提升新媒体环境下的党报核心竞争力

当前，随着新的传媒生态的形成，党报正面临着越来越多的挑战。广播、电视、市场类报纸与以网络为代表的新媒体在竞争态势中，构成了党报新的生存和发展环境。加之面对互联网、移动通信等新的信息传播渠道的生成扩展，党报怎样依靠自身核心竞争力“守土拓疆”，努力适应并应对新情况？     

网络环境下中国传媒的发展演变

剧烈竞争的媒体市场，加速了分化裂变。个性化的传媒将胜出，缺乏魅力的传媒将被淘汰。本文从传媒演变的角度来探讨网络环境下媒体传播模式、媒体角色，媒体的国际观、价值观，独家新闻的报道角度、受众特征与选择传播渠道。     

新媒体时代传媒国际传播力构建解析

新媒体的兴起对构建传媒国际传播力过程中的传播主体、传播渠道、传播内容和方式、传播客体(受传者)等要素都产生了深刻的影响,既是严峻挑战,又带来发展机遇,文章着重从传播诸要素视角探讨新媒体时代传媒构建国际传播力的危机与契机,分析成因及其对策。     

新竞局 新战略——试论西部电视传媒经济的再跨越发展

现今，国内电视传媒从集团整合走向了经营深化，境外媒体加紧抢滩，央视推出新闻频道，电视传媒呈现出一轮火热的新竞争格局。在新的机遇与挑战下，笔者对西部电视传媒经济背景及现状做了直观的分析，并聚焦未来，从文化优势的差异定位、资源整合的核心竞争、协作联盟的跨区域经营，提供了西部电视传媒经济再跨越的战略解决方案。     

传媒管理初探

传媒如何做到社会效益和经济效益的双赢,尤其是加入世界贸易组织后,我国传媒面临越来越开放的信息环境和全球性的传播竞争,如何做大做强传媒,这些都使得传媒管理凸显其重要性。     

电视传媒在提升文化软实力中的作用与对策

随着传媒渠道激增和传媒竞争的进一步加剧,构建和营造特别的文化软实力成为提升广播电视传媒的核心竞争力的重要手段和途径。文化软实力作为国家软实力的一部分,对提升国家整体实力的作用越来越显著,通过文化传播,让世界更深刻地了解中国,从而提升我国国际地位和影响力,已成为中国转型期实现跨越式发展的重要战略抉择。广电媒体作为目前世界上传播范围最广泛、传播效果最理想、社会影响最显著的传播载体,理应发挥应有的作用。     

"传媒外交"初探

传媒外交 ,作为外交概念和传媒概念的交叉 ,被媒体和外交界广泛应用 ,但对其准确的含义 ,仍众说纷纭。本文借用传播学理论 ,从传者、传播渠道、传媒效果三个方面对传媒外交展开探讨。     

广播传媒的品牌塑造——广西"交通广播"的品牌经营

当前，广播传媒的生存、发展通常要面对着三重竞争：一是多种传媒在争夺受众注意力这一紧缺资源；二是传播技术高速更新和进步带来的新媒体、新样式（如互联网等媒体不断裂变出所谓的各种媒体形式和内容）;三是同类传媒在有限的地域空间合纵连横、短兵相接。这三者都涉及到一个核心问题，即传媒靠什么做强、做优？怎么做强、做优？怎样实现注意力、影响力和竞争力的有机结合和融通？新闻传媒做强、做优的支点在于品牌经营。在这方面，广西交通广播做出了成功的探索。他们以品牌塑造为主干、以个性和品位为两翼的三角构架，构建了传媒良性经营和快速发展的可喜局面。     

提升新媒体挑战环境下的党报核心竞争力

当前,随着新的传媒生态的形成,党报正面临着越来越多的挑战。广播、电视、市场类报纸与以网络为代表的新媒体在竞争态势中,构成了党报新的生存和发展环境。加之面对互联网、移动通信等新的信息传播渠道的生成扩展,党报怎样依靠自身核心竞争力的提升"守土拓疆",努力适应并应对新情况?     

优化资讯结构——传媒价值标准的重构

传媒资讯结构，是指媒体传播的信息结构是否周全和严整的整体效应。传媒价值标准就是指判断和检验传媒是非得失的标准。随着社会主义市场经济体制的建立和政治文明进程的加快，中国社会处于经济、文化等各个领域的巨变之中，“在未来的传媒竞争中．衡量一个传媒价值大小的关键性标准不是看它的某篇报道是否精彩，而是看它提供的资讯结构是否周全和严整。”媒体应该转变新闻观念，从受众的需要出发，以新的视角，重新确立传媒价值标准，优化资讯结构，服务“最广大的人民群众”，提升新闻传媒的公信力和影响力，实现社会效益和经济效益的统一。     

