新规制下省级卫视突围策略

本文对2012年省级卫视的节目编排趋势进行分析,对"限娱"、"限广"下省级卫视的突围策略进行探讨。在新规制下,各卫视应对激烈竞争,需强调节目创新的地位,依靠独占性的资源或独特的传播方式打造核心竞争力,从而突破发展道路上的瓶颈。     

新政策下省级卫视竞争策略指向

目前,在整体电视市场结构中,中央电视台与省级卫视之间既有竞合,又有博弈.省级卫视要突破在单—粗糙、不加分化的市场中混战的状态,必须采用不同的竞争策略谋求“错位”发展,省级卫视如何制定分化的竞争策略,是本文研究的重点.     

2007省级卫视传播突围策略分析

在2007年卫视竞争格局中,较明显的特点是全国省级卫视市场份额同比整体扩张,根据央视一索福瑞提供的中心城市收视调查数据,全国31个省级卫视群体表现得异常活跃,实现总收视率比去年同期增长9.3%,市场份额同比扩张10.4%。十强的名单基本保持稳定,依次为湖南、江苏、安徽、重庆、江西、天津、     

白热化竞争中省级卫视的突围之道

目前我国省级卫视正面临着来自央视和城市电视台的冲击,尤其是省级卫视之间激烈的竞争更是日趋白热化。节目内容雷同,形式相似,创新与模仿如影随形,精品栏目与主持人抢夺愈演愈烈。面对这样的环境,笔者从节目内容创新与编排、频道定位与打造精品栏目、丰富人才的引进与培养三个方面讨论省级卫视的特色化的突围之道,以期给迫切需要摆脱同质化竞争的省级卫视和媒体人一些启发和参考。     

论我国省级卫视差异化竞争:困境与突围

当前,中国31家省级卫视在产品、服务、形象和市场等领域着手实施差异化竞争策略以分散风险.作者认为,差异化策略背后仍危机四伏.一些省级卫视在经过一番热火朝天的改头换面和改版重组后,陷入"定位大一统"、"定位趋同"和"定位执行不力"等竞争困局,差异化策略的边际效应明显衰减.鉴于此,探讨卫视差异化竞争的突围之道,启发和拓展各省级卫视频道的差异化生存空间,实现电视媒介的生态化良性发展,具有一定的理论研究意义和实践应用价值.     

多重限令下省级卫视的突围行动

近年来,由于市场不规范所导致的诸多问题,省级卫视为了争夺收视份额,多种恶性竞争手段时有发生。广电总局颁发多重限令"限娱"、"限广"、"限剧"、"限外"……这些管理意见逐渐改变着各地卫视的生态,而各电视台也努力在管理政策和市场     

省级卫视季播下一个竞争点

季播编排有利于改进节目、形成观众收视期待,但中国目前的季播编排存在季播内容匮乏、"季"后衍生渠道缺乏、广告营销滞后、季播未形成规模等问题。如何形成与微博、视频网站、社交网站等诸多新兴竞合者的良好合作模式,将成为省级卫视季播节目下一个竞争要地。     

省级卫视的竞争之路

就中国的电视而言,目前竞争最激烈的应该算是卫视领域。前些年,很多省级卫视都尝试过所谓的特色化道路,有的办文化频道,还有的贴上了财富频道的标签,甚至有的打出了女性频道的旗号。从同质化竞争到异质化竞争,这显然是卫视的必经之路。但是,它是否适合     

论省级卫视的发展环境与竞争策略

一、省级卫视面临的发展环境本文所指的环境,是指与省级卫视的发展密切相关的各种要素组成的经营空间。这个空间可以一分为二——省级卫视经营的内部空间和外部空间。在鲜花与荆棘丛生的     

省级卫视竞争现状及走向

省级卫视竞争应该说是独具中国特色的电视媒体竞争,只有中国有如此多的省级电视上星播出,这些卫星电视既承载宣传本省社会经济发展的重任,又是本省电视走出地域,参与全国市场竞争的主体。鉴于其重要地位,各省均不敢小视上星频道的作用和影响力,一些经济发达省份原来只把上星频道作为一个展示窗,近年也纷纷加入省级卫视覆盖大战、收视大战、广告大战之中。经过十年以上（大部分省级卫视是1997年前后上星播出的）的持续角逐,进入一个新的十年之际,省级卫视间竞争呈现怎样的态势？今后的发展走向又将如何？     

