发行:"关系学"向"效益优先、关系为辅"的转变

长期以来 ,我国书报刊发行界有这样一个共识 :发行是靠“关系”吃饭的。会“搞关系”成了发行从业人员是否合格的非常重要甚至是最重要的考量标准。“关系就是生产力”一度成为发行界的一种主流观点。　　1 “关系学”形成的历史原因我国“关系学”现象的形成 ,有其特定的历史背景和客观因素 :(1)传统的中国文化 ,是“关系学”赖以生存的土壤这里的传统中国文化主要指“酒文化”。“一杯酒一万码洋”、“一杯酒一万订数”的说法甚至做法曾流行一时。对于业务人员来说 ,酒就是打开人际关系大门的金钥匙 ,大部分的业务关系都是在酒桌上完成的…     

公共关系的理论和应用——读《公共关系学导论》、《实用公共关系手册》

公共关系学随着十年来经历坎坷的传播学之后,已经登上了我国的学术殿堂。目前不仅出版了专著,各地还陆续举办了公共关系人员培训班,高等学校开设了“公共关系学”课程,在一些较大的企业中已陆续设置了专门机构——公共关系部或专职人员。公共关系学日益成为人们学习和研究的一门应用学科。居延安著的《公共关系学导论》(1987年4月上海人民出版社)和《南风窗》杂志     

以生态学范式建构公共关系学理论

在新媒体背景下对公共关系学本体论进行了全新思考,从公共关系学的基本假设、研究对象和基本范畴展开论述,提出了运用 "深层生态学范式"建构宏观公共关系学,运用 "浅层生态学范式"建构微观公共关系学的观点;公共关系学应以 "组织-公众-环境关系"为研究对象;以"结网"、"造流"、"占位"为公共关系学的基本范畴.     

论图书馆人际关系学

第一部分图书馆人际关系学概念所谓图书馆人际关系学,就是以马克思主义理论为指导,运用图书馆学和人际关系学及社会学、哲学、公共关系学、伦理学,心理学、美学、语言学等学科的理论、观点和方法,研究图书馆业务活动中人际关系,以及图书馆与人之间的相互影响和作用,是一门图书馆学与人际关系学相交叉的综合性、边缘性应用学科。一、研究图书馆人际关系学的意义建立图书馆人际关系学,其意义有二: (一)研究图书馆人际关系学是促进两个文明     

何谓“公共关系学”?

近两年来,公共关系学在国内风行起来了。在报刊上可以看到,某些省、市专门成立了“公共关系学会”,有的事业,企业单位还设立了“公共关系部”。究竟什么是公共关系学呢? 公共关系,是一个组织运用传播的手段,使自己适应环境并使环境适应自己的一种活动或职能。它的主要功能是沟通信息,协调关系,扫除相互关系中的障碍,谋求合作和支持。公共关系的发源地是美国,它的“前身”是十九世纪中叶开始风行起来的各种组织的报刊宣传活动。本世纪二十年代、特别是五十年代以来,公共     

公共关系学基础理论的核心定位

针对公共关系学基础理论核心定位问题存在的争论,本文认为三位一体的学科核心基础是公共关系活动本质反映,更能使公共关系学理论和实践突出个性、特色,符合社会需求,具有深厚的学科基础和良好的发展前景。     

图书馆公共关系初探

公共关系,是现代组织与机构管理中的一种重要职能。公共关系学,则是公共关系事业实践的理论总结。它是一门新兴的、综合性的应用科学。近几年来,随着我国改革开放的深入发展和社会主义商品经济的日益发达,公共关系学在我国广大城乡得到迅速传播,并正在被越来越广泛地运用到社会的各个领域、各类组织中去。如何应用公共关系学来宣传、扩大图书馆在社会上的影响,以提高图书馆的社会地位及知名度;如何让社会公众都了解图书馆及其所负担的社会职能作用,发挥图书馆     

公共关系学在博物馆展览实践中的运用

通过对"公共关系"概念的界定,突显其"公共关系学"的内涵,阐述了"公共关系"存在于博物馆的客观性和必要性,提出应对公共关系活动的价值给予应有的认可和重视,并将公共关系作为一门学科即"公共关系学"加以运用。之后,借鉴公共关系专业化活动中的公关调查、公关策划、公关实践和公关评估四步骤的理论和操作技巧,探讨如何开展博物馆市场调查、展览策划、展览宣传推广和展览社会效益评估,旨在通过公共关系学理论对博物馆展览实践进行指导,重视公共关系学在博物馆展览中的运用。     

也论公共关系的实质

关于公共关系的“实质”,长期以来国内外研究者众说纷纭。对公共关系实质的认识又直接影响公共关系学一系列基本理论和公共关系实践。为此,笔者试图对这一问题作一粗浅探讨。一关于公共关系实质具有代表性的理论表述大致可以分为五大派系九种不同的观点。1、管理职能说持这种学     

图书馆运营中的公共关系学思考

本文首先简要介绍了公共关系的概念和图书馆运营中的公共关系的职能;然后,探讨了图书馆运营中的公共关系学的 应用;最后,提出了图书馆运营中的公共关系学提供的具体解决方案.     

