食品广告回归产品本真

最优美的广告莫过于实实在在地做好产品,古话"酒香不怕巷子深"是古人智慧的精华总结。在以"品牌"为名誉的背景下,太多的评奖,太多的创意,太多的渲染,使原本简单的东西失去了本真的意义。食品,就是让人吃的,除了充饥之外,还要对身体新陈代谢、正常生命活动有帮助,但是总是     

广告再陷诚信危机 广电总局宣布禁播八类广告

广告市场的突飞猛进并没有带来广告业的良性发展,太多的虚假广告、不良广告充斥着广告市场,置广告集体于诚信危机之中。去年底,广电总局叫停的违规广告达1466条,涉及总金额20多亿元。有关药品、医疗、保健品、医疗资讯、电视购物等八类广告被禁播,其他违法、不良广告和违规问题也一并清理。     

食品广告的创意策略

"民以食为天",食品在人们日常生活中扮演着举足轻重的角色,其广告活动也非常活跃。据CTR媒介智讯的统计,2004～2005年前6个月电视广告投放量最多的5个行业,食品排在第二位。那么,受众面对数量巨大的食品广告,其认知过程难免会呈现出选择性的注意、理解和保留。因此,如何成功突围成为食品广告创意人员面临的重要课题。     

食品广告的违法现象及应对办法

食品不仅是人民生活中最重要的内容,也是政府关注的重点。但近年来,食品频频出现一系列问题,影响了社会的安全稳定。食品安全出现问题,为个人的身体健康和社会的安全稳定带来一系列问题,与之相关的食品广告违法现象也屡禁不止。因此,文章通过对一些违法食品广告进行分析,在法律基础上提出对食品广告的应对策略,以求为食品广告的健康发展提出良好建议。     

食品企业如何重塑形象?

温家宝总理在夏季达沃斯论坛上的讲话中指出:"信心比黄金和货币还要贵重。"倘若失去消费者的信任,品牌也就失去存在价值。     

企业广告诚信谈

随着改革开放的深人,作为国民经济“晴雨表”的广告业也有了迅速的发展,形成了具有一定规模、门类齐全、专业化程度高、与市场经济发展基本相适应的产业。然而,广告是社会文化,企业无论做何种目的的广告,均应真实反映产品特点,维护品牌形象,以社会至上,讲求诚信。     

企业危机管理过程中的广告应急

在企业危机管理过程中,广告扮演着重要的角色。当危机发生之时,企业有必要针对危机对原有的广告策略进行调整。为遏制危机借媒体之势蔓延,广告应急也不能忽视公众的媒体平台。本文提出建立以广告为导向的危机应急机制的观点．以危机发展的不同阶段为主线．研究不同媒体下的广告策略。同时提出由“生物应激”反应联想到的广告应急机制的观点,并将之与企业危机广告应急的可行性方法联系起来,为企业提出具有实践意义的参考措施。     

政府形象宣传广告：海西地方党报广告经营的“蓝海”

从纽约城市中心的中国国家形象广告到央视上频繁的城市形象广告,再到政府面对突发危机事件的公关处理、逐渐盛行于地方媒体的各种软式广告（俗称“软文”）……无论是出于政绩冲动,还是立足于解疑释惑、推动发展,政府“说话”的迫切需求,催生了政府形象宣传广告的逐渐兴起。     

儿童健康与各国政府对垃圾食品广告的管理

近年来欧盟、美国、以及亚洲的韩国、泰国、马来西亚等国家和地区,对垃圾食品给儿童健康带来的影响表示出不同程度的关注.为控制垃圾食品造成的危害,维护儿童群体乃至整个社会的公共健康,各国政府采取了不同的应对措施.本文旨在探讨各国政府对垃圾食品广告的管理状况,并对我国政府在垃圾食品认知和管理方面存在的不足提出思考.     

企业危机公关下的广告策略调整研究——以产品质量和企业形象为例

本文以产品质量危机和企业形象危机为切入口,通过大量的实际案例分析,初步印证了危机公关下的广告策略对于企业应对公关危机的积极意义,并简单探讨了危机公关下的广告策略的应用问题.     

食品品牌化的营养源

食品的品牌化消费是食品消费的总趋势,而品牌化程度低又是食品行业的总特点。对众多食品企业,尤其中小型食品企业而言,通过品牌化提升产品品质、扩大市场范围以及提高产品利润是企业发展的必由之路。     

欧美食品监管对我国预防食品犯罪的启示

食品安全是人们生活的基本要求．但近年来．“三聚氰胺奶粉”、“地沟油”、“瘦肉精”等食品安全问题屡见不鲜．而这些食品安全事件往往与监管人员渎职行为密切相关．要遏制食品安全事故高发的态势．首先要遏制监管中的渎职犯罪．而发达国家在长期的食品监管实践中积累了不少好的经验,十分值得学习借鉴。     

让世界抱抱我们的盼盼食品

蔡金垵,是盼盼食品集团董事长,我没有见过这个人,但是我听过他的故事,我没有和他交谈过理想,但是,他的战略深刻地吸引了我。从盼盼食品诞生到     

以创新化解报业危机 《大河报》2009年度广告推广会拉开越冬之战

2009年1月9日,《大河报》广告推广会在郑州裕达国贸酒店隆重举行,河南日报报业集团党委书记、董事长、社长朱夏炎,河南日报报业集团党委副书记、总经理张建,河南日报报业集团秘书长、副总经理陈伊娜,以及《大河报》副总编王守国、焦书晖、郑州     

从传播渠道到销售终端 2011广告主“数字营销”观

编者按2010年是中国网络广告市场让人刮目相看的一年。在这一年里,世博、世界杯、亚运会等大事件集中,在基于互联网平台的大事件营销中,企业的触网实践迈出了更大的一步。越来越多的广告主认识到网     

食品行业危机的媒体应对——以三鹿奶粉事件为例

食品行业危机在近几年屡屡发生,而食品安全又是人们最基本的生活保障,因此这一类的事件备受人们关注。而媒体在其中扮演了重要的角色,媒体应该如何应对食品行业的危机？本文以三鹿奶粉事件为例,就这一问题展开讨论。     

电影植入式广告与企业广告公关的协同——以电影《二十四城记》中植入式广告为个案

本文以《二十四城记》为个案,在呈现民间对于影片多方“争议”的同时,通过对电影植入式广告的台本分析阐释其对企业广告公关的协同传播效果。     

央视2009年广告招标总额逾92亿元

据央视广经部主任夏洪波透露,中央电视台2009年黄金资源广告招标总额达92.56亿元,同比增加15.29%,创历史新高。据悉,本次招标会上新客户占三分之一,民族品牌加大投标力度;在地区分布方面,东北及西南地区的企业形成新的品牌群参与竞标;在行业分布方面,食品饮料、医药保健、家电、汽车等消费行业有较好表现。     

户外多种广告形式的兴起

1979年4月,在＂天安门事件＂已经平反、中央已经召开十一届三中全会的背景下,北京市有关部门将北京西单路口东北角一段四五百米长的矮墙重新粉刷以后,安上了很多玻璃橱窗,将其开辟为展示北京国有企业产品的宣传橱窗。这个宣传橱窗实际上成了一座户外广告墙。     

金融危机下另类广告突围

危机中如何打广告?这恐怕要回归一个古老的营销策略--差异化。想在满天繁星中被人发现就只能比别人燃烧得更亮,这很难;但当别人都被乌云遮挡时,你只需把位置降低,就可以事半功倍。