基于图书出版的项目质量策划与控制

图书出版项目质量管理是指为保证图书产品满足其所执行的标准而进行的各个过程。图书出版项目质量管理主要包括项目质量策划、项目质量控制等内容。一、图书出版项目质量策划图书出版项目质量策划是围绕图书出版项目所进行的质量目标策划、运行过程策划、确定相关资源等活动的过程。(一)明确项目质量目标图书出版项目的质量目标有两项主要内容:图书产品质量和销售质量。关于前者,《图书质量管理规定》明确指出,图书质量包括内容、编校、设计、印制四项,分为合格、不合格两个等级。所谓图书产品的销售质量,指项目的营销推广人员在图书出版项…     

论出版成本管理

成本管理是出版社管理的重要内容之一，该项工作做得如何同时也是衡量出版社管理水平和管理质量的基本标志。本文拟从四个方面论述出版成本管理问题。一、出版过程中的成本管理图书出版过程是通过书稿、人力、材料、资金、管理等因素的投入形成图书产品并进而为实现销售做出努力的过程。出版过程是一种经济活动过程，必须注重成本管理问题。一般来讲，出版成本管理包括以下几项内容：（１）降低成本。即用尽可能少的成本费用生产和销售图书商品。（２）合理支出成本。有两层含义。其一，这是由图书商品特有的文化属性所决定，并非所有产品都…     

全程策划全程营销——从系列教材的策划、出版到销售所想到的

所谓“全程策划、全程营销”,是指在图书出版、销售的整个过程中,将选题策划和营销技巧有机地结合在一起,在选题策划中运用营销技巧,在营销活动中融会策划方案,从而达到预期的出版效果。它要求编辑不仅要关心图书出版的各个环节,还要关注图书出版后的走向,要把出版一本图书当作     

出版数字化对图书营销的影响

如今,在以＂受众为王＂的营销理念驱使下,数字化成为出版界大势所趋。数字出版拓宽了出版的界限,也必然对图书营销产生重要影响。本文从图书营销内容和市场、定价、销售模式、营销策略四个方面试对这些影响进行了探究,并基于此提出相应的图书营销宣传策略。     

图书品牌与文化血脉——湖南出版投资控股集团品牌战略之旅

品牌是市场竞争的产物。当今,图书市场的品牌竞争时代已经到来。作为文化企业核心竞争力的重要表征,图书品牌通过聚合出版要素,切合市场特性,成为出版企业赢得竞争的利器。多年来,湖南出版投资控股集团把图书品牌作为集团产业发展的核心战略,在竞争中赢得了读者,赢得了市场。一、集团“图书品牌战略”的价值诉求“图书品牌战略”是关于图书出版的方向性、长远性和前瞻性谋划,涉及图书出版的价值理念、产品集群策略、品牌营销策略等诸多内容。既有对图书出版的理性谋划,也有对品牌图书出版的战术运作;既是对图书品牌策划、维护、提升的精耕细…     

美国图书编辑部作者和书稿问卷调查

当编辑接受一部书稿出版以后,接着会发生一些什么事?书稿又是如何变成一本完整的书籍?当然,这是一个复杂的过程,不仅涉及出版社的编辑、出版和营销部门的许多人,同时,也涉及出版社的外部很多客户,如著作经纪人、包装商、印制商、书评员、副版权的购买者、图书批发商和零售商等,是由很多人合力完成一本书.     

书稿档案的价值及其利用

由新闻出版署、国家档案局联合发布的《出版社书稿档案管理办法》的总则中说：“书稿档案是图书编辑出版过程的历史记录,是国家档案的组成部分。”认识书稿档案的价值、积极收集和利用书稿档案一直是加强和完善出版管理的重要内容。     

编辑的责任意识

依出版管理部门的有关规定和出版实践,图书编辑的职责可概括为:开展调查研究,了解图书市场信息,做好选题策划工作;发现作者,并组织作者队伍;对书稿进行审读加工并通读付印样,解决书稿中存在的一切疏漏;配合美编和技术编辑进行图书的装帧设计和版式设计;配合发行做好营销推广工作等。由此可见编辑工作的繁杂和重要。我认为,编辑重在“责任”二字,在整个编辑出版过程中,责任编辑应该是一个“总导演”,他要随时想到对读者负责,对社会负责,要有强烈的责任意识,并将这种责任意识体现在编辑工作的各个方面和编辑出版全过程中。责任心理是编辑的社…     

科技类店销书的策划探析——以MATLAB系列图书为例

图书策划是图书编辑最核心的工作,也是最具挑战性和最需创新性的工作。科技类店销书的策划包括确定选题方向、物色作者、确定作者并约稿、协助作者编写书稿、在编校审中落实策划意图、图书上市后的营销和策划等环节。本文以MATLAB店销书的策划为例,阐述科技类店销书策划编辑是如何在图书策划过程中发挥主观能动性、创造性与引导性的,并提出要将营销思维贯穿于图书策划的始末,强调了策划和营销在科技图书出版中的一致性和重要性,旨在为科技类图书的策划出版提供基本的工作思路。     

从4P视角解读出版企业的图书营销策略

出版企业应结合现实需要,借鉴4P营销理论从产品、价格、渠道和促销等4个方面建构图书营销策略.产品策略包括产品内容定位、产品受众定位、产品市场定位;价格策略包括静态价格策略和动态价格策略;渠道策略包括多种营销渠道相结合、营销渠道结构由金字塔式向扁平式转变、营销渠道关系由交易型向关系型转变;促销策略包括广告促销、营业推广、公关宣传.     

