微博让我看到“老大”的影子

"老大",指的是电视剧<老大的幸福>中的"老大".当然,在这里,它代表的是一个传播学中常见的名词:意见领袖.     

微博“即逝意见领袖”探析

【摘要】在微博的话语场中,大众传播时代的意见领袖依然存在,并且其外延得以延展,出现了一种草根的“即逝型意见领袖”。本文通过对一系列微博事件中的“即逝意见领袖”进行分析,总结微博话语场中的“即逝型意见领袖”的特点、类型等,并提出了关于加强微博“即逝意见领袖”引导和管理的建议。     

“意见领袖”理论研究综述

“意见领袖”的理论渊源 “意见领袖”一词最早出现于20世纪40年代,是由美国著名传播学先驱拉扎斯菲尔德在他的著作《人民的选择》中最先提出的。     

“意见领袖”、“思想卧龙”和“草原酋长”锵锵三人行

6月5日，“意见领袖”盛大林、“思想卧龙”周非和“草原酋长”贺雄飞，携带各自新著，在北京百万庄图书大厦“锵锵三人行”。     

传统媒体微博时政报道的优势与不足——以“人民日报”和“央视新闻”微博“两会”报道为例

本文以＂人民日报＂和＂央视新闻＂微博对全国＂两会＂的报道为例,从内容角度分析媒体微博在传统时政新闻报道中的优势及不足,并思考媒体微博报道如何在＂规定动作＂之外更有特色。     

印度报业“老大”位置难撼动

最新数据显示,2009年全球报纸日发行量同比下跌0．8％,但亚洲国家报纸日发行量却增长了1％。其中,印度报纸平均日发行总量更是达到1．1亿份,成为世界最大的报业市场之一。     

微博舆论“意见领袖”作用分析

“意见领袖”概念最早由美国著名社会学家拉扎斯菲尔德在两级传播理论中正式提出。他认为,在传播过程中存在两级传播,大众传播并不是直接“流”向一般受众,而是要经过意见领袖这个中间环节,即大众传播——意见领袖——一般受众。意见领袖在传播过程中充当着“信息二次传播枢纽”,作用不容忽视。     

微博时代“意见领袖”特点探析

自20世纪40年代"意见领袖"概念被提出以来,"意见领袖"在传播中的作用越来越受到重视,伴随着互联网的普及而生的网络"意见领袖",更是对社会舆论的形成和引导造成了巨大影响。如今,代表着互联网媒介新时代的微博客迅速兴起、繁荣,不仅为"意见领袖"提供了全新的活动平台,还以其自身的特殊性为微博"意见领袖"带来新的特点。具有这些新特点的微博"意见领袖"对舆论的影响力不容忽视。     

传播学视角下微博符号性的三维分析

微博不仅仅是一种自传播时代的社交媒介平台,也是一种重要的多维信息符号。以微博为代表的网络自媒体的发展,有着深层次的文化、政治、社会分化以及媒体转型等原因。微博的新特性形成了社会传播领域的特有符号。本文将以传播学的视角,从媒介话语、文化和政治三个维度,对微博的符号性及其象征意义进行解析。     

从“意见领袖”到“意见哄客”——网络舆论焦点的“沉默的螺旋”

拉扎斯菲尔德最早提出"意见领袖"这一概念,网络兴起之后,研究者将这一概念应用到网络中来,网络"意见领袖"为受众设置议程,引导舆论的走向。然而,随着网络的不断发展,一批在面对特定社会事件时跟风起哄甚至攻击谩骂的网民群体被关注,有学者将他们称之为"哄客"。从网络"意见领袖"到网络"意见哄客",舆论焦点选择的天枰开始出现倾斜,负面效应被不断放大,呈现出一种"沉默的螺旋"的倾向。     

关于突发事件中微博“大V”传播行为的思考——以“3·1”云南昆明火车站暴力恐怖案件为例

微博"大V"在突发事件中的传播行为直接影响微博的传播环境和社会舆论,越来越引起人们的关注与重视。本文以2014年"3·1"云南昆明火车站暴力恐怖案件为例,选取@微博云南、@云南日报等微博"大V"在事件发生后所发表的相关微博内容为研究对象,对微博的数量、微博的内容、微博被转发和评论的次数进行分析,认为突发事件中微博"大V"应充分发挥意见领袖的作用,进行正能量传播,积极引导舆论,具体来说,一是作为意见领袖的微博"大V"需要理性发声;二是微博"大V"作为消解谣言传播的关键节点,应当提高更新微博的频率;三是微博"大V"应充分利用自身的粉丝效应,扩大舆论引导的效果。     

