央视招标 家电领军

2015年电视广告行业的豪门盛宴完美演绎,最大看点锁定在:白酒企业土豪不再,家电行业竞价豪情尽显。电视广告招标一直以来都被视为是折射我国经济发展状况的重要指标。作为中国电视广告招商的"压轴大戏",中央电视台2015年黄金资源广告招标会与以往相比略显低调——标的物减少,近67%的广告产品在签约     

试论电视广告与企业文化

新闻宣传也能产生生产力。那么,电视广告也就毫无疑问地成为促进生产力发展的有效手段之一。电视广告这种以视听为标志的文化现象正潜移默化地改变着我们的生活,它不仅让企业产品与电视受众之间的关系变得密不可分,而且让人们从观念上、思维上、感知上、情绪上接收下来,达成“广告也是文化”的共识。企业家发现了电视广告的文化意味,     

论集成思想在电视广告制作中的适用方法

随着我国经济实力的不断提升以及科技水平的日益增强,我国企业之间、产品之间以及品牌之间的差距也越来越小,并且辨别度也在不断降低。而这些无疑会增大企业之间的竞争力,所以,为了强调产品特性,现在更多的企业将宣传方式投向了大众化的电视广告中。而电视广告作为宣传窗口之一,对产品性质以及社会导向都起着重要的普及作用。本文将以电视广告制作中集成思想的运用为切入点,积极探讨电视广告在制作过程中的困难。     

销售任务说了算

电视广告涨价对企业品牌传播的影响,要看广告传播的载体是否必须选择电视媒介,有的产品离不开电视广告,所以就算是涨价,也必须做,如何争取到合适的价格,就要谈判者的能力和技巧;有的产品可做可不做电视广告,自然就可以根据整体营销目标相     

中国文化元素在电视广告创意表现中的运用——央视招商《水墨篇》的创意与表现特色分析

中国文化元素在电视广告中的运用失败的案例很多,成功的也不少,央视招商广告《水墨篇》便是一则创意新颖的成功作品。本文以《水墨篇》为例从中国文化元素在《水墨篇》中的具体运用分析中国文化元素应用于电视广告创意表现上的成功与不足,并对在电视广告创意表现上运用中国文化元素提出了一些总结性的建议,对广告创作者在电视广告上正确使用中国文化元素具有一定的指导意义。     

电视广告设计定位

广告的设计定位,是对广告所要宣传的产品、消费对象、企业文化理念做出科学的前期分析,是对消费者的消费需求、消费心理等诸多领域进行的探究,是市场营销战略的一部分;广告设计定位也是对产品属性定位的结果,没有准确的定位,就无法形成完备的广告运作整体框架。电视广告发展到今天,已成为企业进行广告发布时媒体组合运作的重要组成部分,它具有传播力强,直接进入千家万户的特点,有利于开拓市场,提高企业的知名度。一个准确的定位应从四个方面探究。一、消费定位1、消费群体定位。电视广告的发布常常集中在某一消费群体相对集中的节目段,需要…     

电视广告审美诉求的艺术表达模式

综观中国电视广告发展轨迹,在20世纪90年代中期之前,中国的电视广告侧重沿用传统的理性诉求,定位于受众的理智动机,通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况,使受众经过概念、判断、推理等思维过程,理智地做出决定.这种诉求方式在改革开放初期到20世纪90年代中期,获得了广大消费者的认可.     

中西方电视广告传播差异探析

中西方社会在经济水平、文化背景、受众特征等方面不同,各自在电视广告的诉求内容、创意路径、整体风格和投放策略上,都表现出较大的差异。一、中西方电视广告传播差异1、广告诉求内容上的差异中国的电视广告主要以产品为中心,围绕产品而展开,以产品功能特点为诉求,突显产品所能给消费者带来的物质利益;西方的电视广告多是围绕品牌而展开,诉求品牌为主。其广告常常运用感性诉求的手法,通过营造一种氛围带出品牌,突显品牌所附加的心理共鸣点,激发消费者的心理期待,在这个过程中消费者既是广告的出发点,也是广告的最后归宿。这种差异与中西方…     

电视广告:涨。涨？涨！ 价格增长背后的企业投放策略透析

广告价格一直是广告主最为敏感的广告投放因素,电视广告价格的不断上涨,也一直在考验企业广告传播预算的承受力。2009的整体形势,也使得企业广告花费慎之又慎,电视媒体由于各种优势一直是企业传播的主战场,涨价与下调的营销预算形成了明显的剪刀差,导致的结果便是谈判、交易的难度上升,另一个的结果便是重新选择实用性、时效性的媒体。电视广告涨价已成定局,但涨价也一定有理由,关于广告价格的上涨,且看不同角度的不同观点。     

解读商业性电视广告背后的消费文化

电视作为视觉和听觉一体化的媒介,是一种带有"感情"的媒介。基于电视媒介的这种特性,电视广告在传播效果上具有一定的感染力和冲击力。商业性电视广告通过赋予产品情感、文化、品位等非同质化的特征,达到推广产品、塑造品牌形象、提升产品知名度的目的。商业性电视广告不仅传递了产品的基本信息,而且反映出与一定时期相关的消费文化。     

