户在用户画像方面存在集中性、用户使用行为方面存在复杂性、用户使用动机方面突出为愉悦性、用户情感忠诚度方面存在危机性。如何扩大用户群体范围、挖掘男性用户群体,丰富内容形式,培养用户情感忠诚度,把控内容质量,严格剔除不良信息成为抖音短视频亟需解决的问题。     

抖音短视频的受众研究综述

在数字和网络技术飞速发展的今天,以短、平、快为显著特点的短视频为人们提供了新的信息传播平台。随着抖音短视频APP2016年正式上线并迅速火爆全国,学界对抖音短视频的受众研究也日渐增多。本文基于CiteSpace可视化软件对抖音短视频的受众研究文献进行分析,梳理抖音短视频受众的研究缘起、研究内容、研究方法,归纳学界对抖音短视频受众研究的现状与不足。     

图书馆短视频传播及互动效果影响因素模型及实证分析——基于“上瘾模型”的探索

[目的/意义] 研究图书馆短视频的传播及互动效果影响因素对于其内容创作和科学运营具有一定的指导意义,可使图书馆在用户规模迅猛增长的短视频平台赢得更多关注,有利于提升图书馆服务的宣传和推广效果。[方法/过程] 以国内活跃用户规模最大的抖音平台为例,根据"上瘾模型"的4个主要环节,构建图书馆短视频传播及互动效果的影响因素模型,并基于粉丝量排名前10的图书馆官方抖音号的879个短视频样本数据,应用SPSS非参数检验方法对影响因素模型进行实证分析。[结果/结论] 研究结果表明,图书馆短视频的标题句型、背景音乐情感类型、制作类别、内容主题以及信息类型5个因素对其传播及互动效果有显著的影响。根据研究结果提出基于用户知识焦虑的标题触发、低门槛高密度的内容输出以及多变的酬赏设计等图书馆短视频运营策略。     

浅谈短视频的病毒式传播——以抖音红人李佳琦为例

随着移动互联网应用的深入发展,短视频在成为最火移动互联网行业的同时,以其短小精悍,符合用户全场景化的阅读需求,正在成为移动互联网主流的内容消费形态。其中音乐短视频App"抖音"迅速崛起,并深受各个年龄阶层用户的青睐。抖音短视频的病毒式传播和内容的易模仿性,最终形成了全民模仿、全民参与的氛围。本文将以抖音红人@李佳琦Austin (抖音号166902759)为例,分析其在传播过程中的成功因素。     

新冠肺炎疫情下媒体短视频账号的发展及趋势分析

随着移动互联网飞速发展、网民基数不断增加、5G网络的覆盖范围逐渐扩展,促使短视频成为这个内容时代的重要信息载体,引发了受众广泛关注。本文以主流媒体在短视频平台的实践为对象,以主流媒体在抖音上开设的机构账号为样本,并对其在2020年推送的视频内容进行了采集,采用聚类分析法将媒体抖音号分为三类群体。在此基础上,基于发布指数、播放指数、关注及互动指数等指标对不同行政级别的媒体抖音号的表现进行评估。