少儿图书工作与公共关系

本文用公共关系学的基本理论,着重回答下列三个问题:一、少儿图书工作开展公共关系学研究的重要性与必要性;二、少儿图书馆开展公共关系的具体技巧;三、少儿图书馆工作人员必须具备的公关素质。 (一) 少儿图书工作开展公关活动,是时代的需要,是提高少儿图书工作效率和效益的需要。     

提高公共关系学课程教学效果的思路

公共关系学在我国的教学中仍处于起步阶段,教学模式仍处于探索之中,充满魅力的课堂教学,要靠教师精心创设、用心打造。本文笔者将结合近几年来公共关系教学实践,就如何提高公共关系课堂教学效果进行了一些探索,提出了提高公共关系学课程教学效果的改革思路,论述了提高公共关系教学效果的对策与建议。     

公共关系视野中的“对话”

赵紫阳在党的十三大报告中提出“要建立社会协对话制度”,并将此列为我国政治体制改革的一项重要内容。“对话”作为一种具有特定含义的有组织行为,其实质是协调关系,它可以纳入专门研究一个组织如何运用传播手段使自身与环境相互适应的公共关系学范畴。为了更好地运用和充     

公共关系

公共关系的定义:辞书的有关条目这样规定:“公共关系即一系列有组织的行动,其目的旨在与公众建立良好关系。”公共关系学的先驱者爱德华·伯纳斯说:“公关是依赖提供信息,呼吁和调整等手段获得公众对某项活动、某一组织或机构的支持。”罗曼德·西蒙指出:“公共关系就是通过有计划的长时间努力,使一个组织和它们所面对的公众间建立并保持相互理解。”     

试论公共关系学在档案工作中的应用

公共关系学作为一门现代管理科学，于1980年传人我国后，先在社会经济生活各领域迅速传播发展；而后，各级政府部门在行政管理工作中也广泛应用并收到良好效果。笔者认为，加强与社会各界的沟通和联系是档案工作的当务之急，满足人民群众的文化需求是档案工作者的份内之责。因此，档案工作者必须认真学习公共关系学理论，应用公共关系技巧，积极开展公关活动，促进档案局馆各项业务工作的开展。     

公共关系：期刊生存发展的要素：期刊编辑杂谈之二

规模宏大的全国期刊展览,于世人瞩目的第十一届亚运会前夕在北京举办。这是全国期刊界的一次空前的盛会,几千家期刊编辑部纷纷派代表进京宣传刊物,交流经验,开阔眼界,结交朋友,以期在同行和社会公众中树立起自身美好的形象。这一切,按照时下流行的公共关系学的观点,即是诸多期刊之间相互展开的一次主动的、自觉的公共关系活动。公共关系学,已被一些睿智、敏感的编辑抹去了人为的神秘色彩,尝试着运用到编     

“新闻公关”——当前新闻界的新课题

在当前社会主义市场经济的新形势下,要想集中精力办好报刊台,需要研究的问题很多。借鉴吸收自然和社会科学领域里与新闻工作相关的各边缘学科的最新研究成果,用先进的思想武装人,用科学的理论指导办报,是不可或缺的一个方面。本文拟把公共关系学的有关知识引入新闻(办报)领域,不揣浅陋地和同行们探讨一下“新闻(办报)公关”问题。 “新闻”、“公关”壁合珠联 首先,让我们先了解一下公共关系学的有关知识。 “公共关系”一词来自英文的publik Relations,英文简称为PR。它是指一定社会组织的内部各方面的相互关系以及社会组织与外部各方面公众的相互关系。 公共关系活动是指一定社会组织协调、沟通内部和外部各种公共关系的社会活动。我们通常所说的“公关”即指此。它的功能是参谋、咨询、策划、协调、教育等,与以吃吃喝喝、陪玩陪乐为主要内容的庸俗“公关”有着本与末的区别。其目的是:树立社会组织的良好形象,赢得社会及公众的充分信赖、支持和谅解,从而为自身的发展创造良好的社会环境,增强组织本身的活     

浅谈新闻记者的公关意识

新闻学与公共关系学有先天的血缘关系,国外的公共关系人员,许多是新闻记者出身。随着改革、开放方针的深入贯彻,商品经济迅猛发展,80年代中期以来,一门新兴的边缘科学——公共关系学,正在我国兴起,并在经济、政治、科技、文化、教育等生活领域中,发挥越来越明显的作用。我国新闻界的敏感神经,初步触及了公共关系。但是,从整体上看,新闻单位和新闻记者的公关意识还不强烈,有的人甚至对公共关系产生误解。这就有必要提倡增强新闻记者的公关意识。     

论档案馆形象建设

形象(image)是公共关系学的一个专门术语,是指公关主体通过一系列的公关活动,在公众头脑中建立的主观影像.在各种组织中,企业是最注意自己的形象建设的.     

试论公共关系对媒体的影响

随着20世纪90年代“强力公关”的到来,公共关系和新闻媒体日益呈现出互相欣赏、互相依赖的“情人”关系,公共关系使新闻媒体的专业理念、运作方式都发生了微妙的变化。本文主要从公共关系学和传播学的角度来探讨公共关系对新闻媒体产生的强大影响力以及新闻媒体如何应对这种影响力,实现其自身的社会价值。