面对城镇化：传媒运作的空间有多大？

一 城市的出现和城镇化水平的提高,是现代报纸产生的必要条件之一。17世纪之后,阿姆斯特丹、巴黎、伦敦成为人口超过2 5万的大城市,以这些城市为中心向四周延伸出一大批城镇,在这些城镇建立了新式邮政制度和较为完备的交通、运输等设施,为第一批报纸的产生准备了基本的物质基础。这些大城市和后来的维也纳、奥格斯堡、科隆、汉堡、但泽等成为当时远近有名的信息集结     

对传媒产业化的冷思考

产业化经营已经成为新闻媒介发展的重要课题,业内外人士十分关注,并对媒介实现产业化的方式及其走势进行了可贵的探讨。一些媒体不再“坐看云起”,开始卷入产业化发展的浪潮中。但在未来的进程中,传媒会不会如人所预言的那样几年之内将获得无可比拟的发展契机呢?本文试图力戒畅想式的空幻虚浮,慎重审视新闻媒介产业化道路上存在的利弊因素,以期对媒介产业化发展有个全面深入的理性认识。     

涉农传媒发展的问题与对策

近年来,国家解决"三农"问题的力度不断加大,涉农传媒受到社会日益广泛的关注,大众传媒在农村经济发展中的作用越来越重要。与此同时,农村的发展变革也为涉农传媒提供了潜在的发展空间。涉农传媒的发展,不仅需要政府在资金、政策等方面给予大力支持,也需要传媒自身不断强化对农服务意识,切实提高服务质量。     

关注受众需求：传媒发展的生存之路

一、受众地位的变迁，凸现“受者为中心”，时下，媒介“传者为中心”的理念逐渐被“受者为中心”所取代。     

以人为本：传媒的灵魂

受众是新闻传播中一个活跃的因素，是新闻信息传受活动中积极主动的参加者，是不可忽视的反馈信息源。由此我们可以看出，在报业竞争日益激烈的今天，要想使新闻传播事业获得更宽阔的发展空间，必须立足“人”这个根本。一方面，新闻传播的传者要通过多渠道和多种途径，来满足受众不断变化的各种需求，另一方面，受众对新闻传播活动中的主动参与，也有效地推动了新闻传播事业的发展。一、发扬人文精神曾担任《人民日报》总编的范敬宜反复强调：记者编辑要发扬好的传统，要“沉”下去，到深水里去抓活鱼”，也就是到基层去，到第一线去写现场…     

如何构建媒介公信力

媒介公信力的重要性公信力(Credibility),最先是政治学中的一个概念,指领导者获得其选民信任(Trust)和信心(Confidence)的能力。新闻传媒的公信力指的是新闻传媒获得受众信赖的程度。从某种意义上来说,信誉就是新闻传媒的生命,失去了公众的信任,新闻传媒也就失去了存在的基础。公信力是新闻传媒最有价值的内在品     

国家的宏观调控与传媒的双重角色

一、国家对传媒的宏观调控,再次成为热点 在90年代后期,国家对传媒的宏观调控再次成为新闻界关注的焦点。1999年中共中央办公厅和国务院办公厅联合发出30号文件,决定中央国家机关各部门原则上不办机关报;各省、自治区、直辖市厅局及地(市)以下的局、部、委办不办机关报。新闻出版署经多方调查研究和征求意见,出台了《关于落实中央“两     

受众需要是传媒经济活动的出发点

一切经济活动都源于一种需要。受众需要是受众对信息、知识的不满足感和必要感。受众需要是一切传媒经济活动的起点、出发点,也可以说,是一切传媒经济活动的归宿。因此,研究受众需要及其特点,研究受众需要在传媒再生产过程中的地位和作用,就具有重大的理论意义和实践意义。     

传媒素养：传媒产业化进程的加速器

传媒产业化,是我国新闻事业改革的必然趋势和发展方向。我国传媒产业化进程的发展是一个渐进的过程,深入研究30年的改革实践,我们发现,传媒企业化的发展受到多种因素的制约,既有媒介生态包括政治、法律、经济和文化的制约,也有传媒自身特点的影响,这其中,受众传媒素养却始终充当着传媒产业化发展的加速器的角色。     

博客：让传媒生产方式转型

博客：新“新闻媒介” Blog来源于“Weblog”（网络日志）。“《市场术语》的解释是：‘一种表达个人思想和网络链接．内容按照时间顺序排列，并且不断更新的出版方式。’Btogchina．com为Blog取了一个中文名——博客。”     

传媒技术变革背景下的权力赋予和受众参与

技术是推进当今世界各行各业发展的重要力量,一种新的传媒技术的出现可能打破媒介权力划分,改变媒介存在的形式,也改变了受众的角色。新的传媒技术的应用与发展,自上而下的媒介权力赋予与受众参与在传媒技术变革的推动下有了新的诠释与意义,受众的进阶式的媒介参与大大增强了媒介信息和现实的融入感和一体化的感受。整个过程将"人"作为重要的基点,受众的能动性与选择性决定了媒介的发展走势。     

