报纸经营中的加成乘数原理

华中科技大学（武汉430072）新闻研究生高凌涛，在《报纸经营中的加成乘数原理》中认为：     

注意力经济下报纸如何经营注意力

诺贝尔经济学奖得主赫伯特-西蒙说过：“随着信息的发展，有价值的不是信息．而是注意力”所谓注意力．是指人们关注一个主题、一个事件、一种行为和多种信息的持久尺度。形成注意力的最主要载体——大众媒体，在注意力经济时期得到了迅猛的发展，其发展同样要遵循注意力经济的规律，要想在当前大众媒体竞争白热化的阶段取得胜利，媒体发展的重中     

都市类报纸的发行决策

都市类报纸的利润必须通过二次销售来实现,而根据市场变化和报社实际情况确定和是的发行量,可以说是都市类报纸的生命线。     

对报纸广告经营中无序竞争的思考

我国的报纸广告业在党的十一届三中全会以后迅速崛起,飞速发展,为我国报纸广告的发展带来了空前的机遇。但近两年来报纸广告经营机制不完善以及市场监管职能的不健全等因素引起的报纸广告经营秩序的混乱,也阻碍了报纸广告行业经营健康有序的发展。当前报纸广告经营中无序竞争主要有以下几方面表现:一、私营小广告公司以高额代理费方式与规范的大公司枪客     

我国假日报纸的开拓与发展空间

从1999年国庆节实行七天长假制度以来,每逢假日,旅游、餐馆和零售业都会出现异常的消费热潮,学界和商界都惊呼“假日经济”来临了。然而,作为现代社会信息的主要载体之一的报纸在为“假日经济”这一大好形势欢呼的同时,大多数却没有抓好自己的“假日经济”。我国从1995年起实行双休日制度,双休日加上国庆节、春节、五一节三节各有7天的长假,占了全年近1/3的时间。对于逐步走向市场的报业来说,忽视假日,无疑是不可取的。     

发行稽核与广告经营互动双赢关系研讨会

内容： 1．我国报纸广告与发行稽核现状；     

经营好报纸的头版

报纸的头版就是其“脸面”，头版是否精彩直接影响读者对报纸的判断和购买欲。头版对建立报纸的封面识别系统至关重要。头版出彩会产生积极的“封面效应”，“抢”走人的注意力，激发其阅读欲和购买欲。     

加拿大：社区报纸的王国

作为一个小政府、大社会，城市稀少、乡村广阔的国家，加拿大拥有世界上最为发达的社区报体系。要研究社区报纸，加拿大是一个很好的样本。本文拟对加拿大的社区报纸进行一个梳理。以探讨这种报纸形态在今天的生存状况和发展趋势。     

美国报纸分类广告的经营与启示

中国报纸分类广告的贫瘠，主要症结有二：一是品种开发得太少；二是信用体系未能建立，造成支付手续麻烦，客户为10元一条的小分类广告，也要跑一趟，花一两个小时甚至半天。解决这一问题也需对症下药。     

滴水成河 点石成金——浅谈市州报纸分类广告经营

分类广告，简而言之，就是将众多小面积广告按一定标准分类后的一种广告集合形式。     

浅析专门化报纸的竞争优势

近几年来,一批专门化报纸独辟蹊径,跻身综合性报纸占据主要地位的报业市场,获得了很大成功。《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《体坛周报》、《环球时报》等一大批专门化报纸依靠自己独特的市场定位和竞争优势在激烈的报业市场竞争中一举成功。它们的竞争优势究竟独特在何处?一、异质化使之具有不可替代性。目前我国的综合性报纸之间同质化倾向严重,“传播内容中的重复性信息太多,彼此可替代性太强;而在服务方面,大家都在尽可能地方便受众,做法上也大同小异。”①专门化报纸不是在已经饱和的综合性报纸市场挤市场,而是转向“专而精”模…     

积极参与竞争办好医药类报纸

当前,报业市场的竞争十分激烈。这种激烈竞争的态势,对于医药健康类报纸来说,无疑是一场严峻的考验。目前,全国共有医药健康类报纸38家,数量不多,且规模较小。随着报业竞争的加剧,不少医药健康类报纸发行量萎缩,广告经营难以为继,生存和发展面临着前所未有的挑战和压力。造成这种现状的原因,有主观方面的,也有客观方面的,探究起来主要有以下几个方面的问题:     

"有效发行"与报纸效益最大化

什么是"有效发行" 报纸的效益通常体现为两个方面,一是社会效益,二是经济效益.从社会效益的角度来说,报纸的每一份发行都是有效的,并无"有效"和"无效"之分."有效发行"和"无效发行"的界定,基础前提是在考察纯经济效益的范畴平台上讨论.理想而言,当然是发行量越大越好,如果一份报纸能够做到无空隙覆盖,其影响力自然会很大,这样也能产生更好的广告效益.     

专门化报纸展示竞争优势

近几年来，一批专门化报纸独辟蹊径。跻身综合性报纸占据主要地位的报业市场，获得了很大成功。《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《体坛周报》、《环球时报》等一大批专门化报纸依靠自己独特的市场定位和竞争优势，在激烈的报业市场竞争中一举成功。它们的竞争优势究竟独特在何处?     

报纸媒体的盈利模式与内容创新

作为传统的主流媒体,一份报纸的盈利来源主要有两个方面:发行和广告经营。其中发行涉及内容、版权及相关产品的销售和转让,是常规意义上的报纸媒体销售,也是其获得盈利的第一个渠道;而广告经营则是面向广告(代理)商推销版面的运作过程,又被称为报纸的“第二次销售”。就我国的媒体现状而言,各家报纸的盈利来源是有区别的,有些比较倚重前者,但更多的是仰仗后者,甚至全凭后者的盈余来补贴前者的亏欠。能够同时满足受众和广告商两方面的需求,使两次销售过程完美结合的报纸媒体并不多见,更毋论拥有自身稳定和成熟的盈利模式了。