市场营销学在编辑工作中的应用

一、引言 传统图书编辑工作职能是寻找合适的书稿,并对书稿做技术性加工整理,是社会精神产品生产流程中的一个环节。随着出版业的快速发展,图书编辑的工作职能发生了很大的变化,既包含前期的选题策划,也包括后期的对图书产品的销售策划;不仅要对图书的内容负责,还要对图书的经济效益负责。这就要求编辑向既“懂书”又懂市场的复合型人才方向发展。     

矩阵营销

"除非把东西卖出去,否则什么都谈不上."这一直被视为销售业的真理.独立出版商所做的任何营销决定都是为了推动整个销售过程.图书的出版、发行、定价和促销也是为了吸引人们购买图书,从而获利.     

图书审读与书稿审读

图书审读一般是指出版后的审读,而书稿审读则是指出版前的审读。从自然顺序这个意义上可以说,图书审读是在书稿“三审”之后的“第四审”。图书审读与书稿审读都是图书出版发行过程中的重要环节,两者既有联系,又有区别,主要表现在以下七个方面：（一）从审读的目的来...     

科技类图书的营销策略

正图书营销是出版发行企业为满足读者对图书商品的需求,所进行的以图书为中心的,从市场调研、图书产品开发、图书定价、促销到将图书商品转移到广大读者的一系列整体性市场活动。因此,图书营销是贯穿从选题策划到图书制作、销售甚至售后服务整个过程的个性化市场活动。近几年,在大众读物领域出现了很多因为成功的营销而畅销的图书,但是对于科技类图书而言,营销的策略却少之又少,专业图书一直处于一种自然销售状态,严重制约了科技类图书的发展。     

书稿版权交易,相约2007北京图书订货会

“帮普通作者出书,替出版机构寻稿,向公众宣传普及著作权法知识”,为了解决普通作者出书难和出版社好稿难寻、稿源不足等现实问题,2007北京图书订货会组委会决定在订货会期间(1月10日～13日)举办“全国书稿版权交易会”,为广大作者与出版社、影视动漫制作单位、数字内容制作机构、文化创意机构等各类作品使用机构搭建书稿版权交易平台。本届书稿交易会采用多层次、全方位的书稿版权交易模式,设立特定展区,组织全国出版社、版权代理机构、文化公司、文化创意机构、数字内容制作机构和作者参展。交易的书稿包括已创作完成的书稿、译稿;书稿选…     

论图书营销组合策略

一、图书营销组合策略的理论含义出版物作为特殊商品，其生产与流通、市场建设与经营管理以及营销策略必然成为出版发行者长期认真研究和解决的课题。改革开放以来，出版物的生产、流通、销售等领域发生了深刻的变化，而且随着知识经济的到来使出版业逐步产业化。新的观念、新的组织、新的结构、新的系统正在建立、形成和发展，新的市场意识和经营理念正被引入原有的出版发行管理特别是图书营销活动中。图书营销是书业企业的一项基本活动，其以市场为中心，以有效满足广大读者对图书商品的需求为宗旨，内容非常丰富。具体地讲，图书营销主要有以下内容：图书营销原理、图书营销环境、市场需求及读者分析、图书市场调研、市场预测、图书市场细分与目标市场、图书产品策略、图书价格策略、图书分销渠道策略、图书促销策略、营销计划与控制、国际市场营销等。其中的图书营销策略集中表现为图书营销组合策略。营销界著名的营销组合“４Ps”策略最初是由美国的麦卡锡教授于１９７５年提出的，这一组合策略由产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略组成。由于这四种营销策略的英文字头都是P，即产品（product）、价格（price）、分销（place）、促销（promotion），因此，营...     

关于书稿档案

《出版社工作暂行条例》对于书稿档案,作了明确而具体的规定,指出:“出版社编辑部门要建立和健全书稿档案制度。每一书稿都应有完整的档案,其中包括从组稿起直到出版时止的全部有关文件,以及重要的读者反映和评论、检查质量记录、修订样本等完整的原始资料。图书的图版、纸型,应有专人妥为保管。”     

浅谈图书出版中的“文责自负”与“编辑把关”

在一部图书从创作到出版的过程中,作者和编辑各自发挥不同的作用。没有作者的创造性劳动和高度负责的态度,图书无从谈起;而没有编辑对书稿的加工处理,书稿也难以成为合格的出版物。“文责自负”和“编辑把关”是确定作者和编辑在图书生产过程中职责和权利的两条基本原...     

浅谈编辑执行力

编辑作为图书生产过程中的一个重要“纽带”,对图书选题的实施起着直接作用,因此在图书出版工作中更强调编辑对选题策划、设计、印制、宣传和营销等方面的执行能力。可以说,编辑的执行力直接关系到图书的质量和营销效果。1·编辑执行力的内涵编辑的执行力,就是指其贯彻和执行选题思路的能力,最终体现在图书的制作效果和质量,以及图书市场的反映。编辑人员要想策划并完成一本好书,仅有创新的想法是不够的,必须在联系作者、审定大纲和样稿、加工书稿及制作等环节中进行有效控制,使编辑的选题策划思路得以不断完善和实施,从而确保图书质量、出…     

要重视书稿档案的管理

什么叫书稿档案?《出版社书稿档案管理办法》(以下简称《办法》)第一章第二条是这样表述的:“书稿档案是图书编辑出版过程的历史记录,是国家档案的组成部分。”众所周知,图书出版是个系统工程,要经过选题的确定、组稿、审稿、编辑加工、印制成书等一系列生产程序。书稿档案就是指图书出版过程中形成的,对国家出版事业有保存价值的各种不同形式的历史记录。书稿档案的作用是很明显的,它是国家档案的组成部分。因此,重视并认真做好书稿档案工作,是每个编辑义不容辞的职责。