省级卫视的"情感"突围

2004年3月，江苏卫视宣布正式定位于“以资讯为核心、以情感为特色”的个性综合频道，得到了业内和媒体的高度关注。面对众多省级卫视纷纷出台的定位战略．应该做何解读，是一件耐人寻味的事情。     

省级卫视的新闻窘境及突围

在目前的电视市场上,新闻、综艺、电视剧被公认为收视三驾马车,在各级市场上,这三种节目均是主要的收视类型。不过,对风头正劲的省级卫视而言,基本都是电视剧和综艺节目做收视主力。全国范围内,央视新闻节目一统天下,省市地面频道民生新闻一统本地,如果没有承担着     

省级卫视品牌大战的突围之路

我国电视业已经从早期的＂跑马圈地＂进入到如今的＂精耕细作＂阶段。在省级卫视品牌化建设的大潮中,要以彰显区域文化特色的定位,依托地域资源的差异化,以制播分离的宏观政策为契机,通过积极主动的探索,优化自己的品牌,实现品牌的可持续发展。     

省级卫视的竞争路线分析

在同质化现象严重的卫视竞争中,谁能找到自己的差异化、区隔化的支点,实现自己再定位和升级,谁就会拥有先发优势。卫视竞争的趋势与变化传统的电视收视,我们可以看到一些趋势性的变化,观众规模缩小,总收视率减小。现在电视虽然     

浅议省级卫视的品牌竞争

面对央视的强势突破,境外媒体如巨鳄般的虎视眈眈,IPTV的围追堵截,各地省级卫视争相塑身变脸,精准定位建设品牌。进入2010年,省级卫视品牌之争逐渐升级,由节目之争过渡到频道之争,隐见品牌之争端倪。省级卫视要寻找差异、创立品牌,在竞争中获得一席之地,需化解来自现实、平台、人才方面的阻力,建立平衡三方面的机制。     

新闻，省级卫视竞争的下一个舞台

新闻能卖钱已经是不争的事实 过去的五年，当我们认真审视全国卫视竞争的起起落落，仔细分析全国卫视战略的调整潮流，可以很清晰的看到这样一条轨迹：从大干快上综艺娱乐节目到各家同播电视剧。“同质化”的倾向不光是专家学和业内人士的担忧，也已经是普通观众都能感受到的问题。最直接的后果就是省级卫视在全国市场所占份额的逐年下降。(见表)     

全媒体时代省级卫视新闻突围之路

面对媒介融合的大趋势和舆论环境的深刻变化,省级卫视新闻只有坚持改进创新,实现从传统意义上的舆论宣传阵地向适应新型传播格局的舆论阵地转型,才能发挥优势,切实提高舆论引导能力.本文结合北京、浙江、江苏、福建等多家省级卫视新闻节目创新实践,梳理电视新闻媒体的应对策略.     

省级卫视突围与打造产业链控制力

2005年8月，浙江卫视随着浙江广电集团全体频道改版有所调整：2005年8月，河南卫视变脸：2005年9月，四川卫视在频道定位专家研讨会上表示，要以观众最喜欢的三种节目类型——电视剧（虚拟故事）、新闻（正在发生的故事）和专题（真实故事）为主干，打造中国电视台中第一个完善的故事频道。     

龙腾东方 多重限令下省级卫视突围之道

编者按随着国家广电总局限娱令、限广令的先后出台,让本已处在受宏观经济形势对广告主预算的影响;传播形态的社会化、多元化及新媒体对传统媒体的受众分化等多重因素困扰下的卫视经营,面临一个愈加复杂多样的局面。     

省级卫视新闻节目的突围与创新方向

卫视新闻节目的困境有人说卫视频道做新闻是"上天无门、下地无路".意为,上有强势的央视新闻节目,占领了权威、全面的新闻制高点;下有省市台的地面频道新闻节目,尽得贴近性强、符合民生、宽尺度的优势.在两者中间,卫视频道的新闻栏目,显得权威不足、活泼不够.