“微博”热潮下的网络意见领袖变化趋势

微博作为自媒体的新成员引领了移动互联网时代的社交风潮,但这并不预示着网络意见领袖的式微,而是呈现出诸如微博传播模式下的角色重叠,山头林立后的泛众化,对其身份认同变数加大,对网络舆情的影响作用更加突出,国家管理者"织围脖"成为其中特殊一群等新的变化趋势。     

微博意见领袖初探

当今社会,微博正以几何级数的加速度迅猛发展,并日益成为信息时代的主要传播渠道之一。微博所具有的特性在分散、下放信息传播权利的同时,也在加剧信息传播权的集中,造成微     

“微博意见领袖”理论研究现状——基于CNKI近8年的核心期刊

2010年被称为"微博元年",伴随着微博的诞生,"微博意见领袖"的相关研究也拉开了帷幕。8年来, Web2.0时代逐渐到来,微博在社会事件逐渐开始发挥作用和影响力。一些舆情案例中出现"微博意见领袖"的身影,相关研究数量呈上升趋势。不少学者着眼于基于微博这个平台的"意见领袖"研究,致力于其概念界定、识别标准、行为特征、变化趋势等研究。本文将对2010年以来的"微博意见领袖"研究进行一个简要回顾和整理,总结出其研究思路和特点,并简单分析。     

“张悟本现象”的传播学解析

被称为"中国养生第一人"的张悟本曾在中国掀起一阵养生热潮,并迅速走红。本文以说服理论为基础,解密张悟本的宣传技巧,并特别提出大众媒介创造和培养公众意见领袖的意义。在对受众的分析中,将"沉默的螺旋"与群体压力理论相结合,辅以社会心理学相关研究,试图揭开孕育"神医"的真正"土壤"。     

野百合的春天有多远？——（1）对“网络红人”现象的传播学解读

时下，“网络红人”炙手可热，从2003年的木子美开始，到后来的二月丫头、天仙妹妹、芙蓉姐组、小胖等，至少也有数十人：事实上，现在这些“网络红人”已不是单纯的“网络红人”了，他们开始涉足传统媒体，尤其是越来越多地在电视上抛头露面。他们从最初的“网络红人”慢慢发展到了“传媒红人”。从某种程度上讲，他们也可以称为“名人”，即吸引了一定数量人群的注意力，拥有了一定的知名度。为什么会出现这种现象，为什么有些普通人能够通过网络这个平台实现“从麻雀到凤凰”的蜕变，传媒在其中又扮演了什么样的角色？下面我们就从传播学的角度作一解析。[第一段]     

论微博上的娱乐明星能否成为“意见领袖”

本文讨论娱乐明星能否在微博上成为真正的“意见领袖”。微博上的娱乐明星粉丝多、人气高,具备当“意见领袖”的优越条件。很多学者在研究的时候喜欢把他们列入“意见领袖”之中,但是他们在思想能力、精神担当、文化意识等方面还需努力。     

传播学视域下的微博“热”现象研究

微博以其信息的丰富性、即时性的优点逐渐成为受众获取新闻资讯、用来交流沟通的新渠道,社会上掀起了一股使用微博的热潮,随之而来的是微博内容的泛娱乐化与碎片化、受众道德意识的削弱和虚假信息的泛滥,因此加强微博用户的道德修养、加大"把关人"力度,从而帮助受众正确、客观地看待微博,共同推进微博的健康发展。     

传统媒体如何以“微博力”提升影响力

面对政务微博的红火,报纸、电视、广播等传统媒体在微博使用方面如何实现深度融合、以"微博力"提升影响力?有哪些路径与办法?怎样理解微博即将进入"精神物质"和商业化时代?一、传统媒体在微博使用方面的不足与缺点     

微博空间的“意见领袖”与广播媒体的影响力提升

在新媒体传播背景下,广播媒体面临着大规模覆盖率与传播影响力不成正比、议题设置和话题召集能力弱、互动性差等问题。在微博传播时代,广播媒体的官方微博要重视并研究微博传播的规律和微博使用者的心理特点,把微博作为原有媒体品牌宣传的平台和一个新媒体来经营和管理,而不能将其视为对传统广播电台形式、内容的简单复制。广播媒体要通过名记者、名主持人在微博上的议题设置和对公共话题的参与,成为意见领袖,争夺广播媒体在微博空间的话语领导权,提升所在媒体的影响力。