刘雄:追求专业精准合作

2009年,国家广电总局第17号令出台,对广告播放行为进一步严格要求,加强广播、电视广告管理这样对企业的影响将会更大。在这种变化下广告主也要寻求新的广告投放模式,在时下环境当中一定要考虑     

我国电视广告的现状及发展

随着电视机在中国的普及,电视广告异军突起。优秀的电视广告能融广告、艺术、娱乐于一体,不仅能向公众完美地展示广告产品的形象,还能创设一种享用广告产品的美好的生活氛围。如“威力洗衣机(母亲篇)”、“南方黑芝麻糊”等,具有较强的感染力。电视广告一经出现,便发展迅猛,并很快成为广告业中最强有力的支柱。 一、我国电视广告的现状 1979年1月28日,上海电视台播出了我国电视史上的第一条电视商业广告——参桂补酒。3月15日,上海电视台又播出了第一条外商广告——瑞士雷达表。同年11月,中宣部批准新闻机构从事广告宣传,标志着中国电视商业活动的开始。     

开发资源潜能,应对涨价危机

近年来,电视广告的涨价幅度很高,远远超过同期GDP的涨幅,也远远超过同期物价涨幅,而电视的收视率及电视广告的效果却大幅降低。2009年国家相应调低了增长预期,"保八"成为艰巨的任务,但今年的电视广告价格仍然在大幅上涨。因此,企业在电视广告投放     

电视广告审美心理成因探究

审视中国当下电视广告．可谓异彩纷呈。据中国商业报告库数据显示,中国的电视广告量已连续多年保持积极上升趋势。在数量增加的同时,中国电视广告的质量也得以显著提升。各种类型和风格的电视广告层出不穷,冲击着消费者的眼球和神经．感性的、理性的、搞笑的、严肃的,电视广告似乎在无所不用其极地争取消费者的好感与认可。中国电视广告盛世在为广告业发展带来机遇的同时,也为电视广告创意和制作提出了更大的挑战。     

让真化肥燎原田野

所有的创意和设计都是为品牌传播、为市场和销售服务的。"我们只做真化肥"、"掌握化肥进步科技"是张默闻策划为施可丰提炼的核心概念,施可丰所有的创意作品都紧紧围绕"真化肥"、"真科技"的主题,无论是企业标识,还是产品创意、电视广告创意、终端物料创意……。     

异国电视广告对本土消费观念的影响

电视广告拥有影响甚至重塑消费者消费观念的强大力量。然而,当广告迈过商品营销而走向概念营销阶段,重新审视异国电视广告中所夹杂的异质消费观念对本土受众所产生的影响便是十分必要的了。在众多纷繁的案例与素材中分解出异国电视广告影响甚至改变本土消费观念的原因,便于我们在以后的电视广告输入中能动地剔除掉那些别有用心或者是无心之失,维护和谐的社会文化环境,也有利于我们更加深入地掌握电视广告制作规律,积极稳妥地建设中国特色的社会主义广告业。     

浅析故事式电视广告

电视广告是广告发布渠道的重要组成部分,在其丰富的表现形式中,故事式(情节式)广告以其强烈的感染力获得了优秀的广告效应,并展现了独特的视听魅力,故事类广告的内在张力是这种广告形式所特有的,也是广告创意的极好体现。故事类广告迎合了消费者的心理需求,刺激了消费者的消费欲望,更加容易达成广告主宣传企业的形象、产品或诸多经营理念的目的。本文从创意的角度探究故事式电视广告创意的独特魅力,解析故事式电视广告的潜力。     

警惕儿童产品广告的负面影响

现在,不少电视台开设了少儿频道。在这些频道中除了播放动画片以外,还有各种少儿产品的电视广告,诸如玩具、零食、光碟等。有很多低龄的孩子在看了广告之后都会要求父母帮他们购买,甚至有些孩子自己就会打电话购物。     

论儿童电视广告语言“成人化”的危害

近年来,电视上出现了各种类型儿童产品广告,尽管多数婴幼儿产品的直接广告受众是家长,但是在儿童电视广告中出现的一个现象——儿童电视广告语言＂成人化＂却成为一个不可忽视的问题,严重影响着儿童未来的成长。本文将对儿童电视广告中的广告语言＂成人化＂的表现进行分析,并在此基础上探讨儿童电视广告语言＂成人化＂对儿童未来的危害。     

中外电视广告差异化表达方式

随着时代变迁、科技发展,电视广告仍以其特有的功能及较高的公信力,在受众心中占据着最主要的地位。电视广告非常重视电视语言、情感诉求、创意点、拍摄方式等表现要素,这些要素既要切合产品主题,将产品所需传达的信息传播给受众,又要相互融合,表现出一个完整的电视广告,而中外电视广告在展现各个表现要素中有着差异化表现。