试论传媒传播力的作用及其构建

“传播力也就是一个媒体的传播能力与传播效果。”笔者认为,传播力是传媒核心竞争力的重要组成部分。在传媒竞争日益激烈的今天,传媒要想在激烈的竞争中赢得一席之地,必须构建并不断地提高自身的传播力。     

媒介大汇流下的“融合新闻”

伴随着数字技术的广泛运用与网络传播的迅猛发展,传媒形态的推陈出新与传媒产业的整合重组已是当今全球性的热门话题。在这一变局中,新闻传播也正应势而动,从规则、流程到渠道、方式都在发生巨变。突破传统的载体藩篱,以“融合新闻”赢得竞争,成为新闻传播变革的必然走向。“融     

优势传媒品牌的打造、维护与发展——关于一种传媒发展策略的思考

随着传媒竞争的日益激烈化，有人形容时下的传媒市场已经进入了战国时代。在传媒市场竞争平台上，传媒集团纷纷使出撒手锏，争取在这场没有硝烟的战争中决胜而出，占据有利地位，进而取得“霸权”。有人认为现在的传媒竞争已经到了战略竞争的时代，“这个时代是品牌竞争的时代，建立在品牌基础之上的传媒影响力是战无不胜的……”传媒品牌无疑成为各家传媒追逐的重点，俨然成为立足传媒市场的制胜之道。     

维亚康姆成功经验探析

说到国际传媒巨头．一定得提到维亚康姆（Viacom Inc.）。这艘传媒娱乐航空母舰在创新、推进与传播娱乐、新闻、体育和音乐方面，一直走在世界的前列。2002年中期，维亚康姆的股票市值超过了美国在线时代华纳，一跃成为世界上第一大传媒集团，在国际媒体市场的每一个领域，它都占据着重要的地位。     

舆论引导方式,期待创新--"开放条件下舆论引导方式"问卷调查报告

随着经济全球化的飞速发展、国际互联网的迅速普及，以及国际传媒的日益发达，当今世界所呈现的开放性和多元化趋势日益明显：信息来源多，传播渠道多．信息庞杂多样，各种思潮相互激荡，人们的观念日趋多样化。在更为复杂的环境下，新闻传媒如何采取更为积极有效的方式正确引导舆论，为建设和谐社会创造良好的信息环境，是一项重要的课题。     

传媒事件营销分析

最近几年,中国传媒业改革已进入关键时期,传媒产业化水平逐步提高,新媒体的不断加入使传媒业竞争进一步加剧。为了在激烈的同质化竞争的重围中寻求新的发展,中国传媒业开始寻求新的经营发展突破口。“事件营销”这种现代营销手段被越来越多的传媒企业所采用,它以传播广泛、成本低廉、收效迅速、效益明显而倍受青睐。本文从传媒事件营销的缘来入手,分析其模式和优势,探索其成功奥秘,为传媒企业在产业化的进程中提供借鉴,使传媒企业少走弯路,获得社会效益和经济效益的双丰收。     

传媒事件营销分析

最近几年,中国传媒业改革已进入关键时期,传媒产业化水平逐步提高,新媒体的不断加入使传媒业竞争进一步加剧。为了在激烈的同质化竞争的重围中寻求新的发展,中国传媒业开始寻求新的经营发展突破口。"事件营销"这种现代营销手段被越来越多的传媒企业所采用,它以传播广泛、成本低廉、收效迅速、效益明显而倍受青睐。本文从传媒事件营销的缘来入手,分析其模式和优势,探索其成功奥秘,为传媒企业在产业化的进程中提供借鉴,使传媒企业少走弯路,获得社会效益和经济效益的双丰收。     

我国传媒产业集团化发展浅说

入世后的中国传媒，正越来越多地感受到来自全球媒体市场的竞争压力。那些举世瞩目的国际传媒集团和境外资本将以更加灵活多样的方式进入国内传媒市场。这些跨国传媒巨头的进入，对于我国传媒产业来说，既是一种威胁，更是一个难得的机遇。     

论新闻传媒在提升党的执政能力中的作用

一、新闻传媒：政治上的“软力量” 新闻传媒拥有丰富的信息来源、畅通的传播渠道、先进的传播手段和巨大的社会影响。通过新闻传媒的宣传,执政党要把自己已经做的和正在做的事情公之于人,与公众进行经常性的沟通、交流,以取得理解、支持和拥护,进而确立自己在公众心目中的形象。     

传媒人才开发规律

传媒业是一个知识和技术密集型行业。随着传媒业市场化的纵深发展，传媒在新闻传播和相关产业经营管理方面的竞争异常激烈。新闻媒体之间的竞争，表面上看是在争读、争市场，实质是以新闻人才为支撑的媒体综合实力的较量，媒体的竞争说到底是人才的竞争。媒体从业人员作为媒介产业经营管理活动中最重要的力量，能否充分发挥好其作用是关系传媒事业兴衰的关键。