如何提升传媒的影响力

关于媒介经济有各种各样的说法。我觉得其中比较贴近的是“眼球经济”．无论电视还是报纸．所有的努力行为都是为了吸引人们的眼球。但听了人民大学俞国明教授的一番论解，我对媒介经济有了新的看法。媒介的产品比较特殊，它的价值实现有一个过程，不仅要吸引眼球。更要吸引受众的心灵、思想，最终产生消费行为。确切地说。媒介经济是一种影响力经济。所以，要提升媒介的价值。就是要增强媒体的影响力，就要从影响力发生的各个环节入手。     

试论新闻传媒公信力的建设路径

公信力是两个行为主体在一定社会制度约束下产生的,是社会公共活动中,公众与履行社会契约行为的公共机构之间的一对相互作用力;也是媒介生存、发展、获得经济效益和社会效益的重要前提,媒介要获得良好的传播效果,它首先要有很高的公信力。随着新闻传媒事业的发展,媒介公信力正为越来越多的人们所重视。新闻媒介的公信力作为一个重要的话题被提出并一再得到强调。因此构建     

媒介批评：何去何从

近些年来,随着我国新闻媒介的迅速发展以及媒介市场的逐步扩大、受众群体的日益复杂,新闻传播学术界对于媒介批评的研究也日益重视     

媒介融合背景下传媒服务理念的重塑

传媒除了提供信息、引导受众等功能之外,还应该强化为受众服务的意识。传统的传媒服务理念过于轻视为受众服务,对于服务内涵缺乏准确把握,服务范围也比较小,这大大淡化了为受众服务的意识。随着信息技术的发展和各国政府的放松管制,传媒产业之间、传媒产业和其他产业之间的融合逐渐成为大势所趋。媒介融合催生了一些融合媒介,这些新兴媒介对于受众结构、受众消费方式、信息获取渠道等产生重要     

传媒新思维

处理趋同新闻选题要把握四个原则；加强舆论监督 做好纠风工作；如何做好招商引资宣传工作；认识、理解与参与：考察农村受众媒介素养的三重指标；我国中新闻信息技术有了统一的国家标准。     

面对WTO的电视传媒

我国加入WTO，对电视媒体来说，在相当长的时期内，与狼共舞的一幕可能还不会很快上演。因为WTO协议中，并没有要求开放广播电视，我国也没有承诺对外资开放广播电视。但是这并不意味着加入世界贸易组织与电视传播业就没有关联，电视从业可以高枕无忧。实际上，加入WTO，对电视传媒的影响将是巨大的。     

论媒介受众定位的战略理念

媒介经营包括信息经营、发行经营、广告经营等具体方面，但是贯穿其间的主线则是受众定位。新闻媒介要取得相应的生存和发展空间，就必须清楚地了解：我们的服务对象是什么人？他们需要些什么？其特殊性究竟在何处？这些关键的问题都需要受众定位去解决。可以说．在媒介经营的流程中，受众定位是“切入口”，而信息、发行、广告等均是“输出口”，切入的东西不对路，输出时就不可能得到良好的回报。所以，在当前趋于白热化的媒介竞争中，我们应该将受众定位视为媒介经营的首要问题来认识。 随着市场经济的快速发展，我国的新闻媒介已越来越…     

信息时代的战争、传媒与受众--关于上海市民与伊拉克战争报道的调查报告

2003年3月20日打响的伊拉克战争,不仅对全球的政治、军事、经济等领域产生了不可低估的重大影响,而且对新闻传播领域来说,也提供了一个不可多得的研究案例。令人关注的是,在当前全球化、信息化、网络化进程日益加速的情势下,面对这种突发性、特大型的国际事件,中国传媒的报道和受众的反应,有何表现?有何变化?围绕这一问题,我们以上海市民为研究对象,由复旦大学新闻学院新闻学专业02级本科生担任访员,于3月下旬开展了一次电话抽样调查。调查样本共计300人,回收有效问卷271份,有效率为93.3%。兹将调查、统计和分析的初步结果报告如下。一、受…     

低收入受众传媒生态失衡及其优化

人类与媒介之间的互动构成了受众传媒生态环境.媒介的传播范式及其受众意识的偏离容易引发对传媒生态优化的负面效应,造成不同群体间的信息资源不平等.媒体往往主要针对具有消费能力的高收入群体受众,而忽视为数不少的低收入群体受众.文章针对我国低收入群体受众传媒生态出现的问题,探讨如何通过加强媒介素养来改善该群体的传媒生态环境.